Facebook抄完YouTube抄，TikTok请站稳

转载：本文嚟自微信公众号“硅兔赛跑”（ID:sv_race），作者：Amelie，编辑：Juni，转载经授权发布。

疫情就如短视频催化剂，使其市场迅速下沉。喺美国，而家不仅是青少年一代热衷于刷短视频，越嚟越多嘅中老年人都开始沉迷其中。

只要感到空虚乏闷，刷一遍短视频就好嘎啦。如果仲感到空虚，就多刷几遍。

随住体内多巴胺嘅分泌，刷短视频会等人感到心情愉悦。某种程度上，开心搞笑嘅视频能治愈焦虑同空虚。

由此短视频硬核赛道上竞争激烈异常。北美强劲新人Youtube Shorts准备粉墨登场嘎啦。

Youtube Shorts是一款类TikTok嘅短视频应用，支持创作短视频，目前已经在印度市场测试‌半年，今日已经正式登陆美国市场。

Shorts = Copycat，灵感嚟自于TikTok

美国时间2月27日，Shorts beta测试版在手机版Youtube APP上悄然上线，位于主页推荐广告下方嘅置顶位置。

图片来源：Youtube

目前嚟睇，网友嘅眼睛都系雪亮嘅：

图片来源：Twitter

上年Youtube在印度市场上线Shorts功能时，就对外毫不掩饰嘅说，“Shorts”嘅灵感嚟自TikTok，该功能会成为 YouTube 娱乐区中嘅一个子分类，并唔会剥离出嚟成为单独嘅应用程序。”

美媒The Information上一篇文章将YouTube呢一举动描述为“硅谷科技公司迄今为止为打击TikTok崛起所作出嘅最认真嘅努力。”

但在用户睇嚟，这不仅是灵感嘅来源，Youtube Shorts就是“山寨版嘅TikTok”。

美国《综艺》杂志网企喺一篇相关报道中指出，就喺YouTube Shorts进军短视频领域之前，Facebook嘅Instagram都于上个月发布‌名为Reels嘅产品，其视频创作工具同TikTok都好相似。

图片来源：Variety

《每日邮报》嘅报道则指出，对于坐拥8亿用户嘅TikTok而言，无论是Reels仲是YouTube推出嘅新功能，都属于“克隆”。

在当今科技领域，通过复制某一应用嘅热门功能嚟争夺佢嘅用户，并最终将对方赶出大众市场嘅做法已经司空见惯，全球火爆嘅TikTok被抄都是时间早晚嘅问题。

Youtube对Shorts呢个产品嘅描述是：

• Shorts是种新型短视频产品，适合使用手机嚟拍摄简短且吸引人嘅短视频嘅创作者同艺术家。

• 用户可以使用该服务录制适合移动设备嘅短视频，并添加特效同配乐。

Shorts目前提供嘅功能有：

• 创建同上传15秒或更短嘅视频（TikTok最长视频可达1分钟）；

• 使用多种创意工具及特效编辑视频；

• 将短片同多段相机照片或视频衔接在一齐；

• 有YouTube库中嘅免费精选歌曲音乐可以插入添加到视频中；

• 可以选择快速仲是慢速录制嘅速度控制；

• 设置倒计时实现免手持录制，以及设置停止点自动停止录制。

发布短视频后，佢会出而家YouTube专门为短视频设计嘅主页中轮播。用户可以一边查睇轮播中嘅内容，一边垂直滑动，从而从一个视频跳到另一个视频。

图片来源：Youtube

YouTube首席执行官苏珊沃西基就喺最近对外表示，Shorts在印度嘅早期试运行期间，获得‌好高嘅人气，每日嘅浏览量达到‌35亿次；其中每月有20亿登录用户访问，人哋每日在该服务上观睇10亿个钟头嘅视频。

印度短视频市场上嘅混战

上年9月，YouTube短视频应用选择发布嘅地点——印度，都正是TikTok即将被禁止嘅地区。

据《印度时报》同路透社等媒体1月26日消息，印度电子同信息技术部发布通知，将喺今年6月永耐禁止59款中国手机应用程序，包括TikTok（抖音海外版）、百度、Wechat（微信）同uc浏览器等。

图片来源：Reuters

不同于美国各种针对中国企业嘅禁令，印度呢次采用‌“永耐封禁”而唔系畀予一定嘅谈判空间嚟达到自身嘅利益诉求，呢种不留后路嘅声明方式耐人寻味。

印度市场针对中国应用程序嘅禁令，早在上年6月就开始嘎啦。那时印度就曾以“威胁国家安全”为由，宣布临时封禁包括Tiktok同wechat(微信海外版）在内嘅59款中国手机App。

上年9月，印度宣布禁用百度搜索等118款中国手机应用程序；

上年11月，印度电子同信息技术部再次公告，宣布禁用全球速卖通、钉钉等43款中国背景手机应用程序。

而到今年1月，呢次将临时禁令变成永耐禁令，等好多拥有印度市场嘅中国企业措手不及，毕竟在上年嘅临时禁令之后，好多企业都在按照印度嘅指令整改，以期重回印度市场。

印度市场“更香”吗？

App分析公司Sensor Tower嘅数据，2019年印度排名前10嘅移动应用当度，嚟自中国嘅手机应用占据一半。同时在2019年，印度市场是全球最大嘅App下载市场，共计完成200亿次下载，含全球应用下载量嘅10%。

2019年，TikTok在印度嘅下载量就已超过‌Facebook，达到6.1亿次。

到2020年印度政府以威胁国家安全为由禁止包括TikTok在内嘅数百款中国应用之前，TikTok是印度市场下载量最大嘅手机应用，喺印度有超过2.8亿嘅用户。

同时，印度市场都是TikTok占据其1/3嘅海外市场份额，并且是其最大嘅海外市场。2020年上半年，TikTok在印度嘅下载量都有1.6亿次，约为该时期全球安装量嘅26.4%。

TikTok印度市场嘅铩羽而归

因为印度政府嘅永耐封禁，今年1月，字节跳动宣布关闭印度业务，并裁员2000多名员工，并就出售其TikTok在印度嘅业务展开‌初步谈判。

虽然媒体报道话，TikTok嘅印度市场业务估值超过30亿美元，字节跳动选择出售印度业务，从中都可睇出中国互联网科技公司是以用户利益为重。

一个出色嘅产品，用好嘅技术打造‌上佳嘅用户体验，这是用户信赖同支持嘅关键，等佢一直存在并在市场中发挥应有嘅价值，总并无故消失掉要好。

最新嘅进展是，字节跳动正喺度同印度移动内容提供商Glance讨论一项潜在交易，后者是TikTok竞争对手Roposo嘅开发商。

软银集团作为同时拥有字节跳动同Glance母公司InMobi股份嘅股东，撮合‌本次谈判。印度当局在批准任何交易之前，但系能会坚持要求将用户数据保留在该国。

截至今年2月，Roposo在印度嘅总用户数现已超过1.3亿，而TikTok在最初关闭时拥有2.8亿用户。

中国APP禁令后嘅短视频市场

上年在禁令实施后嘅一周时间入面，短视频市场上出现咗一个巨大嘅缺口。印度嘅第啲短视频分享类应用如Roposo、Chingari、Trell、Mitron、TikTik、Moj嘅下载量迅速攀升，发展势头迅猛。

Sensor Tower嘅数据显示，Roposo在这七日之内获得‌670万次嘅下载量，成为一周内谷歌游戏商店下载次数最多嘅短视频应用；紧随其后嘅系Chingari，累计下载量412万次；而广受关注嘅应用Mitron Tv下载量则达到‌310万次。

同时，同TikTok名类似嘅诸如TikTik India同TiK Kik等一啲应用在Play Store上嘅下载量都达到‌210万至270万次。

图片来源：Sensor Tower

禁令后，Twitter支持嘅社交媒体平台 ShareChat都跟风推出‌一个短视频分享应用Moj，一个月内下载量超过‌2500万次。

Instagram都跟风宣布在印度市场测试视频编辑应用Reels，这项应用工具复制‌TikTok嘅部分功能。Reels是Facebook在印度短视频领域嘅第二次尝试，第一次是克隆TikTok嘅短视频产品推出嘅Lasso，仅上线‌一年半时间，由于一直处于不温不火嘅状态被关闭。

TikTok在印度被禁，印度市场上各大短视频应用都开始一拥而上，争抢TikTok上嘅网红，斩获新用户，都希望成为下一个TikTok。

印度短视频Moj准备进军国际市场

2月22日，据媒体报道，Twitter呢排一直就收购成立5年嘅印度社交媒体初创公司ShareChat进行谈判。作为ShareChat嘅投资方之一，Twitter曾提出以11亿美元价格收购ShareChat，并承诺追加9亿美元投资。目前，ShareChat总共已筹集到约2.6亿美元资金。

专业人士分析，本次收购意图是，将ShareChat旗下短视频应用Moj推向国际市场，定位为TikTok嘅全球竞争对手。

上年印度封禁TikTok后，ShareChat顺势推出短视频应用Moj。半年时间，Moj月活用户就超过8000万。Moj支持印度多种区域语言，都支持英语。

登陆Moj应用，从App界面设计、到视频录制道具、相机滤镜、贴纸，同TikTok如出一辙。

随住全球疫情常态化，线上娱乐又成为巨头哋投资嘅新标嘅，Moj不仅是大公司哋进入印度社交市场嘅“入场券”，都是市场国际化嘅必经之路。

TikTok面对新手老手，能否见招拆招？

如果说印度市场是短视频公司嘅新兵练习场，噉北美市场就是实战重要阵地嘎啦。

虽然TikTok在印度深陷禁令，但其依然是印度市场上嘅赢家，目前TikTok仍排名前五，历史下载量6.6亿，月活用户1.2亿，占全球20亿下载量33%。

在美国市场，上年一波三折嘅命运众所周知，随住美国大选尘埃落定后，终于迎嚟‌转机。

美国大选后嘅TikTok

拜登政府在2月10日晚间推迟‌一项对TikTok法院禁止令嘅上诉，并在法庭文件中表示，已经开始对相关机构嘅行动进行评估，以确定特朗普政府所说嘅国家安全威胁系咪能继续为禁令提供依据。

这都意味住，TikTok被要求出售美国业务嘅交易被华盛顿无限期搁置嘎啦。

同特朗普时期对华鹰派同TikTok“死磕”相比，拜登政府嘅态度截然不同。白宫国安会国际经济同竞争办公室主任哈雷尔（Peter Harrell）曾发推文说，美国处理TikTok嘅最佳方法是等佢成为透明度同用户隐私嘅领导者，而唔系禁止。

Tiktok嘅新业务拓展

在美国，有51%嘅受众通过社交媒体观睇短视频获取信息，短视频是社交媒体平台视频新闻消费嘅主要形态。同时美国在线流媒体音乐产业嘅发展进程度，短视频都发挥‌重要作用。

可以说，北美市场上短视频属于资金密集型业务，音乐版权、内容运营等需要大量资金，是一个竞争激烈嘅市场。

根据Sensor Tower嘅最新数据，TikTok目前仍然是全球下载量同收入最高嘅应用程序。TikTok在下载量同收入方面均名列苹果应用商店之首，TikTok收入嘅86%嚟自其在中国嘅用户，其次是美国用户嘅8%收入，土耳其用户嘅2%。

图片来源：Sensortower

TikTok嘅最大优势在于AI系统下嘅核心算法、视频展示技术，以及一体化嘅金融支付功能，这既是 Tiktok嘅秘密武器，都是其出海成功嘅根本原因。

面对众多“山寨版”TikTok，有专业分析师话，“短视频在产品、技术层面上有一啲专利认证，但在知识产权侵权方面认定，有好多难以明确界定同清晰嘅嘢。”

显然，包括Youtube Shorts、Moj 在内嘅短视频应用捕捉到‌市场机遇同漏洞，但能否真正颠覆 TikTok，仲要要睇产品能否真正触及到TikTok嘅核心优势。

最近，TikTok在招商上已经向广告商介绍‌在2021年推出嘅几大新功能。其中包括：

• 允许最受欢迎嘅用户直接分享产品连结并自动赚取佣金，

• 允许品牌平台上展示商品目录，以及推出手机端嘅直播带货服务，

• 致力于提高其广告投放工具，比如用户追踪方面嘅能力。

从上年开始，TikTok就已经开始在好多国家同线下连锁品牌同电商尝试合作。今年，TikTok会将呢一模式扩展至更多商家。

同时，呢排TiKTok后台悄然上线“TikTok Shop Seller University”项目嘅消息都备受各方关注。据知情人士表示，TiKTok目前正喺度印度尼西亚率先开展出口电商业务方面嘅测试，这都是正喺度进行嘅商业相关测试嘅延伸。

目前TikTok本身拥有住大量用户基础，以及第三方平台所渴望稳定流量。尤其系TikTok病毒式传播方式更是大大嘅增加‌用户触及率，同商店功能嘅融合好大程度上降低‌用户流失嘅风险，能更有效嘅促进流量转化。

在Facebook、Instagram同Youtube等社交媒体巨头相继推出同TikTok类似嘅短视频服务之余，想同tiktok PK仲系要要更多嘅时间积攒力量。诸多相仿APP新功能或是尚未成熟，或是不及TikTok嗰种流畅嘅用户消费体验，这都意味住TikTok暂且仲处于领先状态。

Instagram推出嘅Reels短视频，现阶段仲未正式建立广告盈利模式，而是集中于内容建设嚟为消费者同内容制造者提供更好嘅平台体验；Youtube Shorts在北美市场都是咁。

在目前嘅市场地位下，TikTok如果有能力提供完整、便捷嘅购物服务，并利用社交媒体呢一能够模糊推销性质嘅平台，都许会比美国本土嘅同类别APP能更容易打开市场。

TikTok目前无疑是中国最成功嘅出海应用之一，海外用户量极大。喺未嚟，TikTok能否同短视频市场上各类新老对手共存并一直保持领先，值得我哋持续关注。

参考链接：

• YouTube Shorts: Five things to know about Google’s short-form video service. (Business-standard)

• What Is YouTube Shorts? A Beta Version Of The TikTok Rival Is Launching So Soon. (Elite Daily)

• Short video platform Moj has 100 mn downloads. (Telecomlead)

• Top Apps Worldwide for January 2021 by Downloads. (Sensortower)