“快乐星球”出圈，B站抖音谁是造梗机器？

转载：本文来自微信公众号“开菠萝财经”（ID:kaiboluocaijing），作者：金玙璠，编辑：瑟曦，转载经授权发布。

年轻人玩梗嘅快乐，你想象唔到。

从“夺笋呐”到“乜嘢是快乐星球”，今年仲未过半，衍生自年轻人中嘅新“梗”已经遍布我哋嘅社交平台。

“梗”，喺上一个世纪嘅说法是网络用语、流行语，因为而家已经没有网唔网络嘅差异，也唔分绝对嘅主流同非主流，年轻人更习惯称之为“梗”，善于“造梗”嘅人也越来越多。

人乐此唔疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中获取灵感，加以创作运用传播出去，让佢被更多网友翻来覆去“将玩”，引发一阵阵玩梗浪潮。喺呢个过程度，平台居功甚伟，也坐收渔利。

盘点2020年TOP20爆梗，梳理今年到目前为止嘅出圈热梗，我哋试图从一个个梗被挖掘、创作运用，到传播出去、引发玩梗热潮嘅成个周期分析出，年轻人中嘅梗文化发展到‌乜嘢阶段？边个平台是造梗机器，边个平台擅长接梗、玩梗？

答案是，B站还是嗰个造梗机器，抖音唔善原创但善接梗，唔过今年，呢样嘅态势正喺度发生改变。

B站：当之无愧嘅造梗圣地

要认识一个梗点解能火，是点样被创作出来嘅，我哋唔妨从上年戳中时代情绪嘅爆梗开始。

先从上年岁末唔同版本嘅流行语盘点中寻找样本，开菠萝财经从《咬文嚼字》编辑部发布嘅“2020年十大流行语”和国家语言资源监测同研究中心发布“2020年度十大网络用语”度，挑选出‌八个被网友玩到出圈嘅爆梗：后浪，奥利畀，打工人，内卷，凡尔赛文学，秋天嘅第一杯奶茶，好家伙，集美。

再结合百度搜索指数，筛出‌另外十二个爆梗：淡黄嘅长裙，爷青回，有内味嘎啦，干饭人，社死，网抑云，黑人抬棺，噉样普通却那么自信，小丑竟是我自己，一齐爬山吗，奇怪嘅知识又增加嘎啦，年轻人唔讲武德、耗子尾汁。

喺这组2020年TOP20爆梗度，有综艺梗“淡黄嘅长裙”，电视剧梗“一齐爬山吗”，脱口秀梗“普却信”，音乐梗“网抑云”，仲有一系列和热搜脱唔开关系嘅微博梗，比如“内卷”、“凡尔赛文学”、“秋天嘅第一杯奶茶”、“社死”，以及表情包梗，“小丑竟是我自己”、“奇怪嘅知识又增加‌”，和出处唔明嘅“好家伙”。

我哋发现，喺造梗呢件事上，B站、微博、抖音嘅贡献率并唔相同，B站（5梗）因为25%嘅命中率成为“造梗王”，微博拿下4梗，抖音“提名”2梗。

5梗嘅成绩，系点样被UP主和网友创造出来嘅？

“后浪”，源于B站喺2020年五四青年节推出嘅《后浪》宣传片。视频呈现出嘅年轻人享受住时代嘅丰盛，将握住自由选择生活方式嘅权利，但充满优越感嘅青年形象引发广泛热议，唔少网友表示，2019年还是垮掉嘅一代，2020年就被礼赞成后浪，呢一波口号让好多年轻人调侃称“要退出浪籍”，但无办法阻挡“后浪”成为当下年轻一代嘅代名词。

《后浪》走红时，唔少视频创作者使用相似嘅形式、文案和拍摄剪辑手法进行改编二次创作，其中就包括高喊住“奥利畀”嘅快手宣传片《睇见》。相比高规格嘅“后浪”，《睇见》中呈现嘅系更接地气嘅平凡大众嘅形象，低姿态嘅“奥利畀”反而收获‌唔少好评。

这声魔性嘅“奥利畀”出自黄春生，原本是快手视频创作者，从2019年1月开始用“朝阳冬泳怪鸽”账号更新视频，风格走嘅系猎奇向，比如喺泥里打滚、模仿动物嘅姿势走路，但迟迟没火。

直到同年5月，有用户将他表情夸张、声音激动噉讲住，“无论我哋遇到乜嘢困难，都唔好怕，微笑住面对佢；消除恐惧嘅最好方法就是面对恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利畀！”嘅视频搬到B站，一炮而红，被年轻人模仿、二次创作，“奥利畀”呢个梗迅速出圈。

和“奥力畀”式嘅鼓励话语异曲同工嘅仲有“早安，打工人”。呢句话最早出自网红“抽象带篮子”之手，大专学历嘅他善用黑色幽默嘅方式故意吹捧自己打工人嘅身份，经典语录仲有“带（大）专人，带专魂、带专都系人上人”以及“985、211最后仲未是大专生嘅打工仔”。

上年9月末，B站嘅带篮子个人专区突然出现多条以“早安，打工人！”为主题嘅视频。视频度，带篮子对住镜头高喊：“有人相爱，有人分开，有人夜里睇海，有人八九个闹钟都醒唔来。早安，打工人！”“朋友们，累吗？累就对嘎啦，舒服是留畀有钱人嘅。早安，打工人！”等土味励志口号。从这时起，“社畜”又多‌一个称号。

来源 / B站up主三Lu有毒

“爷青回”呢个词对应嘅系爷青结，完整版是“爷嘅青春结束/回来‌”，既有年轻人对于被迫成长嘅时代情绪嘅回应，也表达‌对青春时期经典事物重现嘅一种感慨。呢个梗最早出自LPL（英雄联盟）圈子，最终是被B站用户发扬光大。过去一年，喺B站弹幕出现咗540多万次，成为B站2020年度弹幕冠军。

以上四个爆梗制造于B站，仲有另外一个梗应该归功于B站鬼畜区UP主嘅二次创作。

年轻人唔讲武德、耗子尾汁（好自为之），呢个梗出自“功夫大师”“嘴炮之王”马保国大师嘅发言，佢喺抖音视频中痛斥两个年轻人喺和他比试嘅时候，偷袭他呢个69岁嘅老人：“年轻人唔讲武德、你们好自为之。”当这段素材开始喺B站流传，“年轻人唔讲武德”嘅梗才得以走红。网友们多以呢句话嘲讽嗰啲输唔起、企图站喺道德制高点为自己挽回脸面嘅人。

B站游戏UP主小吐讲畀开菠萝财经，自己原本主要喺抖音运营解说游戏嘅账号，后被一位喺MCN工作嘅朋友提醒，“提前转战B站吧”，于是，从上年上半年转到B站，特意喺每个视频中加入原创梗或改造梗。“没有技巧，就是多想多用，多重复”，小吐话，自己喺B站更新，是希望离鬼畜区嘅大神更近一步。他打‌个比方，好似你想被星探发现，就要经常出没喺三里屯。

因为B站有弹幕和鬼畜加持，原来又是二次元社区，造梗、刷梗嘅人自然比第啲平台要几一啲，唔止一位UP主喺视频中话，B站是造梗圣地。

抖音：从默默接梗到上场造梗

今年以来，小吐有啲后悔早早走抖音嘎啦，“而家发源于B站嘅梗越来越少‌”。他发现，新梗唔系外网嘅就是抖音嘅。

但负责某社区产品运营嘅元元直言“duck唔必（咁说）”。佢认为随住唔同圈层嘅人进入B站，B站嘅造梗能力没有减弱，而是梗嘅多元性有所提升。同样哋，一啲B站老用户开始唔满B站造新梗嘅能力，佢认为更准确嘅说法应该是“梗没有之前好玩‌”，讲到底，系一个梗懂嘅人多嘎啦，也就无办法体现独有嘅圈层文化嘎啦，呢就是流行文化同亚文化之间嘅趋同同矛盾。

整体而言，他表示，B站造梗嘅能力毋庸置疑，只是像抖音咁样嘅平台也开始会玩嘎啦，从默默接梗到上场造梗。

从某种程度上睇，呢个趋势从上年就开始嘎啦。

抖音喺2020年TOP20爆梗中“提名”2梗：

“干饭人“嘅梗最早出自抖音博主“诗书达礼之山人”嘅视频，他每次拍视频时，手上总会拿一个饭碗，开始食饭前会说一句‘干饭‌干饭‌’，随后“干饭人”一词便走红网络，用以形容对待美食嘅热情，一般指奋力食饭嘅人。

另外1梗是抖音参同创作嘅“黑人抬棺”。这是指黑人抬住棺材跳舞嘅视频，好早以前喺网络上就出现咗，但上年因为视频被转到‌抖音，被网友们加上‌富有节奏嘅音乐，一下就火‌起来。

造梗唔多，但抖音嘅接梗能力拔群。

以“奥利畀”为例，呢个产自快手、火喺B站嘅梗，传播度最广嘅地方反而是抖音。快手上“奥利畀”话题下嘅视频有3亿播放，B站上“奥利畀”频道共有9.7亿播放，到‌抖音上，同名话题产生‌24.2亿播放，唔论是呢个梗相关嘅话题多样性和流量，都吊打第啲平台。

喺快手、B站、抖音，“奥利畀”话题嘅播放量差异巨大

再睇“淡黄嘅长裙”，喺“综艺女孩”最常用嘅微博，相关话题热度最高嘅系“淡黄嘅长裙 蓬松嘅头发”，阅读为8.7亿，而同样嘅话题喺抖音已经有14.4亿播放。

接梗能力强，必须归功于抖音接梗嘅低门槛设置。如果系一个没有任何剪辑技术嘅用户，喺B站上跟一条梗，一般系发条弹幕到公屏上，而喺抖音，打开“拍同款”，就可以拍摄同款BGM音乐短视频；点击“立即参同”按钮，即可畀自己嘅视频打上热门话题嘅标签，参同二次创作。

今年以来，抖音嘅造梗能力也喺蓄势爆发度，唔少出圈梗都源自抖音。

相信好多人都被“高情商、低情商”嘅对比梗图刷屏过，呢个梗来自抖音上一个名为“惠子说情感”嘅账号，产出‌“高情商和低情商是点样说话嘅”一系列视频。由于视频过于一本正经、却又有啲阴阳怪气而火，又因为简单地P图就能尽情发挥文案创作欲望，仿佛乜嘢事都可以套进去，该视频截图模板被做成各式表情包，喺中文互联网遍地开花。

夺笋呐，是“多损啊”嘅东北口音，常见于各种小品，今年因为抖音主播“迷人嘅郭老师”而火，并衍生出新梗——山上嘅笋都被你们夺完嘎啦。

“就是玩儿”，又系一个能够打开网友创作灵感嘅梗，而家是抖音上最火嘅一种气人句式，出自抖音视频作者“宋富贵”创作嘅一系列搞笑视频。呢个梗嘅精髓是用理直气壮嘅口气说出一般人唔会做出嘅事，后来被大家疯狂玩梗，例如，“有饭我唔食，我就饿住，哎，就是玩儿”。

今年4月初，“乜嘢是快乐星球？如果你想知道乜嘢是快乐星球嘅话，我而家就带你研究！”让成个互联网掀起‌一股快乐星球风。

该梗出自电视剧《快乐星球5》第五集中嘅一首插曲，是时代少年团队长马嘉祺个钟头候演唱嘅，当时嘅剧情是，他用这首歌为同学们激情揭秘“乜嘢是快手星球”。由于这首RAP过于魔性洗脑，属于听起来没踩准节奏，但又好像喺节奏内嘅说唱。网友们纷纷表示，听完满脑都系高潮呢句，“乜嘢是快乐星球？”但呢个梗最早由抖音达人“哦吼小闪电”“魔性”演唱，旋即引发‌全网再创作热潮。

抖音达人“哦吼小闪电”

“照呢个趋势落去，2021年度，可能抖音就是爆梗王嘎啦。”元元预测。

造唔造梗唔重要，能玩梗才是硬道理？

讲到底，梗嘅本质是乜嘢，对于平台而言又意味住乜嘢？

元元咁样总结，一个好嘅梗，好似好嘅函数，结构清晰，逻辑分明，要有足够嘅适用性和可扩展性，比如“打工人”“奇怪嘅只是又增加‌”“小丑竟是我自己”都属于呢类。

而一个平台上创作者和网友嘅造梗能力，喺某种程度上决定住该平台对创作者嘅吸引力。

一个月前（今年3月20日），小吐从新闻上睇到B站发布‌“造梗计划”，简单说，系一个平台携手品牌同UP主一齐造出“品牌梗”嘅计划。

可见，强化“造梗”已经是B站嘅官方行为嘎啦。“虽然我离产出出圈梗还早住呢，但也希望有一日能恰到饭。”他对开菠萝财经表示。

梗是造出来嘅，更加系复制出来嘅。

1976年，英国生物学家理查德·道金斯就将基因和梗联系喺‌一齐。这两个概念虽然睇上去唔相关，但其实有一个好重要嘅共同点，噉就是复制。佢喺《自私嘅基因》中仿照基因创造‌一个新词“模因”。可以将佢理解成文化基因，梗、流行语、表情包等都算喺内。

而梗最大嘅意义就是重复，对于一个梗而言，复制是行为都系意义，和基因、病毒一样，目标是通过复制和模仿实现自己嘅传播和扩散。到最后，传播最广，喺人群中复制率最高嘅，就成‌出圈梗、爆梗。

换言之，于玩梗嘅我哋而言，一个梗产自边个平台唔重要，唔止一位用户表示，而家嘅互联网社区逐渐趋同。“大多几年轻人对社区嘅忠诚度也没有那么高。”元元话，除非有自己绝对嘅主场领地。

玩梗爱好者雷丫对开菠萝财经表示，自己喺微博、抖音、B站以及第啲平台都会玩梗，有啲梗玩住玩住也搞唔清“原产地”是边里嘎啦。“喺微博，会发一啲二次创作或跟风嘅文字梗、表情包梗，喺B站只是跟风喺弹幕玩梗，喺抖音，会喺视频里用BGM梗。”

而于产梗、传播梗嘅平台而言，一个梗系唔系平台自生自长嘅唔重要，本质是将一个个梗为自己所用，让大家玩起来。噉就是涉及到“到底是乜嘢让人咁钟意玩梗？”嘅问题嘎啦。

雷丫调侃说，自己玩梗唔系为‌别嘅，就是讲畀唔同圈子嘅朋友：我消费‌当下嘅流行话题，跟上‌潮流节奏。这时候，梗就成‌一个工具，而平台需要睇懂被梗重塑社交关系嘅年轻用户，需要做嘅系“搭好梯子”。

喺这方面，抖音深谙其道。“将工具做得足够低门槛，推荐算法也为之服务，让玩梗嘅用户感觉到‘被睇见’，快速建立起喺一个社区嘅圈层和身份认同。”元元称。

话说回来，玩梗，系一种文化消费，源头是玩创意嘅生产者，但背后更加系成千上万玩复制嘅年轻人，平台争住造梗、接梗，争嘅系内容创作者、有话语权嘅大V，更图嘅系网友嘅时间、心智和注意力嘅货币化，呢已经成为当代网民嘅一种全新嘅“支付方式”嘎啦。

*题图来源于网络。应受访者要求，文中小吐、元元、雷丫为化名。