字节跳动的工牌，现在是比爱马仕还时髦的单品？

编者按：本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID:Qingshangye666），作者：郭照川，36氪经授权发布。

字节工牌能干啥？

刷公交、刷地铁、上ATM取钱？

最好用的，恐怕是拿来发小红书。

“分享职场经验的事 ，怎么能算凡尔赛呢？”

如果你打开小红书，大概率能看到类似于“二本毕业的我是怎么通过了字节跳动的面试”、“互联网大厂职级晋升大揭秘”、“互联网大厂女工入职，教你如何拿到offer”之类的推送。

作为封面图片的，一定是新鲜出炉的工牌照。

小红书用户“淡淡蓝蓝蓝蓝”、“达芙妮哒哒哒”晒出的字节工牌照

有图才有真相，不晒出工牌，怎么能证明自己真的拿到了香喷喷的大厂offer呢？

因为字节跳动的工牌照片可以自己选择，所以借由晒工牌晒颜值，也就成了吸引更多流量点进来的密码。

这两年能明显感受到小红书在努力转型，现在打开小红书app，会发现流量好的内容都趋向两个特征：

一是短视频内容超过一半，图文反而没有那么多了。

二是经验传授型内容增多，小红书居然慢慢变成了一个“学习型APP”。

除了“抖音化”、“B站化”，职场学习型内容直接催生的，是小红书特色的“脉脉化”。

就以这次的字节工牌为例，脉脉化的小红书，遵循的流量密码是“漂亮妹子+大厂工牌”。

美女晒照是小红书的传统特色，工牌带出的老员工经验科普、职场排雷是脉脉一直想要实现的功能。

两者相结合，产出的是凡尔赛般的职场经验之谈。

比如说小红书博主“辣婶儿和羊事儿”，就是在字节跳动打工的一对姐妹花，她们靠一条安利字节免费三餐、精致下午茶、无间断供应零食福利的内容，收获了5000多个赞。

@小红书用户“辣婶儿和羊事儿”

她们简直就是是模板化的当代互联网都市丽人。

在“职场时髦精”的人设下，大厂：

“8层大楼却有14个电梯”；

“每个洗手间都有5-8个独立坑位”；

“一层有20个独立电话厅”；

“不愿搭电梯的可以走漂亮的楼梯”；

……

都能成为她们有科普加成的凡尔赛要点。

@小红书用户“辣婶儿和羊事儿”

同理，还有百度各大菜系齐全的食堂，也是非提不可的：

@小红书用户“jojo的生活日记”、“悦同学”

入职之后不晒一晒公司提供的健身房、洗衣房、酸奶水果下午茶，都有点可惜。

吹大厂的彩虹屁有市场，扒皮大厂996的工作机制，也一样流量好。

虽然总有人在酸字节工牌的梗，但依然阻挡不住小红书er们晒工牌的热情。就像当年在小红书里晒爱马仕、豪车，催生了拼单名媛和十几块钱的假豪车钥匙一样。

根据统计，2015-2019年间，法拉利的中国销量是3440辆，在小红书上却有超过20000+篇笔记。

图源：@四象工作室

大厂工牌变成了小红书er们的流行单品之后，工牌的溢价也越来越高。

有需求就有市场，对工牌的巨大需求，催生了工牌制作的巨大商机。

毕竟这个东西又不贵，某宝搜一下几十块钱，戴在身上却能身价倍增，比背着几十万的爱马仕都提气。

工牌仿制市场的价格，又反过头来印证了佩戴各家工牌的鄙视链。

市面上的字节工牌身价不一般，同款已经涨价到了60多块钱。

而隔壁某银行、某保险、某电网的工牌只需要14、15块钱。

同属互联网企业的某东工牌也只是稍贵一些，要价43。

似乎一入互联网行当，立马身价倍增。

于是还有人晒印有互联网公司黑话的短袖：赋能、链路、流量池、母体沉浸……就像在昭告天下，我人在大厂，虽然要996，但刚刚好踏在了时代的脉搏上。

如果穿着这件衣服去公司开会，一定立马变成人形提词器。

坐在对面的同事，绝对会感谢这位小红书博主毫不利己、专门利人的奉献精神。

@小红书用户“好Lay”让人看了头晕的互联网黑话T

除了关于晒工牌，小红书上还多的是“四大金句教你搞定工作汇报”、“教你提高副业收入”、“如何与女上司高效相处”等等职场人专属秘籍。

就像知乎常被调侃的“人均985，硕博连读”，小红书上的职场奋斗博主则被调侃为“人均字节”、“人均BAT”。

博主们的场景化标签，也从“旧小红书时代”的酒店大床房和无边泳池，切换到了“新小红书时代”的大厂办公室、健身房和独居出租屋。

果然，奋斗、成长和正能量才是长期可持续的获客密码。

既然说到正能量，那么除了在职场打拼的时髦辣妹，考研、考博、考公务员、学习绘画、学习刺绣、读书等“正能量”笔记，也全面铺盖，覆盖了大半个小红书。

另一个大受欢迎的笔记类型，是投资理财教学。

最受欢迎的当然是炒股选基金内容，在追求“睡后收入”的风潮下，哪个辣妹能不学学投资呢？

甚至连小红书里通过五行八卦等玄学来调整财运的博主，也被一些人认为是财经博主了。

当然，还有些是深度干货，比如说“洗钱的手段有哪些”、“大宗商品暴涨的核心逻辑”等等，简直太不“小红书”了吧！

@小红书用户“阿尔法脑波音乐”、“初尔资本菌”

为啥奋斗の女孩，突然成了小红书的流量密码？

奋斗型博主即将占领小红书，和当然运营方长期以来策划的平台内容转型有关。

最近，一直有消息说，小红书极有可能在近期筹划IPO，且预估市值会超过百亿。

加上不久前花旗集团TMT投资银行部的前亚太区董事总经理杨若，加入小红书担任了CFO，也被认为是小红书将要上市的征兆之一。

但同时，《人民日报》又发文，批判了某些充斥奢侈品的平台，频繁展示纸醉金迷的内容，对社会风气产生了负面影响。

虽然被点名的是其他平台，但也无疑给小红书的运营方敲响了警钟。

因为小红书最初被广为诟病，就是因为炫富：人均名媛贵妇，动不动豪宅香车名表，魔幻现实一般的展示，多么容易引发大众焦虑情绪啊！

这些内容着实刺激眼球，也能大量引流，却不是维系用户的长久之计。

长此以往，内容的空泛、虚假、物欲横流，成了小红书的大隐患。

再加上2019年3月，小红书爆出几十元即可代写虚假笔记的新闻，让用户对于炫富厌恶的情绪已经到达了顶点。

这之后，小红书一次性下架了13000个KOL，涉及虚假炫富、软色情的笔记也淘汰了上千条。

今年4月，小红书又发布了《社区公约》。

小红书的社区负责人在接受访谈时，介绍了《社区公约》发布后的小红书，更欢迎什么样的内容。

她明确说：“小红书不欢迎炫富。”

而问到怎么区分是不是炫富时，她的回应是：发布之前，要想想这些“是提供了对别人有启发的信息，还是在取悦自己？”

从众所周知的里面的“炫富平台”，到现在明确声明“不欢迎炫富”，小红书的转型几乎是个必然。

炫富笔记没了，小红书又为什么转型成了年轻女孩的学习型APP呢？

这就跟小红书的用户画像有关了。

根据《2021年小红书活跃用户画像趋势报告》显示，小红书的用户有90.41%都是女性。

而在所有女性用户中，18-24岁的妹子占46.07%，几乎是小红书女性用户的一半。另外还有37.24%在25-34岁的年龄段内。

数据来源：千瓜数据

这两个年龄段的女性，要么就是在读大学或者刚出社会，急需吸纳知识的姑娘，要么就是白领轻熟女，满脑子都是职场进阶和跳槽。

小红书创始人瞿芳说，她们想把小红书建成一座真实、多元且向上的虚拟城市，海量年轻人在这里分享日常生活。

这就意味着正能量、接地气的知识分享笔记，一定是小红书流量倾斜新思路。

并不是说不能写奢侈品，只是哪怕是分享爱马仕，都一定是“科普”为主的教育向内容，而不能是纯粹的美美美摆拍。

比如怎么看懂爱马仕的24种皮质、每种皮质都怎么保养，买不买得起是另一回事，展示奢侈品必须跟知识挂钩。

@小红书用户“Girl527”、“桃子小姐Vincci”

从根本上来说，是小红书算法流量的倾向性，决定了KOL们的推送内容风格。

平台偏好奋斗向内容，拿到大厂offer攻略、年轻人的互联网企业奋斗记录，曝光量更大，当然也越写越多。

不过，小红书上的内容，真的能摆脱其自我炫耀的本质么？

说白了，分享本身就暗含一种自我展示，因为人们只会分享自己觉得光鲜亮丽的一面。

比如说把贴工牌的大厂打工人，本身就带着些优越感。

光是晒出来的工作环境、下午茶点就够凡尔赛，更别说笔记里提到的公司完善的晋升机制、培训机制、资源和平台，本就是只有1%的人才能享受到的待遇。

还有晒大厂福利和周边的，字节跳动的离职钻戒，带有抖音logo的白桃乌龙茶，硅胶茶漏都是抖音特有的音符标：

他们略带骄傲安利公司的同时，又给围观者们画了个理想世界的大饼。

炫耀到最后，就是不可避免的内卷和焦虑。

有个在知乎上主要输出穿搭的种草博主“雪梨不加糖”，在小红书上转型成了一个知识型博主，主要内容是分享自己的读书和成长。

两个半月涨粉5万的她，在文章中说：

在她“一个月读17本书”的视频的下面，有人给她留言：“感觉被内卷到了”。

@雪梨不加糖

哪怕是妥妥的正能量，一旦有了比较，就免不了内卷。

现在小红书提倡的价值分享，虽然没了赤裸裸的物质展示，但并不意味着能铲除社交中的虚荣心理，因为炫耀从来不止一个方向。

晒所谓的“奋斗”，难道不是另一种炫耀？

其实，人要被推着向上走，实现励志目的，多少要靠点更好的东西来刺激。

在奋斗型博主占领的小红书，人均优秀的环境下，大家只不过是换了一个方向卷而已。

一样是永无尽头的赛道，一样加深了大家的焦虑感。