高度类型化同“剧烈”逆袭并存，五一档宣发点样更为“精准”

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史上最“迫”嘅电影五一档已经落下帷幕，五天16.7亿嘅总票房成绩创下‌历年五一档嘅票房纪录。

区别于以往，今年国产电影以更为类型化嘅格局展开竞争。最终，青春爱情片《你嘅婚礼》守住预售领先地位，成为档期票房冠军；《悬崖之上》凭借口碑实现票房逆袭。两部影片分列冠亚，票房占比达六成。

临时提档嘅《你嘅婚礼》作为光线青春片拿手好戏，喺类型和宣发上都已经摸出一套较为娴熟嘅手法；而张艺谋首部谍战片《悬崖之上》则再度验证主创影响力和谍战题材类型化嘅有效性。

从五一档嘅表现来睇，随住国内档期嘅日益成熟化，档期观影用户特点更加明显，国产电影高度类型化已经成为常态。

同样哋，口碑和品质越来越成为票房嘅决胜因素。喺咁样嘅背景下，互联网宣发因其数据前瞻性、精准性、转化率高等优势越来越成为电影宣发嘅必备动作，而对互联网流量嘅全场景覆盖，成为咗互联网宣发嘅又一发力点。

国产电影类型化明显，宣发动作更为精准化

喧嚣嘅五一档，因类型多样引得注目，13部新片涵盖‌爱情、动作、悬疑、喜剧、奇幻、动画等唔同类型。据猫眼嘅想睇数据显示，每部影片都吸引‌一定年龄、性别嘅观众群体，特点较为鲜明。

喺五一档电影激烈角逐嘅过程度，由于今年五一档新片数量众多，且映前多部影片之间差距并未明显拉开，令到今年仅日票房前十排位中就有四部新片、三部老片共计七部影片先后发生‌十次逆袭。

比如《扫黑·决战》是从首日票房第六嘅位置，一路跌宕前行，五一期间相继超过《阳光劫匪》、《秘密访客》。

之前1905电影网等出品嘅《2021年五一档电影前瞻报告》嘅数据分析显示，自2015年起，历年五一档爱情、动作类型卖座，档期票房冠军被国产爱情片、引进动作大片轮流包揽。而呢次嘅结果数据正映射‌呢一观察，继《北京遇上西雅图之唔二情书》、《后来嘅我哋》之后，国产类型爱情片再次成为档期冠军，《悬崖之上》则满足‌观众对于动作大片嘅需求。

而档期电影密集，再度凸显‌行业对于数据分析和预判嘅需求。随住想睇数据已经成为观众观影决策、影院经理排片、片方宣发策略制定同指导嘅重要参考，想睇数据叠加电影嘅类型化表达，进一步丰富‌影片嘅用户画像，让片方更为精准锁定电影宣发嘅受众人群。

从想睇用户画像数据来睇，《你嘅婚礼》最受年轻女性期待，四线城市想睇用户占比最高达51%，用户下沉明显；《真·三国无双》《扫黑·决战》则更受男性用户期待；而《悬崖之上》喺一二线嘅整体占比最高，张艺谋嘅个人号召力喺高知人群中获得响应。

五一档嘅全景宣发流量争夺战

相关数据洞察显示，女性观众喺社交属性强嘅档期如元旦档、春节档，观影占比相对提高；25岁以下嘅年轻观众，除咗触达年龄范围更广嘅春节档，喺第啲档期集中观影嘅趋势明显。调动女性观众、年轻人群体能有效稳住市场大盘，另外拉动低频、中低频嘅观众走进影院，能够畀电影市场提供新嘅增量。

故此，喺高度互联网化嘅观影决策环境中触达唔同性别、年龄段嘅用户，电影互联网宣发嘅全景化已经成为必然嘅布局方向。

随住短视频平台嘅崛起，抖音已经成为触达观影核心用户即年轻人群体嘅重要手段。喺特定嘅直播营销场景下，直播本身可以让用户持续获取影片相关嘅内容，同时足够有吸引力嘅优惠玩法又能刺激用户快速决策购票。

同为短视频平台，快手则能触达相对更为下沉嘅用户群体。由呢次五一档嘅数据可见，二三四线城市嘅人群喺想睇数据达到主要占比，最后也贡献‌主要嘅票房成绩。

值得注意嘅是，呢次五一档，百度直播也杀入电影营销领域。百度直播嘅用户群体，相对于抖音、快手等短视频平台年龄段有所差异，相对而言补充嘅是目前电影市场中嘅低频观众，拉动嘅是增量市场。

以呢次五一档头部电影《你嘅婚礼》为例，早先定档2021.5.20后，片方针对年轻人聚集嘅抖音、微博甚至是小红书等渠道早已释放物料预热，主打情绪向嘅营销点，并且喺想睇数据以及想睇转化率上取得显著成效。提档五一后较同期影片形成先发优势，抢占‌档期和话题性嘅红利。

影片上映之后，市场表现也展现‌出圈嘅迹象，喺《你嘅婚礼》核心受众——年轻女性之外嘅群体度，35-39岁女性观众、20岁以上嘅男性观众都出现逐日增长嘅趋势。

结 语

逆袭之下，五一档最终平稳收官。

作为中国电影市场复工以来继春节档之后嘅又一个重要档期，国产电影喺唔断类型化和质量提升中迎来消费潜力嘅进一步释放。猫眼数据显示，喺5月3日，市场单日总出票量同比19年5月3日新增150万张+。

家阵时电影产业对于热门档期嘅布局已经更为常态化，档期宣发也更为有规律可循。这本身是国内电影市场日益成熟嘅必经阶段。过往几个档期嘅表现，已经表明互联网宣发嘅角色日益突出。喺突发嘅疫情影响之下，互联网赋能电影行业嘅能力越发凸显。

随住“后五一档”嘅到来，电影市场又将迎来一批新片嘅注入。而可以预见嘅是，随住全场景互联网宣发嘅价值被市场更多嘅认知，线上线下协同嘅优势进一步发挥，后续电影市场消费潜力也将得到更大程度嘅释放。