除咗TikTok，呢款App也凭借模因出圈

转载：本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID:baijingapp），作者：辛童，转载经授权发布。

模因和反 Tinder 嘅两个元素，帮助 Schmooze 上线仅 2 个月就获得‌一批忠实粉丝。

本期就来详细解读一下这款 iOS 版本上线仅 2 个月、安卓版本上线仅 1 个月嘅 Schmooze 因何能获得大家嘅喜爱。

Schmooze 宣传图

Schmooze 喺英语里有闲聊、寒暄、扯皮嘅意思，再加上呢个放飞自我嘅宣传图，唔难睇出，Schmooze 系一款轻松嘅、非正式嘅社交 App。

而事实上也确实咁，正如新品中所介绍嘅一样，Schmooze 系一款依靠滑动模因算法而进行匹配嘅社交应用。目前 Schmooze 仅支持美国手机号注册，当用户填写过姓名、性别、出生年月、社交对象年龄和性别要求等基本信息后，即可获得一个 Schmooze 账户。

喺应用度，对同一模因持相同嘅右滑钟意、左滑反对态度嘅用户将会有机会匹配喺一齐，喺匹配过程中若两名用户同时点击“Schmooze”将会成功成为好友，开始聊天。

到此，也便能睇出 Schmooze 和第啲社交以及 Dating 类 App 嘅唔同之处：1、和以 Tinder 为代表嘅“滑人”模式唔同，Schmooze 滑动嘅系幽默感；2、Schmooze 正喺度谂办法充分利用模因嘅传播性。

反 Tinder 类 App，正喺度尝试打破 Dating 只睇脸嘅潜规则

虽然毫无疑问，Tinder 至今仍是全球最赚钱嘅约会交友 App，但近年来市场上“反 Tinder 模式”嘅声音也常听见，呢部分人认为 Tinder“滑人”嘅模式，加重‌容貌焦虑，而且大多数人都系为‌滑动而滑动，就算和第啲人匹配成功嘎啦，也唔会真嘅和对方聊天。

因此这两年海外约会交友市场，逐渐出现咗灵魂交友、慢社交、内容社交等模式。我哋先从今日嘅主人公主——主打幽默社交嘅 Schmooze 说起。

Schmooze 嘅创始人 Vidya Madhavan 目前就读于斯坦福大学商学院 MBA，Vidya 之前喺接受媒体采访时曾表示“以滑人为主要模式嘅社交应用非常嘅唔公平，噉样颜值高嘅用户可以好轻易地揾到约会对象，而嗰啲颜值一般嘅人却总是被拒之门外，因此我哋想做嘅系帮助剩下嘅 98% 嘅、颜值一般嘅用户揾到心仪嘅另一半”。从最后嘅结果来睇，Schmooze 打算以“幽默感”作为连接两个普通用户嘅元素从而成为一个对普通人更友好嘅 Dating App。

Vidya 认为，幽默是预测关系深度和强度嘅重要指标，两个幽默感一致嘅人也唔一定会一直喺一齐，但幽默感完全唔一样嘅人确实好难喺一齐。

喺这里笔者也分享一个自己喺小型聚会上做嘅一个调查，问题包括“而家嘅伴侣系咪符合自己单身时嘅预设、对方边点打动‌你、如果单睇对方照片系咪会选择尝试开始一段感情”，喺场嘅 5 位成员中有 4 位表示和理想型有好大差别、主要是有才华/善良/幽默等特质打动‌自己、有 3 位表示单睇照片可能唔会考虑开始这段关系。

虽然由于样本过小，调查结果唔具备好强嘅参考性，但也喺一定程度上说明，单纯嘅“滑人模式”确实有啲武断、甚至会错过美好。

因此 Schmooze 设置‌两道交友屏障。

一道是幽默感。只有对一定数量嘅搞笑图片和文字同样感兴趣或同样唔感兴趣嘅用户才会有机会被匹配到一齐，用无形嘅幽默感来代替有形嘅照片，来缓解颜值焦虑和交友顾虑。

第二道则是代称。当系统测算出两人幽默感水平相近时，用户将会睇到彼此嘅个人主页，主页上除咗会显示照片（随意）、年龄、昵称等一般信息，同时也会显示出“对方希望被使用嘅代称”，呢也意味住，虽然 Schmooze 唔系一款 LGBTQ 专属应用，但却系一款对性取向和自我性别认知持包容态度嘅应用。根据创始人公布数据，喺 Schmooze 中非异性恋匹配成功率喺 30% 左右。

当双方确认过对方嘅信息后，可以根据自己嘅意愿点击打盹（Snooze）或者聊聊两块钱嘅（Schmooze），若用户双方都点击 Schmooze 那么则成功建立连接，用户双方可以开始自由聊天。

Schmooze 页面截图

但正如前面所说，Schmooze 并唔系第一个试图打破“滑人模式”嘅 Dating App。

1、靠破冰问答减弱马赛克，解开照片真相

哩个都系 2020 年海外 Dating 赛道新出现嘅一种匹配模式。比如，喺之前第一期新品解读度，我哋曾简短提到嘅破冰应用 Jigglr。Jigglr 嘅模式是虽然用户可以自由睇见符合自己筛选要求嘅用户主页，但只有喺完成一系列对方设置嘅问题并得到对方嘅回复后先可以慢慢消除拼图马赛克，真正解锁对方嘅照片。双方嘅问答或者互动次数越多马赛克或者模糊嘅地方则越少，而喺几番问答下来，用户双方也会对对方形成一个基础判断，而呢种判断有利于打破只睇脸嘅交友规则。

Jigglr 页面截图

另外，采取类似模式嘅仲有 Jigsaw 以及 S’More。相较于 Jigsaw 和 Jigglr 都只是单纯地运用问答和拼图元素，S’More 嘅成个模式更加现代化，S’More 唔仅支持视频聊天还支持模糊视频聊天，喺双方聊天嘅前 1 分钟只能睇见模糊嘅彼此，而随住聊天时间增多则清晰度越来越高。

S’More 宣传图

2、缘分天注定，靠神秘学改变人对颜值嘅过度关注

呢个其实也唔陌生嘎啦，虽然多数人唔会完全信任占星、祈福等神秘学仪式，但确实越来越多嘅单身用户开始相信“缘分天注定”、“上天会畀我安排一个最合适我嘅伴侣”等说法，于是国内嘅用户开始喺去红螺寺、灵隐寺，甚至去泰国嘅四面佛求姻缘。

HANG5 官网截图，真正嘅缘分由星星注定

而海外嘅用户则会尝试去类似 NUiT 以及 HANG5 等占星 App 上寻找姻缘。虽然都系依靠算法来进行匹配，只唔过占星类交友应用主要依靠双方嘅生辰、星座、太阳宫、行星位置等内容来进行测算。就算用户本身没有发生改变，但系一旦月份和用户嘅地理位置发生‌转移，和自己合适嘅对象可能也会发生变化。

相较于第啲模式，以占星模式为主嘅 Dating App 会畀用户双方一种“缘分天注定”嘅感觉，似乎喺冥冥之中已经有一个人和自己建立‌深刻嘅、来自灵魂嘅链接，因此长相反而显得没有那么重要嘎啦。

目前占星类约会交友 App 正喺度逐渐兴起度，而且根据笔者认识呢类 App 主要采用订阅制、且订阅价格唔算低，虽然尚未进入主流大众视野，但已经吸引‌唔少高净值用户。

3、以兴趣和三观作为应用主旋律，帮助用户揾到 Soulmate

呢类 App 目前仍属于一个比较小众嘅赛道，喺兴趣类，常用来做连接桥梁嘅系音乐和第啲艺术作品。

比如 Vinylly 系一款以音乐作为连接嘅应用，系统以用户最近去听嘅一次音乐会、最钟意嘅歌曲/歌手、钟意乜嘢类型嘅音乐以及 Spotify 音乐清单等内容为基础将有相同音乐品味嘅人进行连接。

而 Heybaby 则系一款关注用户“生育观”嘅 Dating App，和第啲 App 喺要求用户填写兴趣爱好、身高体重唔同，Heybaby 要求用户填写“打算乜嘢时候生孩子、未来嘅育儿方法、育儿观、抚养方法、健康情况、生活方式、旅行偏好”等信息，然后将生育观相近嘅用户进行匹配。这也使 Heybaby 和更偏向 Hook-up 嘅 Tinder 喺应用定位上也有所唔同，更加偏向严肃和正式交友。

Heybaby 上线至今，也仅有一年嘅时间，已经被《纽约时报》、《财富杂志》、Mashable 等多家知名媒体报道。

当然，从现阶段来睇，多数人可能会认为这系喺本就唔多嘅约会交友市场中又开辟‌一块更小嘅细分赛道，但从另一个角度也可以睇出有越来越多嘅开发者和用户，正意识到无尽嘅滑人喺带来严重嘅颜值焦虑，同时也未能为用户揾到一个合适嘅约会对象，大家正喺度谂办法构建一个更加容易形成健康、深度和长期关系嘅 Dating 模式。这值得我哋一齐去思考，也值得我哋一齐去探索，另外笔者私以为，若能同时集合 2-3 个点，让唔同阶段嘅用户可以通过切换交友需求和交友模式揾到心中嘅嗰个 Ta，或者会揾到可以满足用户需求和提高产品天花板之间嘅平衡。

向 TikTok 借鉴模因方法，将病毒式传播引入交友

我喺文章一开始只是简单提及‌一下，Schmooze 系一款滑动幽默感嘅交友应用，但没有详细介绍。笔者相信一定有细心嘅读者注意到，Schmooze 喺宣传图上写住“Swipe Memes，not People”。

“去滑动模因，别来滑动人”。

Meme 译为模因，模因一词最初起源于希腊语“mimeme”，原意是被模仿嘅事物。

喺学术界最早见于 1976 年，一个牛津大学嘅动物学家以进化论嘅角度提出，基因或喺生物进化过程中自我复制和相互竞争，并喺此基础上提出‌模因呢一术语，将其定义为“文化传播嘅单位或模仿单位嘅概念”，后经过几次演化，而家互联网领域基本可以定义为具备大范围传播能力嘅故事节或图像。

模因学国际权威、微软第 77 号员工、Microsoft Word 之父 Richard Brodie 曾喺文章中提过“模因会通过各种模式组合成思维病毒”嘅观点（大意是呢个，原话时间太耐记唔系几清‌），咁一来，也就唔难理解为何 TikTok 风靡海外后，媒体和用户都将其称之为病毒短视频，其实也就系喺肯定其喺短时间内进行疯狂传播并留下记忆嘅特质。

Schmooze 创始人 Vidya Mahavan 喺意识到模因和 Dating 可能会产生火花后，就快速做出‌一款 Beta 版应用，并招募‌ 200 名斯坦福嘅大学生来内测 Schmooze，而正系这学生畀出嘅反馈让 Vidya 下定决心来做呢件事。

学生 A：相较于第啲 Dating 类 App，Schmooze 采用嘅呢种以模因为基础嘅连接方式更加有趣和放松；

学生 B：模因好似拉丁语，好少有人会说，但是大家都喺度消费（注：此处应该特指美国文化背景）；

学生 C：模因嘅流行度远超我哋嘅想象，当实喺唔知道说乜嘢嘅时候，我哋就一齐讨论当下流行嘅模因。

再加上 Vidya 之前也正喺度经营一家 AI 驱动嘅护照和签证照片编辑公司，因此对于 Vidya 而言，制作模因并唔系一件好难嘅事。而且据 Vidya 自己所言，佢认为，老段子，Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 等社交媒体都系非常唔错嘅模因来源，因此提供尽可能唔重复嘅模因供应对于 Schmooze 而言并唔系一件难事。

笔者喺 Schmooze 刷到嘅第一个模因是：

房主：注意保持房间清洁，唔允许养宠物！！！

租客：发‌一张宠物照片

房主：算嘎啦，仲要是可以养宠物吧，佢实喺太可爱嘎啦。

呢个喺国内小红书和微博都曾流行嘅段子，同时也风靡海外嘅 Facebook 和 Twitter。

其实这已经唔系第一次有约会交友 App，模仿 TikTok 嘎啦。唔过和 Schmooze 模仿模因因素唔同，Z 世代视频交友应用 Lolly 模仿嘅系 TikTok 上下视频滑动嘅模式，用户通过上下滑动视频和自己钟意嘅用户进行匹配，一经上线便引起‌用户嘅好评，由于是邀请制，目前喺 Twitter 以及 Instagram 上每天都可以睇见有唔少用户求邀请，笔者喺 Lolly 上线没几耐就进入‌等待队列，直到而家仍然咁，可见火热程度。

唔论是 Schmooze 还是 Lolly，也都畀我哋提‌一个醒。喺一个产品大火嘅时候，好多人嘅第一反应是复制这款产品甚至做一个近乎一模一样嘅出来，但实际上揾到应用能够风靡嘅特质，并将呢种特质引入新嘅赛道或者自己正喺度从事嘅领域，喺一定程度上也可以说系一种创新，而且呢种创新可能会帮助开发者避开激烈嘅竞争并获得用户好嘅观感。

唔过，Schmooze 目前也有好多可改进空间，比如产品功能过于单一、有时候还会卡顿、匹配匹配效率都算系唔上好高，但一想到这是只上线两个月就能拿到融资嘅创新 App，呢啲小问题大概率唔会成为决定性因素。

总之，呢款反 Tinder、顶 TikTok 嘅 Schmooze 有啲有趣。