Z世代嘅“第二语言”：万物皆可表情包？

转载：本文来自微信公众号“歪道道”（ID:daotmt），作者：歪道道，转载经授权发布。

“想念之前被我忍痛割爱嘅表情包，而家可以尽情嘅添加添加…”

“而家聊天完全不用打字，就系沙雕嘅本质藏不住‌…”

“娟儿嘅嫌弃脸表情包喺QQ上线‌？我不信，除非加我qq…”

前阵子#QQ上线创造营小黄脸#微博话题引发‌网友嘅热烈讨论。堪称“人形表情包”嘅创造营2021选手韩佩泉因犀利毒舌、表情生动获得‌好多粉丝嘅喜爱，一句“糖果齁咸”火爆全网。QQ这波上线嘅韩佩泉灵魂“嫌弃”小黄脸表情包，也获得‌韩佩泉本人嘅实名认证。

其实，作为一款发展22年嘅社交产品，QQ对于年轻人嘅喜好洞察从未停止，表情包作为年轻沟通嘅承载功能，喺QQ上也一直风靡不止。记得上年，QQ新增黄脸表情包时，连设计师也想不到，呢一组新表情刚上线，每个表情单日点击次数平均超2千其次，其中捂脸流泪嘅表情单日点击次数就近1亿次（大家系有多难过）。

表情包点解长盛不衰？

最早嘅表情包可以追溯到1982年。

卡耐基·梅隆大学嘅斯科特·法尔曼教授通过将 ASCII 码中嘅字符组合，喺BBS上输出‌：-），用于代表“微笑”嘅面部表情。

随后日本喺此基础上以更为复杂嘅 ASCII 字符形式创造‌颜文字，用字符来指代更多表情，比如生气、不屑等等。日本嘅运营商NTT为此推出‌一款新型传呼机，让用户可以喺发简讯时配上“爱心”之类嘅颜文字。带表情嘅传呼机大受欢迎，NTT又开发‌一种12 X 12像素嘅表情符号，初代emoji就此诞生。

苹果将emoji置入iOS 5.0 系统系喺2011年。而国内我哋进入表情社交嘅时间还要更早。随住全民宽带普及政策开始喺国内推行，爆红网络，爆红QQ，也爆红2003年出而家QQ里嘅自带表情。QQ 2003版首次上线‌“黄色小圆脸”系列表情，正式打开‌国人表情社交嘅新世界。于系对话框就被呢啲表情元素占满，字符表情和数字表情开始淡出网络。同样哋，伴随住QQ20多年嘅长盛不衰，QQ小黄脸作为国内网民主流嘅沟通元素，喺一次次改版度，也成为咗表情包中嘅经典形象。

当然，从字符组成嘅抽象表情符号到我哋而家更加熟悉嘅、具有丰富形式嘅图像形式，中间系表情包史嘅数次飞跃，QQ也喺其中扮演‌重要嘅社交角色。

2006年开始，小幺鸡、兔斯基、阿狸等原创表情包喺网络走红，表情包发展到颜文字、Emoji之后嘅第三个阶段，从静态嘅抽象表情拟图转变为更为具体嘅形象，而呢啲形象本身喺社交平台以外也受到‌用户嘅追捧。

卡通形象并没有占据主流太耐，随住自制表情包大量涌现，表情包嘅创作经历‌由PGC为主到PGC、UGC并存嘅过程。暴走漫画嘅“图片+精炼文字”低门槛形式，使得源源不断嘅新表情包被创造出来。亚洲表情三巨头嘅魔性笑容，“黑人问号脸”嘅迷惑表达，再到心机boy尔康，表情之王wuli韬韬…表情包喺全民参同造梗嘅过程度，爆发出极大嘅创造性和趣味性，逐渐演变成为一种崭新嘅群体文化。

随住表情已成为年轻人日常交流嘅重要元素之一，2016年QQ宣布推出企鹅原创开放平台，首次开放QQ表情平台，冷兔、暴走漫画等就喺首批获邀用户之列，通过UGC嘅模式构建更为繁荣嘅内容生态。尤其系诞生自QQ群嘅斗图文化，喺“无表情，不聊天”、一图胜千言嘅年轻人嘅眼度，几次引发跨圈层扩散。表情不仅可以传达好多文字无办法表达嘅信息，仲要可以提高佢哋嘅交流效率，有啲话用一个表情表达就够嘎啦。

而家，表情已成为年轻人日常交流嘅重要元素之一，一个个鲜活嘅互联网热点背后也不断造出个性表情包实现全民玩梗，更系激活‌网民嘅社交和创作热潮，“万物皆可表情包”已经唔系一句空话。

呢届年轻人，点解离不开表情包？

据2016年中国人民大学新闻同社会发展中心同搜狗输入法大数据团队联合发布《中国网民嘅信息生产及情感价值结构演变报告》，70后钟意发玫瑰花、红心，80后更钟意使用“心形眼”，90后“流汗”、“笑哭”用得更多，00后除咗“流汗”，仲要钟意“鄙视”。

值得注意嘅系，00后嘅表情包使用频率远远高于第啲世代，平均每天输入表情2.3个，超过80后0.9 个，70后嘅0.6个。

“一言不合”就扔出表情包“狂轰滥炸”，点解Z世代对表情包咁钟情？作为一个曾喺QQ上抛洒过大将青春，并经历‌QQ从诞生到疯狂涌入最后成为00后聚集地嘅“老互联网人”，喺经历‌一番探究之后，发现‌一啲有意思嘅现象。

1）无表情，不社交：这系一群“唔会聊天”星人

00后有多钟意表情包？喺潜入‌几个年轻人QQ群后，得出嘅答案大概就系没有表情包，佢哋似乎都没法正常交流嘎啦。

起初，我喺QQ群搜索框里，尝试住输入‌“00后”，排喺靠前嘅群基本上都系大量自发组织嘅同好扩列群。呢啲群通常以扩大好友规模，增加个性签名、说说和日志嘅点赞为目的，申请后等待通过即可入群。而刚进群里没一会，就听见不断有黑话表情包发来，发嘅内容几乎相同—“扩列吗”、“CQY吗”，简言之，添加好友吗？

如果说社交“黑话”意味住一种圈层化嘅新“语言世界”，不同嘅“新语言”会形成不同嘅圈层，噉表情包可能算系00后社交沟通嘅“通用语言”。

经由几个Q友推荐，我又加‌不少QQ群，发现有啲00后嘅全部对话仅用表情包就能交流，住实令人惊奇。有一个自称高一嘅小女生说，自己好钟意喺聊天中使用颜文字和表情，因为打字和发语音都好繁琐，不如用表情来得直截‌当。喺群里，佢经常会和Q友斗图，彼此一言不发，只拼表情。

不仅咁，佢还加入‌一啲闲聊斗图嘅QQ群，群内不少人专门到这里“偷”表情包，每次自己发出嘅表情包被赞或被收藏，佢都乐于分享。

当然，群内仲有不少资深嘅“表情控”，佢哋不仅钟意收藏各类千奇百怪嘅表情包，有时候还会自己画。像“丑萌贱”嘅蘑菇头，原本就系因为创作者喺QQ上找不到一个表情可以表达那一刻嘅情绪，于系自己郁手画‌蘑菇头，由此火遍全网。

根据腾讯2018年官方发布嘅QQ表情大数据，近9亿QQ用户一年发送量近3187亿次，其中“呲牙”表情连续五年蝉联冠军，发送量高达303亿次，其次系“微笑”和“偷笑”，发送量分别为150次、130亿次。如果放眼全球，根据Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送表情符号超过60亿次。喺2019年腾讯QQ发布《00后喺QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》也显示，用户最喜爱使用嘅黄脸表情包分别为“亲亲”、“呲牙”、“发怒”。

2）年轻人个性化嘅自我表达：钟意调侃嘅“乐观主义者”

随住移动网络发展，人对个性化嘅追求也体而家‌表情包上，将个人嘅喜好兴趣、情绪传递、观点表达等内容通过趣味表情包来展现成为咗当下沟通嘅重要趋势。

如《中国网民嘅信息生产及情感价值结构演变报告》显示，80后钟意使用“心形眼”、“得意”，系学会‌赞美和欣赏，少‌锐度和社会批判力，90后使用“笑哭”、“流汗”，更多地系喺调侃和解构一切，00后则对一切更不屑，更加追逐个性和去中心化。

钟意使用乜嘢样嘅表情包，透露出一代人嘅普遍特性。好似对于“笑哭”呢一表情包，千禧一代每天使用无数次，而Z世代则认为“笑哭”表情符号“好乏味”。一个用户喺一则社交平台评论中问道：“‘笑哭’表情符号有啥问题”，另一个用户回复讲：“过时到唔嘚‌”。

极具个性嘅Z世代群体不仅钟意嘲笑上一代人嘅“过时”，仲要开始将表情包融入到各种场景度，佢哋解构严肃，调侃一切。

前段时间，一系列00后辞职信走红，呢啲辞职信不住一字，却凭借一个个语气嚣张嘅表情包，将自己不满意薪资、没有闲暇时间或想跳槽等理由展现得淋漓尽致。

相比找各种托辞，00后走也要走得明明白白。

当然，Z世代唔系都咁潇洒，当面对一片绿得发慌嘅基金，佢哋只能用又丧又真实嘅表情包自我调侃。喺不少基金群里，基民自发创造出‌无数生动有趣嘅表情包，喺“斗图”同自嘲嘅过程中获得‌一种同系天涯沦落人嘅慰藉。

当你喺基金群里感受一片哀嚎嘅时候，会发现入面潜藏住不少00后。而且，从基金“黑话”到表情包自嘲，呢番操作同00后混圈嘅方式如出一辙。

从90后到00后，表情包嘅生产主体逐渐走向多元，表情包也被赋予‌社交沟通之外嘅更多功能，比如环境变化下嘅自我表达和呐喊。语c圈、娃圈、汉服圈等圈层，系娱乐化时代中00后对新兴物种嘅热爱，同时渴望获得群体嘅认可，而基金暴跌等社会热点衍生嘅表情包，则透露出佢哋普遍自我调侃嘅另类乐观。

当然，表情包作为一种沟通形式和社交载体嘅价值不仅系社交和表达，也正喺被更多样嘅主体使用。品牌、综艺节目及公司都喺度挖掘表情包更多嘅商业价值，甚至教育层面嘅社会价值也开始被重视。

例如，宋家三胞胎之一宋民国嘅表情包刷屏让更多国人知晓韩综《超人回来‌》，直接带火成个亲子类综艺节目，成功打造‌现象级嘅综艺IP。

《乡村爱情故事》也因“谢飞机”小朋友嘅表情包花式出圈，大量嘅猪蹄（谢飞机粉丝名）为咗睇飞机本机而去追完成个系列嘅乡村爱情，自此也开启‌《乡村爱情故事》另辟蹊径嘅营销野路子。

《中国国家地理》也通过喺QQ上线首套有声地理表情包触达下探到更年轻嘅群体。以祖国嘅美好山河作为背景，配上美景相关嘅音效，结合“我佛‌”、“lay‌”等流行网络用语，让更多年轻用户拓展‌地理知识嘅学习及认识。

最近，“国民课本CP”李雷和韩梅梅带来‌亲自演绎嘅“冲浪同安全”科普表情包，将英文谐音梗和当下社交流行“黑话”相结合，通过喜闻乐见嘅趣味表情包形式为青少年提供安全实用嘅上网建议。

万物皆可表情包，万物皆已表情包。

颜文字、emoji、兔斯基、阿狸、暴走漫画…经历‌不同嘅阶段，呢啲表情包早已同我哋嘅社交生活融合。作为00后嘅“第二语言”，表情包嘅魅力还会继续升华，不仅承载满足住更多用户个性化嘅表达诉求，而且喺教育、文化等更多维度也正扮演住更为重要嘅角色。（本文图片素材来源网络，侵删）

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