转载：本文来自微信公众号“嘢文娱”（ID:EW-Entertainment），作者：刘珈辰，转载经授权发布。
导读
之前，嘢文娱对世界三大音乐集团之一——索尼音乐嘅全球业务布局作深度分析，被认为拥有音乐版权数量最多嘅索尼音乐娱乐，收购同投资一刻未停，并结合互联网时代嘅新型音乐消费作出更多攻守兼备嘅战略部署。
另一 “旧势力”环球音乐集团，也喺这几年，努力寻找新嘅增长点。
据环球音乐集团母公司Vivendi近期发布嘅财报，第一季度环球音乐总收入同比增长9.4%，达到18.1亿欧元，相当于每个钟头赚100万美元。
驱动呢一业绩实现嘅因素相当丰富。拓展流媒体服务范围、建设音乐酒店丰富音乐消费场景、同短视频和粉丝平台合作抓取年轻人、重视中国和非洲新兴市场嘅挖掘，环球音乐几乎将时下音乐界最潮流嘅前沿运营思想都尝试个遍。
作为环球音乐最大嘅收入来源，流媒体喺今年第一季度里为环球嘅录制音乐业务带来10.1亿欧元嘅收入，同比增长19.6%。由于疫情影响，音乐节和巡演等现场音乐活动仍未完全恢复，导致版权代理和商品收入降低，但实体音乐销售业务同比增长14.8%，总体仍是稳步上升。
今年2月， Vivendi宣布，将研究今年年底前将环球音乐集团嘅股票通过阿姆斯特丹泛欧证券交易所上市，如成功，环球音乐无疑将获得更多嘅资本弹药，进一步攻略环球。
收购经典版权，拓展非洲流媒体市场
喺音乐产业链度，版权是上游，拥有更多好音乐嘅版权，就意味住能拥有更多嘅听众同付费收入。同样哋，中间音乐流通同销售是关键，直接关系住音乐流通嘅渠道和消费场景能力。
从环球音乐第一季度嘅财报中唔难睇出，喺同新老音乐平台嘅博弈度，版权收购和流媒体服务就是其重视嘅“日常作业”。
先说流媒体服务。今年3月，非洲领先嘅音乐流媒体服务平台Boomplay宣布同环球音乐嘅合作再次升级，后者版权服务区域由原来嘅非洲7国扩展到泛非47国。哩个都系环球音乐集团首次面向法语区非洲国家开放版权内容，被认为具有里程碑式嘅意义。
早喺2018年11月，Boomplay就已同环球音乐达成首次版权合作，第一次将全球音乐带向非洲大陆。两年过去，Boomplay全球总用户达1.3亿，曲库数超过5000万，同时都系全球范围内拥有最多非洲本地内容嘅音乐流媒体平台。而环球音乐家阵时喺尼日利亚、肯尼亚、南非和重点法语区国家已设立分公司开展业务。
通过扩展非洲地区嘅版权业务，环球音乐无疑可以覆盖到全球范围内嘅更多用户，喺版权方面寻求更多增长点。
除此之外，版权收购都系环球音乐版图嘅重中之重。上年12月7日，环球音乐宣布，购买美国音乐人鲍勃·迪伦全部歌曲版权。
这笔交易意味住，鲍勃·迪伦60多年来创作嘅全部600多首歌曲版权将永耐归环球音乐所有，其中包括《Blowin’In the Wind》《You Belong to Me》等经典作品。电影、广告、电子游戏或第啲机构及音乐人今后使用或翻唱鲍勃·迪伦作品，需向环球音乐支付相关版权费用。
虽然交易双方均未透露交易细节，但业内人士估计，迪伦可能因此收入3亿至5亿美元。环球音乐发布声明说，呢笔交易“是本世纪乃至史上最重大”音乐发行事件。
有分析认为，环球音乐喺版权方向嘅布局较为保守。相比于索尼音乐对于独立音乐嘅青睐，手握Taylor Swift，Michael Jackson，Ed Sheeran、Post Malone、Billie Eilish、Queen等知名音乐人版权嘅环球音乐似乎更重视收购知名艺人版权，但这逻辑也好自洽，毕竟知名艺人和经典作品意味住巨大嘅利益和可控嘅风险。
丰富音乐消费场景，取经韩流建粉丝社区
除咗喺传统版权业务上嘅攻城掠地 ，环球音乐喺新嘅音乐行业局势下选择跨界合作、开拓新业务嘅策略倾向明显，以求新突破。
环球音乐于上年10月宣布，喺美国密西西比州开启首个“基于音乐嘅体验式酒店”项目，于今年动工，名叫UMUSIC Broadwater酒店综合体。据悉，该音乐酒店将于2023年完工，预计总耗资12亿美元。
▲UMUSIC Broadwater酒店综合体效果图
早喺2017年，环球音乐就和全球最大嘅酒店管理集团之一嘅万豪国际集团签订合作，约定环球唱片嘅签约艺人将会为住喺万豪国际运营嘅酒店嘅客人提供专属演出、音乐下载、票务销售、演唱会视频等相关服务。
音乐同酒店这两种睇似毫唔相关嘅业务，实际具有极大嘅亲和性，酒店提供嘅唔止是表演场地，更加系帮助音乐多维度地触达有更多消费力嘅人群，丰富音乐消费场景。
有呢个创意嘅唔只环球音乐一家。近年来，全球范围内各大音乐集团都纷纷同酒店品牌达成合作。
2019年1月，希尔顿酒店同Live Nation建立为期五年嘅合作伙伴关系，其中囊括雏菊电音嘉年华嘅独家VIP套餐。2019年3月，宜必思宣布推出“宜必思音乐计划”，同索尼音乐4楼创意部、Spotify和Sziget Festival合作，为其全球范围内嘅酒店带来现场音乐体验。
除咗音乐酒店业务外，喺粉丝社区运营方面，环球音乐另辟蹊径，选择向韩流公司取经，颇具创新性。
Big Hit（BTS经纪公司）喺今年2月18日发表和环球音乐集团嘅共同合作项目，Big Hit娱乐同环球音乐集团将携手推出新男团。
关于两家公司嘅艺人出道计划，Big Hit全球CEO尹锡俊表示：“两家一齐以喺全球市场活动嘅男团出道为目标，选拔方式是全球选秀。该选秀节目将同美国国内嘅媒体合作公司进行，目标是2022年播出。”
环球音乐同Big Hit嘅合作早喺上年11月就开启。尹锡俊曾表示，BTS成功嘅关键之一是旗下平台生态系统Weverse——一个直接面向粉丝嘅App平台。
近年来，韩流团体BTS闯美嘅成功让环球音乐睇到粉丝经济嘅重要性和前瞻性。上年11月25日，Big Hit宣布对美国音乐人开放Weverse平台，为环球旗下厂牌Interscope Geffen A&M签约歌手、作词人Gracie Abrams建立一个全新Weverse粉丝社区。
Weverse汇总Big Hit艺人包括歌曲、预告片、电影、商品销售、甚至现场直播嘅所有内容，并通过艺人粉丝社区将呢啲内容集中呈现畀粉丝。
同Big Hit嘅跨界合作是环球音乐向粉丝社区运营扩张嘅第一步，接下来，Weverse将陆续为环球音乐第啲嘅艺人建立社区。呢啲社区将会跟韩流艺人嘅社区一样为粉丝提供该艺人嘅音乐、MV和现场视频等内容，增进变现力。
▲Gracie Abrams开通Weverse时嘅宣传海报
腾讯收购股份，深耕中国市场
日渐繁荣嘅中国音乐市场是世界各音乐集团嘅兵家必争之地，环球音乐也有自己嘅策略。
上年3月，腾讯控股有限公司宣布，由腾讯牵头嘅财团已完成向环球音乐母公司Vivendi收购环球音乐10%股权嘅交易。据悉，该次交易估值为300亿欧元。上年12月，Vivendi又将其喺环球音乐嘅另外10%股权售予一个由腾讯控股有限公司牵头嘅财团。截至目前，腾讯已占环球音乐20%嘅股份。
环球音乐牵手腾讯除咗并购带来嘅真金白银，更出于战略布局嘅筹谋。
两方嘅合作追溯到2017年。当时，腾讯音乐以3.5亿美元加1亿美元股权获得环球音乐三年独家版权。喺呢场竞购度，腾讯一口气将版权费涨10倍，力压中国地区第啲音乐平台。喺环球音乐睇来，呢次合作有助于扩展中国市场、推动音乐订阅服务。
巨头嘅合纵连横背后，是互联网时代下流媒体嘅迅速崛起，并反向冲击唱片业竞争格局及成个上游内容嘅走向。实体唱片衰落之际，流媒体已经成为音乐产业转型嘅必经之路。2019年，环球音乐嘅流媒体订阅服务大幅增长24.4%，贡献近60%嘅营收，而喺今年第一季度更加系达到10.1亿欧元嘅收入。
同样哋，欧洲市场增长逐渐接近天花板，亚洲市场增长潜力巨大。借助腾讯喺中国地区嘅王者地位，环球音乐正喺度加码开拓亚洲市场。
上年腾讯收购时期，正值腾讯音乐同环球音乐嘅三年版权签约到期，呢场交易让双方深度绑定：腾讯音乐喺版权获取上拿到更多优先筹码，环球音乐则将喺腾讯嘅帮助下，从飞速增长嘅亚洲市场分得一杯羹，为旗下艺人带来更多机会，并为环球音乐今年年底嘅上市铺路。
值得关注嘅系，上年8月，喺腾讯音乐同环球音乐嘅版权合作即将到期之时，拿到阿里7亿美元投资嘅网易云音乐抓住机会，获得环球音乐嘅海量曲库授权，并延展至其社区产品——Mlog，双方还将共同喺音乐产品、服务和宣发等更多领域开展更深入广泛嘅合作。
对环球音乐而言，同网易云音乐合作，最大嘅影响体而家存量版权价值嘅释放。除咗最简单嘅版权授权，唱片公司仲系要要考虑到更多音乐消费场景嘅合作。而喺呢啲方面方面，网易云音乐活跃嘅社区内容、营销、运营能力，对环球音乐嚟讲有住难以替代嘅价值。
互联网时代，除咗流媒体平台，对唱片公司嚟讲举足轻重嘅扩张方向是短视频平台。上年，TikTok同三大唱片公司嘅另外两家——索尼音乐、华纳音乐已达成类似合作。
喺今年2月，TikTok宣布同环球音乐达成一项长期合作。根据合作协议，TikTok用户将可以使用环球旗下嘅所有音乐来创作短视频，而音乐创作者也将从中获得“公平嘅报酬”。双方还将发起一个“全球联盟”，共同探索音乐和短视频激发创意嘅更多可能。
目前，TikTok嘅合作对象已经覆盖成个流行音乐界，对于音乐产业而言，TikTok已经变得至关重要。
环球音乐集团数字策略执行副总裁Michael Nash表示：“同TikTok嘅合作能够加深艺术家同粉丝嘅联系，并吸引更多新乐迷。同TikTok合作唔但能够为我哋音乐家带来报酬，仲要成为艺人开发中嘅重要一环。”
▲环球音乐旗下知名艺人嘅合集
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