2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告

核心摘要：

Z世代不仅年轻，更代表‌无限可能：

•作为互联网原住民嘅Z世代，丰富多元嘅线上生活是标配

•Z世代生活富足，人均可支配收入高达4193元/月

•热衷于为颜值同潮流买单，美妆护肤品买嘅最频繁，近四成Z世代购买频率为一月一次或几次

Z世代美妆护肤使用行为洞察：

•护肤已是Z世代嘅日常行为，呈现出追求全套护肤装备嘅精致化护肤趋势

•专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤嘅两大诉求

•淡妆浓抹总相宜，近四成Z世代每天带妆，喺彩妆品嘅使用上，唇妆是最主流嘅需求，同时疫情下推动Z世代对“眼妆消费”嘅崛起，眼妆品类成为除唇妆外第二大需求

Z世代美妆护肤使用消费洞察：

•线上社交媒体平台是Z世代认识美妆信息嘅首选平台，线下门店则以浓厚嘅场景体验吸引住Z世代

•愿意相信推荐同好评嘅力量，倾向于通过熟人同信任嘅KOL种草美妆护肤产品

•购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代嘅体验和社交优势驱动住Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素