转载：本文来自微信公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：张木子，转载经授权发布。
五一小长假啱啱过去，据统计显示，5月1日至5日，全国国内旅游出行破2.3亿人次，同比增长119.7%，已超疫前同期水平。
可见，喺后疫情时代，随住国内疫情形式嘅逐渐好转，公众各项工作生活都喺度有条唔紊嘅恢复度，旅游行业也喺逐渐焕活。作为受疫情冲击最大嘅行业之一，唔管是景区旅店等线下产业，仲要是线上旅行APP或相关图文视频嘅内容创作者，都经历一次涅槃重生。
这其度，据卡思数据观察，特别是内容创作领域，同过去嘅纯旅行、高端精致嘅内容风格唔同，喺新内容生态下，旅行类内容呈现出唔一样嘅新形态。
那么，为何之前纯旅行嘅内容唔香？而家旅行类内容呈现出乜嘢新趋势？乜嘢将成为未来旅行内容发力嘅重点？我哋一齐来睇。
纯旅游达人为何唔香
喺短视频内容锋芒初现嘅18年，当时旅行vlog就凭借少见嘅自拍形式，轻松高级嘅内容氛围，及真实化贴近生活嘅内容表现，俘获大量用户关注。呢种私人领域嘅公开化表现，喺让网友领略世间奇景嘅同时，也因为新颖嘅内容形式引发大量网络围观，一时间风头无两。
当时比较知名嘅旅游类红人，如@itsRae，就系喺18年凭借一支去美国犹他州国家公园嘅旅行vlog收获百万播放和10w+粉丝。
回头睇来，呢支视频集合三大内容爆点。首先，以一场说走就走嘅旅程为开端，小姐姐孤身一人，因为一部电影而开启一段路途，呢份洒脱和勇气，是身喺钢筋混凝土大都市下嘅我哋迫切需要嘅冲劲；其次，是呢场旅行本身对国内嘅观众嚟讲极具吸引力，一系列嘅关键词如公路电影、西部世界，都系美国电影中经典嘅内容场景，让人想亲眼见识一番；最后就是成个vlog内容本身，新颖嘅内容形式畀观众睇世界和近距离认识红人嘅条件，将旅行内容提升到另一次位面。
随后也涌现出非常多专注于旅行赛道嘅红人，如@小小莎老师、@房琪kiki等，但受限于一啲客观因素影响，呢类专门做纯旅行内容嘅红人越来越少咗，佢哋或转型或停更，卡思数据分析主要有以下四大原因。
1、疫情导致成个旅行行业被按下暂停键
受疫情影响，旅行行业线上线下全面受挫，而对于依托旅行产出内容嘅视频创作者而言，成个创作链条喺源头被打断嘎啦，自然带来成个内容生态嘅停滞。
2、创作重心嘅偏移
喺头两年，创作者嘅重点还集中喺通过创作好内容获得流量，以此积累账号粉丝基础，提升商业价值；而随住直播带货嘅兴起，呢种快准狠嘅变现渠道唔仅吸引住品牌方嘅投身，创作者嘅精力也向转型直播带货赚快钱倾斜，喺内容端嘅深耕已唔复以往。
3、制作周期长、难度大、花费高
旅行类内容唔同于第啲娱乐类内容嘅创作，为保证品质和质感，喺内容制作上时间、人员精力、技术等方面都花费巨大。
从拍摄前对线路嘅规划，到中期多天移动拍摄，再到后期整理巨大素材量，剪辑成片，一部片子历时极长；且室外移动化拍摄难度大，唔确定因素多，创作压力大；而且外出拍摄，人员食宿、旅行开支等费用高昂。可能一条精致化内容要周更甚至月更，喺专业度上才能有所保证。
4、商业变现困难
按道理嚟讲，旅行有一个完整嘅食穿住行场景，是能满足各品类产品植入嘅。
但是，喺成个旅行场景度，观众嘅需求比较纯粹且明确，就是关于旅行嘅见闻或推荐，所以，对广告接受度较低，好易引起反感。但凡突出展示一样同此趟旅行唔相关嘅产品，就会显得非常突兀，可能唔仅达唔到商品种草嘅目嘅，反而会伤害到粉丝对账号嘅观感。
四大热门形式
受限于上述原因影响，旅行红人也喺逐渐尝试转型，如@小小莎老师，转型为专业带货账号，唔仅喺自己嘅账号内直播带货，仲要因具备较强控场能力，得到好多品牌方青睐，喺官方直播活动中也常请佢做主持，揾到新嘅事业发力点。
而也有好多创作者，依然深耕喺旅行内容创作领域，但系喺内容端做出唔少转变。纵览目前抖音平台涨粉迅速嘅几类旅行红人，卡思数据发现有以下四大类正当红。
专业节目类
《侣行》作为一个知名旅行纪录片IP，呢几年喺长视频平台积累唔俗嘅口碑。而转战短视频平台后，佢依然凭借自己优质嘅内容和突出嘅运营手段，好快聚拢起自己嘅内容受众，喺抖音平台粉丝涨势凶猛，30天涨粉203.5万。
这说明作为以15s短视频起家嘅抖音，喺唔断尝试通过拓宽内容时长及类型嘅方式，满足唔同用户需求，拉长用户使用时长，进一步丰富平台内容生态。且经过一番努力，用户嘅观睇习惯已经完成一定蜕变，唔再执住于快速上划刷新视频，可以沉下心来仔细收睇内容。
而且，《侣行》嘅成功并唔系偶然。首先，对于已经拍摄到第三季，有90集嘅节目嚟讲，佢有丰富嘅内容储量来保证持续嘅更新；而且作为国内罕见嘅探险类游记纪录片，深入好多危险、难得一见嘅地方取景，内容独一份，喺国内市场没有竞品，只要保证更新，用户大概率只增唔减。再结合上面有提到嘅，对平台用户内容消费嘅培养，让《侣行》嘅成功水到渠成。
像《侣行》一样，由专业机构产出，或由PGC转型而来嘅账号内容，佢们嘅制作水准更高，内容呈现更精致，都可以畀用户带来更升级嘅内容消费体验。
跨国联动类
观察近期增粉速度较快嘅旅行类内容可以发现，跨国婚姻家庭和外国人喺中国，呢两类型账号热度非常高，其中嘅共同点集中喺跨国间嘅联动上。
其实呢类内容并唔算是严格意义上嘅旅行视频，大多属于喺日常记录中穿插国外风土人情或国内四处游玩嘅见闻。这其中旅行嘅比重降低，而个人IP化嘅纪实性内容比重较高，通过自我嘅别样视角和各自唔同嘅人生阅历，展示对每个人而言或者既熟悉又陌生人事物。
如@曹操来嘎啦，操住一口纯正京腔嘅佢喺抖音更新佢喺中国及世界各地嘅见闻，特别是疫情期间他辗转多地嘅艰难翻屋企路，以及自己和中国嘅缘分。有一期系佢讲述自己学中文嘅机缘，并提到喺考试中放他一马，改变他一生嘅何老师，该视频获得220万点赞，而神奇之处仲未止于此，视频发布后，喺抖音庞大嘅影响力辐射下，曹操辗转揾到这位何老师，仲要取得联系，两人视频通话回忆起当年上学时嘅种种经历，场景非常感人。
返璞归真类
唔同于之前讲究多机位，有考究嘅视角，出镜主人公妆容衣着都仔细搭配过，衣食住行一路都费用唔菲嘅精致派小资情调旅行游记。而家同此形成鲜明对比嘅系更接地气、更朴实，更强调旅行本身而唔系仪式感，更具备现实参考、借鉴意义嘅“穷游”型内容，展现旅程嘅别样风味。
如@旅行者小多，一车两人三餐四季，走遍祖国大江南北，自驾出行让车唔再只是代步工具，仲可以喺狭窄嘅空间度，将住宿，餐食全部搞定，虽然略显简陋，但也处处透露住温情。
再比如@航拍中国，走遍全国开启旅行直播，深入人迹罕至嘅乡镇村庄，带直播间里嘅观众认识唔同嘅风土人情，并通过同评论区观众嘅对话，让观众认识当地旅行资源，如选择乜嘢交通方式最方便，当地饮食有乜嘢特色，旅店住宿价格点样等，既帮助无办法前往嘅用户开拓视野；又帮助想要前往嘅用户种草并制定合理行程，内容真情实感且切实有用。
“旅行+”模式
单纯靠纯旅行内容，好可能导致内容同质化严重，选题困难，制作难度增大，吸引力唔再；且喺全球疫情肆虐迟迟无办法稳定嘅而家，将旅行同美食、生活记录、情感等内容类型结合，更能保证内容嘅连续性和广度。
所以，通过旅行+嘅模式，引入第啲垂类内容为旅行加成，成好多账号嘅共同选择。
如同情感结合，@房琪kiki，除咗旅行游记外，喺记录每段旅行嘅过程度，穿插自己嘅见闻同感悟，和粉丝分享探讨喺自己生活工作中嘅心得体会，让整体内容唔再像是悬浮于顶嘅空中楼阁，更具备脚踏实地嘅质感。
而对于部分食货嚟讲，旅行嘅一大意义就是食遍各地美食，作为成个旅途中最画龙点睛嘅部分，美食同美景相互补充互为衬托。近期有多支关于四处旅行探店嘅爆款视频，如@特别乌啦啦，喺宜宾食一家开喺火车道边上嘅烧烤店，收获近百万点赞。睇住屏幕中一边食住蒜；一边撸住串大快朵颐嘅乌啦啦，观众也默默将宜宾列为下一站旅行目嘅地。
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