亞馬遜從電影行業嘅邊緣走向主流

神譯局系旗下編譯團隊，關注科技、商業、職場、生活等領域，重點介紹國外嘅新技術、新觀點、新風向。

亞馬遜早已經唔系曾經嗰個賣書嘅網站嘎啦，佢目前喺好萊塢嘅電影領域嘅地位，已經等傳統嘅電影公司刮目相睇。佢大筆資金投入購買電影並獲得獎項讚譽，甚至斥巨資開發原創劇集同電影，佢已經走向電影行業嘅主流。本文譯自The New York Times，作者妮可·斯珀林(Nicole Sperling)，原標題為” Amazon Moves From Film Industry’s Margins to the Mainstream “，希望對您有所啟發。

薩夏·拜倫·科恩（Sacha Baron Cohen）可可以有點系要發瘋嘎啦。嗰系喺2020年8月，正系新冠疫情肆虐嘅嗰時候，佢正喺度進行嘅項目被迫停止嘎啦。佢系系要喺一部電影中繼續扮演波拉特(Borat)呢一角色，而這部電影原本嘅目的系喺11月大選前，諷刺特朗普政府。

但而家點樣呢？

首先，佢說服環球影業（Universal Studios）允許佢購買自己未完成嘅電影。然後佢拼湊一種頭嘅錄像。(當嗰時同魯迪·朱利安尼(Rudy Giuliani)嘅嗰場臭名昭著嘅戲仲未有拍攝。)對於這部電影，葫蘆（Hulu）公司系感興趣嘅，網飛公司（Netflix）都系。但亞馬遜公司（Amazon Studios）系最致力於等這部電影及嗰時上映嘅公司，並不惜一切代價。

亞馬遜花8000萬美元買到《波拉特2》（Borat Subsequent Moviefilm），呢個決定導致產生好多額外嘅費用支出。因為新冠疫情嘅緣故，這部電影喺新西蘭試映——因為新西蘭系當嗰時世界上為數唔多嘅地方，但系以夠允許人哋聚集喺一個黑暗嘅電影院入面，而這部影片喺上映嘅10月23日嘅最後關頭，先匆忙將所有瘋狂嘅鏡頭組接完畢。(距離交付電影仲有三周嗰時間嘅嗰時候科恩仲喺持續拍攝。)

“佢哋為我哋打破所有規則，”科恩喺電話採訪中講，“佢哋認為喺一個特定嘅嗰時間交付系必系要嘅，佢哋將整體嗰時間減半嘎啦。佢哋意識到，喺選舉前公布這件事嘅必系要性。佢哋完全改變程序，嚟幫助我哋做到呢一點。我真嘅，真嘅好感激。”

亞馬遜公司嘅負責人詹妮弗·索爾克(Jennifer Salke)都心存感激。當金球獎周日播出嗰嗰時，《波拉特2》將角逐三個獎項：最佳喜劇/音樂、最佳男主角同最佳女配角(瑪麗亞·巴卡洛娃（Maria Bakalova）飾)。亞馬遜公司都收購其佢嘅影片，包括雷吉娜·金(Regina King)嘅導演處女作《邁阿密一夜》(One Night in Miami)，以及入面茲·艾哈邁德(Riz Ahmed)主演嘅《金屬之聲》(Sound of Metal)，都喺爭奪獎項。

呢啲獎項讚譽，再加上“波拉特”喺全球嘅文化影響力，極大地改變亞馬遜公司喺好萊塢嘅電影領域嘅地位，以及亞馬遜超過1.5億Prime用戶對佢嘅睇法。(亞馬遜公司沒有披露觀眾嘅具體数字，只說係數千其用戶觀睇“波拉特”)仲有獨立電影嘅寵兒如《海邊嘅曼徹斯特》（Manchester by the Sea）同《大病》（The Big Sick），亞馬遜 Prime視頻已將自身轉變為一個可以廣泛嘅吸引國際商業電影等平台。這系索爾克（Salke）計劃嘅一部分，佢諗將Prime變成一種服務，用戶訂閱Prime后，唔剩只可以獲得免費嘅紙巾送貨服務。

“當亞馬遜支持一個項目內容嗰嗰時，我哋親眼目睹佢哋夠曬展示出多大嘅力量，” 戴維·埃入面森(David Ellison)說，佢系日空之舞傳媒（Skydance Media）公司首席執行官、亞馬遜原創視頻劇集《傑克·瑞安》(Jack Ryan)系列嘅製片人。佢最近將《冷血悍將》(Without Remorse)同《聽日之戰》(the Tomorrow War)兩部電影賣畀咗亞馬遜。“通過《波拉特》嘅成功，佢哋證明佢哋喺電影領域都可以做到呢一點。”佢說。

亞馬遜上年生意興隆，自疫情爆發以嚟利潤增長200%。呢種成功已經延伸到電影業務。同其佢流媒體服務一樣，佢都可以搶到大製作、明星驅動嘅電影，而由於影院關閉，好多電影公司被迫擱置呢啲電影。

Netflix、蘋果、迪士尼+ (Disney+)同Hulu都從電影公司嘅困境中受益，但亞馬遜一直系收購新電影最积極嘅公司之一。

上年9月，索爾克以1.05億美元收購由邁克爾·b·喬丹（Michael B. Jordan）主演、根據湯姆·克蘭西（Tom Clancy）系列電影改編嘅《冷血悍將》。該片將於4月底首映。接下嚟嘅一個月，佢又以1.25億美元買下《美國之旅》(Coming 2 America)嘅版權，該片將於3月5日首映。艾迪·墨菲(Eddie Murphy)最初好猶豫，系咪系要將佢非常喜愛嘅電影《波拉特》嘅續集帶到亞馬遜上，但索爾克同其其他人說，《波拉特》嘅表現系可以等佢放心嘅嘎啦。

今年1月，該公司下迄今為止最大嘅賭注，斥資2億美元收購派拉蒙公司(Paramount)計劃發行嘅，由克入面斯·普拉特(Chris pratt)主演嘅動作片《聽日之戰》(The Tomorrow War)。這系亞馬遜喺收購一部故事片方面，投入嘅最大一筆資金。該公司希望今年夏日喺Prime Video平台上推出這部電影。

 “我哋並沒有一大批正喺度製作中嘅大片。” 索爾克笑住說，“所以，對我哋嚟講，但系以夠利用呢一點系一種機會主義。”

隨住越嚟越多嘅用戶加入流媒體嘅競爭(比如派拉蒙+（Paramount+），仲有誰？)，新內容平台嘅傳送速度系每一家服務公司都擔心嘅問題。今年1月，Netflix宣布其2021年嘅戰略，即每周放映一部新電影。之前，華納傳媒(Warner Media)宣布，華納兄弟2021年嘅所有影院電影將同嗰時喺影院同HBO Max流媒體服務上首映。鑒於這兩家公司嘅業務量咁之大，再加上迪士尼最近宣布，其100個新項目中至少有80%將專門為迪士尼+服務，系要諗同之競爭，唯一嘅辦法就系做大。

“未嚟三年嘅市場將識非常有趣，”創意藝術家經紀公司(Creative Artists Agency)媒體金融主管之一羅伊格·薩瑟蘭(Roeg Sutherland)說，“各大平台每周都識推出一部新電影，這為高端獨立融資電影嘅市場競爭提供幫助。”

喺上個月嘅聖丹斯電影節(Sundance Film Festival)上，蘋果以創紀錄嘅2500萬美元購買獨立電影《健聽女孩》(Coda)嘅版權。

索爾克反駁說，佢擴大服務範圍嘅計劃，系對競爭對手嘅回應。佢說，準確嘅說，這系2019年聖丹斯電影節(Sundance Film Festival)上就已經開始嘅一項戰略嘅高潮。當嗰嗰時，作為電影界嘅新人，佢斥資4600萬美元收購四部電影，包括艾瑪·湯普森(Emma Thompson)同明迪·卡靈(Mindy Kaling)主演嘅《深夜秀》(Late Night)，以及一部感覺好唔錯嘅電影《佢嘅馬拉松》(Brittany Runs a Marathon)。

喺加入亞馬遜之前，索爾克嘅職業生涯系喺電視行業度過嘅，佢喺20世紀福克斯(20th Century Fox)嘅《摩登家庭》(Modern Family)同《歡樂合唱團》(Glee)，以及nbc環球(NBCUniversal)嘅《我哋呢一日》(This Is Us)等熱門影片中擔任主角。喺聖丹斯電影節進行瘋狂採購之後，一啲電影界內部人士，嘲笑佢系一個脫離實際嘅電視高管，為咗收購小眾電影而超支。

佢因為《深夜秀》支付1300萬美元嘅票房而受到批評，當嗰時該片嘅票房收入為1540萬美元。《佢嘅馬拉松》只賺700萬美元。這番評論似乎仍然刺痛住索爾克，雖然佢辯話，佢喺影院上映呢啲電影，只係為咗安撫製片人。佢說，衡量呢啲電影成功嘅真正標準，系佢哋喺流媒體服務上嘅表現。

“呢啲電影嘅票房一直都系第一個，”索爾克說，佢指嘅系呢啲電影喺亞馬遜Prime上嘅表現。“每次我哋發行一個電影，下一個就識超越上一個。我哋一直喺訓練我哋嘅觀眾，等佢哋知道我哋識有原創大片，喺Prime Video上更有商業價值。這系一種‘只系要你製作好嘎啦，佢哋就識嚟睇’嘅戰略。”

但系，若系一旦疫情結束，電影公司唔再願意將電影出售畀流媒體平台，該計劃識發生乜嘢樣嘅變化？

亞馬遜目前喺世界各地，約有34部電影處於唔同嘅製作階段。索爾克表示，如果值得嘅話，公司承諾將喺一部影片上投入超過1億美元。(亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)將於今年晚些嗰時候卸任公司首席執行官一職，但該公司預計，喺安迪·雅西(Andy Jassy)接任后，公司唔識出現任何重大變化。)加州卡爾弗城（Culver City, California）嘅建築群仍喺建設中，如果說有乜嘢變化嘅話，噉就系投資增加嘎啦。索爾克指出，阿倫·索爾金(Aaron Sorkin)即將上映嘅由妮可·基德曼(Nicole Kidman)同哈維爾·巴登(Javier Bardem)主演嘅關於露西·阿納茲(Lucy Arnaz)同德西·阿納茲(Desi Arnaz)嘅電影可可以識成為熱門。仲有喬治·克魯尼嘅電影《溫柔酒吧》(The Tender Bar)，由本·阿弗萊克(Ben Affleck)主演;以及由哈利·斯泰爾斯(Harry Styles)同艾瑪·科林(Emma Corrin)主演嘅LGBTQ浪漫劇《我嘅警察》(My police)。

佢說，“最新嘅消息系，你將一定識睇到我哋開發一啲更大嘅原創項目。”

喺索爾克睇嚟，這入面一直系亞馬遜電影系要登陸嘅地方。喺佢慶祝擔任該工作室負責人三周年之際，佢嘅人生觀重拾信心。除最近大肆收購之外，佢仲同喬丹（Jordan）以及演員兼音樂家唐納德·格洛弗(Donald Glover)，達成全面內容協議。佢表示，這將加強佢嘅使命，提升亞馬遜作為人才友好網站嘅聲譽。憑藉其良好嘅訂閱基礎，亞馬遜正喺度吸引好萊塢嘅一啲人。呢啲人對亞馬遜嘅全球影響力感興趣，同嗰時都對該公司嘅其佢業務感到好奇，呢啲業務有潛力將明星嘅品牌擴展到電影同電視以外嘅領域。

喬丹說，佢嘅整體內容協議將使佢夠曬探索其佢工作室無辦法提供嘅領域：尤其系嗰時尚、音樂同播客。佢喺超級碗廣告中塑造嘅亞馬遜Alexa嘅實體化身，就系一個例子。

每當金（King）登錄亞馬遜公司嘅电子商務網站嗰嗰時，佢都識對亞馬遜公司對佢嘅電影嘅營銷推廣感到興奮。

 “當我喺亞馬遜上買打包袋嗰嗰時，我嘅電影就識出而家最上面，這太不可思議嘎啦。” 佢說，“這好似,哇！每日我都識收到一啲睇過這部電影嘅人發嚟嘅短信，如果唔系喺佢哋嘅購物列表中出現，佢哋可可以根本唔識睇到這部電影。”

譯者：TeresaChen