绘本行业再难“自力更生”？

转载：本文来自微信公众号“黑板洞察”（ID:heibandongcha），作者：张雪玲，转载经授权发布。

最初我哋提起绘本想到嘅系阿狸、几米系列。而家嘅绘本，更多是孩子嘅启蒙工具，“人生中嘅第一本书”。随住电商、在线教育嘅迅猛发展，绘本生意也逐渐从实体经营转变为在线绘本平台或“沦为”机构各项启蒙教育工具。细数绘本赛道内融资情况，远远不及其余在线教育赛道疯狂。目前绘本行业难以“自力更生”？依附于在线少儿英语等领域嘅启蒙绘本能否迎来行业第二春？

01 “人生中嘅第一本书”

二十世纪初，人嘅生活节奏越来越快，科学技术迅速发展，读图时代渐渐临近。传统嘅文字阅读习惯逐渐被好多人抛弃，而相对更为直观嘅图片阅读习惯好快为人接受，图片直接刺激住人嘅眼球。此时，绘本开始进入人嘅视野。

绘本，顾名思义就是“画出来嘅书”，也就是指以图画为主，附有少量文字嘅书籍。绘本中嘅图画具有连贯性、故事性，整体来睇像一部生动嘅电影，单睇一页同样具有艺术性。视觉感受相对更为丰富。同漫画、连环画、插画书籍等有所不同。

随住大量绘本嘅不断翻译引进以及新生本土绘本作家嘅创作，绘本已经为人所熟知，特别是台湾绘本作家几米嘅成人绘本风靡，更是掀起一股绘本热。绘本“老少皆宜”，具有普世价值，成为儿童必不可少嘅早期读物之一。其也被越来越多嘅绘本推广者、一线教育工作者带进中小学课堂，不仅系等孩子阅读，仲要让孩子积极加入到创作中。

2006年，深圳南山区后海小学第一个用校本课程推行‌绘本快乐阅读。将“绘本快乐阅读”课程落实到‌实践嘅层面。2014年1月1日，教育部研制《全国中小学图书馆（室）推荐书目》，提出适当推荐适合学生阅读嘅绘本图书、注重推荐中国作者原创出版物等要求。此后，绘本不只出而家早教机构和家度，越来越多学校开始将绘本引入校图书馆，增加相关语文、英语阅读课。

02 没有年龄门槛嘅绘本，却对家长有门槛

“1.6元一本”

儿童绘本作为油墨、纸张要求极高嘅图书，佢嘅定价常常会超出消费者嘅心理预期，尤其在绘本啱啱兴起嘅初期，好多家长对于绘本咁样嘅价格望而却步。喺绘本成为标配嘅当下，盗版猖獗，仅凭低价就可以让家长买单。

此举虽然节省‌购买成本，但也畀孩子带来‌诸多危害。首先，正版绘本选用嘅印厂均经过ISO体系认证，环保达标。而一啲盗版书商为‌节省成本，往往使用劣质纸张、油墨，气味刺鼻，对孩子呼吸系统伤害巨大。同时，经常接触咁样劣质印刷嘅绘本好可能影响孩子嘅视力，容易造成视觉疲劳，影响视力。其次，绘本中嘅颜色、比例、细节等美感都同正版有出入，甚至出现错别字。

闲鱼APP截图

由于严格嘅质量要求，绘本单价高，二手绘本、绘本租赁逐渐成为家长们嘅首选。如专门嘅绘本借阅平台，博鸟绘本、书来也等，二手平台如闲鱼也特意开设专题页“绘本随心租”，宣传称“每月仅需1分钱，畅租百万绘本”。但部分家长依然会对绘本嘅安全卫生问题存疑。

为避免单价高、租赁安全卫生等问题，如球球绘本等在线绘本平台出现，实现‌线下到线上嘅转变。但同时让年龄较小嘅孩子睇电子屏幕也是部分家长介意嘅事之一。十全十美难以实现。

绘本衍生物

在低幼绘本之前，孩子更多接触嘅系玩具书，比如翻翻书、布书等，用于增加孩子嘅感知能力，鲜明嘅颜色对比也有助于视力发展。等孩子再大一啲之后，家长可以和孩子一齐阅读绘本，将绘本念畀孩子听，或者直接选取不需要文字解释就能让孩子理解嘅绘本。

绘本虽然属于亲子读物，但是部分家长没有足够嘅时间和精力陪伴孩子一同阅读，并且英文绘本度，一啲单词嘅发音家长也唔可以完全精准将握。绘本点读笔、绘本机器人等伴读工具应运而生。但是呢类伴读工具在使用过程中弊端同样明显，比如部分点读笔必须要搭配特定嘅绘本才能使用，选择十分有限，甚至不如普通词典笔好用；绘本机器人使用场地受限，随身携带不方便……伴读工具嘅出现解决‌部分家长嘅痛点，但随之而来嘅“鸡肋”问题仍然存在。

03 叫好不叫座

2012年，绘本市场拿到第一笔融资。由于最初绘本行业极其依赖线下，所以在线教育元年热潮，并没有加速其快速成长。直到2017年，绘本行业才迎来‌属于自己嘅第一个融资高峰，也是迄今为止，最火热嘅一年。从融资角度睇，只专注做绘本生意嘅企业吸金能力较弱，好似仅在资本市场中昙花一现。

2005 年蒲蒲兰绘本馆在北京创办，是我国第一个以儿童绘本阅读为主题嘅书店，开展亲子阅读活动，进行绘本阅读推广，随后全国各地嘅绘本馆雨后春笋般建立起来。喺地图中搜索绘本馆，北京显示有133家、上海74家，多数集中在城市中心，且多为连锁企业。喺低线城市中绘本馆属于“稀缺资源”，并唔常见。

线下绘本馆多自畀自足，设置在社区内或学校旁，其中也会加入早教课、英语课、托管服务等，用于增加营业收入。但其实早在五年前，绘本馆叫好不叫座嘅声音就常在，倒闭数量不在少数，尤其系近两年疫情因素影响，线下绘本馆尤为不景气。同样哋，资本目光被线上绘本生意吸引，分级阅读、启蒙赛道睇中绘本中嘅教育意义。绘本生意开始迎来第二春？

04 绘本“渗透”法则

启蒙赛道，尤其系英语启蒙赛道度，国外引进嘅原版绘本，成为‌佢哋授课嘅“最佳教材”。简短且易懂嘅英文句子、有趣且连贯嘅内容配图，都可以在好大程度上激发孩子嘅阅读以及学习兴趣。如新东方小书童、叽里呱啦、伴鱼绘本等等机构，都喺度借助绘本学习英语。

英语绘本中图画和英语文字互相融合，互相协调，共同承担住作品文体性嘅表情达意嘅功能。图同文交相呼应，增进故事传达效果。咁睇来，英语绘本系一种不可多得嘅英语课外阅读教学资源，其简单、反复、押韵等特点更容易被接受，孩子能睇得懂也愿意睇。

除此之外，绘本也成为‌部分舞蹈、美术机构嘅教学灵感。如机构“绘本舞蹈”，就是用绘本做元素输入，学员阅读理解后，结合故事节和人物形象，用肢体语言表达内心情感；部分启蒙美术机构将“绘本创作教学”为主导，能够拓宽孩子想象空间。

或者是因为母婴博主推荐、启蒙课程广泛应用，越来越多家长开始将育儿重任放喺绘本身上。不爱刷牙，买一本《我爱刷牙》；不想上学，买一本《大卫上学去》；不讲卫生，买一本《我不再食手‌》……在部分家庭度，绘本嘅出现反而使早教本末倒置，喺十几分钟嘅阅读时间度，满是教育同提问，影响‌孩子嘅阅读兴趣。

绘本阅读本就系一个轻松、愉快嘅过程，家长不应该急功近利，应该更多嘅考虑点样将大道理巧妙地渗透到孩子嘅生活中去。绘本创作人向华曾在采访中表示，绘本其实就是世界上有那么一群大人，佢哋经历‌好多，佢哋也懂‌好多道理。但系佢们不想讲自己嘅经历，也不想讲道理。佢哋就想放下大人嘅嗰啲好，简简单单地畀孩子讲一个故事。