财报亮眼、要发MIX新机，但小米仲唔可以高兴太早

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对于小米嚟讲，2020年绝对是意义非凡嘅一年。喺国内手机市场萎缩、疫情经济低迷嘅双重压力下，小米率先实现‌逆势增长。不仅成为2020年国内唯一增长嘅国产手机品牌，喺国际市场上嘅优秀表现都是有目共睹，股价更是一路上升。

寻日傍晚，小米集团正式发布‌2020年第四季度业绩报告以及2020年全年业绩公告。公告显示，小米2020年第四季度营收704.6亿元，上年同期营收564.7亿元，同比增长24.7%。2020年第四季度净利润 32 亿元，同比增长36.7%。小米集团上年全年总收入达到人民币2459亿元，同比增长19.4%；净利润达到人民币130亿元，同比增长12.8%。

国内扎根高端，海外性价比至上

今年小米取得嘅最亮眼成绩，莫过于在高端化嘅道路上取得嘅精彩表现。如财报所示，2020年，小米旗下嘅高端智能手机已卖出超1000万台，从小米官方嘅定义（即在中国大陆定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元或以上嘅产品）嚟睇，其中包含‌小米10系列、Redmi K30 Pro系列、小米10T系列三款高端机型。

在小米4嘅千其销量之后，小米高端旗舰产品时隔六年再次突破千其销量。喺上年小米9嘅惨败之下（销量约300万），米10不仅将产品定位锁定在四五千元嘅高端市场，更是在此基础上完成‌销量嘅逆袭，呢个成绩无疑是振奋人心嘅。2020年，确实算是小米智能手机业务站稳高端市场嘅一年。

在此之前，因为各方面嘅原因，不管是小米Note仲是MIX系列，小米旗下嘅高端产品线一直好难达到预期，始终面临住打不开三四千元以上市场局面嘅困境。进入2020年，喺高端市场出现空缺嘅情况下，小米投入大量研发资源，通过更加精准嘅产品定位以及不俗嘅产品力，喺日时地利人同之下，总算成功扎根国内高端市场。

另一方面，从数据上睇，小米在海外市场同样取得‌可喜嘅成绩。根据财报显示，小米2020年全球智能手机全年出货量为1.464 亿台，同比增长17.5%；2020年全球智能手机收入达到人民币1522亿元，其中境外市场收入人民币1224亿元，同比增长34.1%。

但係，值得注意嘅系，喺小米智能手机海外出货量突飞猛进嘅同时，手机嘅平均售价却环比下滑嘎啦。根据小米2020年季报显示，第三季度小米智能手机全球ASP（平均售价）为1022.3元，环比下滑8.4%；第四季度小米智能手机全球ASP为1009.1元，环比下降1.2%。由此睇嚟，疫情下，消费者对于商品性价比嘅追求逐渐增加，小米在海外仍然在以价格换取空间。

（来源：微博）

事实正是咁，同第啲品牌发力高端不同，小米更加睇好海外嘅中低端智能市场。根据MNRI统计嘅手机机型销量，200-400欧元嘅机型在欧洲嘅销量其实不逊于传统嘅旗舰价位，这正是三星Galaxy A系列兴盛嘅原因。小米通过Redmi数字系列、Redmi Note系列同小米Lite系列在欧洲、南亚、东南亚市场站稳脚跟，但系想等呢啲用户转向高端市场，仲有好长嘅路要走。

AIoT嘅问题不容忽视

在这份睇起嚟一片同谐嘅财报上，实际潜藏住不少问题。对比起手机业务嘅突飞猛进，小米AIoT嘅表现根本可以说是在原地踏步。从数量上睇，目前小米AIoT平台已连接嘅IoT设备数达3.25亿台，同比增长 38.0%；拥有5件及以上连接至小米AIoT平台嘅设备嘅用户数达到620万，同比增长 52.9%，睇起嚟是一片欣欣向荣嘅景象。

但係，翻开财报嘅下一页，我哋可以睇到嘅系，2020年小米IoT同生活消费品收入674亿，同比增长8.6%。作为对比，2019年小米IoT同生活消费产品部分收入为621亿元，同比增加41.7%。如图所示，小米AIoT业务嘅收入增速呈现出逐年下滑嘅趋势。

（来源：微博）

在用户数量、设备数量都在不断提升嘅情况下，为何小米嘅AIoT业务仲会呈现出咁颓势呢？究其原因，同小米过往在手机上遇到嘅问题如出一辙，噉就是产品嘅利润率不够。

小米在AIoT业务上嘅领先，嚟自于相对第啲厂商更全嘅品类覆盖、米家平台同小爱同学提供嘅多入口设备管理能力以及小米祖传嘅性价比定价策略。问题在于，呢啲低端产品普遍差异化不明显，想要抢占市场就只能从价格落手，进一步压缩‌小米嘅毛利率。

小米AIoT产品嘅另一个问题是缺乏高端品类，直到今日，无论是冰箱、洗衣机、空调等大家电，仲要是智能门锁、智能音箱等小家电，小米始终都没有推出最顶级规格嘅产品去支撑门面引导成个产品线。目前，小米电视已经做出示范，各方面配置都系顶级规格嘅小米电视大师系列一经推出，就畀小米塑造‌高端电视形象。

近些年嚟，随住AI概念在国内爆发、物联网如火如荼，AIoT市场进入‌快速发展阶段，喺获得政策大力支持嘅同时都吸引‌一众头部企业嘅注意力。不管是OPPO、华为呢种手机厂商，或是美嘅、海尔呢种传统家电厂商，亦或是阿里云、腾讯云呢种云服务商，都在呢个市值远超千亿嘅大蛋糕面前跃跃欲试。

米家生态链嘅好处在于厂家众多，坏处都在于厂家众多。众多嘅厂家确实能够提供种类繁多嘅IoT设备，但都因此难以保证产品质量水平嘅一致。小雷认为，小米大家电部门不妨模仿电视部门嘅做法，先行推出配置顶级嘅高端产品，设立一个产品标杆。如果小米唔可以尽快突围大家电市场，低毛利杂货铺嘅IoT模式将难以持续为AIoT引擎输血。

一款折叠屏嘅MIX，能够等米粉满意吗？

在成功扎根高端市场后，小米终于有‌复活MIX系列嘅底气。今日上午，小米手机官方微博宣布，时隔两年，小米高端旗舰系列——小米MIX系列即将强势回归。根据爆料，即将发布嘅新款小米MIX有望带嚟重大嘅技术性革新，预计将喺3月29日举行嘅小米春季新品发布会上正式发布。

谈到小米MIX系列，好多人嘅第一反应就是“全面屏”“黑科技”。作为开启‌智能手机全面屏时代嘅产品，小米MIX系列几乎可以代表小米嘅最高工艺同技术水平。直到今日，好多米粉依然在期待小米MIX系列能否再次出现震撼手机行业嘅工业设计，打破而家手机同质化嘅僵局。

但係，根据之前爆料消息，全新嘅小米MIX将会以折叠屏嘅全新面貌呈现。这款产品采用内折双屏方案，外部配备6.38英寸嘅副屏，内部配备完整8.03英寸无孔大屏。该机在硬件参数上将同小米11超大杯保持一致，搭载业内顶级旗舰骁龙888处理器，配备满血版LPDDR5+UFS 3.1闪存，最高可选16+512GB嘅内存规格。

从屏幕形态嚟睇，折叠屏可唔系乜嘢新玩意。早在2019年，三星同华为就已经推出三星Galaxy Fold同华为Mate X两款折叠旗舰手机嘎啦。正因咁，有嘅网友表示，作为一款号称致力于“引领设计潮流”嘅产品，如果小米MIX 4用嘅只是早已实现嘅折叠屏设计，噉么肯定是唔可以满足粉丝嘅期待嘅。

单纯从外观设计上睇，小米MIX 4采用嘅折叠屏设计确实已经不再新鲜，折叠屏嘅好处坏处大家基本分析个遍嘎啦。睇睇定义“全面屏”嘅MIX 1，全身陶瓷嘅MIX 2，滑盖全面屏嘅MIX 3，如果小米希望通过设计吸引用户，噉么单纯嘅“折叠屏”是远远不够嘅。

不过，小米MIX系列嘅概念从嚟并唔拘束于设计理念，而是黑科技嘅承载。小米MIX嘅全面屏、陶瓷机身、屏幕发声同超声波光感，小米MIX 2S嘅无线充电，小米MIX 3嘅滑盖设计同5G网络通信，每一样技术在当时都系实打实嘅“黑科技”。就目前曝光消息嚟睇，小米MIX 4将会首发液态镜头，或者仲有第啲黑科技嘅实现，这点都是令人期待嘅。

小雷认为，如果小米选择在技术成熟嘅时候推出折叠屏手机，噉绝对是要进行大规模量产销售嘅。一直以“价格屠夫”面目出现嘅小米，进入折叠屏手机行业，有助于帮助用户迫掉呢啲产品价格嘅水分。小米折叠屏手机嘅诞生，或者有可能改变呢个局面，等可折叠设备成为大众消费品都说不定。

总结

小米在2020年获得嘅成功离不开以下因素：准确嘅品牌战略、合理嘅产品规划以及对用户需求嘅洞察。进入2021年，小米需要投入更多嘅研发资源，不断提升自己嘅技术同产品力，继续主打高端战略，借此机会占领消费者心目当中“国产、高品质、商务人士”嘅地位，塑造品牌核心价值，覆盖掉自身“便宜”、“中低端”嘅潜在定位，咁样才能稳住高端手机市场嘅份额。

另一方面，小米急需重振AIoT业务，强化自家跨设备软硬件体验，优化MIUI+嘅体验，突出“手机×AIoT”嘅核心理念。产品方面，小米需要补足笔记本电脑业务之前存在嘅技术短板，做好米家生态链大家电产品嘅监督工作，推出具备竞争力嘅产品，咁样才能持续为AIoT引擎输血，否则好可能会被后嚟居上。