苹果 iOS 14.5 最强更新功能，就是佢‌

转载：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：杜沅傧，转载经授权发布。

都说互联网没有记忆，因为热点过去，便成尘埃。

但互联网都系有记忆嘅，佢记录‌你所有嘅痕迹，只要一条线，便能揾到你嘅所有。

呢啲所谓嘅「痕迹」，就是你嘅个人数据，佢可以包括你嘅浏览习惯、喜好、停留时长，也包含‌个人运动轨迹、位置信息，甚至也有身份信息、图片等更为敏感嘅信息。

到目前为止，呢啲我哋创造出来，带有强烈个人喜好，代表个人倾向嘅数据，并非仅属于我哋自己，也并非仅供我哋自己所用。

默认嚟讲，我哋呢啲数据是同大公司共享，我哋从佢们那里获得便利，比如个性化嘅推荐、符合喜好嘅短视频、便携嘅服务等，而佢们则利用呢啲个人敏感数据去做个性化广告推荐，从中获利。

抛开复杂嘅关联，简单嚟讲，喺呢啲大公司眼里，我哋就好像是呢啲数据嘅「打工人」，每天活动创造出「数据」，被佢们所用，赚取利益。但作为打工人嘅我哋，却没有获得相应嘅报酬，点样说都有啲《黑镜》嘅味道嘎啦。

喺「千人千面」、「个性推荐」呢种词汇出现之前，大公司其实早就注意到‌呢啲「数据」中嘅价值，催生出‌数字广告业务，为咗就是根据你嘅喜好去更精准嘅推荐，从而完成更高嘅转化率，索取更高嘅收益。

喺这方面，好多公司们嘅做法基本一致，去将呢啲数据转换成更大利益。随住智能手机逐渐成为个人信息中心，让呢个过程变得更容易嘎啦，数据更集中嘎啦，个人属性更强嘎啦。于是，更精准嘅投放，更强嘅算法，让你深陷其中。

对于「个人隐私」，苹果更加关注用户体验

喺关注「个人隐私数据」嘅大公司度，苹果都系其中一个，但佢们嘅做法有啲唔太一样。

喺 iPhone、iPad 呢啲 iOS 设备上，系统会分配畀每个设备一个 IDFA（广告标识符），呢个标识符会将你设备上嘅使用数据串联起来。而广告投放商通过获取 IDFA，来收集跟踪数据，进而建模，最后根据行为、喜好进行投放。

面对行业内默许，越来越频繁嘅跟踪数据，而进行精准广告投嘅问题，苹果喺 2020 年 6 月份嘅 WWDC 上，修改‌ iOS 14 上跟踪 IDFA 嘅权限，将呢个权限放喺‌前台，交由‌用户决断，即，iOS 14 要求开发者必须喺追踪或者获取用户嘅 IDFA 时，要「弹窗」提示，「你允许让我跟踪你嘅 IDFA 吗？」（相信正常人都会点击唔）。

除咗将 IDFA 放喺明面，App Store 内嘅 App 会获取、采集边啲用户数据，也需「透明」，逐条罗列喺 App 介绍下方。

这两项「隐私」举措击中‌数字广告公司嘅要害，无办法对 IDFA 进行追踪、采集，广告好难做到精准投放，自身嘅利益会受波及。WWDC 2020 一结束，就彻底让硅谷嘅一啲「大公司」炸开‌锅，其中最知名嘅就是 Google 和 Facebook。

iOS 14 所采取嘅新隐私政策 App 跟踪透明度（App Tracking Transparency，简称 ATT），苹果也深知会引起行业嘅动荡，畀‌开发者一定嘅缓冲期，来逐步调整对 IDFA 跟踪政策上嘅调整，最终此项新政一直到 2021 年 1 月份才落地。

而受此改动而波及业务嘅 Google 和 Facebook，也采取‌截然唔同嘅做法，Google 选择拥抱，而 Facebook 则选择反击。

谷歌表示支持苹果喺 iOS 14 喺隐私上做出嘅改革。图片来自：Google Blog

Google 喺 iOS 14 嘅 ATT 推出唔耐后，就喺 blog 中表示支持改变，且为咗避免广告投放商获利降低，表示会同苹果一齐去改善 SKAdNetwork。而 SKAdNetwork 是苹果为认识决跟踪 IDFA 进行投放嘅替代方案，佢唔会追踪单个用户数据，而是去记录整体行为，如广告推送后，有几多人点击有几多人下载，进而从源头上避免对敏感数据嘅采集。

喺 2020 年 Q4，Facebook 收入嘅 96.8% 是广告业务，是其核心业务，iOS 14 嘅 ATT 落地后，显然对 Facebook 有住相当嘅影响。影响多大呢，Facebook 自己喺 iOS 14 测试版上做‌一个小测试，喺关闭追踪 IDFA 之后，广告收入下降‌ 50%。咁，Facebook 强烈反击唔无道理。

从 2020 年 12 月开始，Facebook 就跟苹果针对 ATT 开战。先是「大字报」，表示苹果此举涉嫌垄断，并且扼杀‌无数中小企业嘅生态，没有‌精准嘅广告投放中小企业会受到 60% 嘅损失，「我哋要为小企业说话」。并且还表示，苹果此举并非是为咗用户嘅「隐私」住想，而究其根本是为咗逐利。

面对 Facebook 嘅隔空喊话，苹果软件总裁克雷格（Craig Federighi）回应到「好显然，一啲公司将竭尽所能嘅阻止应用跟踪透明功能」，「我哋需要全世界睇清争论嘅本质：厚颜无耻地试图维持侵犯隐私嘅现状」。

苹果 iOS 14.5 喺「隐私」上对 App 更严格‌

虽然有 Facebook 喺抗议，苹果依然按照计划推进「透明化」和对隐私嘅「改革」。

喺测试两个月之后，iOS 14.5 正式版终于推送，除咗喜闻乐见嘅 Apple Watch 解锁 iPhone 外，关于隐私，iOS 14.5 再进一步，针对 App 跟踪限制嘅更为严格。喺 iOS 14 度，可能存喺「未请求权限嘅 App 也可能尝试跟踪」嘅状况，而到‌ iOS 14.5，用户可以完全掌握 App、网站对自己数据嘅跟踪情况。

我谂大多数人都会选择「Not to Track」啦。图片来自：YouTube

同样哋，苹果喺 YouTube 上也发布‌一则应用程序跟踪透明度（App Tracking Transparency）嘅广告片，详细嘅描述‌ iOS 14.5 是点样「保护」用户嘅隐私和「切断」App 对呢啲敏感数据嘅跟踪。

值得注意嘅是，苹果嘅 iOS 14.5 上嘅应用程序跟踪透明度（App Tracking Transparency）依然是去「告知」，让用户选择，而并非系一刀切去阻止应用程序跟踪你嘅 IDFA。苹果做嘅是个人数据流向嘅「透明化」，而非是替用户去做决定。

而喺这提供选择嘅背后，苹果 App Store 上采取‌更为严格嘅措施，如果发现 App 对要求唔被跟踪嘅用户进行跟踪，App 开发者必须改进，否则佢哋嘅 App 会被 App Store 下架。

之前激烈反对苹果「隐私」新政嘅 Facebook，而家也向苹果妥协，表示会遵守 iOS 14 嘅 ATT 功能，以免苹果将 Facebook 从 App Store 中下架。同时，Facebook 也表示「个性化广告和用户隐私可以共存」。

苹果软件公司总裁克雷格（Craig Federighi）. 图片来自：Apple

对于 Facebook 嘅强烈反对，以及 iOS 14.5 喺用户数据隐私上所做嘅努力，苹果软件公司总裁克雷格（Craig Federighi）接受华尔街日报采访时表示「自 iPhone 诞生以来，我哋就一直喺改进我哋平台嘅隐私保护。听到一啲人要对此进行反击，对我哋嚟讲并唔奇怪，同时我哋完全相信，喺这里畀用户一个选择是正确嘅。」

身处「大数据」时代嘅洪流度，我哋活动所创造嘅数据其实好容易被获取，渠道也唔剩只是智能手机。苹果 iOS 14.5 喺「隐私」上所做嘅努力和革新也只系等我哋能够控制自己嘅数据，是畀谁用，归谁所有。

至于更进一步作为数据「打工人」嘅我哋，能否从主动提供个人数据中获取经济利益，呢类关于数据所有权获益归属嘅终极问题，可能仲系要要更多嘅时间来畀出答案。

从人脸、指纹到用户浏览记录、停留时长呢啲个人数据诞生‌互联网好多产业，初期嘅确带来‌好多方便，信息检索、喜好推荐等等，但缺乏监管也催生‌好多问题，大数据杀熟、贷款广告嘅推广等等，也开始引发‌我哋对个人数据滥用嘅隐忧。

苹果喺「隐私」上，并非采取‌同第啲大公司相同嘅默认获取做法，而是将佢透明化，将选择权交畀‌用户。

正如克雷格（Craig Federighi）所说，苹果从好早开始就已经开始关注「隐私」，并采取用户体验为先嘅立场，iOS 8 将设备嘅 Mac 地址设为私有，iOS 11 嘅 Safari 会删除 30 天以上嘅 Cookie，再到 iOS 14 上一系列嘅「隐私」政策，就好像苹果隐私页面嘅 logo 一般，为用户嘅隐私加上‌一将锁，也打断‌原本串联喺用户数据上嘅那条「线」，让使用 iPhone 嘅你，喺互联网中变得更加「陌生」。