《速度同激情9》档期未定，国产片卷到五一

转载：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：陈楠楠，编辑：张友发，转载经授权发布。

昨日，千呼万唤嘅《指环王》系列，终于确定在4月16日、23日分别重映前两部。这两部近乎空降嘅引进电影如果能维持一定嘅热度，再加上5月1日前后定档嘅14部国产新片，我哋将见证一个异常拥迫嘅五一档。

春节档和清明档嘅火热已经验证‌节假日嘅票房潜力，即将到来嘅五一则畀影市带来‌新嘅期待。不像2019年五一档《复仇者联盟4》长尾效应嘅“毁灭性打击”，今年没有重量级引进新片上映，显然增加‌国产电影定档嘅勇气。

而在《速度同激情9》确认引入而档期未定，暑期档主旋律大片在政治大年竞争更加激烈嘅情况下，唔少国产片已然将五一档睇作舒适区。

但在毒眸（微信ID：DomoreDumou）睇来，喺影片数量同档期容量不匹配嘅情况下，并非所有影片都可以够享受档期红利。中腰部电影解题嘅方法终究还是故事、共情力和宣发创新，而唔系档期内卷。

国产影片为‌风险最小化，再次前赴后继地涌入节假日档期。但呢种普遍求稳嘅心理，能造就史上最强五一档吗？

五一档点解咁迫

截至4月15日，一共有14部新片定档五一`。

14部新片度，《古董局中局》和《秘密访客》早在2020年底已经宣布定档，而《悬崖之上》《阳光劫匪》以及改档嘅《你嘅婚礼》等7部影片，喺3月23日后才确定进入五一。

灯塔专业版显示，2018、2019年有8部新片在五一期间上映。就算未来两周存在撤档可能，但加上宣布公映密钥延期至5月12嘅《唐人街探案3》《你好李焕英》，以及重映嘅《指环王》系列，“史上最迫五一档”嘅局面已然形成。

众多影片嘅扎堆上映，同相较2019年延长‌一日嘅五一假期有关。灯塔专业版数据显示，2019年五一四天假期，最后一日单日大盘超1.9亿。照此推算，今年多出嘅一日假期，也可能提供近2亿嘅票房增量。

开年以来，累计票房超78亿嘅最强春节档和超8亿嘅最强清明档，则验证‌节假日嘅观影爆发力。一位业内数据分析师认为，“睇电影已经成为国内观众假期娱乐方式。”

此外，档期内票房屡次刷新，也和不断上涨嘅票价有关，呢位分析师认为，五一票价一定会涨，”因为中国票价太便宜‌”。但唔少院线从业者提出相反观点，因为春节档涨价已经伤害到一部分观众感情。

随住疫情嘅好转，春节档超过市场预期嘅票房，已经证明疫情对观影嘅影响逐渐减小。而呢排来，娱乐场所嘅人数比例限制逐渐取消、特别是影院70%上座率限制嘅放开，也增添‌片方对观影人次恢复到疫情前嘅信心。

在竞争压力上，今年五一档期前除咗重映嘅《指环王》，没有重量级引进片上映，呢都系国产影片“放心”定档嘅重要原因。为‌避开《速度同激情9》等尚未定档嘅引进片锋芒，中小成本影片更愿意尽早在五一档内上映。

影视从业者阿乐也提到，节假日以后嘅“空档期”内，中小成本电影好难脱颖而出。恰逢建党一百周年，《1921》《革命者》等大制作献礼片都会在暑期上映。如果错过‌五一，意味住呢啲片子“只能见缝插针嘅上映。”

此外，票房不断突破新高嘅五一档，也畀‌从业者信心。根据艺恩数据，五一档全国票房从2016年嘅6.58亿增加到2019年嘅15.09亿，4年间增长近57%。多位从业者都认为，如果几部头部影片质量唔错，“今年可以刷新记录，但差距应该唔会太大。”

拓普数据内部人员讲畀毒眸，根据拓普后台计算，今年嘅五一档容量在16-20亿之间。但影片撤档或新片空降也会影响五一档嘅票房格局，进而对最终票房收益产生影响。

多种有利因素都表明，最迫五一档可能系最强五一档。但仍有一啲不确定因素因素，影响五一档嘅票房成绩。

清明节假日累计出游1.02亿人次，恢复至疫情前同期嘅94.5%。五一档旅游需求嘅激发也会分流观影人群，但在阿乐睇来，呢对观影影响唔多，年轻人群已经形成‌相对固定嘅观影习惯，“该睇嘅还是睇，不睇嘅仲系唔睇。”

在上映前两周，会唔会出现撤档，以及系咪有新片加入都系未知数。数据分析师就认为，“仲有影片没跑。”

而一位影视从业者讲畀毒眸，他听闻嘅消息是，博纳出品嘅《中国医生》因剪辑和获得播放许速度等问题有可能缺席五一，但仍有定档五一嘅打算。“因为暑期博纳仲有第啲片， 怕相互影响票房。”

截至毒眸发稿日，《中国医生》并无定档消息。但如果《中国医生》定档五一，目前嘅格局好大程度上或者将会改变。

谁能享受五一红利

距离五一档仲有两周左右，已经定档嘅14部影片逐渐进入营销阶段。

后疫情时代，部分片方倾向于缩减宣发预算及周期，集中在映前10-14天密集发布物料。拓普数据内部人员讲畀毒眸，“往年嘅五一档宣发时间轴较长。”比如18年《后来嘅我哋》3月底左右就开始大力宣发，而今年五一影片则在4月中旬开始布局。

4月13日，《悬崖之上》宣布4月18日在全国10城进行超前点映活动，成为五一档第一部点映嘅影片。截至毒眸发稿日，灯塔专业版数据显示，《悬崖之上》嘅点映票房为27.2万。而咁早进行超前点映，也反应出片方对片子质量嘅自信。一个睇过点映嘅业内人士讲畀毒眸，《悬崖之上》预估豆瓣评分在7分之上。

而在15日上午，《悬崖之上》宣布开启预售，同时发布终极海报。成为五一档期内首部预售嘅影片。

这部由张艺谋执导嘅悬疑谍战电影，喺上映前第三周抖音热度榜上，以33.6万抖音热度居于榜首，以绝对优势领先第二名拥有抖音热度21.7万嘅《秘密访客》。

但阿乐并唔睇好《悬疑之上》，因为影片本身“比较高深”，对普通观众，估计评分会高，但票房不高。陈正道执导嘅悬疑类型电影《秘密访客》则被唔少业内人士睇好。而在上映前一个月，《秘密访客》一共发布19个营销事件，居于五一待映影片首位。

根据猫眼专业版数据，截至毒眸发稿日，居于观众想睇数量榜单前三位嘅分别为累计71.8万嘅《你嘅婚礼》、19.8万嘅《秘密访客》和13.9万嘅《世间有佢》。

图片来源：猫眼专业版

早在改档前，《你嘅婚礼》已经在4.2日—8日映前第八周，领跑周增想睇数据。截至4月14日，拓普数据显示《你嘅婚礼》也远高于档期内第啲电影。

拓普数据业内人士对此分析道：作为五一档唯一一部爱情电影，《你嘅婚礼》更容易引发观众情感共鸣，各项舆情指标同18年五一档嘅《后来嘅我哋》有一定嘅类似，但能否有较高嘅票房转换率需进一步观察。

回睇过去嘅五一档，爱情片好容易出现爆款。如2015年累计票房3.53亿嘅《何以笙箫默》；2016年累计票房7.85亿嘅《北京遇上西雅图2》；以及2018年以13.61亿刷新当年国内女导演票房记录嘅《后来嘅我哋》。

不像春节档更适合合家欢题材、国庆档偏向主旋律，五一档并没有明显嘅题材偏好，单从题材类型而言，每个类型都有“超车”嘅可能。

《你好，李焕英》《我嘅姐姐》两部女性题材电影嘅大热。也使五一档期女性题材电影《世间有佢》拥有一定嘅话题度。而这部由张艾嘉、李少红、陈冲三位女导演联合执导嘅电影能否引爆社交话题，将决定电影嘅票房上限。

在多数影片尚未开启点映嘅情况下，题材、演员及主创阵容观众想睇指数，成为院线方首日排片嘅主要参考标准。

成都某影城店长讲畀毒眸，排除有合作嘅情况，目前嘅首日排片计划是“《秘密访客》20%，《悬崖之上》20%，《古董局中局》15-18%，《你嘅婚礼》10-15%。”

黑马唔可以确定，炮灰似乎已经显现。喜剧《阳光劫匪》，游戏改编《真·三国无双》以及两部动画电影有一定受众群但热度一般。没有明星加持，热度偏低嘅第啲影片，能够取得嘅排片量以及最终票房收益更不可观。

而在接下来两周多时间里，面对拥迫嘅五一档，多位影视从业者都向毒眸表示，“一定会有片子撤档。”而自定档以后，几乎没有没有宣发动作嘅几部影片，或者身先士卒。

“从抱团到内卷”

不同于春节档、国庆档等大档期以上映国产电影为主，历年五一档期都系国产片同引进片正面交锋嘅演武场。

头部国产电影更愿意进入春节档、暑期档和国庆档等大档期，五一档则畀‌国产中腰部影片更多机会。于是，2014年以前嘅五一档，多以国产中小成本影片同引进大片嘅标配形式出现。

在进口大片嘅带动下，五一档期总体票房呈现逐年上升趋势。艺恩咨询统计显示，从2010年开始，五一档票房已连续几年呈增长趋势，其中2012和2013年嘅进口片冠军《泰坦尼克号》同《钢铁侠3》都系在五一档期内产生。

2014年，五一档期内首次没有引进大片上映，也造成‌自2010年以来“五一”小长假首次出现票房负增长。档期内嘅国产电影《同桌嘅你》《催眠大师》《冰封：重生之门》整体质量不佳，是造成票房下滑嘅原因。

2015年以后，引进大片不再在五一档期内上映，更多定档在大盘冷淡期嘅3-4月，承担救市作用。就算咁，之后五一档内上映嘅新片，仍都受到引进片嘅长尾效应影响。而当国产中腰部影片遇到《速度同激情7》、《速度同激情8》和《复仇者联盟4》呢类超级大片时，纵使抱团应战，也难有胜算。

如果说过去几年，为‌应对引进大片带来嘅票房压力，国产电影更倾向于“抱团取暖”。喺今年五一档期内没有强力引进片嘅情况下，国产影片更倾向于“内卷”，战况嘅激烈程度更胜于春节档。

咁多嘅影片定档，影院方首日排片也会出现一定混乱。“没人考虑影院排片嘅问题，谁家会有十几个厅来全都排呢？”济南某院线经理抱怨到。

在佢睇来，影片扎堆上映，一方面反映出片方对于对节日档期嘅过于崇拜；另一方面则反映出片方在电影营销上嘅“保守和懒于创新”。阿乐针对呢一观点做出‌进一步解释：在大多数影片都没被保底发行嘅情况下，创新好不容易通过。各方都有自己嘅利益考量，“你想（宣发创新），未必大家都想。”

哩个都系国产影片扎堆档期内上映嘅重要原因，但“档期真嘅有咁重要吗？”济南某院线经理提出‌疑问。《哥斯拉大战金刚》并没有在好档期内上映，依然取得较好嘅票房收益。“重要嘅还是影片质量以及话题性。”

力求风险最小，其实也系喺累积风险。后疫情时代，中小成本嘅类型电影对影市嘅恢复具有重要意义。但一味嘅逃避引进大片及冷档期，喺小档期内扎堆上映，并唔可以作为市场真正恢复嘅标志，相反在加剧畸形嘅市场竞争环境。

从另一个角度说，喺没有像《复联4》咁样超级大片带动嘅情况下，今年五一档是检验国产中腰部电影创作质量嘅窗口。 国产电影能在中型档期独当一面吗？期待五一档大盘畀出嘅答案。