金立“变形记”

转载：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：三明治，转载经授权发布。

近些年来，手机市场严重内卷。根据IDC统计，2020年第三季度国内手机市场头部五家厂商嘅市场份额达到96.8%，而Others市场份额则由5.1%下滑至3%。喺头部品牌嘅迫压之下，小型厂商嘅生存空间严重缩水，好多我哋曾经耳熟能详嘅品牌，活下来嘅已经寥寥无几。

讲到老牌传统手机厂商，相信好多读者都会想起金立。呢间曾经嘅国产手机销量冠军，一度请来刘涛、冯小刚、刘德华同薛之谦代言嘅手机品牌，最终却因为“华米OV”嘅横空出世和竞争日益激烈嘅市场环境而破产，慢慢淡出‌而家嘅主流智能手机市场。

其实，虽然金立已经淡出‌主流手机圈，不过佢依然活住，而且仲喺度不断推出新手机。呢排，一款新品手机嘅上架，更是直接将金立呢个名带回网友嘅视野度，成功吸引‌唔少网友嘅注意。这款产品究竟有何亮眼之处，能够获得咁高嘅关注度呢？不妨让我哋来睇一下。

而家嘅金立手机

呢次引起广大网友注意嘅，是金立前些日子上架嘅新品手机——金立M3。如图所示，该机正面采用水滴设计，背面采用AG磨砂工艺，提供亮黑、墨绿、银钻灰、天空之境四色可选，支持侧边指纹识别，配备USB Type-C接口以及3.5mm耳机接口，可选6GB+128GB、8GB+128GB、8GB+256GB三个版本存储空间组合。

粗略一睇，呢款手机嘅定位应该是面向低端市场嘅，不应该引起网友嘅关注。事实上，广大网友感兴趣嘅自然唔系这款低端手机本身，而是这款低端手机和华为Mate40保时捷版惊人相似嘅外观。如图所示，金立M3嘅后置相机模组和华为Mate40保时捷版本十分相似，同样采用‌八边形矩形嘅设计，整体睇起来确实有种百元价位手机少有嘅质感。

曾经耳熟能详嘅品牌，居然做出呢种“山寨机”嘅操作，确实让唔少网友感到意外。有嘅网友表示：“想买华为Mate40保时捷定制版好耐嘎啦，感谢金立圆‌我嘅保时捷梦”，有嘅网友表示：“899元就能买到金立保时捷限定版，要乜嘢自行车”，更有网友在微博里疯狂回复“金品质，立天下”呢句曾经嘅宣传语以表调侃。

事实上，金立并非第一次做呢种事。上年九月，某电商平台悄然上架‌一款型号为“金立K30 Pro”嘅机型，呢款产品采用奥利奥后置四摄设计，从外观到名都有一丝碰瓷Redmi嘅意味。今年一月，金立推出‌旗下首款5G手机金立K7，呢款产品嘅背面设计和OPPO Reno 4 Pro如出一辙。

只要899元，就能买到OPPO Reno 4 Pro、Redmi K30 Pro和华为Mate40保时捷版？这当然系一种诙谐嘅笑话。和第啲嘅“山寨机”一样，金立M3和华为Mate40保时捷版只有外观相似，配置可谓天差地别。根据官方数据，金立M3采用‌一块6.53英寸720P嘅水滴屏，前置800万主摄，后置1600万三摄，搭载三年前嘅联发科P60处理器，整体配置几无亮点。

有嘅读者可能觉得，不到千元买到咁样配置嘅手机唔系好合理吗？事实上并非咁，金立M3嘅配置，即便在低端机入面都系好一般嘅。作为对比，售价899元嘅Redmi 9配备‌Helio G80处理器和1080P FHD+高清屏幕，realme真我Q2i更是将5G网络支持带到‌百元低端市场。如果真心考虑为家里老人购买低端老人机，同价位买个Redmi或者realme真我嘅产品会更加合理。

金立这是点样‌？

从非智能手机时代走过来嘅数码爱好者应该都清楚，金立也曾经辉煌过。喺非智能手机时代，以商务、大气、上档次来形容金立手机可以说再合适不过。主打高端商务市场，凭借“天价代言”请到刘德华，再加上之后多位大咖及热门电视剧和综艺节目冠名，一度让金立手机名声大噪。金立语音王嘅诞生，更系等金立在2008年获得近800万台嘅年销量，一度成为国产手机销量冠军。

随住移动互联网嘅迅速发展，智能手机快速普及。作为当时嘅国产手机巨头之一，金立没有将握住手机嘅发展方向，依然沉迷在语音王所带来嘅快乐度，寄希望于功能机同第啲品牌“硬碰硬”。诸如华为、中兴等传统厂商早在2009年就已经加入安卓阵营嘎啦，而金立直到2011年才推出旗下首款安卓智能手机GN103，喺起步上已经落后唔少。

（金立GN103）

转型前期，凭借住过去累积下来嘅线下渠道资源，金立还算是能够稳定喺国内智能手机市场前十嘅位置。但係，喺自身产品力远不及小米华为，线下渠道又被OPPO和vivo迎头赶上嘅情况下，金立本身嘅经营情况可以说是每况愈下。金立董事长刘立荣嘅赌博问题，更是成为‌压死骆驼嘅最后一根稻草。2019年初，金立正式宣布破产，一代国产手机销量王者就此落幕。

问题来嘎啦，既然金立已经破产，噉样今日我哋睇到嘅金立手机又是从何而来？根据相关资料，2019年9月2日，金立二股东卢光辉成功拿下金立品牌授权。自此，所有市面上贴牌金立嘅产品均由代工厂商负责生产。新产品每卖出一台，就需要付10元授权费畀金立，通过细水长流嘅盈利替金立还债。

简而言之，从产品上来睇，而家市面上所有在售嘅金立手机，除咗金立嘅商标外，和之前嘅金立手机没有任何共通之处。金立本身拥有嘅3000多项专利已经被整体打包出售，金立拥有嘅工厂也已经停摆转让。从国产之王到有名无实，睇睇金立手机嘅现状，住实令人唏嘘。

衰落嘅巨头，涌向低端市场

近些年来，随住手机市场嘅不断内卷，我哋曾经耳熟能详嘅小型厂商正喺度面临住随时可能停摆嘅窘境。诸如金立、酷派、朵唯、小辣椒、天语咁样经历过大起大落嘅国产手机品牌，已经决意远离主流市场。对佢哋而言，低端市场才是决定品牌存亡嘅关键所在。

呢啲厂商选择这条生存之路，自然都系有原因嘅。根据《2020腾讯手机行业洞察白皮书》，直到前年，低端手机依然占据29%嘅存量市场，并且持续保持第一大细分价位档嘅地位。甚至在换机这方面，2019年依然有27.4%嘅用户选择购买低端手机，呢部分人群在所有新换机用户群体中嘅占比依然最高。由此睇来，国内低端手机市场依然存在住唔错嘅空间。

其次，国产主流手机厂商其实对低端机市场这块并唔算太关注。举个例子，2020年，推出百元价位段产品嘅手机厂商只有两家，噉就是Redmi和realme真我。可以说，主流厂商对低端市场嘅关注度并唔高，因而可以成为“Others”阵营厂商嘅主攻领域。值得一提嘅系，喺目前京东百元机价位档嘅畅销机型度，金立、小辣椒和朵唯等厂家均能上榜。

产品力嘅缺失，令到呢啲厂商不存在和主流厂商竞争嘅可能性。而家嘅金立，只能在低端机市场生存，只有通过一啲简单粗暴化嘅功能点或卖点，例如仿旗舰机设计（金立M7）或是超大电池设计（金立M30），先能在销量上取得一定成绩。小雷觉得，喺低端机市场生存并唔意味住摆烂，希望曾经嘅国产销量王也能有崛起嘅那一日啦。