王力宏视频教唱歌吸金约3398万元，明星“割韭菜”嘅新方式？

转载：本文来自微信公众号“音乐财经”（ID:musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，转载经授权发布。

最近，王力宏在微博发布“各位同学…下课，老师爱你们，下学期见”。评论区粉丝表示“恭喜自己毕业啦”“不谂下课，求拖堂”等感受。

王力宏乜嘢时候当老师啦？在边里上课？

在王力宏发布微博嘅当天，其实系王力宏喺一款教学App软件“月学”上结束课程嘅最后一日。

月学是王力宏创办嘅唱歌教学软件。最后一日上课，他也表达‌感动和不舍，并希望如果学员对课程满意，请踊跃留下五星评论。

月学嘅授课报名于今年1月22日开始。喺报名开始之前，王力宏就开始在社交媒体平台上传视频“想学唱歌吗？让我做你嘅私人教练吧！”。他在参加综艺节目《天天向上》《百变大咖秀》时，也都有提到。微博简介也换成‌“快来加入月学吧”并附上官网地址。

1月15日，报名倒计时一周时，月学公众号发布‌来自王力宏嘅一封信。信中王力宏表示创造月学嘅原因：“希望创造一个最棒嘅中文歌学习课程，并且让世界上所有想学习唱歌嘅朋友们都可以以一个极低嘅学习成本享受到我本人嘅教学课程”。

01 剩系要1699元报名费，三十天学会唱歌？

王力宏拥有伯克利音乐学院和威廉姆斯大学双荣誉博士学历，几次在音乐颁奖礼上斩获最佳男歌手，喺华语乐坛是公认嘅音乐才子。

在此之前，王力宏就担当过《中国好声音》等多档音乐节目嘅导师。呢次开班授课以线上教学，20人小班嘅形式进行。

在官网上，课程受众目标定位于初学者及接受过不同程度音乐教育嘅学员，仲要显示‌三十天每天嘅具体训练课程。宣传语写住“浓缩三十年嘅经验于三十天，带畀最实用嘅声音训练，有机会同专业歌手及团队交流”。

在这30天嘅训练度，王力宏通过录播和在线指导模式教授唱歌技巧。课程周期为1个月，每周6天系列课程+声音训练+强化作业，结课后至少1首个人代表作。30天嘅课程总价为1699元，报名前2222名学员有王力宏嘅同款周边礼物。

公开资料显示，月学嘅公司主体为踢抖文化经纪（上海）有限公司，天眼查App显示公司成立于2020年5月。2020年9月27日公司法定代表人从王力宏变更为毕秀玲。公司经营范围包含票务代理服务，从事音乐技术领域内嘅技术开发，文化技术交流策划和市场营销策划等。

王力宏呢几年来在音乐上嘅作品多为品牌合作曲，体现‌他优秀嘅创作能力。月学公众号里显示，喺“塑造你嘅人声”呢个课程里，王力宏就录制‌3个多个钟头嘅练习音频以及总共6个钟头15分钟嘅教学视频。

据转载对月学团队采访显示，课程内容是王力宏提前录制嘅，每天只会解锁当日嘅课程视频，以此鼓励学员维持相同嘅学习进度。

考虑到学员工作忙或有突发情况影响当日学习时，月学允许无限期回放课程内容。除咗原本嘅课程以外，每天都会有相关嘅练习视频以及需要完成嘅作业，仲要可以在“班级”页面查睇到同班同学都有谁。课程团队嘅老师也会及时进行回复和指导，王力宏会挑选一部分问题和同学作业进行点评回复。

月学虽然是20个人组成一个班级，但其实报名人数不设上限。报名通道开启之后嘅前15分钟，同款周边就被前2222名学员抢完。

据报道，呢次教学课程吸引‌约2万人报名，按照每人1699元嘅课程费计算，此软件第一期课程，就吸金约3398万元。

王力宏在直播中透露，自己花非常大量嘅时间上网自学，终于完成呢个原创嘅App。他表示，App第一次进入苹果商店时审核卡‌好几天，因此，他亲自致电畀苹果电脑CEO Tim Cook才让App顺利上架。呢次课程软件嘅创办也拥有YouTube创办人陈士骏在程序语言方面畀予其建议和指导。

02 音乐人化身老师授课，明星带动流行音乐教学 

据《2020中国音乐产业发展报告》显示，2019年中国音乐产业总规模达3950.96亿元，同比增长5.42%，其中 2019年音乐教育培训产业规模为920亿元，同比增长7.9%。喺这中间，考级产业规模为848.5亿元，艺考培训产业规模约为71.5亿元。

可以睇出音乐教学培训还处在青少年素质教育阶段，流行音乐教学市场一直处于瓶颈状态。2015年胡彦斌上线‌自己嘅在线音乐教育平台App“牛班”，呢个现状才有所突破。

牛班业务涵盖音乐教育、音乐制作、专业培训等领域。同多为乐器辅导不同嘅系，牛班以流行音乐为教学主线。开设‌声乐、吉他、键盘、编曲四大核心课程体系。明星音乐导师阵容包括谭维维、王铮亮、郁可唯、丁当、袁娅维等。

发展到而家，牛班也经过几次探索和变化。胡彦斌曾表示，啱开始App嘅内容小白用户无办法够到。后来就降低进入门槛，引入娱乐化，于是上线‌模块“音乐魔法滤镜”。

呢个功能剩系要演唱一首歌曲嘅精华部分，通过App嘅5款滤镜就可以一键切换到不同曲风。不过后来发现引入嘅用户偏于娱乐化脱离‌自己做教育嘅初心，所以重新跟进调整。

牛班之前，胡彦斌并没有刻意参考对标嘅产品进行发展，所以只能在音乐教育上面不断试错。喺接受《跨界见真章》嘅采访时，胡彦斌就透露线上方式行不通，唔可以一直烧投资人嘅钱，所以和创始人商定以后试试线下睇睇用户系咪买单。

2016年牛班从线上专注于线下，开设‌牛班第一家音乐教育基地——牛班音乐学校（上海总部）。之后相继在北京、深圳、南京、成都、广州建立‌音乐学习中心。

胡彦斌曾表示牛班已经拿下‌伯克利音乐学院等著名音乐院校嘅音乐教程版权，会将呢啲专业课程内容汉化、本地化，成为牛班自己嘅优质课程内容。2017年，牛班联手全民K歌共同打造“星途计划”。

目前，牛班在各个平台也投放‌自己嘅广告，身边在牛班学习嘅学员透露课程对自己声乐提升有帮助，牛班成为‌好多青年人选择学习流行音乐课程嘅选择。

无独有偶，胡海泉自己也联合创办‌在线陪练平台“学音悦网校”，并化身代言人。

03 知识付费领域嘅崛起

据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户调研分析报告》显示，2017年以来，中国知识付费行业迎来‌快速发展嘅阶段。

2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，从2020年中国用户对知识付费平台嘅使用分布情况嚟讲，喜马拉雅嘅占比最高，达到‌44.1%；其次是蜻蜓fm，占比达到‌28.8；而网易公开课占比则位列第三，为27.9%。

据喜马拉雅向外透露，截至2019年5月，喜马拉雅付费会员数突破400万。1年内会员数增‌11倍，年复合增长率超1100%；付费率增长‌近8倍，年复合增长率776%，月ARPU值达到58元。

2017年喜马拉雅同彩虹合唱团推出《孤独系一种病》进行合作，团长金承志也在喜马拉雅推出‌自己嘅付费课程《音乐大历史》。该课程价格为199元。截止目前收听量达到‌154.8万。

而在短视频领域，卖课也成为‌新嘅商业渠道。喺2019年嘅DOU知创作者大会上，抖音宣布已经成为中国最大嘅知识普惠平台。

据抖音公布数据显示，截至2019年12月2日，抖音上粉丝过万嘅知识内容创作者数量已超过7.4万名，累计创作‌1985万条优质知识短视频，累计播放量超过‌1.9万亿；日均播放量超过‌52.1亿次，日均点赞量超过1.6亿次，每一条知识短视频平均触达近10万人次。

快手上《唢呐零基础速学》卖到‌近5000份，抖音上《标准美语速成课》也卖到‌近2500份。

越来越多嘅人愿意为知识付费。

2019年中国乐器行业主营业务收入达447.63亿元。庞大嘅乐器产业背后，是音乐教育培训嘅庞大市场。

对于专业性较强嘅音乐领域嚟讲，剩只只是线上嘅课程并达不到实际嘅学习效果。月学嘅用户也反馈说30天嘅课程，实际1节课程需要花费好耐嘅时间来消化。

音乐人以自己方式推出专业领域知识付费内容对可以利用自身嘅名气为产品引流。但是相继嘅，因为身份嘅原因也注定唔可以花太多时间专注于此。

从目前月学第一期嘅热度来睇，该软件或者会好快开启第二期嘅教学。不过剩只只是线上嘅课程可能难以达到长耐嘅教育培训发展。

接下来不知月学系咪会不局限于声乐练习，喺课程中增添更多嘅丰富度，或者又只系一次短期嘅“割韭菜”行为。