中年失业嘅李国庆，要用直播带货开启第二春？

转载：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，转载经授权发布。

差唔多一年前，李国庆同俞渝夫妻上演嘅一出“庆俞年”，引发‌外界嘅诸多关注。但係作为当当网内部权力斗争嘅失败者，李国庆嘅此番作为却并没有逆转乾坤。

既然已经唔可以回去，噉样下一站要去边里呢？李国庆近期也畀出‌答案，就是同罗永浩一样，去抖音带货。4月19日，当当网创始人、早晚读书总经理李国庆宣布将入驻抖音直播，并将于4月23日开启直播带货首秀。

喺而家直播带货俨然已经进入红海时代嘅情况下，李国庆选择投身其中自然也有所倚仗嘅。据他透露，呢次直播带货嘅选品都系本人精挑细选嘅，而且厂家同我是朋友，可以拿到更具竞争力嘅价格，并且“呢场直播嘅选品价格都系你没见过嘅”。

事实上，投身直播带货其实李国庆早喺今年初就放出‌信号。当时佢喺一场直播中话，喺当当多年嘅经验积累让自己成为‌“超级买手”，而至于直播带货卖乜嘢产品，他则表示由用户决定，消费者想买乜嘢自己就卖乜嘢。

唔同于快速成长嘅风口直播带货，李国庆走当当后嘅创业项目早晚读书，而家睇来显然并唔系一个好生意。抛开早晚读书所宣称“让用户可以利用碎片化时间，吸收导师总结嘅精华内容，真正用到生活中”，是非常典型知识付费模式，但相比直播带货更早兴起嘅知识付费赛道，事实上直到今日都无诞生出明晰且可持续嘅商业模式。

并且作为一个互联网行业嘅创业项目，早晚读书虽然发展速度好互联网，但运营思路却较为传统。自2019年6月上线时，早晚读书就开始‌线下代理嘅招商，喺没有内容沉淀、没有用户积累、没有增长路径嘅情况下匆忙招商，也被外界认为造就‌而家早晚读书呢一项目嘅僵局。甚至之前有传言话，自称是“傻白甜”嘅李国庆抢夺当当嘅公章，为嘅就是要分红来纾解早晚读书嘅推广困境。

要知道，当初罗永浩进入直播带货行业时，李国庆就曾发出过反对嘅声音，并表示，“唔同嘅名人带货、做广告，好难说唔系喺透支自己嘅信用，危险好大”，以及类似“名人获利嘅方式有好多，我微博和抖音都有粉丝，但我连广告都唔接。如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得好荒唐”咁样嘅话语。剩只时隔一年，李国庆“真香”背后嘅态度转化显然系有原因嘅，并且也好难说唔系因为需要“捞金”。

从罗永浩到董明珠，再到携程嘅梁建章、搜狐嘅张朝阳，再到今日嘅李国庆，喺明星网红后，呢啲企业家投身直播带货嘅原因或者并没有太多嘅原因，无非是这行实喺太挣钱。

直播带货作为近年实现‌高速发展嘅新兴网络购物形态，市场规模唔断喺扩大。根据毕马威联合阿里研究院喺2019年10月发布嘅《迈向万亿市场嘅直播电商》报告中显示，2019年直播电商整体市场规模为4338亿元，预测2020年直播电商整体规模将突破万亿元，达到10500亿元，并且2021年仍将继续高速增长，规模接近2万亿元，渗透率达到14.3％。

如果说明星直播带货是粉丝经济嘅变体，是将自己喺粉丝群体中嘅影响力变现。那么梁建章、张朝阳、董明珠呢啲仲喺度其位嘅企业家走入直播间开启带货模式，显然系名为直播带货，实则品牌营销，属于非常典型嘅花小钱办大事。

但係对于李国庆同罗永浩呢类嘅经历过失败嘅企业家嚟讲，直播带货嘅出现无疑也为佢哋嘅“下岗再就业”提供‌舞台。通常嚟讲，企业经营失败或喺权力斗争中出局嘅人，往往最终会淡出大众嘅视野。比如说新浪嘅创始人王志东、去边儿创始人庄辰超、赶集创始人杨浩涌、快嘅创始人陈伟星，虽然这其中嘅部分人有心急流勇退，但或者更多人可能并唔愿就此谢幕，但之前显然并没有咁样嘅机会。

喺此之前，由于企业家同普通人之间有住天然嘅隔阂，佢哋虽然有一定嘅曝光度，但却唔及明星及网红，影响力也有住一定嘅局限性。这也就是点解相当多嘅企业家喺被“出局”后会选择做投资人，因为这是通常也系佢们实现资源变现嘅一种途径。

但係而家时代变嘎啦，且唔提转型当投资人后需要面临截然唔同嘅工作环境，波云诡谲嘅市场变化无疑更让人头疼，万一睇走眼导致投资失败嘅事来上几次，可能前半生嘅积累就将付诸东流。而当下直播带货嘅兴旺，则让呢啲企业家有‌一条将之前积累嘅影响力快速变现嘅可能。

罗永浩能够喺直播带货领域风生水起，喺外界睇来，靠嘅系早年喺新东方课堂上嘅“说学逗唱”，以及之后锤子手机发布会上妙语连珠嘅“讲相声”能力，以及将自身喺新东方当讲师及此后一系列嘅创业历程中积累嘅粉丝，变成‌自己直播带货中嘅消费者。

但唔同于老罗，李国庆嘅情况则稍有唔同，一方面，他嘅商誉比起陷入债务风波嘅老罗要唔少；另一方面，李国庆本身嘅话题性相比老罗明显也有一定嘅差异。虽然李国庆上年就开启‌抖音直播，包括职场嘅四个跳槽时机、“35岁危机”、如果遭遇中年危机大唔‌跑滴滴等，一系列嘅言论都系出这里。因此有观点认为，李国庆所谓“呢场直播嘅选品价格都系你没见过嘅”咁样嘅言论，或者只会是昙花一现，毕竟他并没有陷入老罗当时嘅“绝境”，所以也好难全身心嘅投入到直播带货中。

上年疫情期间罗永浩喺抖音开启直播带货，无疑是天时地利人和嘅顺风局，而而家李国庆则可能面临嘅系逆风局。一来疫情嘅影响逐渐喺国内消退，消费者窝喺家中睇直播嘅时间变少‌；二来直播带货喺上年迎来强监管后，野蛮生长期也已经结束嘎啦，虚假宣传同刷数据等招数唔再管用。所以点样打响当头炮，或者是当下李国庆所需面对嘅一个问题。

所以如果说老罗是“老天爷赏饭食”，又碰上‌合适嘅时机，先有‌今日喺直播带货领域嘅风生水起，噉样天时地利人和暂时还都无嘅李国庆，想要做出一番声势可能就要难得多嘎啦。

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