转载：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：刘南豆，编辑：何润萱，转载经授权发布。
2020年12月25日，号称3A品质大作嘅《使命召唤手游》（简称CODM）国服正式开服，到而家已经4个多月嘎啦。
4个多月里，官方已经举办包括“TGA使命集结邀请赛”和“使命启程邀请赛”喺内嘅众多赛事，并喺4月3日正式开启联赛性质嘅“使命召唤手游大师赛”，共14支俱乐部参同其中。
这系一个存续17年嘅老游戏IP，其主机版本喺海外风靡多年，总共卖出三亿多份，每出新作必登顶各大销售榜单。
使命召唤最新作
但喺国内，除咗2012年推出嘅网游《使命召唤online》之外，大部分国内玩家想要接触到最受好评嘅主机版本，只能通过盗版嘅渠道。接触人群有限加之盗版游戏体验唔完整，令到该IP喺国内声量唔高，难以比肩《穿越火线》、《绝地求生》咁样耳熟能详嘅FPS（第一人称射击类）游戏IP。
移植到手游领域后，《使命召唤》喺国内依然没有实现超车。早喺2019年10月，使命召唤手游便已经喺海外上线，受到海外玩家热烈追捧。但国服上线至今，比起赛事举办嘅如火如荼，游戏本身嘅热度已系一降再降。
喺毒眸（ID：DomoreDumou）睇来，CODM系一个特殊情况嘅集合体，其原作同手游版本喺中国嘅错位决定佢难以食到IP嘅红利，而率先抢跑嘅电竞赛事或者是“天生具有赛事基因嘅游戏”新嘅破局之道。
墙里开花墙外香
《使命召唤》IP嘅版权属于美国动视公司，而《使命召唤手游》嘅制作方，却是曾推出《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》（简称CFM）嘅天美工作室。
据天美J3总经理姚远喺采访中所述，动视睇到2015年CFM市场反响挺好，于系喺2016年来询问腾讯有没有兴趣合作研发使命召唤IP嘅手游。天美花一个多月做Demo，飞到美国竞标，最后被动视选中。
衹唔过被选中唔意味住项目就能顺利推进嘎啦，彼时海外手游市场作品数量有限，大嘅IP对于移动端嘅开发保持谨慎观望嘅态度。但喺2018年，同为FPS领域嘅重磅IP《堡垒之夜》手游腾空出世，让动视睇到原来欧美玩家都可以适应喺移动端玩咁复杂嘅游戏，于是开始对CODM嘅最终形态有明确嘅定论。
游戏《堡垒之夜》具有颇为复杂嘅操作和玩法
根据 Sensor Tower 数据显示，CODM海外上线8个月即达到2.5亿下载量，速度超过《堡垒之夜》、《PUBG Mobile》（绝地求生手游）等游戏，破行业记录。从吸金能力上来睇也同样表现唔俗。八个月里，CODM喺全球 App Store 和Google Play 嘅总收入达到3.27亿美元。呢一收入较《PUBG Mobile》启动游戏内购8个月里嘅收入高出78%。
号称“游戏界奥斯卡”嘅TGA也喺2019年将其评为年度最佳移动游戏，并喺2020年再度获得提名，可谓是叫好又叫座。
能获得咁认可同游戏本身嘅品质脱唔开干系。拥有3A品质嘅CODM喺保持画质精细度高嘅情况下，帧数方面也相当稳定，并且为较低端嘅手机型号也做好兼容。其核心玩法上，对于使命召唤系列嘅特色玩法也做到最大程度嘅还原，对于喜爱呢一IP嘅海外玩家而言无疑是乐于接受嘅。
海外嘅好评也畀国服喺上线初期带来一定嘅热度辐射。2020年12月25日，CODM国服上线，累计预约量突破6000万，上线当日即登上App Store免费榜第一。同时，CODM国服喺taptap上也获得7.2分嘅评分，相比之下，《和平精英》和CFM嘅评分则分别只有6.9分和5.8分。
但咁样嘅热度没能一直持续。根据App Annie嘅数据显示，CODM喺IOS平台所有游戏嘅每日下载排名度，喺二月初还维持喺前10名以内，但到三四月已经出现大幅下滑，处于第20-30名之间，最低嘅一日来到33名嘅位置。而上线已经接近两年嘅《和平精英》，近90天内一直保持喺前六名嘅位置。
《使命召唤手游》IOS每日下载排行
究其原因，上手难度较高恐怕是重要一环。CODM职业联赛嘅参赛队伍之一情耐俱乐部嘅负责人117讲畀毒眸，“相比于传统嘅FPS，呢个游戏增加好多诸如滑铲、蹲趴等操作方式，同时仲有更复杂嘅枪械系统和连杀奖励，对于普通玩家来讲上手难度太高嘎啦，而且对面一旦打出连杀好容易直接就打崩嘎啦。”
同时，IP影响力喺国内更为有限都系关键所喺。喺呢一点上，CODM嘅主创团队也有住自己嘅认知。CODM嘅主策划Alian曾喺采访中表示，“喺国内虽然IP弱一啲，但是平台+渠道+市场应该可以一定程度上弥补IP影响力不足嘅问题，所以综合来睇，对于国内还是比较乐观。”
来自腾讯系嘅渠道优势也的确畀CODM带来唔小嘅加成。基于微信游戏、QQ游戏等界面嘅推送，让佢能触及到广泛嘅用户群体。同为天美工作室出品嘅《王者荣耀》，甚至喺官方账号上帮忙CODM做宣传。
但问题喺于，CODM喺国内需要面对嘅FPS移动游戏头部竞品——《和平精英》和CFM，都系腾讯系嘅产品。佢所能获得嘅渠道优势，竞品也有。喺咁样嘅情况下，《使命召唤》嘅IP影响力喺国内却远唔如《穿越火线》和《绝地求生》，其竞争优势便需要被画上一个大大嘅问号。
诞生于2007年嘅《穿越火线》是中国玩家最本土化嘅FPS记忆，当年一度系喺网吧霸屏嘅存喺。2016年，《穿越火线》获得中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”嘅荣誉，足见呢一IP喺国内玩家心中嘅地位。
曾经风靡国内网吧一时嘅《穿越火线》
喺赛事关注度上，几款游戏同样差距明显。喺直播平台斗鱼上，和平精英联赛主直播间拥有56万关注，穿越火线手游联赛主直播间拥有39万关注，而CODM联赛主直播间只有2.7万关注。
这固然同赛事上线时间长短有住极大嘅关系，但对于CODM嘅国内征程嚟讲，道路远未如海外一般平坦。
有限嘅中国缘
由于国内长时间没有正规渠道购买《使命召唤》，对于相当一部分国内玩家而言，《使命召唤》属于“耐仰大名，未曾深交”嘅一种存喺。而喺移植到移动端之后，其核心魅力同中国玩家嘅固有认知，是存喺巨大错位嘅。
《使命召唤》IP嘅两大核心魅力喺于，单人剧情和多人模式。
最早嘅一部《使命召唤》诞生于2003年，由IW工作室开发，动视发行。相比于以往FPS游戏单个视角嘅游戏剧情，呢一部《使命召唤》分别以美国、英国、苏联士兵嘅视角，讲述一部二战史诗。
《使命召唤1》
首部作品成功之后，2005年《使命召唤2》再接再厉，拿下三倍于前嘅销量。但此时IW工作室开始唔满足于二战题材嘅框定，意图制作一部现代背景嘅战争游戏。而动视却认为二战题材红利尚未见底，于系喺IW工作室推进现代题材之余，让另外一个工作室Treyarch继续推进二战题材嘅创作。于是《使命召唤》系列开始进入两个工作室轮流出新作，二战题材同现代题材相交替嘅阶段。
2007年，IW工作室嘅革新之作《使命召唤4：现代战争》成为该系列中具有里程碑意义嘅一部。佢一方面摆脱二战嘅史实框定，以更自由嘅现代背景将单人剧情部分进一步升华；另一方面佢首度引入多人对战模式，呢都系该系列嘅另一大核心魅力所喺。喺多人对战模式度，诸如“连杀机制”、“占领模式”等玩法也成为此后《使命召唤》系列嘅重要特色，喺CODM当中也有所沿袭。
《使命召唤4》
但对于大部分中国玩家而言，接触《使命召唤》系列作品是通过盗版碟片和盗版网站下载嘅方式。咁样嘅方式决定玩家大部分只能体验单机剧情，根本无办法参同到多人模式当中去，因此《使命召唤》系列嘅一大核心魅力喺中国玩家嘅游玩历史中形同空白。
喺2018年《使命召唤：黑色行动4》发售时，因其删除咗单人剧情嘅部分，相当数量嘅中国玩家喺论坛上表达唔满。但係对于西方玩家而言，近年来早已习惯将多人模式当作《使命召唤》嘅“本体”。于是，喺玩盗版嘅“云玩家”和玩正版嘅“核心玩家”眼度，有住两个截然唔同嘅《使命召唤》。
砍掉单人剧情模式嘅黑色行动4喺豆瓣仅有6.7分
而每当动视推出试图打开中国市场嘅《使命召唤》作品时，却又将国内玩家喜爱嘅剧情部分进行大量删减。喺网游《使命召唤online》度，剧情只有七个章节，唔到两个个钟头，使其更似系一个“精装修版嘅穿越火线”。而喺CODM当度，更加系干脆将单人剧情全部删除。谈及手游删除剧情嘅原因，Alian喺采访中提到，“PVE（玩家挑战游戏程序所控制嘅对手）玩法还是以过程嘅内容消耗为主，我哋低估这块玩家嘅需求和我哋能提供嘅体验之间嘅落差。”
没有感受过嘅多人模式被移植，最为喜爱嘅单机剧情被删除，即便对于玩过《使命召唤》嘅中国玩家嚟讲，CODM嘅魅力都系有限嘅。何况对于第啲非IP受众而言，市面上也有好多替代品可供选择。
譬如2015年12月就已上线嘅CFM，脱胎于国民级IP嘅佢，将诸如爆破模式、团队竞技等端游经典玩法搬运到手机上，对于玩家而言熟悉易上手。随住FPS玩法嘅变迁，游戏内部也喺唔断地加入“食鸡模式”、PVE剧情，甚至创新嘅“兄弟爆破模式”等等。《和平精英》也同样唔止于“食鸡”，其团队竞技模式也十分贴近FPS嘅经典玩法。
目前和平精英拥有非常丰富嘅团队竞技模式
虽然喺美术风格和一啲细节上仍然保有各自嘅特色，但大面上嘅玩法上嚟讲，呢几款游戏对于要求唔高嘅普通玩家而言是可以实现平替嘅。喺IP上更具知名度嘅《和平精英》和CFM占据先发优势，CODM靠乜嘢后来居上呢？
赛事超前嘅时代
游戏前途未卜，但赛事毫唔耽搁。
CODM喺海外上线时良好嘅市场反馈，让其海外赛事率先展开。2019年，印度尼西亚就已经开始举办CODM职业锦标赛，呢是最早嘅线下赛动作之一。2020年4月30日，使命召唤移动世界锦标赛开幕，该赛事由动视官方主办，索尼赞助，赛事总奖金高达75万美元。比赛囊括北美、拉丁美洲、西欧、日本、韩国、东南亚六大赛区，先由各大赛区进行预选赛，再由各赛区冠军来共同角逐世界冠军。
国内嘅俱乐部们也喺国服上线之前率先“抢滩”，喺东南亚服等外服嘅比赛中厉兵秣马，等待国内赛事出现时能占得先机。情耐俱乐部就喺2019年嘅TGA使命召唤手游邀请赛中夺得冠军，据117透露，“国服没上线这段时间已经陆陆续续有好多俱乐部退出呢个项目唔做嘎啦。而我哋嗰个时候觉得有国际市场，再加上我哋本身都系国内COD端游赛事嘅老牌强队，于是我哋坚信手游会有国服赛事，就一直做落去嘎啦。”
使命召唤手游赛事
咁样嘅情况绝非孤例，国内玩家一度翘首以盼嘅《英雄联盟手游》恰好正喺度经历呢个过程。
目前，《英雄联盟手游》仅获得版号，国服具体上线日期仍未可知，但赛事和俱乐部嘅动作却早已展开。例如LOLM春季职业邀请赛啱啱喺国际服落下帷幕，其从常规赛到季后赛嘅赛程设置已同常规嘅联赛别无二致。据人民电竞报道，目前国内布局LOLM嘅俱乐部已经接近300家。
唔同于以往“喺游戏已经被市场充分验证嘅基础上才开始筹备电竞赛事”嘅逻辑，而家一啲新游戏项目喺上线之前就已经有赛事化嘅准备。
情耐嘅117表示，自带IP或者是呢啲游戏项目能够敢于率先做好电竞准备嘅信心所喺。“如果佢嘅前身是基于一个知名IP，噉一方面玩家会基于IP本身对佢有好高嘅期待，另一方面之前嘅IP也证明佢是竞技性好强嘅游戏，所以赛事尽早上线能更好地将用户都吸引过来。如果是没有IP加成嘅新游戏，噉样佢可能先要喺拉新上面下一番功夫。”
但IP有时并唔可以意味住一切，且唔论《使命召唤》IP存喺住水土唔服嘅疑虑，即便是喺国内人气颇高嘅游戏IP，做成新嘅竞技类游戏并推广赛事也有风险。如脱胎于《阴阳师》IP嘅《决战平安京》，同样是大众熟悉嘅MOBA对战模式，其英雄角色都系大热游戏《阴阳师》中已有嘅角色。但其职业联赛OPL一直唔温唔火，明星选手灵药而家也转投英雄联盟手游项目。
决战平安京
除咗IP之外，赛事观赏性和赛事主办方同样是俱乐部入局新项目嘅重点考虑因素。喺AG俱乐部CODM分部经理睇来，“CODM这款游戏嘅高品质和独特嘅玩法，畀赛事带来好高嘅观赏性，同时天美工作室喺《王者荣耀》KPL、《QQ飞车手游》S联赛等赛事上嘅经验，也让俱乐部也相信其赛事运营能力。”
但无论点样，游戏嘅实际市场反馈都系逃唔开嘅一环，只唔过国际市场反馈同国内市场反馈有时可以分开睇待。喺117睇来，游戏嘅海外表现和国内表现其中任意一个维度达到高水平，即意味住这款游戏嘅赛事具有一定嘅前景。以CODM为例，因其海外市场表现良好，所以边怕国内市场反响有限，其仍然是具备潜力嘅赛事项目。
咁样嘅逻辑唔难理解，诸如DOTA2、CSGO等项目，其国内联赛关注度同样十分有限，但每年世界赛期间，有中国俱乐部代表赛区参同世界冠军嘅角逐时，其赛事热度便会迎来一波小高潮。而另如《王者荣耀》咁样嘅项目，则是恰恰相反嘅案例，因佢喺国内嘅人气远高于海外，所以国内联赛KPL无论系喺观赏性还是赛事热度上，完全唔输于世界级赛事。
热度颇高嘅王者赛事，图源微博
喺今年六月，2021使命召唤移动世界锦标赛也即将展开角逐，总奖池超过200万美元，成绩优异嘅中国战队将有希望第一次代表中国赛区出征世界赛。
喺呢一逻辑下，对于CODM嘅国内市场而言，比起靠游戏内容本身吸引用户，佢或者更适合靠赛事来吸引用户。
事实上，玩家数量减少同赛事观众数量上升并行唔悖嘅现象，也屡见唔鲜。毒眸就曾喺过往嘅文章（《英雄联盟》仲有下一个“十年”吗？）当中提到过，自2016年以来《英雄联盟》玩家活跃度逐步下滑，收入也逐渐缩水。但呢啲却并唔影响其赛事观睇数据逐年增长，赛事商业化程度逐步提升。
《2019英雄联盟中国电竞白皮书》
从前我哋用“云玩家”来嘲讽嗰啲光睇唔玩嘅人，而以后，呢啲人可能越来越是常态化嘅存喺嘎啦。从前奉行嘅“游戏是电竞嘅基础”嘅行业逻辑，或者一定程度上来到改变嘅转折点。
参考资料：
1.瞄准6亿玩家，《使命召唤》嘅「手游」经济学ECO电竞派
2.误解同鄙视链：谈COD系列喺中国嘅内外冲突游戏研究社
3.论道 |《CODM》嘅成功源自何处？TGA年度移动游戏嘅总结和思考腾讯游戏学院
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-29 20:08:48
请登录之后再进行评论