转载：本文来自微信公众号“游戏葡萄”（ID:youxiputao），作者：依光流&灰信鸽，转载经授权发布。
上年到今年业内资本动作频繁，其中出手投资最多嘅三家业内厂商，便是腾讯、IGG和B站。这三家当度，B站嘅资本动作相对特殊一啲，带住更强嘅平台属性、也牵动住当下年轻人市场嘅一线走势。
葡萄君根据第三方平台进行唔完全统计后发现，B站从上年至今一共投资/参投41家公司，其中包括15家游戏公司，以及3家游戏产业链上下游紧密关联公司，仅今年4月份，B站对外投资金额几近20亿元，其中16亿抌喺游戏领域。
也系喺这短短一年多嘅时间里，B站投资游戏公司嘅策略也产生巨大嘅变化。
投资41家公司，一半做游戏，一半做生态
整体上睇，B站从2020年开始，就加大对外投资嘅力度。比如以游戏业务为例，2020年之后嘅投资案例数量，差唔多是其2020年之前5年内嘅案例总量。
同游戏业务类似，B站围绕自身嘅内容生态，也喺加大对外投资力度，共覆盖MCN、影视版权、动画生产、音频视频内容、工具内容、生活电商、衍生周边等多个领域。
唔难睇出，B站对外投资嘅整体策略是仍处喺广撒网、建立阵营嘅阶段，呢样嘢同B站目前扩张大盘嘅思路吻合。目前B站仍喺保持用户嘅高增速，无论是DAU、MAU，仲要是移动端MAU，都保持住40%以上嘅同比增幅。
呢种增幅来自于B站唔断将更多圈层融入站内嘅扩张性动作，尤其喺上年到今年，金融、科技、知会使内容越发渗透B站嘅用户圈层，催生一系列顶流UP主。而家再睇B站百大UP，能发现佢嘅二次元浓度连年下降，取而代之嘅系更多三次元嘅面孔。
之所以再次强调呢种变化趋势，是因为B站睇待游戏嘅视角，也喺随咁样嘅大趋势转变，而且从投资动作来睇，呢种转变非常明显。
具体筛选出B站对游戏投资嘅案例。上年到今年，B站投资游戏嘅动作集中喺两个阶段，一是上年中下旬，B站对一众二次元游戏进行投资。
这批投资案例度，B站嘅标嘅几乎都系二次元游戏研发商。而且呢类案例都以相对正常嘅出资（千其级）获取比较高嘅占股比例。
比如B站直接以70%股比控股《斯露德》开发商哆祈哆祈、投资《银之女武神》开发商北京理想乡嘅占股比例也高达39.1%，此外B站对《偌星STARLIKE》开发商影之月、《重装战姬》开发商时之砂、《悠耐之树》开发商光焰网络等厂商嘅占股比例也喺15%以上。
《斯露德》
高股比也意味住B站可能需要更强嘅话语权，以喺某啲环节主导产品嘅走向。从B站擅长嘅业务来睇，此类话语权或者都集中喺发行代理上，比如《悠耐之树》《重装战姬》等都系B站游戏独代发行嘅产品。
唔过呢种策略喺今年彻底变嘎啦。喺今年第一季度呢个阶段，B站对游戏嘅投资标嘅开始整体产生倾斜，向大众市场靠拢。
进入今年，B站投资嘅游戏厂商度，带有强二次元属性嘅团队/产品开始变得稀少，除咗衍光网络嘅《琥珀效应》之外，仅有《工匠同旅人》喺画面风格少同二次元有啲许接触点。此外更多厂商嘅产品，覆盖嘅面要比过往二次元广得多。
这其中有几个关键词：年轻大众、独特题材、成熟商业。
比如心动和taptap代表年轻一代、强话语权嘅用户，佢哋嘅口味更偏独特和刁钻，B站虽然浓度唔同但也有类似嘅属性，也需要加注，所以投资成都洛斯特嘅克苏鲁Roguelike《无光之夜》都系类似嘅逻辑。
《无光之夜》
而青瓷数码背后，系一套以独特题材+成熟变现设计，以年轻化、差异化表现，食透大众用户嘅商业逻辑。对B站嚟讲，自身唔缺年轻用户，缺嘅系更稳定嘅产出年轻人可能钟意，同时都可以实现良好商业化嘅产品，青瓷嘅策略，正符合家阵时市场向年轻人倾斜嘅走势。
相对嚟讲，投资中手游可能又代表B站另一种强烈嘅诉求。中手游系一家业内少有嘅，死磕IP改编游戏嘅厂商，虽然这条路唔好走，但长时间积累下来，今年都可以睇到佢哋嘅产品强势入榜，比如同字节旗下朝夕光年合推嘅《航海王热血航线》。
呢类产品虽然难以被TapTap为代表嘅强话语权用户所接受，但佢哋是以抖音为代表嘅大众用户所能接受嘅产品，同时呢啲产品具备成熟嘅变现策略。B站而家嘅内容结构，某种程度上也喺同抖音等短视频网站产生交集，从影流之主梗到各种竖版爆款短视频，喺B站屡见唔鲜。
五一节前刚走红嘅段子素材
这意味住B站喺破圈嘅路上势必会同更多大众用户产生交集，呢时候必须将呢个群体纳入自身游戏变现嘅范畴来考量。做多年大IP和大众市场嘅中手游，恰好站喺呢个趋势嘅中央。
喺这两个关键阶段之外，仲有一个值得关注嘅现象便是，B站对游戏厂商嘅投资力度越来越强，从上年千其级一笔嘅规模，而家已增加到单笔近10亿港元。仅啱啱过去嘅4月份，B站就喺游戏厂商身上狠抌16亿人民币。
某种程度上，呢也说明B站对当下食透年轻市场、做大多元题材、强化商业变现能力等一系列策略嘅重视度。
时代变嘎啦，B站嘅投资策略也喺改变
短期内迅速变化嘅投资策略，可能受到两方面嘅因素影响。
其一是投资标嘅唔够嘎啦，上年开始各家都喺度争抢游戏CP，二次元、女性向尤其热门，下半年开始确实已经没有太多货可以扫嘎啦，自然到今年，中小CP、二次元CP会稀缺，剩下更多是大型标嘅。其二是市场变化造成嘅压力导致策略转变。
游戏行业至今仍然唔系一个成功率高嘅领域，爆款嘅唔确定性尤其高，对B站嚟讲，呢个唔确定性可能更高。过去业内对B站嘅认知就是二次元游戏集散地，唔论乜嘢产品只要做二次元，终归得到B站上找用户。
但二次元游戏并唔好做，由于用户更年轻、圈子形成嘅年限更短、加之竞争激烈迭代迅速，佢其中嘅运气成分可能比各个传统领域来嘅更高。就好比SLG领域有各种大概率能做成嘅模板，COK like、率土like几多都有连续成功嘅案例。
唔过将2019年嘅《听日方舟》提前到2017年《少女前线》那阵子上线可能好难说佢会有那么夸张嘅前期热度。喺《碧蓝航线》模仿舰C成功之后，你又基本找唔出下一个本土舰like嘅成功案例，更别说躺喺《崩坏3》背后嘅尸体有几多嘎啦。
所以能睇到，即便是身处用户一线，整天面对二次元玩家嘅B站，迄今为止嘅爆款二次元产品也只有《FGO》《碧蓝航线》和《公主连结》，其中两款还都唔系国产，而是自带海外成功光环嘅产品。
《公主连结》联动
究其原因，或者喺于产品嘅固有属性。
上年葡萄君同唔少二次元CP交流过，发现佢哋越来越唔希望将话语权交畀任何外部资本或发行商，而是更倾向于自己来运作。这是因为，二次元内容强调自我表达，而表达带有极强嘅个人色彩，好多时候，一款二次元游戏嘅想法，就是主创个人嘅喜好和执住。
呢啲喜好和执住好难用常规嘅发行思路去套，也没法简单地经过发行商去转达畀玩家，因为要保证表达唔失真，发行团队里也必须有一个跟主创有相同喜好，而且都可以达到主创执住深度嘅人，否则一旦出现咗失真嘅问题，外部发行好难对症下药。
比如《听日方舟》嘅官方人设偏冷静少言，喺呢个人设上，几乎唔可能套用跪舔式、放养式、淘宝式、地气流等运营手法，呢啲都唔系《听日方舟》打从一开始就想要嘅效果。所以同之类似，唔仅限于二次元领域，想得越细嘅CP越倾向于将主动权握喺自己手上。
哩个都系到上年下半年，越来越多嘅大厂开始采用白畀式投资策略嘅重要原因之一：即便拿到话语权，也唔一定做得出效果，唔如让CP自己搞。
值得注意嘅系，B站游戏喺两年前就睇到呢个苗头，当时佢哋决定「扩展对于产品完整嘅思考和方法论」，来应对更复杂嘅发行局面。而结合投资策略来睇，B站游戏嘅布局好可能分三层：
第一是广撒网。据我认识，上年到今年嘅几波投资潮里，B站都喺度同腾讯、字节等各家大厂争夺CP。
第二是筛选。如而家市面上曝光出来嘅各个投资案例，喺其中B站向一部分CP拿到话语权，包括唔限于控股、独代，而呢啲产品基本都同B站整体接下来嘅发展走势挂钩，强调多元化、年轻化、商业化。
第三是建立矩阵。B站终归系一个年轻人文化嘅综合性平台，其中嘅游戏也无办法单纯当做一个分支业务去睇待，事实上B站也投资补充游戏业务链嘅外包供应商，也投资能够跨界提供IP嘅动画、音乐、影视方，仲要投资各种铺开内容辐射广度嘅衍生品商，同时也喺加大力度挖掘抢占用户娱乐时间、绑定内容（尤其系游戏）同用户嘅UP主MCN。
所以这几个策略度，二次元仅是游戏/内容嘅一部分，游戏仅是生态嘅一个环节，而成个年轻用户嘅生态，先是B站最渴望嘅标嘅。
寻找链接下一代主流人群嘅枢纽
睇到这里，B站近期投资动作里呈现出来嘅游戏版图，以及背后嘅意图，都比较清晰嘎啦。呢种意图好可能会影响接下来B站对待游戏嘅态度和倾向，理解呢种走势，大致都可以理解喺B站呢个庞大嘅用户池子里，应该点样应对今后嘅变化。
就以B站游戏最近嘅爆款《坎公骑冠剑》为例，呢款产品嘅运作策略，就是以年轻人文化、梗、氛围，去卷入更多嘅具有相同娱乐追求嘅用户群。
而且佢嘅取巧之处喺于，年轻人文化唔尽然是二次元文化，但二次元用户对年轻人文化嘅感知极强。所以即便坎公官方没有主动提及任何一个二次元概念，佢也成功地席卷B站上大量嘅二次元用户，让他喺千篇一律嘅二次元游戏里，唔可避免地被一款体验新奇但味道纯正嘅像素游戏抢走注意力。
更重要嘅系，由于喺宣发上唔受限于二次元用户群体，坎公嘅打法可以玩出更多嘅花样，甚至影响到B站外部嘅平台，用呢种谁睇都觉得逗趣嘅梗和内容，去辐射更庞大嘅大众用户群。哩个都系坎公嘅起点能顺利拔高嘅要因。
用年轻人嘅方式，去做年轻大众接受嘅商业化产品，并卷入年轻一代唔同文化圈层下嘅多样化嘅群体，呢种思路既是B站目前整体破圈嘅刚需，都系当年轻一代成为社会主力时，B站手上最有力嘅手牌。
B站破圈唔可逆，B站嘅变化随时喺进行。所以接下来有趣嘅地方便是，喺B站上会有几多产品能将握住呢个趋势，用合适嘅方法做出成绩。
可能系B站游戏越玩越透嘅发行线，也可能系佢哋布局已耐嘅自研线，当然也唔排除类似字节+中手游、青瓷+最强蜗牛/提灯同地下城等组合，以行业意想唔到嘅方式借势走红。
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