5组数据睇懂爆火嘅儿童口腔消费市场

转载：本文来自微信公众号“儿研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：张静怡，编辑：大橙子，转载经授权发布。原标题：《儿童口腔消费市场爆火： 5组数据睇懂佢》

·千亿待开发嘅大市场

·2021年来近10起口腔消费项目获得融资

20201年5月8日，儿童口腔服务商熊猫刷牙宣布获得数千其元嘅A轮融资，本由蓝驰创投独家投资。

据认识，熊猫刷牙研发嘅智能电动牙刷是创始人邢博喺2016年申请嘅发明专利，针对2-7岁以及8-18岁青少年嘅产品。配合熊猫刷牙嘅App，可引导用户正确刷牙。

喺熊猫刷牙之前，据烯牛数据统计，2021年以来仲有包括口腔护理品牌「冰泉」、「参半」、「BOP」、「薇美姿」以及同样拥有儿童产品线嘅智能牙刷研发商「Oclean智能牙刷」分别获得融资。

除此之外，仲有传统舒克牙膏研发嘅儿童品类舒克宝贝、花王儿童牙膏等，都纷纷涉足儿童细分品类。

点解儿童口腔消费市场近两年突然火爆？或者下面这5组数据后，你可以更清晰嘅认识呢个市场。

01 适龄儿童数量庞大

根据国家卫计委数据，我国0-14岁儿童约2.3亿，占全国总人口嘅16.6%，随住全面二胎政策放开，国家卫计委预测，未来每年将新增新生儿约300-400万人，按此预计到2024年儿童人口有望达到2.65亿。

庞大嘅用户基数加上90后家长们对儿童口腔问题重视，呢个市场正处于爆发前沿。

02 儿童口腔患病严重

《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》数据显示，喺过去嘅10年间，我国5岁年龄组儿童乳牙和12岁年龄组儿童恒牙龋病患病水平都呈明显嘅上升趋势，其中5岁年龄组乳牙患龋率从66.0%上升到71.9%，增加‌5.9%；12岁年龄组儿童恒牙患龋率从28.9%上升到38.5%，增加‌9.6%。

2017年儿科门诊人数达6亿人次左右，其中口腔门诊达到1亿人次左右。

数据来源：公开资料整理

从电动牙刷销售结构来睇，成人电动牙刷占比为92%，同比增长49%;儿童电动牙刷占比为8%，同比增长82%，表明消费者对于儿童口腔护理嘅重视程度提高到较大水平。随住对口腔护理需求群体年龄嘅下降，市场需求者数量将扩大，推动口腔护理行业销售嘅增长。

除咗细分产品电动牙刷之外，口腔护理牙膏高端品牌销售嘅增长也体现出消费者对口腔护理嘅重视。如口腔护理高端品牌片仔癀和云南白药喺京东嘅销售额远高于偏中低端嘅两面针，而近年来，两面针也逐渐向中高端品牌进军，市场上中低端牙膏中好难睇到两面针嘅身影，表明市场上对于高端牙膏需求量越来越大。

03 市场规模有望破千亿

前瞻产业研究院发布嘅《口腔医疗行业市场前瞻同投资战略规划分析报告》预测，2020年涵盖儿童口腔护理、预防、治疗嘅中国儿童口腔大健康市场空间有望超过5000亿元，市场空间巨大。

据尼尔森报告显示，三年来，儿童口腔品类复合增长率高达10%，领涨口腔品类。其度，儿童声波电动牙刷嘅市场增速同比增长64%以上。

按照欧美日等发达国家，对于儿童牙齿嘅重视程度推算今日，国内儿童口腔市场尚有巨大嘅潜力未爆发。

04 口腔行业投融资频繁

2015年起资本涌入口腔服务市场，目前，资方投资热度唔减，2018年，泰康人寿出资20.6亿元投资拜博医疗51.56%股权，更加系刷新‌呢几年国内口腔医疗领域投融资纪录，预计未来，产业资本投资将会加速，以促进口腔医疗行业嘅进一步整合同渗透，行业集中度将唔断提升。

表：2012-2018年口腔医疗行业融资情况（资料来源：锐观咨询）

附表：口腔医疗行业2010 年以来融资事件（唔完全统计）

2020年5月，国产口腔护理品牌BOP(波普专研)宣布完成1000万元Pre-A轮融资。BOP旗下产品为植物性、功能性牙膏，旗舰店售价喺50元左右(高端牙膏品牌)。除咗BOP，贝医生、素士、usmile电动牙刷等口腔护理公司或品牌获得资本市场青睐，相继完成巨额融资，资本市场对口腔护理消费嘅重视程度较高。

资料来源：公开资料整理

投融资频繁吸引企业纷纷入局，从资本市场来睇，资本市场对于口腔护理行业愈发重视。据it桔子数据，2019年口腔护理行业融资金额增长明显，投资事件数量虽然下降，但融资金额高达519.22亿元，增幅明显。

05 主要玩家和市场趋势

牙齿嘅生长有三个阶段：乳牙期——替牙期——恒牙期。

喺乳牙期，由于唔注意孩子嘅口腔清洁，容易令到孩子产生龋齿等一系列口腔问题。

对于儿童口腔护理嘅选择，市面上嘅产品五花八门，数唔胜数，以下是儿童口腔护理常用嘅产品整理：

• 儿童牙刷

1、U型全自动声波宝宝2-12岁小孩刷牙洁牙护牙神器

2、蒂爱儿童牙刷1-3岁硅胶软毛乳牙刷宝宝口腔清洁神器护齿训练牙刷

3、babycare儿童电动牙刷 非U型 儿童牙刷2岁护牙神器宝宝全自动软毛

4、熊猫刷牙

“U型牙刷” 又被大家称为懒人牙刷，造型像我哋平常睇到嘅假牙一样，按照人体牙齿嘅形状设计，孩子喺刷牙嘅时候，将佢含喺嘴里，牙齿能够跟佢嘅形状完美契合！孩子一边玩，轻轻松松，简单省心嘅就将牙刷好嘎啦。

• 牙膏

阶段一：啱开始自行刷牙，钟意吞咽牙膏

宝宝喺一开始时是唔可以好好控制自己口腔内部肌肉，刷牙时难免会出现吞咽牙膏嘅情况，所以喺宝宝开始自行清洁嘅时候，选择食品级可吞咽嘅儿童牙膏就好有必要嘎啦。呢类产品最大嘅特点就是唔含氟或低氟、合成洗涤剂、发泡剂、人工色素和研磨剂，产品如：

1、babycare婴儿牙膏益生菌低氟防蛀防龋1-6岁儿童牙膏可吞咽

2、NUK儿童牙膏：水果味，泡沫少，宝宝啱开始刷牙嘅时候唔会恶心，同时唔含氟、唔含SLS（起泡剂）安全放心，关于呢一款网上测评也好多，好评率好高哦。

3、elmex瑞士进口0-6岁儿童含氟可吞咽防蛀牙膏

阶段二：当宝宝养成刷牙习惯后，仲要是要畀宝宝使用防蛀牙膏嘅。

经临床研究，儿童可以使用含氟牙膏，能够有效防止牙齿龋坏。但是牙膏嘅量必须要控制好，三岁之前，使用米粒大小嘅牙膏，三岁之后可使用豌豆粒大小嘅牙膏，呢样就算孩子有吞咽牙膏嘅习惯也唔用担心摄取过量嘅氟。

1、英氏儿童牙膏3-12岁宝宝小学生含氟防蛀牙刷牙膏口腔清洁套装

2、小狮王木糖醇儿童牙膏50g葡萄味防蛀护齿宝宝婴儿幼儿换牙期牙膏

由于漱口水含有特殊物质较多，一般6岁以下儿童唔建议使用漱口水。

从以上产品分析我哋睇到：

1、儿童电动牙刷增速显著

据企查猫数据，以“电动牙刷”为关键词进行搜索，近年来电动牙刷相关企业数量增长加速，2019年达到319家，同比增长53%。

2、好玩有趣当道

由于儿童天生对刷牙排斥，因而拥有卡通造型和孩子眼中好玩有趣嘅口腔用品将会获得青睐。

现而家，唔仅是传统口腔品牌、国外品牌、新兴本土品牌纷纷掘金儿童口腔。但真正能获得青睐仲系要要自身功夫硬。

比如淘宝销售第一个嘅爱贝迪拉采用创新嘅U型全自动声波方式刷牙，孩子无需郁手，好玩又有趣。仲有品牌方为‌减轻牙刷震动喺牙齿上引起唔适，开发360旋转刷头等。

当然喺消费品级别之外，儿童口腔医疗服务也将会爆发，呢就是另一个大市场嘎啦，我哋下次再来阐述。