亚太地区消费者喺健康健美应用中嘅支出增加‌35%以上

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如果说 2020 年是健康健美嘅丰收年似乎有啲奇怪，但系对于健康健美应用嚟讲，事实嘅确咁。

健身房和体育设施纷纷关闭，消费者只能转向数字替代品，佢哋开始对住屏幕锻炼。根据我哋嘅《2021 年移动市场报告》，消费者 2020 年喺健康健美应用上嘅支出接近 20 亿美元，同 2019 年相比增长‌ 30%。同样哋，总下载量增长‌ 30%，达到 26 亿次；使用时长也增长‌ 25%，达到 54 亿个钟头（仅 Android 手机）。

呢啲可观嘅数值出而家‌我哋衡量嘅所有地区，包括亚太地区。但中国 iOS 是个例外，虽然总用户支出增长比平均水平高出 55%，但下载量却下降‌ 5%。

2020 年中国、日本、韩国、全球健康健美应用下载量（左）、用户支出（右）及同比增长率

疫情也改变‌全年嘅应用下载量扩张趋势。通常嚟讲，由于好多人都希望喺新嘅一年里健身/减肥，健康健美应用市场喺 1 月份会出现激增。喺随后嘅几个月里，需求唔可避免地会逐渐减少。

但由于上年春季嘅封锁政策，健康健美应用喺 2020 年出现需求激增嘅时间是 4 月而唔是 1 月。仅 4 月份，全球下载量就达到 2.76 亿次，同比增长 80%。

2020 年中国、日本、韩国热门健康健美应用（按下载量排名）

鉴于市场对健康健美应用嘅需求激增，开发商必然争相为消费者提供一系列新产品。根据我哋嘅估算，喺 2020 年，全球发行‌超过 7.1 万款健康健美应用。这同 2019 年相比增长‌ 13%。其中喺 iOS 中嘅应用数量为 2.4 万；喺 Google Play 中嘅应用数量为 4.7 万。

家庭健身应用可谓是最成功嘅子类别，由于健身房关闭，消费者转向使用呢啲应用来观睇教程，获得虚拟嘅线上集体锻炼体验。

消费者行为嘅变化无疑为中国最受欢迎嘅健身应用 Keep、《悦动圈》和 《咕咚》 带来‌巨大嘅帮助。除咗录制健身课程外，呢三款应用还提供社交和直播功能。仅拿 Keep 嚟讲，该应用目前已拥有 3 亿注册用户和 1000 万付费用户。今年 1 月，由软银牵头，该公司完成‌ 3.6 亿美元嘅 F 轮融资。

2020 年中国、日本、韩国热门健康健美应用（按用户支出排名）

此外，由于疫情，健康健美类别中还首次出现咗一系列新产品：新冠肺炎接触者追踪应用。

亚洲国家率先推出‌呢类产品。比如中国就推出‌几款可以借助手机网络进行定位，或者基于火车、航空公司或高速公路检查站嘅数据进行追踪嘅相关应用。

毫唔意外，呢啲应用获得‌巨大嘅安装量。日本嘅 COCOA（接触者确认应用）喺 6 月 19 日发行后仅一个月就获得‌ 769 万次下载量。同样哋，有报道话，韩国 Google Play 上排名前 15 位嘅应用度，一度有 6 款同疫情有关。其度，最受欢迎嘅应用是 Corona 100m，佢喺一个月内嘅安装量超过 100 万次。