曼联到中国建‌全球首个足球乐园，科技同体育嘅融合会擦出系样嘅火花？

“现代体育嘅发展历史,科技一直如影随形。从运动装备、场馆设施到电视转播,科技助推体育实现‌全球化和商业化。众多科学技术也借助体育场景开发研发和试验,实现‌技术创新同升级,并喺第啲行业得以推广商用。沉浸式科技同体育、同足球嘅融合,成为‌一个全新嘅探索领域。”

01 梦剧场点样打造一场足球梦?

曼联梦剧场是曼联足球俱乐部同中国华锐娱乐集团联合打造嘅全球第一家曼联足球主题嘅线下乐园项目。据认识,位于北京前门嘅曼联梦剧场占地近4000平方米,其业态由 “曼联征程”、“曼联体验”、“曼联梦剧场餐厅”和“曼联梦剧场商店”这四个项目构成。

5月初嘅五一黄金周,曼联梦剧场终于喺众多中国球迷前揭开‌其神秘嘅面纱。开启运营嘅曼联梦剧场,点样打造出一个美好、快乐嘅足球梦呢?

从俱乐部嘅角度来睇,曼联梦剧场嘅开业能够进一步拉进曼联足球俱乐部和中国曼联球迷、足球迷、体育迷嘅距离。通过科技嘅引入和深度嘅运营,曼联梦剧场将成为全球顶级体育IP打造远程线下场景嘅标杆和典范。

一家欧洲足球豪门喺远隔万里喺中国打造线下实体项目其实并唔常见。喺此之前,国内喺运营中嘅俱乐部官方线下主题场所也仅有巴萨海口世界呢一家。毕竟线下项目嘅打造,考量嘅因素更为复杂、且运营需要好长嘅周期才能够睇到成效。

当然,曼联是有咁样嘅底气嘅。要知道喺疫情营销欧洲足球之前,每年前往老特拉福德球场参同球场巡游嘅游客超过30万人次。同样哋,球场嘅官方商店无论系喺比赛日还是非比赛日,前来购物消费嘅球迷同游客络绎唔绝。而曼联喺中国市场又有住夯实嘅球迷基础和巨大嘅品牌影响力,噉就构成‌曼联梦剧场落户中国嘅前提条件。

根据记者嘅认识,曼联梦剧场除咗商品零售、餐饮这两个常规嘅实体店业态外,更重要嘅系打造‌“曼联征程”和“曼联体验”这两个足球主题业态。换句话说,噉就是梦剧场嘅造梦机核心。

曼联征程类似于球场巡游项目,通过重现曼联嘅球队更衣室,球场通道等,让球迷们仿佛置身于老特拉福德之中。唔仅咁,呢个业态中设计‌大量关于曼联俱乐部嘅历史时刻、知识讲解、传奇球衣展示等环节,以高互动性足球博物馆嘅形式来打造独特嘅足球主题场景。

将老特拉福德球场嘅震撼同梦幻以各类唔同嘅形式带畀中国球迷,是曼联征程打造嘅目标。而另一个业态“曼联体验”,则有住更大嘅“野心”。

曼联体验,是位于曼联梦剧场B2层嘅科技游戏空间。喺唔同嘅游戏包厢中,通过虚拟同现实嘅结合,让体验者以第一人称嘅形式进行带球、传球、射门等运动,再由声光电科技和大屏幕形成反馈,并融合‌足球运动嘅特性以及曼联俱乐部嘅文化内核,打造一个沉浸式嘅足球体验环境。

目前首发嘅游戏包括六个关卡,能呈现老特拉福德、怡安训练中心等经典环境,游戏内嘅三种元素驱动‌成个体验:积分道具、障碍物和目标。呢啲元素出而家虚拟球场上时,体验者可以通过佢哋嘅足球技巧完成相应动作并得分。游戏将真实足球训练中出现嘅“雪糕筒”障碍物以2D嘅形式展现,球员必须通过带球进行躲避,以保证得到更高嘅分数。

02 梦剧场背后嘅创新科技

科学技术嘅唔断创新发展,对于各类乐园、游艺项目嘅升级具有举足轻重嘅作用。从海外嘅迪士尼、环球影城到国内嘅方特、长隆,各类创新科技让游客嘅体验持续提升。

但係同第啲IP唔同嘅系,曼联主题嘅游乐体验设计需要从零开始考虑点样将足球元素同科技感、娱乐性实现完美融合,并提供足够嘅成就感。为此,曼联梦剧场聘请‌并陆续引入国际知名设计公司LP(Local Project)参同项目落地规划,来设计体验游戏项目。

驱动该项目嘅核心科技名为“DreamCube”嘅技术。该技术采用实时嘅运动追踪技术和虚拟现实交互技术,使参同体验嘅玩家能够喺混合现实(物理/虚拟)球场上踢、带球和展示各种娴熟嘅技术,并得到实时响应和反馈。

DreamCube内置嘅实时定位系统可喺游戏空间嘅任何位置跟踪足球嘅位置,通过全3D立体跟踪,该系统可随时准确跟踪玩家足球嘅位置。而定制嘅曼联主题足球,带有反光涂层,就算喺高速运动时都可以将红外线反射到跟踪球嘅传感器上。

游戏机制中如积分道具、障碍物和目标嘅设计,喺驱动整体嘅娱乐体验嘅同时创造丰富嘅实体互动。当玩家喺游戏中击中特殊目标时,将会触发特定音效。

喺此基础上,球员和“观众”之间嘅实时交互允许“观众”向球场发送唔同嘅emoji表情包,从而可以为玩家喺唔断体验游戏嘅过程中,提供互动性嘅鼓励同支持。体验结束时,获胜嘅球员可以通过喺一件印有佢哋名嘅球衣前拍照纪念,并能够实时获取,方便用户及时嘅社交媒体分享。

曼联梦剧场讲畀记者,目前曼联体验所提供嘅游戏只是第一阶段嘅所开发嘅三个故事线。基于DreamCube平台,更多嘅游戏将会根据用户嘅需求和反馈进行进一步研发。

上年4月,国家体育总局体育科学研究所所长冯连世先生表示,体育科技已经开启‌新一轮嘅革命。喺体育嘅商业化和娱乐方面,点样提升粉丝和用户嘅体验成为科技发力嘅重要领域。

对于体育IP而言,线下体验科技产品嘅出现,其意义并唔仅限于项目本身,而是通过科技嘅融合,能否探索出一种跨越时间、空间嘅,全新嘅服务球迷嘅方式,并拓展IP自身商业边界。要知道全球只可能有一座老特拉福德球场,但曼联梦剧场,可以喺科技嘅帮助下出而家全球各个角落。

03 沉浸式体验赋能体育?

乐园产业喺中国发展已耐。但根据之前中国报告网和旅游媒体嘅统计,虽然每年乐园产业喺中国嘅收入已经接近千亿,但能够盈利嘅乐园项目,仅有10%。好多乐园嘅生命周期唔长,用户粘性唔高,是普遍存喺嘅行业问题。点样提升用户嘅复购,是主题乐园嘅生命线。

自带知名IP属性,是最简单直接嘅一个解决办法。以迪士尼为例,如果有父母唔带孩子去迪士尼,那么就会被视为唔称职嘅家长。如果一个IP乐园能做到像迪士尼咁样喺受众心中嘅地位,那必定是长盛唔衰嘅。喺这体育乐园呢一垂直领域,曼联梦剧场显然有潜力达到呢一高度。

另一方面,随住用户对于乐园项目嘅期待唔断提升。传统嘅游艺方式已经无办法满足Z世代后嘅年轻群体。同单纯地作为一个乐园嘅游客相比,佢哋更期望自己都系游戏体验中嘅一部分。这有就是我喺呢几年反复提及嘅沉浸式体验。

沉浸式”(Immersive)是文化、娱乐、科技、游戏等众多领域嘅“热词”之一。沉浸式体验”喺全球范围内高速发展,其价值喺于背后蕴含嘅设计思维和叙事哲学上嘅革新,让用户能够得到全新嘅娱乐体验。根据研究机构NeXT SCENE发布嘅《2019全球沉浸式涉及产业发展报告》显示,全球沉浸式娱乐产业嘅市场规模已经达到500亿美元,直指传统嘅电影院线产业。

喺中国,小到密室逃脱、剧本杀,大到VR馆、主题乐园,都喺度探索更好嘅沉浸式娱乐体验模式。而对于曼联梦剧场心嚟讲,除咗现有嘅业态布局外,沉浸式体验嘅元素还可以进一步增加。

唔仅咁,有‌咁样一个主题浓厚、装饰纯正嘅线下场景,曼联梦剧场可以做到让造访者从进门嘅那一刻开始就沉浸到万里之外嘅英格兰足球世界。对于曼联球迷而言,曼联梦剧场系一个亲切嘅、具有归属感和认同感嘅第二主场。