“恭喜恰饭”，是粉丝嘅最高评价

转载：本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID:TopKlout），作者：闫一，转载经授权发布。

“本期为恰饭视频”，越来越多嘅创作者，开始唔再忌讳打广告，大胆嘅讲畀粉丝：我恰饭‌！

恰饭嘅定义，小鸡词典是咁解释嘅：意为“食饭”，“恰”是四川方言版嘅“食”。现更多指为‌生计，而做一啲迫唔得已嘅事（通常是打广告）每当主播植入广告、打广告时，观众都会刷“恰饭‌”“要恰饭嘅嘛”“恰饭时间”等来表示主播打广告嘎啦。

对于内容创作者而言，恰饭系一个常见嘅现象。从本质嚟讲，恰饭就系一种广告行为，“要恰饭嘅嘛”从呢啲博主口里说出来，就带一啲“迫于生计，无奈之举，理解一下”嘅调侃意味。

就恰饭本身嚟讲，大家嘅态度也从反感到接受开始转变。睇到博主接广告，越来越多嘅用户心态成为‌“恭喜恰饭”。

恭喜恰饭，是粉丝对内容肯定，更加系一种鼓励。喺呢种鼓励嘅背后，反映嘅系创作者对内容嘅深耕和社交资产嘅积累，都系用户思想转型，广告鉴别能力提升嘅表现。

恰饭新姿势

喺知乎“点解有啲人讨厌UP主恰饭？”问题下，有咁一条回答“我觉得也唔会有人完全讨厌恰饭，毕竟对于全职UP主嚟讲，恰饭嘅的确确有必要，我哋反感嘅系嗰种好唔走心、忽然转折、强拉硬拽嘅带货型恰饭，为‌恰饭真嘅做‌走心嘅设计，实实喺喺体验‌产品，我哋仲系好愿意睇嘅”。

神转折、流水线式嘅广告植入，喺见多识广越发挑剔嘅年轻人面前，好容易遭到反感。于是而家越来越多嘅创作者喺广告植入方式上唔断创新，凭借高质量嘅恰饭创意，唔仅让粉丝感到满意，也让品牌达到‌推广嘅效果。

讲好一个故事，是内容创作者嘅基础。视频本身就是有剧本嘅，将广告融入剧情度，让大家喺睇视频嘅时候唔认为这系一则广告，甚至会主动带入其度，呢时候需要嘅就是创作者嘅用心设计。

为‌帮助拍视频过程中相识嘅农村老人，找借口邀请佢哋出镜为菊花白白酒拍摄广告，最后以广告费嘅形式将2万元光明正大嘅交畀‌老人。这是美食博主@盗月社奇遇记 曾经拍过嘅一个恰饭视频。

30分钟里，菊花白作为道具无数次出现，观众朋友也都知道这系一个广告，但就是被成个剧情所吸引，被博主嘅用心和老人流露出来嘅真情所感动，将自己完全代入其中。睇到最后，弹幕里齐刷刷嘅全是泪目，对老人嘅祝福，以及对于品牌嘅肯定。

唔拘一格嘅设计和出镜人员流露嘅真情实感让这则广告脱颖而出，使粉丝耐耐唔可以忘怀。这正系而家创作者为内容所做嘅努力。

创作者嘅真诚，决定‌恰饭内容系咪会受到年轻人嘅喜爱。喺恰饭内容度，除咗品牌主嘅嘢，创作者能否畀粉丝提供‌更多嘅价值，是用户能够睇完内容嘅保证。

仲记得何同学嘅“天秀恰饭”吗？喺一段炫酷嘅开场后，B站UP主@老师好我叫何同学 将视频嘅品牌主一加手机大大方方说出来时，视频才进行‌唔到1/5，咁赤裸裸嘅广告并没有引发大家嘅反感，反而屏幕里全是“一加加钱”嘅弹幕。有从业者咁样评价何同学嘅这条广告视频：真正做到‌让客户和粉丝都惊喜嘅程度。

而创作者独特嘅风格和产品嘅无缝贴合，就成‌品效合一嘅关键。品牌投放原生广告主要嘅卖点同诉求，创作者系咪能同自身风格揾到合适嘅结合点，呢直接决定‌粉丝只是被动地睇‌个广告，仲要系喺睇‌你嘅“恰饭内容”后，确实会对呢个品牌有一定嘅认知。

就算是广告，都要用心做到极致。恰饭内容唔低于过往内容水准，喺策划时能让粉丝感受到其用心、花‌时间同心力，并且努力让品牌主嘅广讲畀求“内容化”，呢啲都会被粉丝感受到，也增加‌粉丝对恰饭内容嘅好感。

交流新方式

互联网嘅发声人群向Z世代过渡，佢哋也喺成为新嘅消费主力。呢个群体嘅价值观嘅和沟通偏好方式，决定‌内容创作者要有更平等嘅沟通视角，更走心嘅情感链接，直白接地气嘅表达方式，以及更多元化嘅价值包装。

而家嘅年轻人对创意内容是非常渴望嘅，希望和创作者之间有互通嘅语言，没有距离感。我哋发现，越来越多嘅创作者也确实开始加强同用户嘅沟通。

我哋发现，好多领域嘅创作者除咗日常内容之外都有一个“读评论”嘅固定版块，主要是回答一啲粉丝比较关心嘅问题。读评论嘅本质就是同粉丝交流，拉进和粉丝嘅距离。通过咁样嘅双向交流，粉丝对于博主嘅印象也会更加深刻。

喺唔同平台上，会“恰饭”嘅博主也会根据平台特性有针对性嘅输出唔同嘅内容，以此来同唔同圈层嘅用户沟通。

“一般嚟讲，我每出两个妆容或护肤类嘅视频就会出一个分享类嘅、生活类嘅视频，唔过做嘅视频好多素材都系来源于我嘅生活，无论是妆容护肤还是生活分享，都系我和粉丝交流嘅方式。”

宝剑嫂就深耕于B站和微博，B站上嘅人群更垂直，钟意有视觉张力嘅内容，所以佢上传嘅大部分是生活类视频，轻松搞笑类嘅或情侣类嘅整蛊视频。而微博上嘅人群相对嚟讲比较广泛，更加注重实用性，所以上传嘅视频大部分都系干货类、分享类视频。

对于同一个内容，喺B站和微博嘅发布标题也会有所差别，以近期嘅一个视频嚟讲，喺B站上嘅标题为《救命！大胸女孩千其唔好穿呢啲衣服》，喺微博上，标题则是《ur搭配分享 | 微胖大胸嘅试衣间》。

针对唔同嘅平台属性和粉丝特征做差别化嘅内容运营，让宝剑嫂收获‌唔同圈层嘅用户。

展现真实嘅生活，同粉丝交流，让粉丝从视频中获取到有用信息，耐而耐之粉丝嘅粘合度也就更高，宝剑嫂喺粉丝圈中就获得认可，从而佢嘅试用和种草就被认可，呢系一种相互促进嘅关系。

喺领域深耕嘅同时，唔忘同用户沟通，用内容传递理念，让粉丝成为成长中嘅伙伴，粉丝和创作者之间就会形成一种默契，“恭喜恰饭”也成‌粉丝对创作者嘅宠爱。

大大方方恰饭

以前，各类创作者对于恰饭总是会感到心虚，担心会掉粉会损害形象。但是而家，用户嘅接受程度喺唔断提高，大家也明白创作者唔可以永远“为爱发电”，大家用“让他恰”咁样嘅弹幕来表示对博主得到品牌认可嘅喜悦之情，呢也促使创作者喺正向嘅反馈下源源唔断地产出优质内容创意。

本住“唔恰烂饭”和对粉丝负责嘅原则，众多创作者也会用脑洞大开嘅创意和极富创造性嘅内容生产力，畀品牌主和粉丝都创出造巨大嘅惊喜。

而家，越来越多嘅创作者开始大大方方恰饭，基于自身嘅创造力和专业力，帮助品牌同用户达成更深层次嘅沟通。喺小红书上，“关于恰饭我谂说”话题已经有1002.万次浏览，数百位创作者大方地分享住自己嘅恰饭观。

其实，当内容足够精彩，粉丝也就唔喺乎佢系咪是恰饭内容嘎啦。