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来源：外媒
编辑：LQ
成立于1976年嘅苹果今年45岁嘎啦，如果将佢比作人生嘅一个阶段，佢正值壮年，苹果CEO库克发推：「这是一段不起嘅旅程，但才啱啱开始」。
1976年4月1日，一部叫做《苹果》嘅三幕剧开场嘎啦。
故事嘅主角是三个年轻人：史蒂夫 · 沃兹尼亚克、史蒂夫 · 乔布斯、罗恩 · 韦恩。
地点：史蒂夫 · 乔布斯家嘅车库。
车库真是一个创业嘅好地方，不仅是苹果，另外两大big tech也是车库起家：1994年，贝佐斯在西雅图自家嘅车库开始亚马逊；
1998年，谷歌创始人拉里 · 佩奇和谢尔盖 · 布林在YouTube现任CEO Susan Wojcicki家嘅车库创办谷歌第一间办公室。
大幕开场
回到苹果。70年代是大幕开场，令人兴奋。
大概是1975年，苹果三人组中嘅两个史蒂夫——乔布斯同沃兹尼亚克在车库一齐测试第一台 Apple I计算机系统。
乔布斯随后同加州山景城一家名为Byte Shop嘅小型电脑商店达成销售协议，该商店于1976年7月开始以666.66美元嘅价格出售 Apple I.
沃兹尼亚克后嚟讲，佢之所以选择呢个价格，是因为佢钟意重复嘅数字。
在Byte Shop之前，乔布斯同沃兹尼亚克一直想将电脑卖畀一啲大公司，沃兹尼亚克想方设法让惠普——自己当时嘅东家收购Apple I；乔布斯则努力向佢嘅老东家雅达利推荐自家电脑。
但都遭到拒绝，不过通过雅达利，乔布斯认识风险投资家，从此走上创业之路。
1976年4月1日，苹果公司正式成立。
作为Apple I嘅主要策划者，两个史蒂夫各占45%嘅股份，剩下嘅10%是第三个人罗恩 · 韦恩嘅。
除咗和乔布斯一齐设计苹果最初嘅logo之外，罗恩 · 韦恩嘅主要工作系喺两个史蒂夫之间当「调解员」，这是一项压力好大嘅工作，韦恩认为好不值得，公司成立12天后，佢就辞职嘎啦，仲要将自己嘅那部分股票以800美元嘅价格卖畀乔布斯。
考虑到苹果而家巨大嘅成功，好多人都认为韦恩嘅决定是一个巨大嘅错误，作为第三位苹果创始人，佢不仅错过名声和财富，仲要走一家改变大多数美国人生活嘅公司。
但是，韦恩并唔咁样认为，2013年在接受采访时，佢表示自己一点也不后悔，佢说，「我觉得自己非常幸运，能够企喺历史嘅转折点上，苹果嘅成立确实是历史嘅转折点，虽然当时没有人知道呢一点。」
曾在英特尔工作嘅Mark Markkula在1977年以投资者身份加入苹果，喺佢嘅带领下，苹果公司正式以5308.96美元嘅价格收购原来嘅三个合作伙伴嘅股票。由于法律原因，虽然已经走，韦恩还是得到三分之一。
8年后，苹果推出 Mac 电脑。
一开始，缺乏资金嘅苹果嘅运作模式是咁样嘅：佢会在没有任何钱嘅情况下生产50台苹果 II型电脑，然后在畀供应商付款嘅截止日期嘅前一日全部卖完。然后拿住这笔钱支付畀供应商。
当时，乔布斯啱啱学到所谓嘅30天净利润，也就是说你有咁长嘅时间来支付你嘅供应商。佢那时就学会嘎啦，因为佢必须学会。
乔布斯将苹果II型电脑放喺Byte Shop里卖，呢间店当时嘅经营非常成功，一开始乔布斯只系想将主板和工具包放喺店里卖，咁样电脑爱好者可以买回去自己组装，仲要是Byte Shop提出嘅，想要完整嘅电脑设备。
最初嘅资金匮乏让乔布斯学会「30天净利润」，而Mark Markkula嘅加入就为苹果带来商业模式，除咗重组业务，佢还提出经营理念，这系喺苹果公司传承40余年嘅一笔宝贵财产。
在佢提出嘅经营理念度，除咗要挖掘客户需求、专注于几个特定嘅产品之外，仲有一条，就是向客户传达苹果嘅理念：
「人经常以封面来判断一本书。我哋可能拥有最好嘅产品、最高嘅质量、最有用嘅软件等，如果我哋以粗疏嘅方式呈现，就会被认为是粗疏嘅；如果我哋以创造性、专业性嘅方式呈现，就会被赋予所需嘅品质。」
因为经营理念嘅提出，1977年苹果发展到今日仍然是苹果。
乔布斯后来向佢嘅传记作者沃尔特·艾萨克森解释说，Markkula嘅观点是赚钱不应该是目标。你显然需要咁样做，而且你显然更想咁样做，但如果首先考虑嘅是钱，噉么公司就会陷入困境。但係，如果你做「你相信嘅事」，而且你还专注于「创建一家持耐嘅公司」，噉么钱就会跟住来。
直到今日，苹果仍以其产品嘅精美展示和精心设计嘅包装而闻名。
这已经成苹果DNA嘅一部分。
90年代嘅转折
1985年，沃兹尼亚克走公司，乔布斯也被解雇，失去两大标志性嘅创始人，苹果因此迷失方向。
在80年代后期嘅大部分时间里，苹果虽然取得一啲成功，包括推出彩色Mac和PowerBook笔记本电脑，但牛顿（Newton）平板电脑和PowerPC则惨遭失败。
正因为呢啲失败，解雇乔布斯嘅苹果CEO John Sculley丢掉工作，但继任者Michael Spindler也没有做得更好。佢后来被Gil Amelio取代。
Amelio最大嘅贡献是收购乔布斯创建嘅NeXT，并将乔布斯请回公司。这对Amelio而言并唔是好好，但却改变苹果，让苹果从一家小众电脑公司崛起为占主导地位嘅技术公司。
1997年，乔布斯回归，1998年佢被任命为苹果临时CEO，2000年被任命为正式CEO。
呢一时期，苹果嘅产品也取得巨大嘅成功。
首先是iMac，一种价格更实惠嘅苹果电脑，佢将苹果嘅业务拓展到图形设计和教育市场之外。
不过，虽然iMac取得比之前产品更大嘅成功，但在销量方面，苹果仍远远落后于Windows电脑。
真正改变游戏规则嘅是2001年发布嘅iPod。这款音乐播放器不仅成为苹果嘅热门音乐播放器，也成为咗市场嘅领头羊，呢一地位一直保持到2007年iPhone手机嘅推出。
iPod和iPhone使苹果成为一家能够持续引领市场嘅公司，创造以前从未出现过嘅产品类别。
自2007年以来，iPhone一直是智能手机销售嘅领头羊，为智能手机嘅发展设定标准。
同时，仲要推动iTunes和应用商店App Store嘅成功。此外，iPhone也为iPad铺平道路，帮助公司提高电脑销量。
从iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S到iPad，每次苹果新品上市都引发世界级嘅疯狂和销售热潮。全球各地嘅果粉彻夜排队等待新品发售。
2011年8月24日，乔布斯宣布辞去CEO嘅职务。佢继续为苹果工作，直到去世嘅前一日。
2011年10月5日，由于并发症复发导致呼吸停止，乔布斯在加利福尼亚帕洛阿尔托嘅家中去世。
库克嘅妥协同「背叛」
2011年，当库克从乔布斯手中接过CEO一职后，库克一直因为缺乏同乔布斯相同嘅技术愿景和设计天赋而受到批评，新品发布也得到「只是屏幕更大」嘅吐槽，创意似乎停滞不前，新产品类别也随之减少。
在新产品发展上，相比乔布斯嘅独断和偏执，库克更愿意向市场妥协。
继任者库克忠实地执行乔布斯生前留下嘅忠告：「唔好问史蒂夫会点样做。」
库克专注于公司嘅长期运营方面，产生让资本喜闻乐见嘅成果。
最近嘅数据，2020年第四季度，苹果智能手机销量力压三星，成为「全球最大智能手机厂商」，销量近8000万部。
2021年1月底，苹果发布2021财年一季度（2020年10月1日起）财报：第一季度营收达1114亿美元，首次突破「1000亿」呢个吉祥数，大中华区增幅57%.
之前，库克在一次采访中表示，「我哋乐观嘅唔可以再乐观嘎啦。」
后乔布斯时代，库克已经开创自己嘅模式。
而家嘅苹果已经45岁嘎啦，如果将佢比作人生嘅某个阶段，噉佢正值壮年，前面嘅苹果三幕将佢打造成成功嘅典范，但故事仲喺度继续，我哋也期待接下来苹果为我哋带来嘅创新。
「这是一段不起嘅旅程，但才啱啱开始」
苹果，45岁生日快乐！
参考资料：
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-02 18:35:17
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