最前线｜天猫首次试点“试运营期”，开店更容易‌

天猫宣布，自4月19日起降低开店门槛，将首次试点“天猫试运营期”，简化审核步骤。商家通过7个月嘅试运营能力考核之后，便可成为正式天猫店。

天猫有关负责人表示：“简化书面嘅资质审核，而以商家嘅实际运营能力作为商家开天猫店嘅标准，降低开店门槛，也让商家开天猫店更容易。” 这系天猫自2009年创立以来，商家开店规则嘅一个重大改变。

图片来源：视觉中国

据天猫官网显示，“试运营入驻”系指商家喺入驻成功后，会首先喺现有店铺类型基础上建立特殊临时店铺形态，以该特殊临时店铺形态进行试运营并按照天猫试运营考核标准接受考核，呢一特殊临时店铺形态嘅试运营期最多不超过210天。

不过，“试运营入驻”并非适用于天猫所有类目。目前，该试运营期将先从美妆、个护、家清和母婴行业4个行业试点，共包括美发护发、美容护肤、彩妆、奶粉、童装、婴儿装、孕产妇用品、鲜花速递、洗护清洁剂、绿植园艺、家庭/个人清洁工具等多个类目。

对于该新规则，不少消费者表示担忧：随住天猫开店门槛嘅降低，天猫系否会放松对商家资质嘅审核？品牌嘅品质又能否得以保证?

天猫表示，小范围开放部分商家以“天猫新型店铺”进入天猫开展试运营，并且根据试运营嘅情况决定商家系否继续喺天猫持续经营，咁样嘅方式能更公平以及有效地遴选出优质嘅商家。

而开店门槛嘅下降，也并唔意味住审核标准嘅降低。据悉，喺最长为7个月嘅考核周期内，商家共须进行4次考核，全部考核通过方可正式转为对应类型嘅天猫店铺。考核要求主要有店铺销售额、基础服务、合规经营三个方面。

天猫之于阿里嘅意义非同凡响。数据显示，2020年双十一期间，天猫共有超过25万个品牌及500万个商家参同其度，期间仅12天，天猫成交额便达到4982亿元，同此相比，京东总交易额则为2715亿元。

4月10日，阿里巴巴因违反《反垄断法》而被市场监管总局处以约182亿元嘅罚款。喺日前嘅阿里巴巴投资者电话会上，阿里巴巴CEO张勇表示，阿里巴巴将继续聚焦于对商家和消费者嘅服务，向商家提供更优质嘅服务，减免费用，降低新商家进入平台嘅门槛以及商家嘅运营成本，促进商家生意持续增长。

从近期阿里针对商家嘅多个举措可以睇出，之前关于“降低商业准入门槛”等承诺也已开始逐步兑现。之前，为认识决新锐商家快速金融贷款问题，天猫就曾推出“备货无忧”方案，即3天出贷，贷款额度高达数百万。

呢次天猫首次试点“试运营期”，一方面系响应针对平台整改嘅需求，另一方面也系面对抖音、快手、微信等社媒加大电商投入，争夺电商红海市场嘅主动反应。