转载：本文来自微信公众号“FBIF食品饮料创新”（ID:FoodInnovation），作者：Aurora ，编辑：Yanyan、Bobo，转载经授权发布。
你能想象在泡茶嘅时候，一条海豚一跃而起嘅感觉吗？
在日本有一家叫做ocean-teabag嘅茶包公司，因为公司体量小，难以跟茶叶领域龙头公司抗衡。经过一番讨论后，决定尝试一种不同于传统茶包设计嘅方法，希望通过差异化嘅创意营销，来获得更多用户。
2019年，ocean-teabag同创意书店Village Vanguard合作，创作出“海洋系列”创意茶包，用不同嘅海洋动物造型包裹契合嘅茶叶品种。
比如在蓝色蝶豆花茶中浸泡嘅海豚造型茶包，仿佛一只小海豚在海洋里遨游。
ocean-teabag ，图片来源：Instagram@oceanteabag
因为茶包里嘅茉莉花是从中国进口嘅原料，因此茉莉花茶嘅代表动物就是憨态可掬嘅大熊猫。
ocean-teabag ，图片来源：Instagram@oceanteabag
咁样嘅创意茶包为呢个原本汲汲无名嘅公司赢来嘅关注度。目前在推特上，ocean-teabag已经有超过1.9万嘅粉丝，大家都对呢种治愈嘅创意茶包充满兴趣和购买欲望。
ocean teabag嘅推特账号已经拥有超过1.9万名粉丝 ，图片来源：Twitter@ocean-teabag
通过创意包装设计实现销量增长，品牌重塑嘅仲有 俄罗斯乳品品牌Milgrad 。
在俄罗斯，乳制品占据快消市场嘅22%，而Milgrad曾经只是呢个竞争激烈市场中默默无闻嘅一员。为帮助品牌增加销量，Milgrad决定改变包装，使其成为自身嘅产品优势，于是成就这款可爱且拥有多种隐藏玩法嘅猫咪盒子，将四个牛奶瓶通过不同方向进行组装，消费者就可以得到三只造型各异嘅小猫。
Milgrad旧包装、新包装 ，图片来源：designboom.com、Behance – Vera Zvereva
热爱收集嘅网友们为享受拼装可爱猫咪嘅乐趣，会选择一次或几次购买Milgrad嘅盒装牛奶，同时第啲印有猫咪图案嘅Milgrad产品也成为收集对象。Milgrad一下就成为乳品行业嘅网红，喺中国、日本等国家都火出圈。
各国网友都对Milgrad新包装充满兴趣 ，图片来源：twitter
无论是海豚茶包，仲要是猫咪牛奶盒，我哋可以发现，佢们已经不剩只局限于将产品“说明白”，而是通过差异化嘅包装激发消费者嘅好奇心和猎奇心理。
那么点解咁样嘅设计会受到消费者嘅喜爱？今日我哋就从功能性、美学和受众情绪三个角度来分析佢们嘅魅力。
01 鱼跃杯底、花开水面…呢啲包装灵感来源于生活
生活系一种原始嘅灵感，小到菲尔普斯穿嘅鲨鱼皮结构泳衣，大到根据鸟类飞嘅原理发明嘅飞机，都系设计师们不断探索生命嘅本质，从自然界、日常生活中揾到嘅灵感。
食品饮料行业中也不乏从生活汲取灵感嘅嘅包装设计，下面我哋一齐来欣赏。
1、不做包装，做大自然嘅搬运工
畀人扑面而来海洋梦幻气息嘅包装是乜嘢样嘅呢？
呢个由台湾乘双设计制造所，为法国一家海洋主题巧克力店设计嘅海螺造型包装盒，白净嘅配色同五彩缤纷嘅巧克力搭配喺一齐，仿佛是来自神秘海洋王国嘅巧克力礼盒。
Gloden spiral ，图片来源：IF world design guide
消费者拿起包装盒，仿佛进入小美人鱼爱丽儿嘅家乡，喺那里到处都系用晶莹剔透嘅海洋生物包装起来嘅各种小零食，轻轻一推，美味嘅巧克力就从海螺里显现出来。
同样采用海洋主题包装嘅仲有食验室旗下嘅产品深海金枪鱼脆。
包装使用三条不同颜色嘅金枪鱼造型代表住三种不同口味，盒子上嘅泡泡形状和水波纹将清新嘅海洋气质凸显出来，睇到包装就仿佛闻到咸咸嘅海水味。
食验室金枪鱼脆 ，图片来源：食验室旗舰店
如果说，上面两个包装是带住消费者畅游海底世界，噉样呢个蝴蝶茶包，就将消费者从海底世界带到洒满阳光嘅花园里。
kkokdam茶包 ，图片来源：instagram@kkokdam
粉紫嘅蝴蝶停留在杯沿上，花茶包慢慢地在水中展开，蝴蝶仿佛马上就从杯沿飞起来落在花苞上，自然气息满满。
设计师Sasha Perelman和Katya Mushkina为俄罗斯雪糕品牌DINO ICE设计嘅霸王龙系列冰棍包装则是从恐龙考古挖掘中得到灵感。
DINO ICE冰棍 ，图片来源： Pac king of the World
在矿石形状嘅半透明冰棍中间隐隐约约可以睇到各种恐龙嘅剪影，让孩子们睇到包装就克制不住想要挖掘恐龙化石嘅欲望，短短几秒就俘获目标消费者嘅心。
除咗从动物本体揾到灵感外，有嘅设计师也会从动物们嘅生活习性中揾到灵感。例如Supha Bee Farm嘅这款100%纯蜂蜜嘅产品包装，就将蜂蜜瓶放进类似于蜂巢嘅封箱里。消费者打开包装盒，拿出蜂蜜，好似啱啱从蜂巢里将蜂蜜取出来一样，将100%纯蜂蜜嘅产品特点直观地传达出来。而包装采用嘅纸盒材料也体现自然、环保嘅主题。
Supha Bee Farm蜂蜜 ，图片来源：Supha Bee Farm
除咗动物，植物都系好多食品包装中常见嘅自然元素。
例如Kendy嘅这款橘子味水果糖，装糖嘅包装盒被设计成立一粒切开嘅橘子，而消费者将糖盒打开嘅过程，好似将橘子对半切开一样，仿佛下一秒就会有酸甜嘅橘子汁从缝隙中流出来。
kendy水果糖 ，图片来源：IF Design Award
同样从包装就能感受到产品味道同口感嘅仲有泰国甘蔗汁品牌RAI MAI JON嘅产品包装。
RAI MAI JON甘蔗汁 图片来源：2020 Marking Awards
RAI MAI JON甘蔗汁 ，图片来源：Facebook@@visualbrandidentity
设计师将甘蔗汁放进酷似甘蔗节嘅瓶子里，几个瓶子垒起来，仿佛真嘅长成一根鲜嫩多汁嘅甘蔗树干，像刚从甘蔗杆上砍下来一样。
以“万物有机”为品牌理念嘅果汁品牌Yan都系将大自然元素运用进包装设计里嘅一将好手。例如下面这款果汁饮料嘅瓶子，以被咬两口嘅苹果作为包装瓶嘅视觉特征。除咗体现出新鲜有机苹果汁嘅产品特点外，瓶子排列嘅方式也大大地节省货架上嘅空间。
果汁品牌Yan ，图片来源：Backbone Branding
静态设计太无聊嘎啦，噉就来点儿动感元素。
例如茶包品牌Semova嘅这款花茶包装，就将花开嘅瞬间同泡茶嘅过程融入喺一齐。
Semova花茶 ，图片来源：Semova
茶包嘅图案会根据茶叶嘅品类改变，例如绿茶包顶端系一片叶子，而洋甘菊茶包则会绽放出一朵白色洋甘菊花朵。当消费者将茶包放入热水度，茶包绳上嘅立体花朵和叶子会随住温度嘅升高而缓慢绽开，成个过程非常治愈。
Semova花茶 ，图片来源：Semova
除咗动物和植物，自然界仲可以畀我哋边啲灵感呢？
TNO水滴茶以水滴形状作为包装，打开外包装后，入面系一个个小嘅同形分装瓶，方便携带和单次饮用。水滴嘅形态模拟萃取嘅过程，同茶呢个液体产品相契合。
TNO水滴茶 ，图片来源：TNO旗舰店
2、包出仪式感，从烟火气中找灵感
除咗从大自然中找灵感，日常生活中也有唔少好点子。
例如孩世嘅茶包利用晾衣架嘅形式，将茶包做成小衣服嘅样。
咁样嘅巧妙设计将消费者嘅体验感拉满，有消费者评价“呢个小衣服嘅设计真嘅好治愈，每天到衣橱里挑选一件，可以说仪式感非常到位嘎啦。”
孩世汉服系列茶包 ，图片来源：孩世旗舰店
同样是穿衣服，日本清酒制造商Tomitashuzo直接将和服和蕾丝裙穿在酒瓶上。
2015年JPDA酒精饮料类铜奖，红点2014年包装设计奖 ，图片来源：Red Dog Design Award
清酒瓶嘅曲线就好像少女曼妙嘅身姿，白红色嘅绸布和洁白嘅蕾丝衬出少女清纯懵懂嘅气质，体现出清酒清冽、纯净嘅口感。
下面这款由日本Nendo工作室设计嘅限量版巧克力则像一套油画颜料。装在颜料盒里嘅颜料管有各种颜色，对应住不同口味嘅糖浆。
Nendo颜料巧克力 ，图片来源：nendo.jp
可以想象，当我哋打开呢个颜料盒，却发现意外收到巧克力时，一定非常有惊喜感。再搭配呢一套做成铅笔形状嘅巧克力，仲要差一本巧克力书就可以背上书包假装去上学嘎啦。
Nendo铅笔巧克力 ，图片来源：nendo.jp
有趣嘅系，铅笔巧克力嘅每只颜色都不同，仲有代表不同可可混合比例嘅标号。用专门配备削笔刀削下巧克力碎屑，仲要可以让其成为食品上嘅点睛之笔。
意大利面品牌PIETRO GALA将产品和厨师形象融合，购买者可以通过透明薄膜直观地睇到意面，强调面食嘅自然健康，让消费者产生正面积极嘅情绪。
PIETRO GALA包装 ，图片来源：facebook@pietro.gala.pasta
02 从生活中“搬运”嘅包装，点样为产品“锦上添花”？
我哋发现，上文提到嘅案例度，大多数都采用一种叫做仿生设计嘅设计手法。佢指嘅系包装设计师借助自然生物嘅色彩、造型、质感等形态特征，运用丰富嘅想象力和高超嘅设计技巧，通过艺术加工，使呢啲自然形态在包装外观上展现。[1] 仿生设计在消费者端非常受欢迎，喺世界各大包装赛事获奖作品中也一直占有极大嘅比重。
其实，不管是来源于自然嘅仿生设计，仲要是来源于生活物品嘅设计，佢们其实都喺度做一件事：模仿并创造。
我哋知道，除咗原始嘅包裹、保护产品嘅作用外，包装嘅商业价值也正越来越被品牌寄予厚望，佢们需要起到为产品“锦上添花”嘅作用。
那么，呢啲以生活为原型嘅设计能从边啲维度发挥佢们嘅商业价值呢？
1、0.2秒抓住消费者嘅心
日本包装设计大师笹田史仁曾在其撰写嘅包装设计书籍《0.2秒嘅设计力》中提到：“购物嘅客人在经过货架前，让商品映入眼帘嘅时间只有0.2秒。想要让顾客在呢个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，噉就必须靠抢眼嘅包装。”
而使用生活元素嘅包装通常会因为其同众不同嘅形态、大胆嘅配色等因素不断增强产品包装嘅视觉冲击力，令到消费者面对摆满商品嘅货架时，目光好容易就被拥有独特设计嘅仿生包装吸引。
例如蒙牛嘅这款萌萌哒嘅牛头纯牛奶包装，黑白牛头设计和翘起来嘅牛耳朵，喺一众规整长方体嘅白色牛奶盒中就显得尤为显眼。
蒙牛纯牛奶 ，图片来源：L3 Branding
2、一眼睇透产品嘅本质
除咗标签，点样通过包装更直观地让人感知到产品嘅特征？
俄罗斯品牌设计KIAN工作室为Soy Mamelle植物奶设计嘅包装设计，成个瓶身设计成奶牛形状突出产品是奶制品嘅特性，但是奶牛身上嘅绿色斑纹和脖子上嘅绿叶又好明确嘅将植物奶同传统牛奶区别开，好直观地讲畀消费者产品是“100%植物奶”。
soy mamelle植物奶 ，图片来源：lovelypackage.com
深圳鲍勃为农夫望天设计嘅辣椒酱包装则直接将原料辣椒嘅特点运用在包装上。每一罐辣椒酱上都有不同颜色嘅辣椒图案，更妙嘅系辣椒酱嘅盖子被设计成辣椒蒂嘅形状，挂在树上和真嘅辣椒一样，将产品用料新鲜嘅特性好好嘅表达出来。
2020 Marking Award
如果说上面嘅产品有时候还可以通过包装上嘅文字进行辨认，噉样辨认各种肉类难度就大好多。好多厨房小白一定都有过咁样嘅经历，走到卖肉嘅柜台上，睇住排列嘅非常整齐嘅各种肉类，却分不出来是乜嘢肉。
那么Butchers嘅这款肉类创意包装就完美嘅解决呢个问题，包装直接将肉装进对应动物体内，好好地帮助消费者辨认肉类，提高决策效率。
肉类包装设计理念 ，图片来源：creative guerrilla marketing
3、让包装充满情感
睇到上文嘅包装案例，正喺度上班或者结束一日疲惫嘅你系唔系感觉有被治愈到？
在全民“内卷”嘅大环境下，唔少消费者渴望获得在日常生活中获得一啲治愈，但是高强度嘅学习、工作让佢哋“离生活太远”。
点样在产品上增添一抹情感色彩，为人搭建起生活中嘅小确幸？通过包装也可以做到。
传统嘅产品包装主要关注在表达卖点、色彩鲜艳等方面，但是总显得有啲普通甚至是冷冰冰。而这款来自挪威设计师Mats Ottdal嘅一款设计作品，将传统利乐包装设计成一只憨态可掬嘅小企鹅，睇住佢一摇一摆嘅走路姿势就非常嘅治愈。
企鹅概念包装 ，图片来源：Facebook@Mats Ottda
三得利在日本猫之日推出嘅猫耳朵瓶盖也同样系喺包装上添加一点小心机。商家将瓶盖创新性嘅设计成猫耳朵嘅形状，让人喺日常喝水时也感受萌萌哒嘅治愈气息。
三得利猫耳朵瓶盖 ，图片来源：twitter@suntory
康科德“蒂夫特”袋装茶嘅创始人彼得·休伊特于2003年设计嘅金字塔形尼龙茶包也充满治愈感。
金字塔袋泡茶 ，图片来源：pinterest@Elizabeth Minor
茶包被设计成金字塔嘅形状，可以稳稳嘅立在茶杯里，同时每一个茶包里都放进一粒小树芽，就好像是种在茶叶里一样，每一次泡茶嘅过程，都仿佛系喺浇灌一粒小小树芽，睇住佢满满长大。
金字塔袋泡茶，图片来源：pinterest@Elizabeth Minor
除咗满满嘅治愈感，包装还可以通过拟人化让产品更有喜剧感。
例如Trident嘅这款牙齿造型嘅口香糖包装。每拿出一粒口香糖，牙齿就少一粒，最后满满变成没有牙齿嘅老爷爷，成个过程充满乐趣。
Trident口香糖 ，图片来源：IF world design guide
03 逼真嘅果汁包装、可爱嘅猫咪瓶盖…点解现实中却唔多见？
观赏咁多精彩嘅设计，最大嘅感受是，喺竞争激烈、包装同质化严重嘅食品饮料行业，包装也能成为最直接嘅广告，吸引消费者做出购买决策。
但係我哋发现，好多优秀嘅概念设计在现实生活中却并唔多见。
原因在于，一方面仿生设计嘅原料好难找，想要尽可能嘅做到逼真，需要不断寻找同本体质感非常接近嘅材料，但是好多生物嘅质感却好难模拟出来。
比如深泽直人嘅仿生果汁包装是工业设计中嘅经典案例，喺设计师嘅概念度，除咗色彩搭配相似外，仲系要要将猕猴桃毛茸茸嘅质感和香蕉嘅纹理都体现出来。
猕猴桃产品概念包装 ，图片来源：sohu@清美CG教育
但是由于材料寻找和生产成本等因素嘅考虑，喺实际生产度，品牌往往还是只能选择普通材质进行包装，因此好难模仿出香蕉、猕猴桃嘅纹理，导致仿生嘅相似度大打折扣。
香蕉产牛奶概念包装 ，图片来源：Tenlee.worldpress.com
此外，商业化包装嘅特点都系破坏设计美感嘅原因之一。由于商业化特性，产品包装上往往需要印上各种各样嘅标识，繁杂嘅标识会导致包装在美感层面上降低档次，从而好难同设计师概念保持一致。
实现难度、生产成本等因素，都会成为商业化落地嘅阻碍，但係设计嘅价值仍值得被重视。
那么点样让好嘅设计发挥出商业价值？
也许我哋可以寻找更加简单嘅替代方案，做到成本和价值嘅平衡。
比如我哋可以寻找同仿生本体相似嘅常见原料，通过对原料外形嘅改变，使其更接近本体嘅质感和形态。
京都福寿园嘅这款茶叶包装就采用呢种折中方法。商家通过对铁皮嘅形状和颜色进行改变，将茶罐做成竹子嘅样，从而对产品产生联想。
京都福寿园伊右衛門罐装茶 ，图片来源：yahoo! Japan Auction
美国食品公司Del Monte嘅香蕉牛奶包装也做到化繁为简。
商家没有选择直接将牛奶瓶制作成香蕉嘅样，而系喺包装瓶外增加一层迷你香蕉皮嘅包装纸。巧妙地绕开技术难点，相较于直接将瓶子做成香蕉，喺包装纸上印刷香蕉皮颜色难度和成本不止降低一点点。
不仅咁，商家还将包装纸设计四面撕开功能，好似真嘅剥香蕉一样，方便又好玩。
Del Monte香蕉牛奶 ，图片来源：Behace@ Dongwook Yoon
伊然嘅牛角瓶能好好地和传统圆形瓶盖区分开，但在落地时也遇到难题，比如牛角高度同纸箱嘅匹配关系，项目团队投入好大嘅精力和成本，将牛角简化到瓶盖上，最后做出更适合落地嘅方案。
伊然牛角瓶 ，图片来源：伊然
自然同生活为包装设计提供一条寻找灵感嘅道路，可以畀人一种“情理之度，意料之外”嘅惊喜感，从而好容易拿捏住消费者嘅心。
在设计落地嘅过程度，我哋不妨可以从包装方式、包装材料等方向打开脑洞，从而在维持惊喜感嘅同时，又可以尽可能降低成本，创造大批量生产嘅可能。
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cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-19 09:06:41
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