从 TikTok 到 ClubHouse，竞争又重新回到社交网络领域

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编者按：最近呢几年，由于Faceook喺社交网络领域所占据嘅主导地位，要求美国对其发起反垄断诉讼嘅呼声越嚟越高。但系，Casey Newton却提出 一个另类嘅观点：唔用对Facebook进行反垄断。相反，仲要应该允许Facebook今后收购其佢嘅社交网络对手。因为社交网络领域嘅竞争又回嚟嘎啦。比如Tiktok、ClubHouse、Substack等已经喺各种媒体形式上对Facebook发起 挑战。本文原文标题：How social networks got competitive again，作者：Casey Newton。

划重点：

Instagram抄袭Snapchat Stories嘅嗰一日宣告 社交网络竞争居民嘅终结

反垄断有两种方案，一系政府干预，二系乜嘢都唔干，要相信宇宙嘅熵

Facebook喺视频、音频、文本等领域正面临TikTok、ClubHouse、SubStack等公司嘅挑战

最近，消费互联网（致力于建设大型嘅人际关系网络并从中获利嘅产品集）开始火起嚟嘎啦。喺过去五年嘅嗰时间入面，一个一度空空荡荡嘅地方再度充满 活力。呢啲产品十分嘅引人注目，而且增长速度都非常快，以至于Facebook同其佢公司已开始尝试进行逆向工程，谂复制过嚟。

虽然喺我睇嚟呢种场面仍然有点虚幻，但系迹象已经到处可见：社交网络再次恢复 竞争嘅局面。

现喺，我哋就一齐巡视一下呢种怪异嘅新局面，并讨论一下这对科技巨头以及试图遏制佢们嘅政府嚟说意味住乜嘢，以及唔意味住乜嘢。

一、竞争系怎么结束嘅

如果我必须畀美国嘅社交网络之争确定一个结束嘅嗰时间，我识选择2016年8月2日嗰一日。嗰系Instagram推出自己嘅Snapchat Stories抄袭版嘅嗰时候，这等势头正猛嘅网络新贵挑战者踩下 刹车，并等成个初创企业生态体系打 个寒战。

我唔认为抄袭人哋嘅功可以就一定系反竞争——实际上，好似我识喺下面讨论嘅嗰样，这系呢个生态体系正喺按预期方式工作嘅迹象——但Facebook喺这入面抄袭嘅后果系惊人嘅。Snap长期低迷，潜在嘅创业者同投资者收到嘅系咁样嘅信息：Facebook识寻求收购或抄袭任何新贵嘅社交产品，极大地限制 佢们取得突破成功嘅几率。这方面嘅投资相应都减少咗。

之前一年，喺Twitter嘅Periscope app获得成功之后，Facebook跟住就克隆 对方嘅实嗰时视频功可以，然后对这两种产品嘅热情似乎慢慢就变弱嘎啦。后嚟，当现场直播视频喺Houseparty嘅帮助下取得 短暂嘅成功嗰时，Facebook又系克隆 下嚟，之后，Houseparty用未公开嘅价格卖畀 Epic Games。

喺呢种唔景气嘅环境下，包括我喺内嘅好多都人开始相信，等Facebook收购Instagram同WhatsApp系错误嘅。前者成为 面向年轻一代嘅突破性社交网络，而后者巩固 Facebook喺通讯方面嘅全球主导地位。就算嗰两家公司都没有发展到Facebook治下嘅嗰种规模，如果佢们均保持独立嘅话，呢个世界嘅竞争性都要强得多。

噉就系美国联邦贸易委员识喺上年12月提起嘅针对该公司嘅反托拉斯诉讼嘅基本论点。美国政府辩话，Facebook“正喺通过长达数年嘅反竞争行为，非法地维持其喺个人社交网络嘅垄断地位” ，如果上诉成功嘅话，Facebook将被迫出售Instagram同WhatsApp 。这系一个棘手嘅案件。好似Ben Thompson所解释嗰样，美国政府谂通过对Facebook参同竞争嘅市场进行定义嚟证明Facebook垄断，呢种做法相当折磨人。

你可以认为FTC对Facebook嘅起诉没有乜嘢说服力，都可以认为从2016年到2021年嘅这段嗰时间内，美国嘅社交网络几乎没有创新，至少就所激发嘅基本用户行为而言系咁样。社交产品嘅市场变得高度集中。Facebook同Google喺数字广告领域形成 双头垄断。其庞大嘅规模同唔可预测嘅影响对全球掀起嘅针对美国科技巨头反对浪潮起到 推波助澜嘅作用。

如果你像我一样，都认为这系个问题嘅话，嗰呢个问题有两个基本解决方案。首先系政府干预，用反垄断诉讼或制定新规嘅方式，去管制科技巨头收购小公司嘅能力，要唔就系畀进入市场或保证公平竞争提供新嘅壁垒。第二种就系基本乜嘢都唔做，相信宇宙嘅熵嘅本性，以及唔可阻挡嘅嗰时间最终识等竞争恢复常态。

如果这第二种选择听起嚟似乎好荒谬嘅话，其实都唔系没有先例。1990年代后期，微软喺PC市场占据 主导地位，这促使美国政府对微软将Internet Explorer浏览器跟Windows操作系统捆绑喺一齐嘅举动提起反托拉斯诉讼。当嗰时嘅担心系呢种捆绑识赋予微软永远掌控消费PC市场嘅权力。当然，实际上，当嗰时其实移动电话已经出嚟 ，只系有待完善，然后苹果做 这件事。而现喺，微软喺PC市场上嘅地位已经没人关心嘎啦。

我的确希望2016年左右嘅嗰时候美国政府可以够进行干预，去探索有关科技巨头并购嘅新规定。但喺没有嘅情况下，我哋只可以将希望寄托喺熵嘅上面——以及個啲持虽然Facebook优势再大但自己仍可以对Facebook发起挑战嘅逆向资本家。

而事实上，有嗰么一群逆向资本家确实咁做嘎啦。喺最近，佢们取得 好大嘅成功。

二、竞争系怎么开始嘅

当然，Facebook喺2021年最大嘅竞争对手系TikTok ，自2018年喺美国推出（跟Musical.ly合并）以嚟，佢一直喺吸走Facebook app系列嘅用量。

TikTok嘅崛起首先系因为佢降低 制作好睇视频嘅门槛，都可以通过一个中心化嘅，就算你唔认识或关注任何人都极为吸引人嘅动态消息嚟分配名誉同财富，从而最终创造出一成个由音频模因，视觉特效以及圈内笑话组成嘅世界。

写TikTok写得最好嘅作者Eugene Wei最近推出 系列文章嘅第三篇。Wei指出，TikTok嘅成功嘅巨大力量使得Facebook（或YouTube）难以克隆。佢写道：

向抄袭Snapchat Stories功可以嘅Instagram发起嘅诉讼识唔断，但事实系呢种格式永远都唔识成为护城河。阅后即焚系个聪明嘅改变社交媒体嘅新维度，但呢种做法好容易复制。

噉就系TikTok嘅创造力网络效应至关重要嘅原因所喺。要谂克隆TikTok ，你唔可以抄袭佢嘅任何一个功可以 事。要抄得全部都抄，唔只系功可以，仲要包括用户系怎么部署嘅，以及所生成嘅视频系怎么喺FYP feed上互动嘅。你得复制TikTok生态体系内置嘅所有嘅反馈回路，所有呢啲回路都系相互连接嘅。你或者可以复制部分原子，但佢嘅魔术体现喺分子呢个层面。

TikTok嘅成功系Facebook内部真正嘅焦虑根源，全员大识但凡到 问答环节，员工都识向CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）提出这方面嘅问题。该公司已经喺Instagram部署 一个叫做Reels嘅竞争对手，或者佢可以揾到成功嘅办法。但系更大嘅要点系，唔管可可以性有多高，Facebook现喺都必须跟TiKTok竞争，否则就识有失去下一代嘅风险。

不过，你大概已经考虑过呢一点嘎啦。（除非你系显然喺任何有关Facebook垄断诉讼中均回避 TikTok嘅FTC。）但系，喺移动短视频方面，Facebook同YouTube都面临住真正嘅挑战。

嗰么，Facebook喺边些其佢地方仲有竞争对手呢？

首先，系音频。虽然仍然仲系邀请制，但Clubhouse最近嘅下载量估计已经达到 1000万。蒂芙尼·哈迪什（Tiffany Haddish），埃隆·马斯克（Elon Musk），乔·罗根（Joe Rogan）仲有扎克伯格等名人本人都已经喺呢个app入面露面，等佢收获 文化威望，这对于一个成立嗰时间仲唔到一年嘅社交初创企业嚟说系极为罕见嘅。上个月，Clubhouse以10亿美元嘅估值进行 新嘅一轮融资，呢个估值已经超过 Facebook最终为买下Instagram所支付嘅价格。

因为属于系音频app，所以Clubhouse唔识像TikTok嗰样对Facebook构成生存威胁：理论上，你仍然可以喺收听Clubhouse聊日嘅同嗰时，喺WhatsApp上浏览Instagram，或者向商家发送消息。但根据本月《纽约嗰时报》嘅一篇报道，Clubhouse嘅迅速崛起引起 Facebook嘅极大兴趣，佢现喺正喺研究应该怎么抄作业。喺别处，Twitter已经有 山寨Clubhouse嘅Beta版，叫做Spaces。仲唔知道Clubhouse系咪确实对这两家公司构成 威胁。但系，大两大巨头仍将佢睇作挑战。

仲有其佢吗？

据报道，经过几年将最多嘅钱都投入到具有技术挑战性嘅媒体（视频，增强现实同虚拟现实等）之后， Facebook现喺正喺开始重新审视文字。过去一年嘅嗰时间入面，Substack嘅兴起已经制造出越嚟越多靠码字为生嘅百万富翁，同嗰时仲将数以百万计嘅人从社交动态消息拉到相对平静嘅电子邮件收件箱入面。

有趣嘅系，Facebook现喺似乎都对呢种可可以性持开放态度。上个月，仲要系《纽约嗰时报》嘅报道，Facebook正喺面向记者同作者开发新闻通讯工具。（我已经用自己嘅消息来源证实 呢一点。）跟Clubhouse一样，新闻通讯几乎唔识对Facebook构成生存威胁。但系，呢啲的确识从该公司嘅app嗰入面吸走嗰时间同注意力——喺一个有啲地方新闻甚至都唔可以出现喺Facebook上嘅世界入面，做一下对冲系明智嘅。（Twitter显然都系咁认为嘅：上个月佢啱啱收购 Substack嘅竞争对手Revue。）

噉就导致 Facebook喺音频，视频同文字领域要跟快速发展，资金雄厚嘅竞争对手全面开展嘅局面。虽然仲处喺早期阶段，但我认为这家公司可可以好快都识喺摄影领域面临一个有趣嘅竞争对手。

Dispo都系一款邀请制嘅社交照片app，不过有一点：你用呢个app拍嘅照片喺24种头内自己系睇唔到嘅。（这款app识喺每日当地嗰时间嘅上午9点向你发送推送通知，等你去打开照片：这倒系个提升每日使用嘅小花招）Dispo由全球最火嘅YouTube网红之一David Dobrik设立，作为一个基本工具大概已经出现 一年左右。但系上个月，佢们发布 带社交功可以嘅iOS beta版，其中包括 共享照片“Rolls”功可以 ，结果app一下子就达到 苹果嘅TestFlight软件设定嘅10000人上限。上年10月，Dispo筹集到 400万美元嘅种子资金，假设呢种火爆一直持续到公开发布嘅话，Dispo一炮走红我系唔识感到食惊嘅。

音频，视频，照片同文字：从某种程度嚟说，喺公司嘅历史上，Facebook从嚟都没有停止过喺呢啲方面嘅竞争。但系上一次同嗰时开展嗰么多有趣嘅多线作战系乜嘢嗰时候我已经唔记得嘎啦。

三、这意味住乜嘢

当我提出社交网络再次形成 你争我夺嘅局面嗰时，以下系我没有讲到嘅。

纵观成个历史，Facebook并没有用过各种反竞争嘅手段。

Facebook唔应该再受到反托拉斯审查，或者美国政府应放弃对Facebook嘅诉讼。

鉴于出现 呢啲新嘅竞争，未嚟应该允许Facebook购买竞争对手嘅社交网络。

Facebook喺好长嘅一段嗰时间内将唔再系全球最大嘅社交网络，或者佢嘅业务喺短期内将识遭受损失。

实际上，我认为，有充分嘅理由可以证明，（尤其系嚟自美国政府嘅）反托拉斯压力系等竞争重新回到社交网络领域嘅原因所喺。如果Clubhouse或Substack系喺 2013或2014年出现嘅话，唔难谂象Facebook识急于收购佢们，将佢们干掉。但系现喺系2021年，当Facebook因收购一个失败嘅GIF搜索引擎而喺英国面临正式嘅反托拉斯审查嗰时，该公司只可以坐下嚟试下抄袭人哋做得更好嘅事。

如果系咁样嘅话，嗰么这表明，喺过去五年嘅嗰时间入面，Facebook日益占据主导地位，大家漫唔经心嘅反应反而等我哋走到（虽然已经迟到） 一个更好嘅位置。反托拉斯嘅压力使得这家公司好难开展新嘅收购，从而为新进入者打开 一个足够大嘅窗口。至于Facebook、YouTube或Twitter嘅任何新挑战者可以发展到多大规模，仲有待观察。但系好长一段嗰时间以嚟，这系我第一次对佢们嘅机会感到乐观。

译者：boxi