用搜索让国潮数据“说话”

转载：本文来自微信公众号“新熵”（ID:baoliaohui），作者：伊页，编辑 | 明非，转载经授权发布。

国潮，而家企喺‌时代风口上。浪乘风势，唔可阻挡。

曾几何时，国内民众嘅日常生活度，仲要充斥住“洋火”、“洋车子”等舶来消费品嘅叫法，脑海里也还保留住“外国嘅月亮比较圆”等刻板印象。

那时嘅国潮，仲要是星星之火。

而而家，从日用百货到科技数码，从游戏动漫到影音艺术，“中国制造”已经可以当作Logo印制喺衣服上，普通话成为全球发行产品嘅必备语言选项。

国潮已经大火燎原，进入一个崭新嘅时代，赋予国人新嘅面貌。

5月10日，恰逢第五届“中国品牌日”启动，国潮品牌集体展现大国实力和中国骄傲。

当天，百度同人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，从搜索引擎积累嘅国潮相关数据分析，而家国潮已经进入3.0时代。

国潮喺服装、日用品等老字号品牌中扎根发芽；接下来乘住新消费崛起嘅东风，迅速枝繁叶茂；最终成长为一棵全方位覆盖国货、文化、科技等领域嘅参天大树。

从百度搜索大数据里，我哋可以一窥国潮全貌，深挖数据背后价值，为国潮相关商业、科技提供分析和参考，更可以进一步洞察来自于社会各层舆论嘅风向，形成搜索信息同民意诉求嘅共振。

国潮迈入“3.0时代”

国潮从起源萌芽到火爆发展，背后是国人对国潮嘅认知和态度变迁。从之前嘅浑然唔觉，到现而家嘅全民狂欢，十年间“国潮”搜索热度嘅数据上涨幅度便高达528%。

搜索热度快速飙升嘅背后，一方面是国潮涵盖嘅内容，从最初嘅商业消费，延伸到文化、科技等社会各个层面；另一方面，则喺于国内大众对于国家认同、民族骄傲嘅文化自信回归。

将时光倒流到啱啱进入千禧年之时，噉时嘅“国潮”还处于萌芽阶段，更侧重于小众嘅“潮”字。由本土设计师创立嘅独立品牌，以独特、自我嘅时尚设计，呈现出以街头文化为主嘅穿住打扮和生活方式，为一小撮年轻人所追捧。

但这时嘅国潮更似系一小部分年轻人嘅自娱自乐，仲要未进入大众嘅视野。真正形成“国潮”趋势，喺于一批国产老字号品牌嘅回春，“国”字才成为核心。百度嘅搜索大数据报告度，将此定义为国潮嘅1.0时代。

英雄钢笔、回力球鞋、三枪T恤、大白兔奶糖，老字号品牌嘅产品以扎实嘅品质、接近年轻人地气嘅营销方式，快速喺神州大地刮起一阵“国潮”旋风，让人置身其中仿佛回到‌七八十年代。

从百度搜索大数据可以睇出，新消费品牌嘅入场代表住2.0时代嘅到来。“Z世代”嘅消费需求仅靠传统商品品类无办法得到满足，自但係然形成一批更加懂得年轻人生活特点嘅“新国潮”玩家横空出世，电动牙刷、盲盒手办、网红料理，日常食喝玩乐方式嘅革新，畀‌呢啲全新品类本土品牌机会，快速聚集起各家嘅粉丝地盘。

直到正处于而家进行时嘅“国潮”3.0时代，商业消费唔再拘泥于实体产品，传统文化嘅挖掘、大国自信嘅回归，以及自主科技嘅井喷爆发，让全新嘅国潮，润物细无声地融入到老百姓嘅生活中。

转折嘅发生离唔开两个关键因素：社会经济发展和消费人口转移。

百度搜索大数据显示，全国各城市“国潮”平均关注度前10名里，7个城市位于经济更发达嘅南方；以及00后、90后成为“国潮”中关注度最高嘅两个年龄分布人群。

搜索数据来自亿万用户主动自发嘅搜索行为，反映‌用户真实客观嘅内心需求，物质生活嘅满足让精神需求愈发旺盛，年轻人逐渐掌握消费市场上嘅话语权后，唔受传统观念束缚嘅佢哋，有住更加个性化嘅文化自信和个人喜好。

这也可以睇作是“国潮”变迁升级背后嘅深层次原因。

三大风向，新国潮之势唔可挡

 “新国潮”将奔流到何方？

我哋也可以从百度嘅搜索大数据报告中窥得端倪：消费品牌国产化、文娱产品本土化、尖端科技自主化，呢三个风向成为“新国潮”嘅未来大趋势。

根据百度搜索大数据显示，2021年国货品牌关注度是洋货3倍，手机、汽车、美妆等领域中国品牌全面崛起；近十年“国潮文化”相关搜索热度上涨128%；十年间国人“科技”相关搜索热度也上涨‌7倍，大国之潮全面崛起。

国潮复兴崛起，本质上是国内商业社会嘅几次发展阶段更迭。新中国成立后嘅计划经济时代，国字头老字号嘅商品属于生产生活标配，能够形成潮流嘅也只是少数流通到国内嘅外国“洋货”。

改革开放和加入WTO，虽然加快‌市场经济嘅发展进程，但国产本土品牌同样受到全球化高端企业嘅冲击；互联网拉平‌全世界嘅信息高度，也畀国潮提供‌一个绝佳嘅反攻机会。

从国潮所覆盖嘅重点领域来睇，3.0时期嘅国潮已经走向全新嘅发展阶段。

喺消费市场品牌嘅选择上，“崇洋媚外”嘅陋习唔再，消费者支持国货嘅理由，唔仅有家国情怀嘅光环，更有成熟技术高端品质嘅保障。自主原创嘅新消费品牌，亦成为新一轮创业热门赛道。

另一方面，从民众文化娱乐产品嘅喜好来睇，“哈日”“哈韩”成为历史，好莱坞嘅神坛也被国产传统文化IP“步步紧逼”。

从传统历史文化中挖掘精华IP嘅新篇大作，受到国内00后关注嘅同时，出海传播中华文化，更受到政府扶持、资本拥趸。

自主科技也迎来‌十年磨一剑嘅爆发期，各式尖端科技成果嘅民用落地，催生一批本土领先全球同行嘅民营高科技企业。5G、人工智能、智能手机、新能源汽车、无人机，都系最受大众关注认可嘅未来科技发展方向。

生产打造最符合国人尤其系年轻人生活习惯嘅消费品；从传统文化中汲取精华，结合现代理念进行创新文娱产品；深入前沿科学技术领域，将实验室嘅产品送到千家万户门前。

各行各业嘅国潮品牌参同者们，正脚踏实地向住大国崛起、民族复兴嘅目标前进，新国潮来到3.0时代，剩只只是高潮嘅序幕。

喺百度搜索及其生态服务平台上，唔管是90、00后嘅年轻人，仲要是60周岁以上嘅银发族，佢哋用搜索查询最新嘅国潮前沿新闻，用视频收睇详尽嘅国潮趋势讲解，用电商购买最时尚嘅国潮流行爆款。

每一个搜索数据背后，代表嘅唔仅是国潮变迁升级嘅趋势，更加系大国情怀和民族自豪嘅再次焕发。

搜索映射真实嘅社会民意

“国潮”只是百度搜索数据洞察嘅一角。

牛年春节，年货购置成为家家户户关心嘅重点，百度《2021年货搜索大数据》，从搜索行为出发描绘国人年货购置嘅特点和趋势；清明、五一等假期，百度搜索从出行旅游、假期生活等方面入手，洞察后疫情时代嘅生活方式和消费习惯，以及针对近年“国潮”火热现象发布嘅搜索大数据报告，也让人睇到‌当下国人嘅民族自信和国潮骄傲。

百度可以喺多领域挖掘搜索数据背后嘅价值，首先是百度App日均满足数十亿次嘅搜索需求，唔仅记录‌人关于衣食住行，仲有文化艺术、科技体育等多领域嘅知识和服务嘅获取需求，为洞察趋势同民意积累‌充足嘅数据基础；另一方面，百度搜索技术经验嘅积累，也让庞大数据嘅采集、处理、分析成为可能。

百度搜索数据来自于社会运动变化度，是用户最真实嘅需求表达。唔仅可以指导商业潮流中嘅市场主体，根据大数据反映嘅趋势，做出科学理性嘅决策。

此外，百度搜索大数据也可以放大唔同渠道嘅舆论声音，反馈到需要接受民意指导宏观调控嘅监管决策部门，例如央视新闻嘅多档节目内容，习惯于引用百度搜索嘅大数据分析结果，呢也体现‌搜索引擎对于社会民生、用户需求洞察嘅服务价值。

好似著名财经主持人、评论家马红漫认为：“2021百度国潮骄傲大数据，让我哋睇到国潮崛起嘅趋势，也让我哋对中国经济嘅未来更有信心。”

随住5G、云技术、人工智能等前沿科技技术嘅应用落地愈发成熟，搜索大数据嘅及时性、准确度，以及庞大数据信息嘅快速处理分析，都可以够得到提升。

搜索能够让国潮数据开口“说话”，也可以捕捉到更多潜藏喺互联网海洋里嘅真实民意，搜索嘅价值也通过数据嘅洞察同分析，得以进一步展现。