利路修背后，是一场人设「骗局」？

编者按：本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID:pengxx01），作者：老九，36氪经授权发布。

为了流量，综艺里的「人设」层出不穷。

尤其是近几年，真人秀与选秀综艺大热，无数嘉宾、选手，只要想混个脸熟，必须有自己的风格和配套故事。

虽然玩来玩去，都逃不出「实力派」「蠢萌」「贪吃」「佛系」等套路，但只要定位清晰，且不易崩塌，总会有观众买单。

人设之所以能成为流量密码，大致有三个原因。第一是反差魅力，譬如选秀节目中，选手在接受采访时人畜无害，但在舞台魅力四射，往往能收割观众的选票。第二是有娱乐性，譬如真人秀中有人精于算计，有人装傻充愣，用极端的特质，激化戏剧冲突，从而娱乐大众。

最后一种情况，则是大众透过人设，看到自己向往的状态和生活，成为精神寄托。从这一角度出发，每一代流量的人设，或多或少都暴露出一代观众的追求。

2021年，选秀节目和真人秀依旧风生水起。但与偶像元年大热的蔡徐坤、孟美岐不同，今年节目孵化出的最大流量，竟然是“跳、唱、表情都没有，非常极端”的利路修。

拿着「陪同学考电影学院，结果自己成了明星」的老剧本，与整个节目中向往自由、向往回家、不想出道等有别于其他选手的画风，利路修火了。

虽然没能出道，但大量观众为利路修投票，甚至成为文化现象。目前，他还拿到了多个代言，甚至登上了美国知名音乐网站Pitchfork的首页。

客观看，所谓不想出道，无非是结合利路修本人的性格，编剧们放大后写出的剧本。退一步说，就算他不想出道，但背后的团队，还是会拼命帮他拗住人设，从而吃到流量红利。

所以，烹小鲜（pengxx01）不从利路修这个人物，而是整个剧本出发，看看水特别深的人设，明星究竟能不能把握住。不想上班的利路修大火，又体现了现代观众的哪些追求？

谁是利路修？

过去几年，选秀节目泛滥，同质化现象让观众产生了审美疲劳。

为了打造差异化，《创造营2021》邀请了多国学员参与录制。国际组的加入，也确实提升了节目的影响力。

譬如当中国选手「群魔乱舞」时，功底扎实的国际友人，让邓超感慨「世界的参差」，一举出圈。又如送日本选手参赛，结果被节目组说服参赛的利路修，之后也成了节目的流量担当。

公开资料显示，俄罗斯人利路修，没有任何唱跳经验，连名字都是参赛前现起的。那为什么要参加节目呢，他给出的答案是「体验生活」。

从一开始，利路修便展现出消极的态度，但想要火，除了消极，他还要「标榜」消极。

3月13日播出的一期中，利路修因为啥都不会，顺理成章的进入等级最低的F班，但当导演问到感想时，他回答：“F班意味着freedom，自由，应该回家。”

这个片段被截取出来，在微博成了爆款。

根据中国娱乐指数统计，当晚利路修的活跃粉丝数，超过了人气排名第一的刘宇，初登榜首。3月17日，利路修的微博超话排名，甚至上升到同期两大选秀节目所有选手的第一位。

那他的实力呢，用主题曲考核阶段，导师宁静的话说就是：“他跳、唱、表情都没有，我喜欢他，非常极端。”

没有实力、更没有欲望，极端的「佛系」性格，让利路修的热度持续发酵。

从那之后，他对自由的渴望，以及身处选秀综艺的痛苦，表现的越来越明显，甚至有两次夸张的出逃，结果自然是无疾而终。

而每到淘汰环节，因为有大量观众投票，想看利路修陷入「痛苦」后的反应，于是他越走越远，甚至一路杀到决赛成团夜。

好在，在他本人的多次「呼吁」，以及其他选手的闪光下，利路修没能成团出道，并在节目收官的第一时间，又上演了逃跑的好戏。

但迄今为止，即使《创造营2021》落下尾声，他每走到一处，还会上一次热搜，人设和他的流量一样，一直没有崩塌和消散。

「佛系」利路修的背后

从利路修积攒人气的过程看，他本人的性格，与编剧适时递上的剧本，都起到了关键作用。

但无论利路修人设形成的原因，其被观众喜爱，且能引发巨大的社会反响，还是因为「佛、丧」的人设，刚好打在了观众的敏感点上。

结合目前的社会新闻，年轻人正被多重焦虑困扰，工作时除了996成为常态，还要面临激烈的竞争，与优秀后备人才的挑战。

据传，日剧《我要准时下班》将翻拍成国剧，剧集名定为离谱的《我喜欢加班的理由》，在展现中国年轻人社畜现状之余，也颇有黑色幽默的邪典气质。

同时，摆在眼前的育儿焦虑、社会赋予的容貌焦虑，甚至人口老龄化后的养老焦虑，都让年轻人喘不过气。

所以无论当年「人间不值得」，所以只想吃喝玩乐的李诞，到李子柒、华农兄弟等记录生活的短视频博主大火，再到如今只想下班的利路修。

观众无疑是将自己的向往，寄托在了不同的生活方式中，这也是慢综艺当年异军突起，并容易孵化爆款的关键。

如此看来，利路修是幸运的，能在合适的时间，以合适的方式出现在观众面前，成为观众对现实生活不满的载体。

但机遇和性格，并非老天送给所有艺人的礼物，如何选择适合自己的方向，打造适合自己的人设，也是一门学问。

人设虽好，但不要「贪杯」哦

开篇，烹小鲜（pengxx01）提到了人设的三个方向，每一个都需要用心运营。

需要业务能力加持的，是多年练习的结果，难掺假，更难崩塌。而娱乐向的人设，一般只应用在节目，满足观众的娱乐需求，也很难被要求带入到生活中。

以《极限挑战》的「男人帮」为例，在前几季每个人都有自己的人设，又通过磨合，紧密联系在一起，最终达成了较好的综艺效果。

但对于选秀这样见证偶像成长，又动辄上百人的节目而言，塑造人设是必要，更是需要谨慎的。

如果人设与本人的性格相去甚远，很容易在之后的营业时，打破曾经吸引粉丝的形象，从而被反噬。

譬如「富二代」周震南，在参加《明日之子》后正式出道，但因父亲是欠债多年的「老赖」，且抵押老百姓房产，导致数百位业主无法办理房产证。即便他本人没有做错事，也还是受到了极大的影响。

又如当年王源的抽烟事件，也引发了舆论地震，只能道歉祈求粉丝与社会原谅。

同时，在流量时代，深耕多年的老艺术家，也更需要爱惜羽毛。

近日在短视频平台，引发大众的「潘嘎事件」，身为老艺术家的潘某，「劝嘎反成嘎」，成了今年最具魔幻色彩的事件。而这段黑历史，也被写在了他原本辉煌的职业生涯中。

所以，其实除了能一以贯之，如果想要保持人设的生命力，还要具有一定的社会担当，对观众和粉丝有正向价值。

2019年，人民日报就曾对明星人设进行过评价。表示无论「人设」还是其他商业模式，都应该在经济效益之外追求社会效益最大化，让粉丝群体成为社会规范的守护者、舆论正能量的弘扬者，让粉丝文化驶入正确的价值航道。

官方媒体的发言虽僵硬，但道理是共通的。明星拗人设，本身没问题，但保持正向，能对现实世界起到积极作用，并在此基础上，提升自己的业务能力，不被流量迷惑。这或许才是人设真正能帮助明星，未来走上坦途的正确方向。