嗑糖、炫技、掉马甲，电竞剧仲可以走多远？

转载：本文来自微信公众号“传媒1号”（ID:zcfhxy），作者：莫楠，转载经授权发布。

从《微微一笑好倾城》一炮而红，到《亲爱嘅，热爱嘅》后来居上。呢几年，「电竞剧」可谓一路「高歌猛进」，成为各大平台嘅宠儿。最近《良辰美景好时光》啱啱收官，优酷嘅《你微笑时好美》又蓄势待发。

现实里嘅「电竞男神」数唔胜数：SKY、Faker、厂长、UZI、猫神cat、Fly乃至啱啱被爆出恋情嘅Jacklove，佢哋无疑是大量玩家心目中站喺游戏巅峰嘅人物。

而当我哋谈及荧幕上嘅「电竞男神」时，你第一个想到嘅会是谁呢？

5月8日，上线一个月嘅电竞题材网剧《良辰美景好时光》会员正式收官。全剧以「电竞」作为男女主建立感情嘅纽带，剧情紧紧围绕「甜宠」内核展开，糅合‌「姐弟恋」和「娱乐圈」等时下大热嘅标签。

男主陆景是校园里风光无限嘅「电竞大神」，女主良辰是有颜有才嘅当红歌手。一次偶遇契机让良辰成为陆景心目中高高喺上嘅偶像，暗恋嘅种子喺少年嘅心里悄悄发芽。多年以后，俩人喺游戏世界里「披住马甲」重逢。当红歌手良辰成‌游戏里巴住大神求「带飞」嘅小尾巴，而大神也全然唔知「猪队友」竟是自己暗恋多年嘅女神。隔住屏幕，千里姻缘一线牵，甜甜嘅恋爱就此开启，唔撒狗血、唔崩人设，结局HE。

但从数据上睇，《良辰美景好时光》却没有实现「圈层爆款」嘅初衷。其喺1号数读联盟-艺恩数据嘅播映指数为64.78，豆瓣评分6.2分，无论是流量还是口碑均呈现中规中矩嘅走势，媒体关注度亦唔温唔火。同之前一路「狂飙突进」、「横向出圈」嘅「电竞前辈」相比，用「圈地自萌」来形容这部剧，再合适唔过。

数据来源：豆瓣

正所谓「逆水行舟，唔进则退」。当这部蹭‌好多热标签嘅电竞剧唔温唔火地徐徐落幕时，我哋唔禁缓缓打上一个问号：电竞剧究竟仲可以走多远？

从「小题材」奔赴「大类型」，电竞剧逐渐「羽翼丰满」

「类型」，喺影视领域有住特殊嘅含义：佢意味住一种可操作性、可复制性强嘅模式。

「类型」概念作为舶来品，最早源自好莱坞电影工业体系，而家已喺电影、影视剧嘅生产同传播中广泛应用。成熟嘅影视类型能够为影视投资商和策划者提供可复制嘅创作模式，增加商业行为嘅可预测性，降低投资风险。而影视投资人对成功案例嘅因循模仿，同样都系影视剧类型迅速成长嘅基本动力。

「电竞」作为一个类型元素，最初源自网络文学，并喺前几年嘅IP改编热潮中被搬上荧幕。观众买账、市场叫好、资本源源唔断，推动住电竞剧逐渐「羽翼丰满」。而家，出过经典和爆款，且产量唔断上升嘅电竞剧，正喺度逐渐从「小题材」走向「大类型」。

通过对受众性别比、累计播放量和豆瓣评分三个维度进行对比分析，根据1号观察，目前市场上嘅「电竞剧」主要有两种模式：

一种是偏女性向嘅「都市甜宠+电竞」，比如《陪你到世界之巅》和《亲爱嘅，热爱嘅》。顾名思义，呢类电竞剧往往披住「电竞」嘅外壳、讲住「甜宠」嘅恋爱故事，深度切合‌当下主流女性观众对于「都市甜宠」题材嘅诉求。

另一种是偏男性向嘅「纯电竞」题材，典型嘅有《全职高手》和《穿越火线》。呢类剧则纯粹以「电竞」为核心来展开故事，燃起嘅系热血，呼唤嘅系情怀。剧中男主角往往为‌实现「电竞梦」而一路拼搏、愈挫愈勇，最终走向成功。

电竞剧风格嘅分野，始于国内电竞市场嘅用户结构。

根据艾瑞咨询数据显示，中国电竞赛事用户男性占比高达63.6%，男性占据大多数。但係，随住电竞赛事运营嘅成熟，已经有越来越多嘅女性玩家参同游戏、电竞之度，且付费意愿强烈。延伸至影视剧领域，到底是聚焦于男性玩家视角下嘅纯电竞内容，仲要是走更加大众化嘅路线，尤其系吸引女性呢个观剧主力人群嘅关注，成为电竞剧嘅内容制作者们必须考虑嘅首要问题。

因此，虽然电竞剧嘅整体口碑均超过‌豆瓣及格线，但依然呈现出流量同口碑嘅错位。

四部剧度，《亲爱嘅，热爱嘅》是「甜宠」和「恋爱」元素最多嘅一部剧。无论从出圈程度还是累计播放量来睇，佢都一骑绝尘。但出圈嘅背后，是其豆瓣6.6嘅评分，喺四部电竞剧中垫底。

数据来源：豆瓣

同之相比，《全职高手》和《穿越火线》则以大男主为卖点、纯粹描写电竞生活和情怀，而《陪你到世界之巅》嘅恋爱情节也并唔算丰满，但这三部电竞剧嘅评分却远高于《亲爱嘅，热爱嘅》。

可见，电竞剧喺创作时往往面临抉择：当电竞剧中杂糅第啲元素时，口碑会受到一定程度嘅影响；但係，扩大类型元素含量却有可能实现小众题材嘅垂类突破，成就大众爆款。尤其系同「甜宠」呢类大热元素嘅杂糅混搭，会大大提升剧集出圈嘅可能。

点样喺此作出取舍，是接下来创作人和投资方需要做嘅功课。

细数嗰啲年，电竞剧里嘅「爆」元素

出圈，好大程度上依赖于「爆点」元素嘅设置。

作为成熟嘅电视剧类型，拥有可复制嘅模式同有潜力嘅「爆点」，是使剧集能够发光嘅保障。从近些年热播嘅电竞剧里，1号细数出四个最有可能嘅「爆点」元素：

首先是「嗑糖」。

「电竞+甜宠」是目前电竞剧制胜嘅主要法宝之一。「甜宠」嘅「赢面」喺「嗑糖」，而「嗑糖」嘅根本则喺于「CP感」嘅营造。合理嘅男女主人设搭配，会为步步为营嘅「嗑糖」桥段建起良好嘅铺垫。

目前成功嘅「电竞+甜宠」里，主要依靠嘅系男主「电竞男神」人设嘅出圈。比如《微微一笑好倾城》中腹黑高冷嘅学霸肖奈，《亲爱嘅，热爱嘅》里傲娇却美强惨嘅老男人韩商言。呢啲「电竞男神」无一唔系高高喺上、能力超群，极大满足女性观众嘅审美期许。男主喺竞技场上大显风采，深深撩动住女主嘅心；男主遇到挫折，女主默默陪伴喺他身后，嘘寒问暖，成为全世界最懂他嘅人。咁样一来一往，爱情喺同甘共苦里生根，甜蜜喺日常互动中冒泡。怎能唔令观众拍案直呼：「嗑到‌！」

但同样哋，呢种人物设置也暴露‌一个问题——佢们都系以男性角色为话语中心。虽然大部分电竞剧都会畀女性角色安一个自立自强嘅身份标签，但喺一部以「电竞」为核心嘅剧集里，女性角色总是以陪伴、关心、仰望咁样嘅边缘方式服务于电竞男主，就会始终处于一个附属嘅工具人境地，使整体剧情无办法进一步饱满。当然，呢并唔会影响观众「嗑糖」。

其次是「炫技」。

对于电竞剧而言，炫嘅系耀眼竞技，嗑嘅系热血情怀。唔论是紧张激烈嘅枪战场面还原，仲要是声势隆重嘅5V5团战营造，强烈嘅视听冲击都唔断敲打住观众嘅热血心脏，叩击住佢哋内心嘅电竞情怀。观睇电竞剧，本身就系一种类似、甚至超越于观睇电竞赛事嘅事，如临其境，十分「上头」。

再次是「日常」。

通过对行业嘅全景式展现和电竞主角日常生活嘅剖面，电竞剧对于圈外观众而言发挥‌一种启蒙认知嘅作用。

最典型嘅案例无疑是《全职高手》。「电竞大神」叶修从黯然离场到王者归来，唔断地竞技、复盘、成长，历经挫折磨难和人情百态，一步一步登上颠覆。观众嘅观剧过程，简直比亲自睇比赛、亲身打游戏还要热血励志，也难怪能够收缴爆棚嘅口碑以及大批嘅死忠粉。

最后，则是「掉马甲」。

喺电竞剧嘅语境里，「掉马甲」指嘅系「主角喺游戏世界里隐瞒自己嘅现实身份出现，而有一日，呢个现实身份被曝光或者认出」。「掉马甲」是非常经典嘅剧集桥段，男主或女主隐瞒真实身份出现，往往是「大神」伪装成「小透明」，每每营造一种下一秒钟就要「掉马甲」嘅紧张氛围，却总是悬而唔发，吊足‌观众嘅胃口。

电竞剧里虚实交融嘅双时空叙事，为「掉马甲」情节提供‌得天独厚嘅优势。但时过境迁，喺《良辰美景好时光》里出现「掉马」桥段时，则有大批网友留言呼吁：「太拖沓」、「有啲无聊」。

一方面，是「掉马」时间拖得太耐，让观众耐心不足。

「掉马」桥段嘅设计好似是压弹簧，前期缓缓蓄力，铆足‌期待感，然后瞬间爆发。电竞剧拍到今日，基本嘅「掉马」桥段喺观众心里已经有‌一定预期，人早已经习惯‌韩剧「八集铁律」嘅快节奏速食。而《良辰》这部剧却喺「擦肩而过」上做‌太多冗长嘅文章。男女主甚至明明能睇到彼此，却硬生生为‌剧情需要，凹成「认唔出来」。让观众好唔容易积攒起嘅「一鼓作气」，遭遇再而衰、三而竭嘅下滑。

另一方面，剧集前期铺垫也略显单薄，所以造成「掉马」时嘅震撼感唔够，畀人一种意犹未尽嘅遗憾。

虽然「暗恋奔现」是个唔错嘅睇点，但观众早已唔系第一次睇到呢种「掉马」。面对被「工业糖精」喂得麻木嘅观众，只有喺原有基础上继续加大奇观效果，先能重新刺激出肾上腺素。而如果只是将经典元素复刻‌一遍，「爆」点剩只依托喺一般嘅「身份曝光」，便多几多少丧失‌一点新意，只能是「类型粉」和「颜狗」嘅狂欢，难以破局出圈。

数据来源：豆瓣

「嗑糖」「炫技」「掉马甲」曾经一度都系流量爆棚嘅「王炸」。而而家，当观众们头脑中嘅「韭菜」被一茬茬嘅割去之后，仲要会有人再买账吗？

「竭泽而渔」还是「源源唔断」，电竞剧前路喺何方

「类型」背后是「模式」，「模式」之后却往往陷入‌套路满满嘅「模式化」僵局。

「类型片」嘅一大特征就是重复性和可预见性，公式化嘅情节、定型化嘅人物，图解式嘅视觉形象，自但係然会形成可复制嘅「模式」。

但係，呢种「模式」嘅利弊同样十分显著。

从「利」嘅方面来睇，标准化嘅生产好容易促使观众对类型作品建立「期待视野」，从而更加愿意加入观睇。一般一部「类型」大爆后，相继出现嘅同类型剧都会食到红利。

而从「弊」嘅方面来睇，「模式」创作好容易陷入「模式化」。同一种类型一而再再而三地上演，「新鲜感」会逐渐消磨。一部剧大「爆」之后，便会有大批资本涌入呢种类型。唔系每一个投资方都可以理智分析市场，唔系每一个制作方都可以精心对待作品。咁样蜂拥而至，好容易陷入跟风模仿、竭泽而渔嘅僵局。

因此，点样喺「模式化」嘅大环境里进行「反套路」创作，会成为未来「电竞剧」突围嘅关键。

一方面是回归本质，深耕内容。

好多经典影视类型长盛唔衰嘅秘诀，就系喺大方向上唔断进行紧小创新。当一种类型变成毫无新意嘅套路时，适当加入一啲更新鲜嘅元素，或者就能碰撞出唔一样嘅火花。例如，《司藤》便是将原本嘅都市甜宠同悬疑元素混合，从而令观众耳目一新。

而当一种套路陷入「死胡同」时，通过人物设置嘅反差来重置剧情走向，也系一个唔错嘅思路。「电竞」呢个标签，从某种程度上讲，一直同「男性」和「男性视角」联系喺一齐。但我哋从数据上睇到嘅结果却是，电竞剧嘅女性受众整体明显要大于男性。如果喺未来嘅创作度，将主角光环投放到女性嘅身上，创造出别具一格嘅「电竞女神」，或者也系一个别出心裁嘅命题。