凭借Beats和Airpods，2020年苹果卖出1.089亿台智能音频设备

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3月31日，据Canalys发布嘅最新数据显示，苹果在2020年出货‌1.089亿台智能个人音频设备，其中包括AirPods和Beats耳机。同2019年嘅8400万部设备出货量相比，上年嘅出货量增加‌近30%，同时苹果获得‌25.2%嘅市场份额。

苹果公司在竞争中独占前列，其次排在后面嘅系三星电子（包括哈曼子公司）和小米。三星出货量为3830万部，小米则为2540万部，其余厂商远远落后。

在第四季度苹果就出货‌3730万部智能个人音频设备，市场份额占据26.5%，比上年同期增长26.6%。

2020年智能个人音频设备增长20%，达到4.32亿台。Canalys研究分析师陈思思（Cynthia Chen）表示：”由于市场进入门槛较低，尤其系TWS设备，成熟嘅供应链导致设备价格下降，大量出货量在短时间内充斥市场，从传统音频播放器到苹果、三星和小米等智能设备供应商，老牌厂商在 2020 年都获得‌强劲嘅增长”。

在智能个人音频设备领域，苹果嘅AirPods一直表现突出。其提供嘅蓝牙连接易性同高品质嘅音质在这两方面领先于第啲竞争对手，深受欢迎。

根据Strategy Analytics嘅数据，2020年真无线蓝牙耳机销售量超过3亿，增长近90%。而AirPods系列在全球无线头戴式耳机市场中占据将近一半份额。

之前Digi Times援引业内人士消息话，供应商ASE Technology已经开始生产为定于2021年第三季度出货嘅下一代AirPods上所用嘅光学传感器。

全新AirPods嘅诞生好可能会影响到老旧版本AirPods嘅生产发货。不过在智能个人音频设备呢一新兴领域，由苹果主导嘅市场地位应该唔会有太多变化。

从Canalys嘅报告上我哋还可以睇到，喺2020年第四季度嘅全球可穿戴频段出货量上，苹果以25%嘅市场份额位居第一，同比增长49%。

不过从全年嘅发货量来睇，真正排名第一嘅系小米。苹果以3520万低于小米3770万嘅数据排名第二。

Canalys指出，喺消费者强劲需求和供应商生态系统战略转变嘅推动下，TWS和可穿戴腕表（包括基本手表和智能手表）脱颖而出，成为占各自细分市场出货量一半以上嘅主导类别。

2021 年预计智能个人音频将增长 15.6%，达到 5 亿台，但系穿戴频段增长 10.2%，达到 2.04 亿台。

在竞争对手不断改进以及低价优惠嘅策略下，苹果虽然能够处于领先地位，但是市场份额可能会有所下降。