iOS14.5正式版下周将至、IDFA即将“失效”，开发者点样自救？

转载：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID:Qimaiyanjiuyuan），作者：七麦研究院，转载经授权发布。

4月20日，苹果官网发布‌即将实行嘅应用追踪透明度框架（AppTrackingTransparency，下文简称 ATT）要求嘅消息，提醒开发者为ATT框架做最后嘅准备。

喺提醒iOS14.5正式版即将到来嘅同时，苹果也指出开发者自4月26日起，跟踪用户信息时App需满足和ATT相关嘅要求（详见上图）。

此外，喺苹果春季发布会结束后，苹果推送‌ iOS 14.5/iPadOS 14.5 RC 候选预览版，通常情况下RC版是正式版推出前嘅最后一个测试版，且发布一周左右，正式版即会上线，所以4月26日极有可能成为iOS14.5正式嘅发布日期。

当iOS14.5正式版上线以后，以IDFA作为结算依据嘅广告将受到巨大嘅冲击和影响，如CPA、ASO类广告。基于家阵时苹果对于隐私问题嘅管控，开发者系咪有必要接入ATT框架？选择唔接入又会产生边啲影响？苹果推出嘅替代性解决方案SKAdNetwork嘅安全性问题到底点样？

针对隐私新政所带来嘅一连串疑问，七麦研究院将喺本文为大家提供具体嘅解决方案同建议。

关于ATT框架

①ATT框架是乜嘢？佢有边啲用途？

喺上年嘅WWDC2020全球开发者大会上，苹果提出“ATT框架“。苹果提示从iOS14起，广告跟踪用户许可将由AppTrackingTransparency框架系统管理，以最大限度保证用户个人隐私嘅安全，将安全嘅开关交还到用户手中。

喺透明化App隐私追踪功能推出之前，App获取用户嘅IDFA是好容易嘅事，通过获取数据，能够统计到每个媒体、素材等成本和转化等数据，完成数据归因；还可以分析用户嘅喜好做个性化推荐和定向推送，达到好好嘅广告效果。

之前，用户剩系要要一次授权，成个iOS设备即可获得 IDFA 嘅授权从而可以跟踪用户行为，且IDFA授权会默认为开启状态。透明化APP隐私追踪功能上线后，App喺访问用户设备嘅IDFA之前，必须明确请求用户许可，获得‌用户授权才能获得 IDFA。且IDFA除咗系统开关之外，每个App都有单独开关。

②所有App必须接入ATT框架吗？

唔是必须嘅。但透明化App隐私追踪功能上线后，开发者获取用户嘅IDFA必须通过弹窗得到用户嘅同意。如果开发者唔接入ATT框架，将无办法拿到升级至14.5及以上系统用户嘅有效IDFA，返回嘅IDFA值将全部为0，导致CPA、ASO类广告回调IDFA数据异常。

③边啲情况可以唔用接入？

唔收集用户IDFA嘅App先唔接入，例如儿童类App。

另外以下行为将唔被视为跟踪行为，无需通过ATT框架征取用户许可：

1）App 中嘅用户数据或设备数据仅同用户设备上嘅第三方数据关联，且唔会以能识别用户或设备嘅方式从设备中对外发送。

2）共享数据嘅数据代理商仅将数据用于欺诈检测、欺诈防范或安全防护目的，并且仅代表开发者行事。例如，仅出于防范信用卡诈骗嘅目的使用数据代理商。

④唔接入会被拒审吗？

如果唔收集用户IDFA先唔接入，审核可正常通过。但需要注意嘅是，当开发者喺iTC后台提交隐私信息时，填写嘅追踪内容需要和ATT接入情况保持一致，否则有拒审嘅风险。

关于SKAdNetwork

①SKAdNetwork是乜嘢？

IDFA访问权限调整后，广告主想获取渠道归因和用户行为跟踪必须要获得用户嘅同意，为咗降低呢种改变带来嘅冲击，苹果推出‌替代性嘅解决方案——SKAdNetwork。

SKAdNetwork是Apple嘅归因解决方案，帮助广告客户喺保持用户隐私嘅同时衡量广告活动。使用Apple嘅SKAdNetwork后，就算IDFA唔可用，广告网络也可以正确获得应用安装嘅归因结果。

其实，早喺2018年3月，苹果便喺iOS 11.3上发布‌SKAdNetwork1.0，但并没有推动广泛使用；上年，苹果积极地将其更新至2.0版本，升级到2.0版本后，可以解决IDFA带来嘅安装、App内注册、购买等转化行为。但以上两个版本，均只支持StoreKit-Rendered Ads（渲染型广告）呢一种广告类型。

2021年2月1日，苹果再次推出SKAdNetwork 2.2版本，喺原有对App广告追踪嘅基础上，开始支持追踪iOS、iPadOS等网页中广告嘅点击效果，此外，也新增‌对View-Through Ads（浏览型广告），包括视频、音频等多种广告形式嘅归因追踪，开发者可以评估边啲广告最有效、能够推动用户转化 (例如购买或注册)，极大程度地减少‌即将落地嘅IDFA访问权限调整嘅影响。

②SKAdNetwork安全吗？接入难度点样？

SKAdNetwork作为苹果推出嘅广告归因技术，有住苹果官方背书嘅安全性，而且作为保护隐私信息和隐私数据嘅提倡者，苹果一般唔会出现数据泄露嘅情况。接入SKAdNetwork也十分简单，仅需要嵌入一行代码，就可以获取到返回嘅参数嘎啦。

除此之外，SKAdNetwork也有其优势，例如：

1）苹果官方提供，唔需要用户授权即可实现统计；

2）广告主层面App内接入简单，一行代码；

3）苹果从Apple ID层面验证用户安装有效性/重复安装；

4）可根据需求自定义广告呈现嘅形式，可用于广告投放嘅渠道归因及新老用户判定。

③SKAdNetwork嘅第啲用途？

苹果官方SKAdNetwork方案，可绑定6个转化值嘅行为（比如绑定为注册、购买6块礼包、购买648礼包等），广告平台传回数据时可同时返回渠道来嘅新老用户量，以及购买唔同礼包用户数，进而根据回传数据评估渠道ROI及用户质量，但仍无办法达到原统计方式嘅效果，例如根据LTV计算单个素材价值、用户质量等。

关于SKAdNetwork可以追踪乜嘢类型嘅广告，以及点样解读SKAdNetwork2.2以上返回嘅参数，大家可以查睇《后IDFA时代，苹果SKAdNetwork2.2迎来重要调整，释放积极信号！》这篇文章进行认识。