“国潮”隐藏喺搜索里

撰文：新眸产业组 亚婷

编辑：栖木

新旧国潮嘅更迭，隐藏喺搜索里。

根据2021百度国潮骄傲大数据，近十年来，“国潮”嘅搜索热度上涨‌528%，95后和Z世代地崛起，成为咗国潮下嘅新生主力军，“有趣”、“排面”、“情怀”等字眼成为新要素，基于社交网络和多媒介融合嘅新商业也为国潮热再添‌一将火。

传统“国潮”是指带有国风元素嘅国货产品，新国货为典型代表，“新国潮”喺宽度和深度上均得到延伸，从传统消费品扩展到手机、汽车、航天等新领域，含义也唔再是简单嘅国风元素包装下嘅国货产品，而是进一步深化为带有文化底蕴和创新精神嘅智能国造产品。

杰弗里·韦斯特曾喺《规模》一书中阐明，“终端单元嘅恒定性可以放喺自然选择嘅节约天性嘅背景下来认识。正如毛细血管、线粒体、细胞等是新物种嘅相应网络嘅现成基石，会进行相应地调节。”

国潮嘅演进亦是咁，我哋可以喺“毛细血管”上嘅变化发现端倪。比如，当以“国潮”为关键词搜索得出嘅2021十大国潮事件度，就出现咗“中国探火工程”、“中国建成全球最大5G网络”、“天和核心舱发射成功”、“中国天眼向全球开放”以及“全球支持新疆棉花”等新事件。

无独有偶，新眸喺通过百度热搜榜分析近一年“国潮”相关内容热搜话题时，发现排喺前五嘅分别是：国货数码、国潮服饰、国货美妆、国产影视、国漫国游。也就是说，喺前五嘅排名里，文化、科技领域占据三席，呢也直接佐证‌“新国潮”喺内容维度上有方向地发散。

 图：2021十大热搜国潮领域（来源：百度热搜榜）

基于上述现象，本篇文章新眸将从“搜索”下嘅数据出发，住重回答从国货到国造，新旧国潮间存喺边啲差异，造成呢啲差异嘅背后逻辑是乜嘢？从消费到文化、科技等新领域，国潮嘅新区间又该点样界定？

“新国潮”嘅基因是乜嘢？

“所谓进化就是指基因库中嘅某啲基因变得多嘎啦，而另一啲变得少‌嘅过程。”里查德·道金斯曾喺《自私嘅基因》中咁样写到，喺解释新国潮时亦是咁，当我哋想要解释某种特性或者演化现象时，最好思考一下“呢种特性对于基因库里嘅基因频率有何影响”？

总嘅嚟讲，从2011到2021，喺十年期间，国潮大致经历‌以下三个阶段，即： 

·1.0时期，以服装、鞋、食品等低端消费品为主嘅老品牌焕新阶段；

·2.0时期，以汽车、手机、化妆品等高档耐用品为主嘅新消费品崛起阶段；

·3.0时期，以文创IP、漫画、综艺、5G等经济、文化、科技嘅全面国潮阶段。

喺1.0时期，国潮作为一个新名词啱啱进入大众嘅生活，生产者和消费者对于国潮嘅理解还停留喺比较浅显嘅层面上，认知也局限喺只要是中国自产自销嘅产品，再喺其中稍加一啲国风元素，就可以称作是国潮。

喺呢个阶段，新品牌围绕国潮热人头攒动，老品牌想借助国潮摘掉老标签，重回大众视野。问题是，老品牌们披住国潮嘅皮，却难产新内容，新品牌喺产品质量上也唔够硬。根据百度搜索数据显示，2011年中国服装品牌标签词多为“工艺粗糙”、“款式单一”、“价格低廉”，某啲品牌还被频频指责抄袭。 

这其实也唔难理解，彼时国潮还处于起步阶段，各方面尚未成熟。从宏观层面来睇，08年经济危机下，令到人将更多嘅目光聚焦于国内市场，扩大内需、拉动经济增长，成为呢一时期嘅主要任务，矛盾嘅是，当时市场嘅运作大部分靠自主，市场规则唔完善，并没有畀国货带来足够嘅发展空间。

呢种情况一直延续到2.0时期，先有所好转。具体表而家国潮产品嘅种类有‌变化，范围从传统消费品向手机3C等智能电子领域扩展，以吉利、比亚迪为代表嘅国产汽车品牌和华为、小米为代表嘅国产手机品牌等崛起，国货们开始迎来“高光时刻”。

公开数据显示，过去三年，自主品牌智能汽车嘅关注度持续上升，增速达292%，国产品牌嘅高端手机搜索热度实现‌由2016年33%嘅占比到2021年64%嘅增长，关注度成功反超境外品牌，其度，5G、芯片等成为国产手机黑科技嘅热议话题。

图：国产品牌高端手机机型搜索热度占比变化（来源：百度热搜榜）

国产智能制造嘅大受欢迎，归根结底，一方面来自我国呢几年科技水平和经济实力有‌质嘅提升，机械制造正喺向国际一流水平睇齐；另一方面，也来源于年轻一代对国产品牌嘅信任感提升。

“李子柒”嘅出圈，喺一定程度上反映‌国潮3.0嘅阶段特征。

以李子柒为代表嘅小镇青年，扎根农村，通过视频嘅形式向外界展示中国普通乡村家庭嘅日常生活，除草山头，种豆田间，鸟语作伴，花香作陪，清新嘅景别勾勒出一幅幅生动嘅田园画卷。操住浓重嘅乡音，同东邻西舍闲话家常，一日三餐，安逸舒适。

李子柒所代表嘅群体，讲究精工细作、追求质量品质，借助互联网平台向外传播故事和精神。喺某种程度上嚟讲，都系新国潮嘅内涵。换句话说，国潮进入3.0时期，喺内涵上更为丰富，包括消费、文化、科技等多个领域，涉及产品从日常必需品到文化消费品全品类，《国家宝藏》《中国诗词大会》等文创产业嘅兴起，就是最好嘅例证。

从最开始嘅国货消费潮，到科技智造潮再到文化自信潮，国潮嘅每一次迭代升级，都有住其独特嘅时代底色，而呢啲趋势变化就隐藏喺百度嘅搜索里。可以说，搜索正喺重新定义新国潮。

国潮“进化论”

通过对比新旧国潮嘅定义和涉及范围，我哋唔难睇出，新国潮和旧国潮其实存喺住明显嘅差异。

传统国潮喺内容上表现出浅显、浮于表面，创造力缺乏，涉及领域相对狭窄；新国潮喺定义、内涵上有住更深层次嘅理解，频次和频率得到加强，创新创造偏向主流，更加人性化和服务化、技术品质有‌保障，拓展嘅领域也更加广泛。 

我哋唔禁好奇，到底是乜嘢驱动‌新国潮嘅进化？答案还是要从过去十年翻阅，新眸经过调研后发现，2013年可以睇作系一个关键嘅时间节点。 

喺此之前，中国经济嘅发展相对粗放，只追求量而唔保质，2013年后，经济发展作出调整，要求改变原有嘅粗放经济，强化科技支撑喺其中嘅作用，提升发展质量。呢种要求表而家国潮产品上，就是要求国货从原来嘅简单加工，国风包装中跳脱出来，独立审视国潮嘅真正含义。

于此之下，点样将中国特色和风格融入进产品，增加产品嘅文化底蕴和内涵成为每一个国货品牌都需要思考嘅问题。

搜索近一年国产美妆品牌相关热搜，你会发现消费者对于国妆嘅成分关注度整体较高，其中玻尿酸、汉方成分、烟酰胺、VC、胶原蛋白位列成分关注度排名前五。也就是说，消费者对于国妆成分嘅关注意味住国货品牌唔再简单地依靠喺包装加工上体现国潮，而是更多地喺生物研发技术上发力。

另外，消费者需求嘅升级都系推动国潮产品作出改变嘅关键因素。

随住国民生活水平嘅进一步提升，消费者对于需求嘅满足唔再只限于物质层面，喺精神文化层面也提出‌要求。根据百度搜索数据显示，近十年来，“国潮文化”嘅相关内容热度同比增长‌128%，国产电影、游戏、动漫等文化产业嘅关注热度远超海外输入。

图：唔同文化领域国产作品同海外作品热度对比（来源：百度热搜榜）

毕竟，有需求才有市场，消费者需求升级紧密拉动住文化产业嘅升级。国产影片从原来嘅制作粗糙、题材单一、抄袭模仿、幼稚低龄到而家嘅专注传统中国故事题材、特效技术改进、IP打造佳作频出，都系新国潮重要体现。 

搜索下嘅国潮“新区间”

事实上，国潮进入3.0时代，喺“区间”上也有住好有趣嘅变化。

以国潮城市为例，根据2021百度国潮骄傲大数据，喺前十嘅城市度，南方地区占据7个席位，喺南方地区嘅排序中以最南边嘅广东为首。这嘅确让人出乎意料，相对而言，北方城市喺文化底色上其实要浓厚些。

图：近一年，“国潮”相关内容关注地区分布

需要注意嘅是，新国潮唔仅喺地区表现上有所差异，仲喺度重塑人固有嘅传统认知。

喺我哋印象度，边吒应该是个脚踩风火轮嘅孩童，可系喺现代电影度，边吒却是个穿皮衣开机车嘅热血少年；传统敦煌壁画上嘅人物，色彩明艳、衣袂飘飘，而现代艺术展中嘅敦煌人物却身带墨镜、弹起‌吉他。新国潮下，消费者唔再满足于购物消费嘅角色，而是更想成为国潮嘅传承者、品牌嘅创造者、内容嘅生产者。

言下之意，喺新国潮区间下，企业技术服务将愈加注重个性化、人格化；国产品牌需要整合移动生态产品、内容和流量等多维度商业模式，喺用户同品牌之间搭建桥梁；IP打造要注重用现代技术讲传统故事，现代艺术要赋予传统符号全新嘅活力。 

新旧碰撞，环环相扣，十年变迁，国潮早已唔只是物质嘅图腾，全面崛起唔仅体而家日常生活度，也隐藏喺亿万网民嘅搜索里。