你失眠这事，已经被商家们盯上，千亿嘅瞓眠市场正喺度悄悄发展

转载：本文来自微信公众号“IT桔子”（ID:itjuzi521），作者：武玥，编辑：Judy，转载经授权发布。

点燃香薰、打开催眠白噪音、吞下褪黑素、带上眼罩……呢一系列嘅动作已经成为当下 90 后甚至 00 后们入瞓嘅日常——瞓觉呢件事正喺度变得困难——Amazfit 米动大数据调查显示，2019 年失眠人群正喺度增加，经常失眠比例增加至 36.1%，90 后失眠比例增长至 36.7%。

长期失眠不仅会让人萎靡不振，更严重嘅会患上瞓眠障碍等疾病。卫生部调查显示，2018 年我国各类瞓眠障碍患者约占总人口嘅 38%，高于世界 27% 嘅比例。

关心瞓眠嘅不只有瞓不住嘅人，商家和创业者早就盯上‌人「瞓不好」呢件事——从助眠香薰、眼罩，到催眠 APP、白噪音音频再到床垫、器械、食品等等领域，助眠已经成为一门生意。我哋试图将市场上已有嘅助眠产品和服务分类，制成下表。

目前，市面上同助眠相关嘅产品远远多于服务。服务一般有定制餐饮、健康管理、瞓眠医疗服务以及健身等，呢啲一般针对或者适用于瞓眠障碍疾病嘅人群。

而助眠产品则更为轻量、易用，适用于更广泛嘅「瞓不好」人群。助眠产品中又以智能穿戴设备、健康监测装备为主。喺消费品方面，同助眠相关嘅日化用品，包括蒸汽眼罩、耳塞、精油同香薰蜡烛颇受消费者青睐；此外，一啲消费者购买养生足浴盆、按摩仪帮助自己更好入瞓；同时，随住褪黑素等保健产品嘅营销同推广，都有部分消费者选择通过食褪黑素等助眠食品入瞓。

在瞓眠产品普遍被消费者接受嘅情况下，相关爆品频出。一啲「创新嘅」嘅产品如「助眠沐浴乳」、「助眠灯」等打住「助眠」旗号嘅产品。

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瞓眠生意创业嘅切点同投资热点

消费端嘅兴起都带动产品数量同商家数量嘅增长。京东大数据研究院《2019-2020 线上瞓眠消费报告》显示，2017-2019 年助眠类商品数量年均增长超过 32%，商家数量年均增长超过 65%。

在创业端，IT 桔子数据库共计收录 152 家同瞓眠产品、瞓眠服务相关嘅企业。

以产品类型分布，我哋将呢啲企业分为提供瞓眠服务嘅企业包括助眠 APP、医疗咨询服务、瞓眠分析服务等。以及销售瞓眠产品为主嘅企业，包括生产制造销售家居家纺（含智能家居）、智能硬件、智能穿戴设备嘅企业。

IT 桔子数据显示，同瞓眠相关嘅创业公司度，家居家纺类企业数量最多。常规嘅同助眠相关嘅家居产品包括记忆绵健康家居专业品牌艾茵美、家居用品品牌北极熊。此外仲有一啲智能家居产品如智能恒温瞓垫品牌 Mooring、智能 LED 灯泡品牌触电等。

我哋观察到成都嘅智能床垫品牌「8H」至今已经完成 D 轮融资。8H 是一家专注瞓眠科技嘅公司，目前销售床垫、坐垫、被褥等产品。其官网显示，呢间公司已经取得‌ 9 大国家实用性专利，同德国科德宝防螨面料、日本东洋佳嘉高分子冷泡棉等材料供应商有一定程度嘅合作。IT 桔子数据显示，呢间公司至今完成‌ 5 轮融资，获得包括小米、顺为资本、京东金融千树资本、海泉基金等风投机构嘅投资。

我哋睇到围绕瞓眠监测服务同健康管理产品嘅创业都较为丰富。其中典型包括享瞓，这是是一家智能瞓眠解决方案提供商、夜间物联网控制核心技术提供商。其主要产品包括享瞓智能舒压灯、RestOn 智能瞓眠监测器 Z400TWP、智能瞓眠枕垫等。资料显示，呢间公司拥有 50 多项自主知识产权和专利，几次获得国际级产品设计奖。IT 桔子数据显示，Sleepace 享瞓至今完成‌ 4 起融资，投资方包括京东、戈壁创投、罗莱家纺、兴旺投资、喜马拉雅等。

此外，我哋都睇到目前好多促进瞓眠嘅智能硬件、智能穿戴设备广泛被消费者接受。喺创业端，咕咚智能手环、智能按摩椅乐范科技等企业被投资方认可。

乐范科技是一家移动健康领域嘅新品牌，主要针对年轻人，让忙于工作嘅年轻人都可以体会到按摩放松嘅舒适同乐趣。2019 年乐范科技获得小米集团嘅投资，成为小米生态链企业之一。目前，乐范科技嘅主要销售产品包括乐范按摩助眠颈枕、乐范脚步揉捏按摩器等，2019 年乐范科技乐范一维 AI 智能按摩椅上线小米商城。

同一啲助眠视音频产品都受到部分网友嘅喜爱。IT 桔子数据显示，至今有包括潮汐、Soundario 云梦、眠眠等产品专注于瞓眠领域。其中潮汐是一款大自然声音主题嘅健康应用，佢可提供下雨、海浪、风声等白噪音音频，帮助消费者入瞓。

IT 桔子数据显示，潮汐至今完成‌两轮融资，2019 年获得熊猫资本嘅 Pre-A 轮投资。

目前，创业公司多数以智能硬件、智能家纺、家居日化、做催眠音频等形式切入瞓眠领域。

至今，IT 桔子数据显示，瞓眠创业市场中共计有超过 35 家企业有获得过融资。

IT 桔子数据显示，瞓眠产品度，除上文介绍嘅 8H 床垫外，Mooring 同喜临门等床垫品牌都完成‌多轮融资。2019 年 12 月 3 日，Mooring 完成 A+轮融资，之前佢已经分别于 2015 年、2016 年和 2019 年完成‌ 3 轮融资，投资方包括挑战者资本、家居品牌 MLILY 梦百合等。

喜临门已经于 2012 年成功上市，2018 年，顾家家居收购喜临门 23% 嘅股权，喜临门成为顾家家居嘅控股子公司。上市之前，该公司完成‌ 2 轮融资，获得包括金石投资、浙商创投嘅投资。

智能硬件领域度，耳戴式止鼾仪云中飞呼噜圈等企业都完成‌超过3轮融资。同时在助眠视音频方面，PILO云梦枕都在2015年就获得‌成个基金数百万天使投资。不过该企业至今没有披露后续融资情况。

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瞓眠经济仍为概念状态，发展仍处于高度分散

产品百花齐放，类型多种多样，瞓个好觉呢个市场到底有多大？

根据中国瞓眠研究会发布嘅瞓眠调查报告显示，2020 年我国有超 3 亿人存在瞓眠障碍。呢啲可以被认为是瞓眠市场最直接嘅潜在消费者。消费能力方面，慕思寝具同 keep 联合发布嘅《2021 瞓眠白皮书》显示，2021 年运动人群改善瞓眠环境嘅平均消费金额为 1445 元。简单粗暴以潜在消费者数量*消费能力估算，2021 年瞓眠市场约合 4335 亿。但呢个结果是最理想化嘅结果。

人对于瞓眠质量关注度以及消费意愿嘅提升对瞓眠经济市场发展嚟讲，是一个利好。但目前对于该领域尚无明确嘅定义，厂商提供嘅服务都多种多样，对于产品同服务能否真正促进瞓眠，尚无明确检测标准同规范，市场处于无序发展嘅阶段。现行规范仅针对产品生产、销售许可展开。所以该领域都出现咗部分「伪概念」产品同服务。

同时，围绕辅助瞓眠同促进瞓眠嘅消费仍未出现头部品牌或企业，成个市场仍处于较为分散嘅状态。对创业者嚟讲，从单一品类出发，仍有切入嘅机会。

对投资嚟讲，市场庞大、刚需、尚未有巨头都系好大利好，通过电商、社群等种草、购买数据，去寻找嗰啲可能爆发嘅产品，是个唔错嘅方向。