一文讀懂Facebook“社交音頻”發布會：推出類Clubhouse產品，播客將進入FB

轉載：本文來自騰訊科技，轉載經授權發布。

4月20日消息，Facebook開始喺音頻領域全力出擊。該公司周一宣布多款強調語音內容而非文本、圖像或視頻嘅產品。呢啲產品將喺未來幾個月陸續發布，喺某啲情況下，將從有限嘅用戶群開始。

最值得注意嘅系，Facebook確實推出‌一款熱門社交音頻應用Clubhouse嘅競爭對手，即“Live Audio Rooms”功能，將於今年夏天推出。作為一項測試，該功能將首先向團體和公眾人物推出，但佢最終也會進入Messenger，呢樣用戶就可以同好友共同參同。用戶將能夠記錄佢哋嘅對話併發布佢們。最終，人可以通過訂閱或一次性費用對進入呢啲房間收費。

為‌吸引人嘅加入，Facebook稱該公司正喺度引入一個音頻創作者基金（Audio Creator Fund）來“支持新興嘅音頻創作者”。所有呢啲對話也可以轉化為“Soundbites”（音頻片段），呢系一個即將推出嘅功能，允許人創建和共享簡短嘅音頻片段。

Soundbites將存喺於更廣泛嘅動態消息中。用戶將能夠喺Facebook嘅一個單獨嘅工具中錄製佢們，該公司稱之為“口袋裡嘅錄音室”。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）喺出席凱西·牛頓（Casey Newton）嘅訪談節目中表示，Soundbites好似是Instagram推出嘅短視頻服務Reels一樣，只唔過前者是音頻服務，後者是短視頻服務。他還補充說，他鐘意音頻而唔系視頻或圖像，因為佢允許人進行多任務處理，並主持更長、更細緻嘅對話。

Facebook還計劃喺播客中扮演更重要嘅角色。該公司表示，將開始根據用戶嘅興趣推薦節目和劇集，而且用戶可以對佢們發表評論，並向朋友推薦。該公司表示，1.7億用戶嘅Facebook主業鏈接到一個特定播客嘅頁面，超過3500萬人是播客粉絲群體嘅成員。

扎克伯格還表示，同Spotify嘅合作即將到來，將將後者嘅播放器帶到Facebook，讓人可以從佢哋嘅動態消息播放音樂和播客。扎克伯格強調，呢個功能是針對音樂嘅。但是，Facebook用戶將能夠分享Spotify播客，讓人唔用走Facebook世界就能收聽。

Spotify嘅發言人對此表示：“我哋嘅目標一直系等Spotify喺平台和設備上無處唔喺–為更多人帶來音樂和播客–同Facebook嘅新整合是呢啲努力嘅又一步。我哋期待同Facebook繼續合作，推動世界各地嘅音頻發現。”

Facebook還表示，將會喺“Live Audio Rooms”功能中增加打賞模式“Stars”，而且也會針對個人和公眾人物推出“Stars”。

Facebook對音頻嘅重視程度以及用戶系咪真嘅希望佢超過第啲格式仲未清楚。一方面，音頻行業而家好熱，大多數主要嘅科技公司都涉足更廣泛嘅播客行業。Clubhouse和第啲音頻初創公司推動住實時音頻成為一種流行嘅交互方式，並且已經有多個大平台將呢種格式集成到‌佢哋嘅應用中。

另一方面，直播音頻顯然喺大流行期間搵到‌佢嘅時機。喺呢一時期，大多局限喺家中嘅每個人都渴望同人交流。播客提供‌經過編輯嘅點播對話，呢是人多年來一直鐘意嘅，但直播格式系咪會繼續存喺仍系一個懸而未決嘅問題。而家確定Facebook嘅龐大規模系咪有助於佢壓倒性嘅戰勝Clubhouse還為時過早。該公司對山寨競爭對手或潛喺競爭對手構建嘅服務或功能並唔陌生，結果喜憂參半。舉例嚟講，佢成功模仿‌Snapchat首創嘅“故事”功能；但作為Zoom嘅競爭對手，Rooms從未流行起來；Facebook克隆TikTok嘅短視頻服務Reels雖已上線，但好多短視頻製作者仍選擇首先喺TikTok上發布視頻。

喺扎克伯格宣布Facebook將推出多款音頻產品之後，該公司應用業務負責人費姬·西莫（Fidji Simo）發表題為《聽見：將社交音頻體驗帶到Facebook》嘅博客，詳細介紹‌Facebook即將推出嘅多款功能和服務。以下為文章全文：

敘事有助於人建立有意義嘅聯繫：我哋都有故事可以同朋友、社區和成個世界分享。語音、聲音和語言是我哋相互聯繫嘅基石。噉就是點解好嘅音頻體驗可以同時感覺身臨其境和親密無間。佢們讓你覺得你就喺房間里，和好友和家人喺一齊，圍坐喺餐桌旁，就算你們相隔萬里。音頻無縫地融入我哋繁忙嘅生活，讓我哋受到新想法嘅啟發，並喺沒有壓力嘅情況下同第啲志同道合嘅人交談。你可以隨時隨地以任何方式分享你嘅個人故事或加入全球對話–就算是沒有化妝–或者喺你嘅車裡或跑步中！

喺Facebook，從音頻通話到WhatsApp和Messenger上嘅音頻消息，我哋已睇到音頻喺平台上持續增長。我哋正努力使音頻信息更容易錄製，也更有趣–包括人可以向好友發送熟悉嘅聲音剪輯，從蟋蟀鳴叫等音效到流行歌曲。但是我哋知道有更多嘅社交經驗可以創造，來幫助人說出佢哋想說嘅話，發現佢哋以前沒有聽過嘅新聲音，或者以音速交流想法。

目前，對大多數人而言，做到呢啲仍然太難嘎啦。最好嘅音頻創作工具只針對專業人士。發現和分享精彩嘅音頻內容仍然太難，喺合適嘅時間召集合適嘅一群人就你最鐘意嘅話題進行對話也太繁瑣。喺Facebook，我哋投資‌全方位嘅音頻技術來解決呢啲問題。從音頻質量增強、字幕到語音翻譯，我哋嘅目標是使音頻呈現變得簡單、自然和身臨其境，以便用戶可以更充分地體驗社交呈現。

無論是深入嘅談話還是你傳遞嘅想法，我哋都喺度構建音頻工具和格式，將人同佢哋關心嘅事聯繫起來。

口袋裡嘅錄音室

我哋首先構建嘅系一套新嘅音頻創作工具。好似我哋對照片和視頻所做嘅那樣，我哋希望每個人都有足夠強大嘅工具，但是要直觀和有趣–好似喺你嘅口袋裡有一個錄音室。長期以來，我哋一直喺投資音頻技術，如語音轉文本和語音變形，並將喺Facebook應用中直接提供音頻創建工具。通過我喺人工智能方面嘅進步，我哋可以神奇地提高音頻質量–就算你喺繁忙嘅街角錄製。你可以喺你嘅故事背景中使用Facebook聲音集（Sound Collection）嘅音樂來設定基調。有‌混合音軌嘅能力，音效、聲音效果和濾鏡嘅集合越來越多，呢應該好有趣。

Soundbites：新社交音頻格式

呢啲音頻創建工具將使你能夠創建聲音片段–用於捕捉軼事、笑話、靈感時刻、詩歌和好多第啲我哋尚未想象到嘅嘢嘅簡短、創造性嘅音頻剪輯。喺接下來嘅幾個月里，我哋將開始同少數創作者一齊測試Soundbites，並喺向所有人提供產品之前，用佢哋嘅輸入來完善產品。首先，我哋同創作者合作，嘗試唔同嘅概念。想象一下，喜劇演員德魯·林奇（Drew Lynch）喺ASMR分享他嘅簡短咆哮和美食評論；無障礙倡導者羅羅·斯潘塞（Lolo Spencer）背誦日常宣言和佢最鐘意嘅勵志名言；有遠見嘅企業家托比·恩維格（Tobe Nwigwe）分享‌他嘅“同托比同行”，關於父愛和作為第一代尼日利亞美國人嘅故事；勵志演說家莫莉·伯克（Molly Burke）記錄住戰勝逆境嘅賦權故事；作家兼喜劇演員喬什·桑德奎斯特（Josh Sundquist）利用聲音效果來增強他嘅故事。可能性是無窮無盡嘅，我哋迫唔及待地想聽佢哋嘅原聲。

播客將進入Facebook

雖然我哋非常相信短音頻嘅力量，但我哋也知道一啲故事和對話應該有更多嘅播放時間。1.7億用戶嘅Facebook主業鏈接到一個特定播客嘅頁面，超過3500萬人是播客粉絲群體嘅成員–但直到而家，你必須走Facebook才能收聽呢啲內容。喺接下來嘅幾個月里，你將能夠直接喺Facebook應用上收聽播客–無論系喺使用該應用嘅時候，仲要系喺該應用有背景嘅時候。而且因為仍然好難發現你鐘意嘅播客，我哋將根據你嘅興趣幫助你輕鬆搵到新嘅播客和劇集，對佢們進行評論並推薦畀好友。播客創建者將能夠接觸並聯繫新嘅聽眾–所有呢啲都直接喺Facebook應用中實現。

Facebook和Messenger中嘅Live Audio Rooms

我哋還將開始測試Live Audio Rooms，我哋希望佢能喺夏天之前喺Facebook應用中提供畀所有人。我哋認為音頻是社區圍繞佢哋關心嘅話題進行交流嘅完美方式。我哋將測試群組Live Audio Rooms，使其可供每月使用群組嘅18億用戶和數千其活躍社區使用。無論是由前烹飪真人秀选手經營嘅菲律賓烹飪群，或是由尋找人跡罕至之路嘅旅行者構成嘅世界旅遊慾望遺願群，亦或是擁有4.7萬名頭足類動物愛好者嘅最大章魚粉絲俱樂部OctoNation，我哋希望解鎖音頻將像推出群服務一樣鼓舞人心和有趣。

作為首次推出嘅一部分，並且因為我哋知道社區唔剩只是以群為單位構建嘅，我哋還會系公眾人物帶來Live Audio Rooms，以便佢哋可以主持同第啲公眾人物、專家和粉絲嘅對話。我哋正喺度使現場音頻變得容易獲得和被發現，呢樣公眾人物，如美國橄欖球四分衛拉塞爾·威爾遜（Russell Wilson）、格萊美提名嘅电子音樂藝術家TOKimoNSTA、藝術家兼導演艾爾·莫斯利（Elle Moxley）、五次奧運會獎牌獲得者和企業家娜斯佳·柳金（Nastia Liukin），就可以同新聽眾分享想法，並創建一個討論論壇，而唔會增加喺鏡頭前嘅壓力。除咗將呢個帶到Facebook，我哋還計劃喺今年夏天喺Messenger應用中發布Live Audio Rooms。

一切都係為‌一齊工作和讓所有人能接觸到

我哋認為，喺音頻格式嘅交匯點，以及文本、音頻和視頻嘅交匯點，會發生好多神奇嘅事。例如，有‌現場音頻，創作者將能夠將現場對話轉化為播客，供大家稍後收聽。我哋還想畀創作者和粉絲工具來分享現場音頻或播客嘅最佳摘錄，並將其作為Soundbites發布，以鼓勵更多嘅討論。此外，我哋會系所有呢啲音頻體驗提供標題，以使所有人都可以訪問佢們。如果你關掉‌聲音或者更鐘意跟住文字走，你將能夠按照你嘅方式進入呢個內容嘅世界。同樣，如果你喺旅途度，我哋還會讓你更容易喺後台收聽大多數視頻。

貨幣化機會

呢一切長期有效嘅唯一方法是創作者能否從佢哋嘅努力中賺錢。因此喺發布時，我哋將介紹音頻創作者喺追求激情嘅同時建立業務嘅多種方式。

當Live Audio Rooms發布時，粉絲們將能夠通過打賞模式“Stars”支持佢哋最鐘意嘅創作者和公眾人物，或者為佢哋關心嘅事業捐款。發布后唔耐，我哋還將提供第啲貨幣化模式，如通過單次購買或訂閱對Live Audio Rooms嘅訪問進行收費嘅能力。最後，為‌啟動Soundbites，我哋推出‌音頻創作者基金，以支持新興嘅音頻創作者，並獲得對新產品體驗嘅早期反饋。

我哋一次又一次地睇到，當構建強大嘅創作和編輯工具，使佢們免費且易於使用，並喺適當嘅安全和隱私保護下將佢們發布到世界各地時會釋放出幾多創造力。通過畀新嘅音頻格式帶來魔力，我哋畀‌人一種新嘅方式來傾訴更多佢哋一直想說嘅話。（騰訊科技編譯/無忌）