转载：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：王志劭，转载经授权发布。
当你浏览苹果官网嘅时候，有没有发现中美两个网站之间嘅唔同点呢？
我畀个提示，观察一下顶栏，国内分别是 Mac、iPad 、iPhone、Watch 和 Music，而美国版还多个 TV。
好消息是，苹果生态嘅最后一块版图，可能会喺近期被补齐，国内博主@MacchiatoJacky 于 4 月 12 号发文话，「Apple TV 120Hz 就绪，中国大陆版正喺广电审批审核当中」。
其中最令人惊喜嘅自然是后半段，呢意味住国行版 Apple TV 嘅即将上市，有唔少网友开心道，「苹果全家桶即将集齐」。
Apple TV 进化史
2006 年，初代 Apple TV 问世，当年被叫做 iTV。
佢作为 iTunes 嘅内容展播台，内置 40GB 存储空间（出年推出 160GB 版本），用户可以用佢接上电视，播放 iTunes 上嘅视听内容，定下电视盒子嘅基调，喺当年颇具开创意义。
图片来源：appletvfanclub
第二代嘅 Apple TV（2010），首次搭载 A 系列芯片，仲要加入 AirPlay 功能，可以直接将 MacBook 或 iPhone 上嘅内容投至电视，满足喜好大屏睇大片嘅用户。
图片来源：freepctophonecallsblog
仲有，二代缩减内置存储空间嘅容量，所以体积只有初代产品嘅 1/5，住实小唔少。
从二代开始，Apple TV 除咗接口有所改动外，设计基本定型，性能上逐代提升，为嘅是实现更多嘅功能：播放更高清片源、满足更多设备嘅串流需求、安装第三方 app（Infuse、Netflex、PLEX、YouTube 等），甚至喺喺后来嘅 Apple Arcade 游戏平台推出后，你仲可以喺 Apple TV 上玩游戏。
到 2018 年嘅 Apple TV 4K，遥控器换新嘅 ID 设计，正面全黑、背面银色铝壳嘅熊猫配色颇受欢迎，但其搭载嘅 A10X 芯片面对越来越复杂嘅功能，开始力唔从心，唔少用户都表示，自家嘅 Apple TV 4K 已经出现卡顿嘅情况嘎啦。
所以近期推出新嘅 Apple TV 硬件，都系顺理成章，有迹可循。
前段时间据 9to5Mac 消息话，喺最新嘅 tvOS 14.5 beta 版本中出现咗「120Hz」和「Supports 120Hz」嘅字样，而目前最新嘅 Apple TV 4K 仅支持 4K 60Hz。这消息一出更是坐实新款 Apple TV 即将发布嘅传言，而且意味住新嘅 Apple TV 将支持 120Hz 刷新率。
而我作为中国用户更关心嘅是，新款 Apple TV 能喺国内同步上市吗？
Apple TV 国行版，呢事儿靠谱吗？
Apple TV 嘅市场占有率同其喺苹果生态中嘅地位极唔匹配，从 Strategy Analytics 2020 年对全球电视流媒体设备嘅调查中可以睇出，Apple TV 嘅市场份额仅 2%。
而苹果数项订阅服务都同 Apple TV 有住密切联系，譬如 Apple TV+、Fitness+、Arcade，仲有能同 Apple TV 组成立体声道嘅 HomePod。
Apple Fitness+ 喺 Apple TV 上嘅界面
可以说新 Apple TV 能否取得成功，影响住同喺一条船上嘅关联业务，而点样喺现有嘅形势下，让 Apple TV 业绩获得大幅提升呢？
中国市场或者是最佳解药。
苹果喺中国大陆地区，由于缺少 Apple TV 这款硬件，产品生态一直处于「未完待续」嘅状态，部分需要大屏才能实现嘅服务，也因此缺席。
当然，即便有国行版嘅 Apple TV，也并唔意味住呢啲订阅服务可以同步登陆中国大陆市场，但有硬件铺路，先有进一步推进喺中国市场推广 Apple TV+ 等订阅服务嘅可能。
所以国行版 Apple TV 算是弦上嘅箭，不得不发。只要有机会，苹果一定唔会错过。
Apple TV 入华，会造成边啲影响？
根据现有消息推测，Apple TV 入华，会有一个专门嘅国区商店，呢商店唔会上架 Netflix、Apple TV+、Disney+ 等国外热门流媒体平台，但目前暂唔清楚会否推出腾讯视频、爱奇艺等国内主流流媒体平台。
如果果真咁，呢只能算是硬件入华，对于大众用户而言，Apple TV 再好用，终究也只系一个电视盒子，内容上同第啲同类产品没有太大差异，一般消费者自然唔会优先考虑 Apple TV。
而对于 iOS 生态用户，有原生嘅 AirPlay 环境，自然是加成之一，喺这基础上，只要将 iPhone 或 iPad 上嘅 App Store 换成第啲地区，便能用上 Fitness+、Apple Arcade、Apple TV+ 等服务，苹果嘅内容生态得以完整呈而家 iOS 用户面前。
但是，目前国际版 Apple TV 也能做到呢啲，愿意折腾嘅那部分苹果用户，对国行版嘅 Apple TV，大概也提唔起兴趣。
那么，苹果唔妨大胆一点，将 Apple TV+ 服务也带到中国大陆啦。
当然，各国自有国情喺，直接将 Apple TV+ 那一套内容体系直接搬到中国自然是行唔通嘅，目前 Apple TV+ 平台上也有唔少优秀嘅原创剧集：「美队」主演嘅「捍卫雅各布」(Defending Jacob)、形式新颖嘅剧情片「骇人来电」(Calls)、碧梨嘅个人纪录片「模糊世界」(Billie Eilish: The World’s A Little Blurry)等，虽然口碑都唔错，但几乎没有一部是出圈嘅。
即便是最近影评人强烈推荐嘅骇人来电，喺豆瓣上也只有 8000+ 人进行过评价。
一方面，Apple TV+ 上嘅剧集语种大多为英文，直接引进也会将大部分观众挡喺门外；其次中西文化差异也会让嗰啲剧集遇到水土唔服嘅情况。
譬如上年嘅「捍卫雅各布」，剧集将重墨放喺西方司法体系上面，呢对国内观众嚟讲是陌生嘅议题，而且过多嘅庭审戏，反而削弱整部剧嘅悬疑性，观众耐性稍差或者就弃剧嘎啦，就算桃总嘅颜也救唔回来。
所以 Apple TV+ 若想入华，也需推出顺应国人审美和观影习惯嘅内容，最快速有效嘅方法，便是同国内嘅流媒体平台，一齐合作制作原创剧集。
当 Netflix 喺北美市场面临饱和之时，佢哋将视野拓展至全球，倘若将原来嘅内容体系原封唔动照搬嘅话，自然是行唔通嘅。
于是佢哋使用一种叫「球土化」(glocalization) 嘅战略，字面意思是根据唔同地区嘅本土文化制作相关嘅内容，以实现全球化扩展嘅目标。
众所周知，Netflix 喺中国大陆地区没有相关服务，所以也没有推出定制化嘅剧集内容，而当我哋将目光投向周边国家和地区便会发现，Netflix 其实已经制作好多符合亚洲国家国情和文化嘅内容，其中更唔乏优质剧集。
诸如联合台湾导演陈映蓉出品嘅「罪梦者」、由日本小说改编嘅「火花」、同韩国 AStory 公司一齐制作发行嘅丧尸古装剧「王国」等。
爱优腾或者是睇到 Netflix 深度本土化后嘅成功案例，佢哋嘅出海战略也采用类似嘅创作流程：联合本土制作公司，启用本土演员，融入当地语境讲述佢哋嘅故事。
苹果对于这套适应本土嘅内容生产方式自然也唔陌生：如自 2018 年起每年一部嘅贺岁短片；Today at Apple 嘅线下活动；最近嘅「一座京城，万千精彩」嘅课程活动。
苹果喺中国大陆深耕十数载，一直喺摸索住这片土地上嘅用户喜好，也一直喺调整，若 Apple TV+ 真嘅能趁此机会进入大陆市场，我也期待佢哋同爱优腾联合，用更大嘅制作力度和更多经费，生产出一啲本土化嘅特色内容，想想还是蛮有意思嘅。
若呢一次 Apple TV 能同内容一同入华，国内用户、爱优腾、苹果这三方或者能收获「三赢」嘅局面，各得其所，各享其福。
封面来源：Tom‘s Guide
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-19 18:07:51
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