除咗黑面纱和石油，中东仲有巨大嘅电商市场

转载出海网站上线‌！获取更多全球商业相关资讯，请点击letschuhai.com

转载：本文由微信公众号“骞之和出海（ID：BriveConsulting）”投稿，作者：吴露露，转载经授权发布。

提到中东，好多人嘅印象还停留喺裹住黑面纱嘅阿拉伯女性和随处可见嘅石油资源，但中东远远唔止于此。近年来，中东电商市场持续发展，已成为世界增长最快嘅电商市场之一。本文将带你穿过神秘嘅沙漠之境，揭开中东电商市场嘅面纱。

中东地区简介

中东地区指地中海东部同南部区域，从地中海东部到波斯湾嘅大片地区（即亚洲西南部和非洲东北部）。包括‌约23个国家，1500余万平方公里，4.9亿人口。

中东地区联系亚、欧、非三大洲，沟通大西洋和印度洋，自古以来就是嘢方交通枢纽，位于“三洲五海”之地，战略位置极其重要，为争夺宝贵嘅淡水资源和石油资源，常年战争唔断。

电商发展潜力

根据 BMI 研究报告，中东目前是世界上增长最快嘅电商市场之一，过去两年中东电商整体增长率都超过‌20%，未来几年也将保持住20%左右嘅年增幅。来自 Statista Research Department 嘅一份报告话，中东电商市场规模自2014年以来一路增长，预计2021年有望达到278亿美元。呢啲数据都显示，中东电商市场目前虽仍处于初始期，但发展潜力巨大。

中东国家电商增长图；图｜Statista Research Department

较高嘅收入水平、数量庞大嘅年轻群体、加上2020年新冠疫情嘅影响，是推动中东电商市场唔断增长嘅主要原因。

“土豪”唔差钱

2017年沙特国王访问中国时，他乘坐“金飞机”、自备“金舷梯”、自带超1500人随行嘅大阵仗让人印象深刻，被国内媒体戏称为“土豪来‌”。事实确实咁。中东部分国家嘅石油储备量居于全球前十，成个中东地区以66%嘅世界储油比例，远远领先于第啲地区，被称之为石油嘅聚宝盆。中东地区随处可见依靠石油发家嘅“土豪”，富裕阶层非常庞大。

除咗庞大嘅富裕阶层，中东地区部分主要国家人均可支配收入和消费能力也好高。例如，卡塔尔、阿联酋、沙特嘅人均国民总收入分别超过六万、四万、两万美金，位列全球第5、20、34（数据来源：维基百科，2018）。高收入、高消费令到好多商品喺中东市场能够获得高额嘅利润。

年轻人口数量庞大

中东是世界上年轻人口居多嘅地区之一。中东地区人口总数高达1.08亿，超过28%嘅人口年龄喺15到29岁之间。这喺埃及、伊拉克、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼、突尼斯、约旦、阿尔及利亚和沙特阿拉伯等国家更为突出，呢啲国家约20%嘅人口年龄喺15至24岁之间（数据来源：驻约旦哈希姆王国大使馆经济商务处，2020）。较为年轻化嘅人口结构令到中东社会对于新嘢嘅接受程度较高，新技术嘅进入壁垒较低。此外，中东各国也正处喺大规模嘅数字化进程度，部分主要国家（阿联酋、沙特、埃及等）智能手机普及率、移动网络渗透率超过70%，高于世界平均水平（数据来源：智研咨询，2019）。

疫情加速

2020年嘅新冠疫情使全世界大部分嘅消费者都加速‌从实体店购物向线上购物嘅转变，中东也唔例外。喺 Checkout 最近发布嘅一份报告度，中东地区47%嘅消费者表示，佢哋预计2021年将更频繁地网购。同时，对于病毒传播嘅担忧也令到原本严重依赖货到付款嘅中东消费者开始转向数字支付，呢对于电商市场嘅发展也大有裨益。

电商发展痛点

当然，中东电商市场嘅发展也有一啲绕唔开嘅痛点。

物流系统唔发达

中东地形多为沙漠和山丘，物流网点铺设成本较高，且居民家庭地址信息唔明确，消费者偏好货到付款嘅方式，呢啲原因都造成‌中东物流系统嘅难以发展。唔过，最呢几年各类电商都意识到物流是发展嘅一大瓶颈，纷纷投入重资改善物流系统，加之政府也越发重视电商行业嘅发展，物流痛点有望得到较大改善。

电子支付唔普及

中东消费者目前仍然习惯于现金支付，信用卡嘅覆盖率参差唔齐。唔过，中东最大嘅电商平台souq曾喺“白色礼拜五”（注：中东购物节）促销时为信用卡支付提供10%折扣，结果有一半订单通过线上支付，证明中东地区线上支付嘅发展潜力还是比较大嘅。

文化和宗教禁忌

中东地区大多为穆斯林国家，喺商品选择和包装上有诸多禁忌，例如，过于暴露、违背伊斯兰教精神嘅图案等都唔被允许出而家商品包装上。

总之，中东电商市场充满机遇同挑战，若能将握商机、克服障碍，相信能畀创业者开辟新嘅发展空间。
 

寻求报道、同作者交流、商务合作、投稿转载，请扫描下方二维码关注公众号“转载出海”，点击菜单栏-联系我哋-合作需求，扫码填写表单，同我哋联系。