转载：本文来自微信公众号“霞光社”（ID:Globalinsights），作者：艾瑞莉娅，转载经授权发布。
在听到孩子打开Xbox或者Playstation游戏机嘅时候，不少家长都会表现出不屑嘅态度。不过Rachel Hofstetter嘅妈妈就不同嘎啦，从Rachel个钟头候开始，妈妈就好鼓励佢玩电子游戏。而家睇来这是个明智嘅决定。
Rachel太爱电子游戏嘎啦，以至于佢仲喺度上学嘅时候就畀游戏驿站打工。啱开始，佢将一啲新游戏发行嘅照片发在Instagram上，好快就收获一众关注者。
后来佢嘅粉丝们要求佢在Twitch平台上直播。佢当时对自己在干乜嘢压根没概念，但那时候也基本没乜嘢人熟悉直播呢种形式。
彼时，亚马逊啱啱买下Twitch，没人能想到剩只几年后，游戏直播风靡全球。
2015年，23岁嘅Rachel正式从游戏驿站辞职，开始做全职直播。佢嘅粉丝队伍逐渐壮大起来，而家佢以“Valkyrae”嘅网名在Youtube直播，拥有三百万订阅者。
Valkyrare讲：“我觉得一切从未变过，我嘅粉丝们像以前一样特别支持我，只是人变多而已。”
图为Valkyrare嘅直播画面
Valkyrare只是众多知名电子游戏主播之一。佢哋通过同平台独家签约、参加代言活动等等方式，将支持者社群转化成每天七位数嘅薪水。
每年，全球电子游戏行业大概要产生两千亿美元嘅流水。数据显示，2019年全球游戏直播市场规模约为400亿美元，并且年复合增长率达到18%。
虽然目前Twitch、Youtube上嘅直播规模唔多，但正喺度迅速发展，拴住在网络世界里长大嘅一代。佢哋并唔关心谁得格莱美奖，佢哋只想知道Valkyrae能唔可以赢下下一局Among Us（畅销策略休闲游戏）。
睇人哋玩游戏并唔系一时嘅风潮，也并唔小众。可以说睇直播是属于主流娱乐嘅，睇直播嘅人可能比去睇电影嘅还多。
而家好莱坞在娱乐行业疯狂撒钱，希望笼络主播们放弃原有平台，转而同更挣钱嘅电视、电影制作人合作。不过主播们并唔需要依靠好莱坞打响自己嘅名号，反而好莱坞求贤若渴。
游戏直播取代传统娱乐速度之快令人震惊，甚至颠覆传统“名人”嘅定义。
数据来源：Twitch Tracker图为Twitch各月观睇总时长统计
“睇人哋玩游戏”点解咁上瘾？
和运动一样，电子游戏也是竞技。但“睇”嘅过程逐渐变得同等重要。使“睇直播”区别于第啲传统观赏性娱乐活动嘅是其互动元素。
噉好似是和名人在线互动嘅机会。睇直播嘅观众不仅可以和第啲粉丝聊天，仲可以和主播有互动——主播们会关注聊天区，感谢送礼物嘅热情粉丝，同成千上万观众分享佢哋嘅真实私人空间。
Valkyrae讲：“平时我真嘅钟意手边开住一个直播作背景音，好似有个朋友在我身边一样。呢种感觉真嘅好棒，就算只是听到人哋嘅声音，都会让独处嘅人觉得参同其中。”
数据来源：Twitch Tracker图为Twitch平均同时在线观众数量
对于在互联网环境下成长嘅Z世代，睇直播就和老一辈打开电视、收音机一样自然。美国青年市场研究公司Ypulse喺一份2020年嘅报告中写道，13到39岁嘅人群中有接近一半都曾睇过在线游戏直播。大约三分之一Z世代消费者每周至少会去Twitch上睇一次自己常睇嘅主播。
除咗群体性和互动性，人爱睇游戏直播更是因为佢没有时间和地域限制。Netflix可能让“刷剧”成为风潮，但Twitch等平台更进一步。观众随时都可以打开或退出直播，而且不管在边儿、说乜嘢语言，都可以随时睇到新嘅直播节目。
这对于习惯按照自己计划行事嘅新一代再完美不过嘎啦，更何况睇直播不用花乜嘢钱。
平台大战边家强？
目前，国外直播平台三足鼎立——亚马逊旗下嘅Twitch、谷歌旗下嘅YouTube Gaming以及Facebook Gaming。
1.Twitch称霸直播界
最先进入市场嘅是Twitch。2011年，当Twitch创始人意识到游戏直播发展比第啲直播快好多嘅时候，佢从直播网站Justin.tv单飞。2015年，亚马逊豪掷9.7亿美元买下Twitch，而家分析师们说Twitch估值已经翻至少15倍。
Twitch平台占据游戏直播市场90%嘅播出时长和64%嘅观睇时长。Ninja、Pokimane、AuronPlay等等全球著名主播都喺度Twitch上直播。数据显示，Twitch任意时间嘅平均在线观睇人数都可以达到250万左右。
Twitch先发制人，仲有亚马逊嘅支持和庞大嘅观众群体，使得第啲平台好难突破佢嘅主导地位。
分析师Michael Pachter讲：“亚马逊好会做生意，佢哋希望Twitch会员也能加入亚马逊嘅Prime订阅。”2016年，亚马逊推出“Twitch Prime”，畀将Twitch和亚马逊Prime账户关联嘅用户们更多专属功能。
内容创作者们（主播）有两种挣钱方式——订阅和广告。根据合同，主播最多能拿到100%订阅收入（基础订阅价格5美元，观众购买后可以参同对话互动、使用直播间专用表情）。主播也能分到30%广告收入——不像电视广告，直播间广告会在直播中定时播放。
2.Youtube主宰点播市场
如果说Twitch在直播方面有碾压之势，Youtube则是视频点播（VOD, Video On-demand）之王，而且已经统治点播市场超过10年。虽然Youtube Gaming只占到市场总播出时长嘅5.5%，观睇时长却激增到市场嘅23%。呢啲都仲未算上视频点播。
无论在边儿直播，几乎所有主播都会将视频上传到Youtube。粉丝们就可以通过呢啲视频片段欣赏到直播中最精彩嘅部分，也不用再去翻睇成个直播回放嘎啦。
现年34岁嘅Youtube Gaming前总监Ryan Wyatt讲：“不管主播喺Facebook、Twitch还是边啲平台直播，佢哋仍然都系Youtube Gaming嘅内容创作者。”
直播界名人Ninja在Youtube上嘅订阅数甚至超过Twitch。他确实在Twitch上直播，但是之后好多直播视频都会由专业团队进行剪辑，再将精简后嘅视频上传到Youtube。喺互联网流量方面，Youtube仅次于维基百科排名第二，咁大嘅流量也帮助直播业务嘅发展。
直播名人Ninja
人为咗睇猫咪视频来到Youtube，但却是被游戏直播吸引驻足嘅。
Youtube Gaming嘅前总监Ryan讲：“我认为Netflix才是Youtube Gaming势均力敌嘅对手，因为两者在规模上相对接近。”从2018年至今，Youtube Gaming嘅观众人均观睇时长翻一倍，从每年500亿个钟头到1000亿个钟头。
Youtube也想在直播界做出点成绩，最近佢哋和Valkyrae等网红签独家合约，但还是远不够和Twitch掰手腕。
3.Facebook仲喺度尝试
Facebook也投资游戏，但目前来睇是三家里最不成功嘅。
Facebook Gaming嘅市场份额一直徘徊在3%左右，这主要是因为佢从别嘅平台挖不来人，而且自己平台嘅发展也十分缓慢。其中一部分原因大概是公司总喺一啲政治争议中纠缠不清，而主播们不愿意被牵扯其中。
但Facebook Gaming最大嘅缺陷可能恰好正系公司自认为最独特嘅政策——Facebook Gaming直播账号是同主播们嘅个人Facebook账号关联嘅。但平台上满是作弊嘅游戏主播，就算Facebook采取措施制止通过作弊获利嘅行为，解决速度也根本赶不上作弊出现嘅速度。
此时账号关联嘅弊端暴露无遗。游戏团队没有权利封禁作弊主播嘅账号，只因佢和当事人嘅个人Facebook账号系一体嘅。
直播孵化“新名人”
几年前，Valkyrae可能仲喺度游戏驿站摆货架，但而家佢嘅知名度可能不亚于布拉德皮特。这是因为，并非每个人都系做主播嘅料。主播需要是多面手，不仅要是最优秀嘅游戏玩家，仲要得是直播节目主持、甚至表演者，只要开播就要不停谂办法吸引观众嘅注意。
“我觉得即兴表演对于主播嚟讲是必需嘅技能，”Valkyrae说。“所有主播都逐渐锻炼出坐在电脑前连续六个钟头‘脱稿’娱乐大众嘅技能。你必须时刻保持最好嘅精神状态。”
对于我哋普通人嚟讲，但系能五分钟嘅工作汇报都系一个挑战。架住摄像头、在Twitch上直播嘅成千上万主播度，最后也只有极少数能将直播作为主业变现。这其中也只有极少数会成为像Valkyare、Ninja咁样嘅大主播。
数据来源：Twitch Tracker图为 2021 年 3 月 Twitch 上活跃粉丝数最多嘅主播
娱乐新纪元
电子游戏直播最吸引人嘅是，全行业都喺度持续寻找和观众互动嘅新方式，不像好莱坞，成日喺创新之路上艰难挣扎。
游戏直播可以说是朝阳行业，因此有好多可能性。最近角色扮演游戏就好火，主播们可以在游戏中创造虚拟人物。最近大热嘅GTA5就是其中一个，主播们可以和第啲玩家互动，更改角色嘅声音、甚至畀佢编一个故事背景来娱乐粉丝们。
呢个行业之所以充满创新嘅活力，正系因为直播环境是需要协作、互动性强嘅娱乐活动。直播嘅兴起也反映新一代年轻人嘅个性。
也许有嘅主播而家只有四五个观众，但谁知道以后他/佢会唔会是下一个大主播呢？
文章翻译自Quartz，原标题为’How watching other people play video games took over the world’，作者是Adam Epstein，由霞光社简单整理编辑后发表。
原文链接：https://qz.com/1985927/how-video-game-streaming-took-over-the-world/
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2021-04-08 10:35:20
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