编者按：本文来自微信公众号“网易上流”（ID:heyupflow），作者 | 6024 ，编辑 | 阿浔 ，36氪经授权发布。
友友萌，要说2021年最火的词儿，那内卷一定能排得上号。通俗意义上说，内卷就是通货膨胀式的努力。现如今，内卷已经不止“人传人”了，它已开始向雪糕界发展。
一出身就自带文化底蕴buff的景点雪糕们成为内卷先锋，敢为“糕”先，争做内卷第一“糕”， 接下来就让我们一起来感受下这届“全国文创雪糕大赛”的格局。
01 雪糕卷起来了
首先向我们走来的是四川三星堆博物馆的“青铜味”冰淇淋，也是这次景点雪糕出圈的热门选手，因为它的造型实在是太生动写实了，再加上这绿油油的配色，很难不火。
造型宛若毕加索笔下的人物，诡谲中又藏着一丝好笑，高挺鼻梁下的薄唇那充满神性的一抿， 像极了过年回家被逼着相亲、办公室里被迫social的你我他，看久了不仅觉得亲切，甚至还有点想哭。 生活，太难了，这一口冰，我干了，你随意。
△来源： 微博@四川广汉三星堆博物馆
紧随其后的是国家博物馆的文创冰淇淋，这款冰淇淋的原型是陶鹰鼎，被戏称为“舌尖上的国宝”，虽说是个对眼儿，但没影响颜值 （笑死，根本也没有这玩意儿吧） 。
不少网友拿到手以后都爱上了它憨态可掬的小模样：嘤嘤嘤，鹰鹰这么可爱，怎么可以吃鹰鹰！当然，下一秒，他们嗦得就剩个棍儿了。
△来源：微博@ 国博美馔
文创种子选手陕西博物馆带着兵马俑向我们走来了，兵马俑方阵变身文创雪糕军团正式出征，为这个夏天带来“俑”气。可狼可奶，你喜欢的样子它都有，可谓是夏日限定全能ACE。
△来源：微博@ 秦始黄帝陵博物院
这波儿热度CP粉自然不能错过，梁祝，许仙白娘子，CP，懂？西湖水，是CP粉的泪，雷峰塔，是CP粉的家。 两组大势CP，可以原生甜蜜，也可以拆家乱炖，家人们，这都不磕？
△来源：微博@ 小小绿藻很烦躁
作为景点周边的祖师爷，迪士尼自然不能错过这场内卷。冰淇淋做成各种形状已经不能在这场内卷中立足了，为了在这场内卷中一骑绝尘，成为卷王，迪士尼选择用自家的招牌卡通人物来搏一搏—— 唐老鸭正坐在冰淇淋上看着你，看着你，目 不转睛 。
△来源：微博@ 上海迪士尼度假区
天津博物馆带着它的白菜走来了，相声听多了，看到白菜雪糕恍惚间听见了天津人的独特腔调： 姐介，介白菜可大有来头啊，翡翠蝈蝈白菜您吃过没？
△来源：微博@天津博物馆
或许，你想拥有几百平大House吗？或许，你想要体验翻手为云覆手为雨的权谋感吗？ 女人，霸总给不了你的，景区都能给， 喏，宝塔、高楼、宫殿都给你。
北京天坛喜欢吗？喜欢咱就拿在手上，也不吃，欸，就是玩儿。
△来源：微博@天坛公园
对北京天坛不感兴趣没关系，咱还有沈阳故宫、黄鹤楼，你想要的景点咱都有，这不比送花牛得多。
△来源：微博@沈阳故宫博物馆
△来源：微博@黄鹤楼景区
不想做霸总的女人也没关系，但锦鲤来了不能不要啊。
年轻人嘛，嘴上说着拒绝封建迷信，其实看到锦鲤跑得比谁都快。杭州法喜寺就出了这么一款锦鲤雪糕，让人很难控制住买买买，拜托，这可是锦鲤欸，吃到就是赚到。
△来源：微博@么么晗
02 文创雪糕前世今生
2016年，玉渊潭樱花雪糕开售，打响了景点雪糕第一枪， 精巧逼真的造型，还有哈根达斯款，家人们，只能说陷进去了。
△来源：微博@人民日报
近几年，文创逐渐成为许多景点的必争之地，上到美妆、下到挂件。文创产品既有一定的文化内涵，又具有美观性，这让它成为很多人送朋友礼物的首选，而真正将文创推到大众面前的当属故宫。
故宫博物院推出的一系列文创产品如书签、纸胶带、扇子等，十分符合年轻人的审美和需求，很快便供不应求，将文创这把火燃了起来。
之后故宫与钟薛高推出联名雪糕，让景点雪糕小火了一把，后来雪糕文创也随之越来越多，成为各个景点的必备。
△来源：淘宝@钟薛高旗舰店
今年五一期间“三星堆出品青铜面具冰淇淋”登上热搜，拉开了这场“文创雪糕battle”的序幕。 三星堆文创馆在五一当天上新了1200多根“青铜面具”冰淇淋，一上午便销售一空。
随着“景点雪糕图鉴”话题热度攀升，全国各地开始纷纷晒出文创雪糕，景点雪糕的内卷正式开始。
四川率先参与battle，除了派出三星堆这个流量明星外，还派出了Q萌可爱大熊猫雪糕、“锦里戏楼”雪糕、“宽窄巷子”脸谱雪糕、 “乐山灵宝塔”文创雪糕参战。
湖北也不甘示弱，除了黄鹤楼雪糕，还趁乱派出了鹿角立鹤红丝绒蛋糕、越王勾践慕斯、虎座鸟架鼓提拉米苏等文物版甜点加入混战。
江苏当然也不会错过这场battle，拙政园见山楼雪糕、南博镇馆之宝梅瓶雪糕，光听这名字就已经沉醉在江南细雨里了……而河北直接放出承德避暑山庄，陕西则派出文创雪糕军团。
从大雁塔到莫高窟，从滕王阁到瘦西湖，“文创雪糕大赛”话题下的内容堪称史上最全版《云旅游中国指南》。
这个五月各景区之间的文创battle好像都聚焦于雪糕上，但为啥偏偏是雪糕呢？
首先，雪糕是夏日消暑的不二选择，而景区本身又赋予了雪糕独特的价值。文创雪糕外形设计依托于历史古迹、标志性建筑、特色文物，承载了文化价值，大大拉近了消费者和历史的距离。
与此同时，雪糕作为新型文创，很符合年轻人求新、求趣的特点。随着文创雪糕的走红，它还成为了一种社交手段，给别人安利景区某款雪糕，或一起打卡某款雪糕+拍照，一来二去自然就处成朋友了。
此外，最重要的一点，这背后还涉及到了一个非常深奥的哲思问题—— 《中国人のN大原谅》之“来都来了”“买都买了” 。
真的没人能逃脱以“来都来了”为首的原谅物语的劝解。来都来了，好不容易来了趟景区，不能不买点什么吧……大家大热天还排长队买雪糕，都不容易……不就给孩子买个十几块的雪糕，多大点事……买都买了，那就想开一点，开心吃起来啊。
至于文创雪糕是否值得复制，这一点目前仍有争议，但就像网友说的，别管合不合适，先做出来，看反响自然就知道合不合适了。
△来源：知乎@赵世奇
然而，在“万物皆可被雪糕”的繁荣景象下，一些景区雪糕撞脸、价格虚高等问题也逐渐暴露出来。
在所有文创雪糕中，“撞脸”次数最多的当属荷花了。2019年7月，圆明园为了庆祝出土的11颗古莲子陆续复活开花，推出了荷花雪糕。随后，北海公园推出了同口味荷花雪糕，杭州西湖也get了同款。
△来源：微博@程诗然
而香山的红枫叶雪糕则是敷衍典型，一片叶子上扣一个诡异的笑脸，仿佛下一秒就要开口：“你看我还有机会吗？”
△来源：微博@还有金陵烤鸭吗
在口味方面，造型敷衍的香山雪糕不仅长得不行，还被游客吐槽满满的草莓香精味，而幸运锦鲤也被网友评价非常难吃。
△来源：微博@GYGhm
迪士尼出的卡通人物款雪糕则口感一般、冰碴多，而且价格在景点雪糕中一骑绝尘，均价40-50一个。
目前的景点雪糕均价大多在10-20元，较之普通雪糕而言确实贵了不少，网友也都直呼买不起，但景区对此表示很委屈。
有业内人士剖析了文创雪糕的定价逻辑。他表示， 大多数文创雪糕的售卖价格在20元左右，除去商家成本、仓储费用、人工费用等，最后利润大概只有3块钱。
△景区文创雪糕毛利率约15% | 来源：头条@人民日报人民文旅
此外，总体而言大部分景区雪糕口味还是不错的，很多游客体验过后都会给出正面评价。比如景山公园推出的芒果味牡丹雪糕，芒果味正，花又逼真，景点雪糕优秀毕业生，很难不爱。
△来源：微博@北京景山公园
再比如济南趵突泉的雪糕是用趵突泉泉水做的，奶味儿十足，开封清明上河园的雪糕口感绵实。
△来源：微博@济南市文化和旅游局
△来源：微博@开封清明上河园
景点雪糕这次出圈不仅给景点带来了流量，也给文创产品带来了新思路，有越来越多景区在推出食物类文创产品。
文创内卷早已开始，景点雪糕的内卷只是其中小小一部分。 但景点雪糕的特别之处恰恰在于它独特的背景，这场内卷不仅考验设计师的功力，也考验各个景点的实力水平。 文创，文创，重点仍在于创，这不是在设计雪糕，这是在锻炼创造力。
新的内卷已经出现，怎么能够停滞不前！家人们，你是选择躺平还是卷起来？
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