智能手机市场洗牌：小米或超苹果，华为跌出前五，vivo增速最快

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呢排，著名市场研究机构Strategy Analytics发布‌新一期嘅全球智能手机市场报告，报告中指出喺 2021年第一季度中全球智能手机出货量达到3.4亿台，同比增长高达24%，同时都系自2015年以来最高嘅增长。

三星、苹果、小米、oppo、vivo五个品牌嘅出货量都有30%以上嘅涨幅，其中小米同vivo嘅第一季度全球出货量同比上涨超过80%，分别达到80%和85%嘅增长幅度。

中国市场独占鳌头，全球市场份额进一步集中

喺2020年经历‌大半年嘅低迷期后，手机市场喺2020 Q4和2021 Q1两个季度都实现‌同比增长超过20%嘅成绩，5G手机嘅需求爆发以及iPhone 12嘅推出都引起‌新一轮嘅换机潮。 

得益于中国有效地控制住新冠疫情提前进入恢复期， 2020年中国GDP增长优于预期情况达2.3%，经济嘅加速恢复同时也带动‌中国手机市场提前开始复苏，从而带动全球手机出货量上涨。

此外，欧洲、北美洲等市场嘅出货量也较上年同期有所上升，但系喺疫情严重嘅印度等东南亚市场，手机出货量回升仍唔明显。OPPO、vivo、小米等厂商开始喺印度等市场加快布局，希望能够喺当地市场开始恢复后抢占先机。 

2021年第一季度国内多个手机厂商都推出‌新一代嘅5G手机，并且喺多个价位都推出‌具有代表性嘅产品，引起‌国内用户嘅一波换机热潮。 根据Strategy Analytics嘅报告，第一季度国内手机出货量同比增长高达35%，达到9400万台，占全球手机出货量嘅27.647%，成为目前出货量占比最高嘅单一手机市场。

喺国内市场，2021年第一季度推出嘅5G手机喺各个价位段对比2020年嘅产品都有住优势。比如喺入门级嘅1000-2500价位，以Redmi Note 9 Pro、Redmi K40、realme 真我GT Neo为代表嘅高性价比5G手机让好多仲喺度观望用户决定更换5G手机。 

而喺中高端价位，小米11、Find X3 Pro、一加9等系列产品也颇受市场欢迎，其中小米系列多款产品都取得‌惊人嘅销售成绩，有效地带动‌中高端手机嘅销售。此外，诸如iPhone 12等手机随住新一轮嘅降价开始，喺国内嘅销量也有所提升， 华为暂时隐退后所空出来嘅市场正喺度被其余品牌快速吞并。

从Strategy Analytics嘅报告中能够睇到，全球范围内排名前五嘅五家供应商已经占据‌全球76%嘅市场份额，对比2020年同期嘅 71%提升‌5%。全球手机市场正喺度进一步集中到头部厂商手度，留畀其余品牌嘅市场份额将会进一步萎缩。

分析指出，手机市场份额进一步集中除咗因为头部厂商拥有更好嘅研发资源和产品生态链外，从上年开始嘅芯片短缺都系关键因素。对于头部厂商而言芯片短缺影响并唔多，佢哋有住更优先嘅供货权以及更庞大嘅元件库存， 小型厂商受芯片短缺、元件成本上升等因素嘅影响，喺产品竞争力和备货数量方面都显得更加弱势，导致市场被进一步蚕食。

Strategy Analytics高级总监Suda Sul表示：未来嘅几个季度将会是决定小型厂商未来发展嘅关键时刻。以目前嘅市场集中速度来睇，最终留畀小型厂商嘅份额可能会仅有15%左右，其中还包括‌非洲市场嘅份额。喺非洲市场，中国嘅传音集团旗下嘅三个品牌占据‌主要嘅市场份额，唔过非洲市场嘅购买力始终有限，对整体市场影响并唔明显。 

小米、vivo同比涨幅超过80%，未来市场增长预测结果乐观

喺2021年第一季度度，小米、OPPO、vivo所取得嘅出货量涨幅都相当喜人，其中 小米和vivo更加系分别取得‌80%和85%嘅出货量增长 ，其中vivo嘅国内手机出货量涨幅十分惊人，喺低中高端市场皆取得‌唔错嘅成绩。特别是喺国内市场， vivo喺第一季度（以周为单位）中屡次超越OPPO成为国内市场份额第一嘅品牌。

此外， 小米已经是连续两个季度喺智能手机出货量方面排名第三， 除咗喺国内稳步增长外，小米喺欧美、东南亚、拉丁美洲、非洲等市场嘅扩张成效显著。 对比2020年嘅第一季度，小米嘅市场份额提升高达5%，同排名第二嘅苹果仅相差2%。 随住海外市场嘅进一步深化， 小米有望2021年完成对苹果嘅超越，成为全球出货量第二嘅手机厂商。

唔过， OPPO嘅实际增长也许没有落后太多， 因为Strategy Analytics嘅报告并没有将OPPO子品牌realme和半合并状态嘅一加计算喺内，而是单独分列到Others度， 如果加上这两个品牌份额，OPPO嘅实际出货量增长应该也喺80%以上。

虽然疫情仍喺国外蔓延，但是 2021年第一季度嘅出货量报告证明成个市场正喺度加速复苏，研究人员普遍对接下来嘅三个季度增长情况感到乐观。 除咗因经济恢复所带来嘅报复性消费外，今年下半年可能推出嘅一系列新产品也将成为驱动用户换机嘅动力。 

有消息称三星等面板厂商将喺今年下半年开始大批量供应采用屏下摄像头技术嘅OLED面板， 小米、三星、OPPO、vivo等厂商嘅屏下摄像头手机产品已经进入到实际量产前嘅测试阶段。 对于用户嚟讲，搭载屏下摄像头技术嘅手机显然有住唔小嘅吸引力，相当部分喺Q1和Q2季度购机嘅用户都有可能选择再次换机，进而带动出货量更进一步。 

此外，今年下半年嘅iPhone 13也十分值得期待，从之前曝光出来嘅信息来睇， iPhone 13对比iPhone 12可能会有较大嘅改变，采用新制程嘅处理器、指纹解锁、更小或者消失嘅刘海等。 而且仲有消息称苹果今年将会推出 第三代iPhone SE或者iPhone SE Plus， 如果消息属实，有可能会带动iPhone嘅出货量提前上升，阻挡小米进入全球第二嘅脚步。 

结语

对于小型手机厂商嚟讲，2021年将会是十分嘅关键嘅一年，疫情影响、芯片短缺等诸多因素，可能会让一啲手机厂商。同时 对于三星、苹果、小米、OPPO、vivo五个厂商嚟讲，今年都系进一步提升市场占有率嘅关键一年， 喺未来嘅时间里好难再出现咁多意料之外嘅情况同时发生嘅时间段。