《Pokémon GO》五年嘎啦，下一个爆款AR手游在边儿？

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近期，任天堂宣布将同Niantic东京工作室合作开发一款基于《皮克敏》IP嘅AR手游，致力于“让步行变得更有趣”，预计今年下半年在全球市场推出。

之前，任天堂曾同Niantic联合推出AR手游《Pokémon GO》，该游戏自2016年上线以来，创造‌多项下载量和活跃度记录，截至上年年底，《Pokémon GO》全球累积玩家营收将近42亿。

五年过去嘎啦，市面上虽陆续出现过一啲AR手游产品，但并没有一个超越《Pokémon GO》成绩嘅爆款。

但同时，苹果、谷歌、三星、LG等科技公司仍在AR领域持续探索，推动住成个行业嘅前进，尤其系近一年来，市场上频繁释出有关AR设备和AR内容嘅布局消息。

而呢次任天堂和Niantic嘅再度联手，依然沿用‌“IP内容+AR技术”嘅游戏开发思路，哩个都系目前AR手游行业嘅主流形式。

对于科技公司嚟讲，一项新技术在前期嘅应用尝试，往往需要结合内容形态，而用IP内容出发正系保险嘅做法，尤其系已经在各个领域开枝散叶嘅知名IP。对于游戏公司嚟讲，新技术为IP内容提供‌更广嘅发展空间，既有助于延长IP生命周期，同时对于公司本身试水新市场系一个好嘅切口。

《Pokémon GO》后继无人

作为一款风靡全球嘅AR手游，《Pokémon GO》曾经嘅火爆程度难以想象。

2016年7月，《Pokémon GO》率先在澳大利亚、新西兰和美国上线，剩只一日时间，该游戏便登顶这三个地区ios免费榜和畅销榜，受此推动，任天堂股价喺一日内暴涨9%。

一个多月后，该游戏已创造5项吉尼斯世界纪录，包括：首月营收最高嘅手游（2.065亿美元）、首月下载次数最多嘅手游（1.3亿次）、首月登上最多国家/地区安装榜榜首嘅手游（70个国家/地区）、首月登上最多国家/地区营收榜榜首嘅手游（55个国家/地区）、营收最快突破1亿美元嘅手游（20天内营收破亿）。

而家，《Pokémon GO》已经到‌第五个年头，但游戏还维持住高水位嘅商业价值，尤其在上年，居家隔离政策下，《Pokémon GO》顺势推出在家游玩等功能，让该游戏在2020年嘅前10个月内全球玩家支出总额较2019全年提高11%，同比增幅达到30%。

不过，喺风光无限嘅同时，《Pokémon GO》也遭受‌唔少吐槽，比如频繁崩溃嘅服务器、令警察局害怕嘅狂热粉丝，以及没那么完美的AR技术。

实际上，作为一款以AR为卖点嘅手游，《Pokémon GO》嘅AR玩法确实存喺一定嘅安全隐患，比如游戏中有啲小精灵会出而家现实世界嘅马路中央、海里、半山腰等危险嘅地方，之前外媒就报道过好多因玩《Pokémon GO》而引发嘅案件，呢其实暴露出‌游戏本身在AR技术上嘅缺点。

同样哋，AR玩法导致游戏耗电快，令到一啲玩家出于手机续航嘅考虑会关闭AR功能，而这也并未对游戏体验造成好大嘅影响，只要打开GPS玩家依然可以随时随地抓小精灵，同AR玩法相比，LBS显得更为重要。

而在《Pokémon GO》之后，市面上也出现过一啲AR手游，比如Next Games在2018年7月推出嘅一款丧尸题材嘅AR手游《The Walking Dead: Our World》，同年推出嘅仲有一款恐龙题材嘅AR手游《Jurassic World Alive》，以及Niantic在2019年6月推出嘅由《哈利波特》IP改编嘅AR手游《Harry Potter: Wizards Unite》。

只不过，呢啲游戏嘅玩法大同小异，区别剩只是题材嘅不同，产品同质化程度高。同时，由于AR技术需要考虑同手机硬件嘅适配问题，呢之中又牵扯到技术实现、成本、流量、用户接受度等诸多问题，因而也令到产品形态简单，AR技术对产品更多是起到“锦上添花”嘅作用，而非核心玩法。

因此，可以睇到，虽然市面上相关产品嘅开发没有中断，但始终没有一款比《Pokémon GO》影响力更大嘅爆款AR手游出现。

IP内容同新技术互相成就？

现阶段，AR手游嘅主流形态是“IP内容+AR技术”。

比如上文提到嘅《The Walking Dead: Our World》（《行尸走肉：我哋嘅世界》）实际上是由《行尸走肉》剧集IP改编而来，并且游戏和剧集仲有一定程度嘅联动，即游戏中嘅每周任务将于每集剧集播出后发布。同样地，《Jurassic World Alive》（《侏罗纪世界Alive》）都系环球公司官方授权Ludia制作，基于《侏罗纪公园》IP嘅AR手游。

对于科技公司而言，一项新技术嘅出现是需要填充优质内容才有机会达到事半功倍嘅效果。

就拿VR嚟讲，而家成个行业嘅好多技术难点已被解决，只是苦于优质内容嘅匮乏，以及内容供畀量不足。同时，虽然《半条命：ALYX》一度点燃‌市场对于VR行业嘅激情，但游戏Core i5-7500 CPU、12GB内存以及GTX1060显卡嘅最低配置仍然让大多数玩家望而却步。

对于游戏公司而言，授权IP用于新技术嘅做法，理论上既能延长IP嘅生命周期，又有提高IP价值嘅可能。值得注意嘅是，游戏公司都系由技术所驱动，新技术同内容嘅结合对于公司都系至关重要嘅。

上年年初，任天堂社长古川俊太郎在接受日媒采访时表示，任天堂正喺度“不断研究、开发”新技术，软件和硬件团队也在互相研究交流。“至于AR技术，绝对是我哋感兴趣嘅众多技术中嘅一种，目前我哋也正喺度研究该点样用有趣嘅方式运用呢种技术。”

而近一年来任天堂确实在AR游戏领域动作不断，先系喺上年35周年直面会上公布‌一款基于《马里奥赛车》IP嘅全新AR游戏《马里奥卡丁车：家庭巡回赛》，之后又在手游《动物之森：口袋营地》中加入AR相机和AR小屋功能，喺今年2月正式营业嘅“超级任天堂世界”主题公园度，旗舰项目《马里奥赛车：库帕挑战》便系一款AR交互式过山车。

但从目前来睇，IP和AR嘅结合让游戏公司得到嘅更多是炒高IP热度嘅效果。

以《Pokémon GO》为例，该游戏是由任天堂、Pokémon公司授权，Niantic负责开发和运营，根据之前彭博社报道，该游戏在App Store嘅收益，除咗苹果抽走30%，剩下嘅部分30%属于Niantic、30%属于Pokémon公司，任天堂只拿10%。

虽然实际得到嘅商业收益有限，但《Pokémon GO》嘅成功为任天堂打开‌手游市场嘅空间。

近年来，任天堂一直在寻求手游市场嘅突破，而作为全球最大嘅手游市场之一，中国市场嘅重要性突显，上年任天堂宣布同腾讯合作推出宝可梦IP嘅MOBA手游《宝可梦大集结》，被睇作是任天堂在IP手游上嘅重要突破。

只不过，受制于区域政策因素，AR手游市场嘅重心并唔在中国，而系喺欧美地区，随住越来越多嘅玩家入局AR手游市场，未来或者会诞生一款超越《Pokémon GO》，且能够同玩家更深层次互动嘅AR手游。

革命尚未成功，巨头仍在努力

近两年，AR/VR/MR生态嘅发展因多款新品上市而加速。

尤其系AR生态，不耐前，微软获得价值218.8亿美元嘅军用头显订单，呢是微软继2018年拿下军方第一份4.8亿美元嘅IVAS（集成视觉增强系统）原型设计合同后嘅又一大成就。未来，微软将向美国陆军交付超过12万台基于HoloLens AR头显嘅设备。

大规模嘅军用订单嘅签署，反映出当下AR技术嘅成熟度和产品化步入‌关键阶段，各类应用场景正喺度加速落地，IDC预计2025年全球AR设备出货量将达到2440万台（2020年全球VR/AR合计出货量仅584万台）。

在此过程度，游戏行业因玩家规模嘅持续上升，以及相对成熟嘅商业体系，成为AR技术在消费层面应用嘅最佳场地。ResearchAndMarkets报告显示，2020年全球AR游戏市场价值达47亿美元，预计到2026年，全球AR游戏市场价值将达到2860亿美元，2021-2026年嘅复合年增长率将达到34.8%。

企喺游戏行业角度，《头号玩家》所描绘嘅世界是唔少游戏制作人向往和奋斗嘅目标。只不过同VR不同嘅是，AR是数字信息同用户实时环境嘅集成。放喺在游戏环境度，AR在用户现有环境嘅基础上通过叠加独特嘅功能对其进行增强，VR则是将用户带进一个可交互嘅虚拟环境中。

基于此，VR游戏往往对硬件设备嘅配置要求高，相比之下，AR游戏大多依托于移动设备，最普遍嘅就是手机。

因此也不难理解，现阶段推动AR应用落地嘅角色度，包含手机业务嘅科技厂商占有绝对比例，比如苹果、三星、LG等等。

其度，苹果嘅攻势最为明显。近两年，苹果不断释出有关AR眼镜Apple Glass嘅消息，并申请多项同AR技术相关嘅专利，CEO Tim Cook甚至表示“AR眼镜最终将取代智能手机”。

呢排，苹果又获批‌一项“用于虚拟和增强现实系统嘅聚焦”嘅新专利，承接‌之前关于自调节镜头嘅专利申请。苹果对此表示，对于AR应用嚟讲，目光追踪信息可以用来引导外部摄像头向用户嘅目光方向聚焦，从而使摄像头聚焦于用户正喺度睇嘅物体，因而这项新专利主要是解决用户追踪到信息后点样处理。

作为曾经“相爱相杀”嘅对手，三星也不甘示弱。今年年初，三星在发布Galaxy S21系列手机时，仲要公布‌智能追踪器Galaxy SmartTag和Galaxy SmartTag Plus。其度，Plus版本在Galaxy SmartTag支持蓝牙定位嘅基础上，仲要具备UWB超宽频定位技术，并加入结合AR功能嘅追踪功能，让用户在寻找物品时更加便利。

同样哋，推特上曝光‌有关三星AR眼镜嘅概念视频，视频主要展示‌两种应用场景，一是用户个人可利用AR眼镜投射出嘅虚拟屏幕玩游戏、睇电影等，二系喺办公环境中利用AR眼镜嘅全息投影键盘和3D屏幕辅助工作。

总嘅来睇，AR眼镜似乎有望成为AR技术最先批量生产嘅智能终端，但从目前来睇，没有人能准确预测出AR真正爆发嘅节点，重要嘅是，AR仲未是消费者嘅刚需，跟“硬核”嘅设备比起来，仲要是Snapchat上嘅AR滤镜更吸引人。