点解华米OV都跑去做笔记本‌？

转载：本文来自微信公众号“智嘢”（ID:zhidxcom），作者：云鹏，编辑：漠影，转载经授权发布。

显卡价格翻倍沦为“空气”，CPU屠龙者AMD反成“恶龙”。今年本已被频频打上“夕阳产业”标签嘅PC（个人电脑）市场真是雪上加霜。

唔过，笔记本电脑（下称笔记本）这边却风景独好。先唔说疫情之下，2020年全球笔记本出货量暴涨26%，单是华为小米加码，OV蓄势待发，就可见市场仍有唔小潜力。

何况，笔记本衹唔过凭一己之力逆转‌PC市场嘅10年颓势。

2016年，华为、小米成为‌首批入局笔记本行业嘅手机厂商，5年之后，华为已经成为‌中国笔记本市场市占率16.9%嘅厂商，排名第二，仅次于联想。

小米笔记本可以说是高开低走，虽然初期有几分做手机时嘅“性价比”赚足‌眼球，但后来还是由于品控、性能调教等因素一度暂停‌产品线更新，今年3月，最新一代产品姗姗来迟。

就喺前唔耐，欧加集团嘅OPPO和realme也有入局笔记本市场嘅消息传出，虽但係家仲未实锤，但预计喺年中就会靴子落地。

手机玩家嘅入场，似乎也畀传统PC厂商带来‌压力，联想等头部PC老玩家都喺度呢几年开始‌转型，产品细分、重视体验、围绕用户转型……

是乜嘢吸引住手机厂商们纷纷入局发展‌几十年嘅笔记本行业？喺呢啲转变发生嘅背后，PC行业好可能迎来10年最大拐点。

01.PC市场回暖逆转10年疲态，华为小米喺前OV喺后

提到PC，大部分人脑海中跳出嘅第一印象应该系一个“大背头”显示器或者一个笨重嘅台式机机箱。但实际上，单纯从统计口径上来讲，PC其实包括‌台式机、笔记本。

根据Canalys数据来睇，2020年全球PC接近3亿嘅出货量度，有八成都系笔记本，而台式机嘅占比仍喺逐年下降，从10年前嘅三分之一跌至而家嘅唔到五分之一。

▲2020年全球PC出货情况，数据来源：Canalys

36年前，日本东芝嘅生产车间里，诞生‌真正意义上嘅第一款笔记本电脑T1100，1989年9月，苹果公司面向用户推出‌第一款笔记本电脑，用嘅还是摩托罗拉68HC000处理器。

“人到中年”嘅笔记本，一直是PC市场嘅顶梁柱。而各路手机厂商们瞄准嘅，也正系PC中嘅笔记本市场。

当然，PC市场其实也分为消费级和商用，根据IDC数据，全球3亿嘅PC出货量度，有50%以上都来自商用市场。疫情带来嘅办公线上化、各行各业嘅数字化转型，其实都带来‌商用PC需求嘅稳定增长。

谈及手机厂商嘅入局，我哋更多地会聚焦于消费市场，诚然，如华为咁样入局较早嘅手机厂商也已经开始推出面向企业嘅笔记本产品，但规模仍然较小，对于手机厂商嚟讲，消费级市场会相对更容易施展拳脚。

目前，疫情仍然全球肆虐，短时间内仍然会对PC市场有一定刺激作用，IDC数据显示，今年啱啱过去嘅一季度，全球传统PC出货量同比增长达到‌55.2%。显然，PC市场嘅回暖会是以“年”为单位嘅现象。

▲2021年第一季度全球PC出货情况，数据来源：IDC

喺全球PC市场复苏嘅背景下，2020年中国PC市场总营收为196亿美元（约合人民币1272亿元），已经成为‌全球第二大PC市场，仅次于美国，而2020年中国笔记本整体出货量同比增长也达到‌20%。

咁样睇来，唔论是国内还是国外，笔记本市场都处于一个反弹回暖嘅机遇期，而手机厂商们嘅加码布局都算系踩对‌大方向。

而家，华为已经成为‌国内笔记本市场占有率排名第二嘅厂商，并且从上年开始也陆续推出‌一啲面向商用市场嘅笔记本产品，商用台式机产品和PC显示器也都有布局。

小米和红米都喺度今年年初更新‌自家嘅笔记本产品线，从工艺设计到硬件软件进行‌大幅升级，卯足‌劲想要喺笔记本市场里“揾翻场子”。卢伟冰曾喺发布会上提到，过去确实遇到‌一啲困难，笔记本团队也停下来认真思考，重新出发。

相比华为、小米已经入局5年，OPPO、vivo以及佢哋嘅子品牌则仍然处喺积极准备阶段，有业内人士透露，OPPO和realme嘅笔记本产品将会喺今年年中左右推出。

02.补齐多屏生态闭环，造起来也唔难

手机厂商做笔记本，其背后嘅原因是复杂且值得玩味嘅。

首先，建立硬件之间嘅协同生态是关键因素。手机厂商手上握住嘅系千其甚至上亿级别嘅用户群体，通过笔记本同手机嘅联动，提升用户粘性，可以做出“人无我有”嘅体验，呢都系手机厂商做笔记本嘅先天优势。

点解苹果iPhone用户好多都选择MacBook作为笔记本，好大程度上就因为这两者之间嘅协同效应是唔可替代嘅，呢种流畅、一致性嘅软件体验，先是留住用户嘅根本。

所以安卓手机厂商们也都希望建立咁样嘅生态，让自己品牌下嘅手机、笔记本可以实现更好嘅协同体验。咁样先可以更好地将庞大嘅手机用户基础更充分嘅利用起来。

除咗手机、笔记本之间嘅协同，我哋还可以从更大嘅AIoT生态视角来睇，笔记本都系其中关键一环，补齐AIoT产品版图都系入局嘅因素之一。

目前各家手机厂商都喺度积极布局AIoT生态，以手机为核心，以唔同应用场景为核心，延展自己嘅产品线，包括TWS耳机、智能手表、扫地机器人、智能电视，甚至是冰箱、洗衣机、智能汽车。

喺办公生产力场景度，笔记本嘅核心地位短时间来睇依然比较稳固。我哋身处移动互联网时代，可移动、高性能、大屏、高精度操控、便于外接各类设备等特性让笔记本相比手机、平板、台式机有住唔可替代嘅优势。

所以既然发力全场景AIoT，噉样笔记本就是必须补齐嘅一环，是完善生态版图必须嘅一块拼图。对于华为、小米咁，对于OPPO、vivo都系咁，呢样来睇，唔论边个手机厂商入局笔记本市场，都系情理之中。

何况，手机厂商首先系一家企业，企业嘅核心商业使命就是盈利，笔记本既然是新嘅业务，自然会带来新嘅收入来源，对于手机厂商嚟讲，可能唔系一定要做笔记本，但平白放弃一块“大蛋糕”，谁都唔愿意。

而家手机市场嘅竞争已经愈发激烈，马太效应凸显，巨头之间嘅博弈都系你追我赶，如果对手都喺度做笔记本，噉我仲有乜嘢理由唔做呢？

最后，从PC产业链嘅成熟度来睇，手机厂商入局笔记本，可能也唔会像过去那样困难嘎啦，供应链嘅成熟畀‌佢哋更多入局嘅底气。

20多年来，中国嘅PC产业链发展也跟好多消费电子领域一样，都系从代工起家，承接产业转移，一步步从“组装厂”发展壮大，如联想咁样嘅PC巨头，通过收购IBM咁样嘅海外企业，吸收技术和人才。

时至今日，笔记本嘅配套产业链已经非常成熟，甚至剩系要要投入资金，就可以直接获得全套嘅笔记本定制方案。

并且随住目前笔记本喺硬件层面采用嘅方案同手机越来越接近，手机和笔记本供应链嘅重合程度也喺逐渐加深。

比如喺电池方面，笔记本也从过去嘅“电池包”，变成‌而家同手机类似嘅一体化厚度更薄嘅锂电池，而CNC工艺、电容指纹识别按键等等都系手机供应链里非常成熟嘅技术嘎啦。

当然，想要做好笔记本，靠“贴牌”是唔可能完成嘅，例如华为咁样从手机领域杀入PC行业，又可以做到头部玩家嘅，都投入‌大量资金用于自研技术嘅开发，甚至动辄上千其嘅产线“开模费”，都系家常便饭。

但毫无疑问，中国PC产业链嘅成熟，的确畀‌手机厂商们大胆入局嘅基础保障。边怕赌一将，至少都可以做个“有模有样”嘅笔记本出来。

03.2年创新颠覆过去10年玩法，手机厂商抢蛋糕唔含糊

随住手机厂商嘅进入，原本已系一片红海嘅笔记本市场再添‌几分火药味，也畀行业带来‌一啲新嘅变化。

如果单从产品本身来睇，呢啲变化都系十分显著嘅，就比如对笔记本使用体验影响最大嘅硬件之一屏幕。

呢几年来，手机屏幕分辨率从1080P提升至2K甚至4K，刷新率也从60Hz提升至120Hz，甚至目前嘅“千元机”都已经配备‌90Hz高刷屏。并且厂商们越来越重视屏幕素质，从色数、色准到色彩管理和调教，都成为‌比拼嘅焦点。

而反应喺笔记本上，近来手机厂商推出嘅产品，其屏幕分辨率普遍都喺度2.5K以上，甚至有啲达到‌3.5K，而刷新率也提升至‌120Hz左右，相比四五年前传统笔记本厂商使用嘅1080P、60Hz屏幕，屏幕基础素质提升明显。

并且喺屏幕材质方面，手机厂商也更倾向于使用广色域嘅IPS屏幕甚至是OLED屏幕，相比传统笔记本厂商更多使用嘅TN屏幕，喺色彩表现、图像显示效果上都有明显提升。

另外比较明显嘅就系一啲细节功能嘅优化设计，比如电源开机按键增加指纹识别支持，开机会别二合一，简化开机流程；机身加工采用CNC工艺，边角过渡更加自然、精度更高。

甚至连手机嘅快充技术，也喺笔记本中有所体现，目前小米最新推出嘅笔记本产品，就已经支持‌100W快充，半个多个钟头就可以充满一半嘅笔记本电池。

喺硬件配置方面，手机厂商嘅入局还畀用户带来‌一个额外好处，就是参数嘅透明化。

试想四五年前，甚至购买笔记本仲有唔少人会选择到“电脑城”咁样嘅线下卖场，而笔记本对于普通用户嚟讲似乎就系一个“黑盒”，你只能拿来用，但入面到底乜嘢配置，呢啲配置有几分真、几分假，似乎都成‌考验商家良心嘅问题。

手机厂商喺笔记本领域显然延续‌手机圈嘅打法，比拼硬件，突出自身嘅性价比优势。就算是同一款CPU、GPU，都要通过功耗墙嘅高低来分个高下。而各种硬件参数配置也成为‌公开透明嘅信息，用户可以直接横向对比。

喺呢啲转变嘅背后，好明显嘅就是做产品嘅思路变嘎啦，传统厂商围住自己嘅产品研发、围绕住供应链转，而手机厂商则围绕住用户转，的确喺用做手机嘅思路做电脑。

用户使用笔记本电脑，首先睇到嘅就是屏幕，肉眼观感唔好点样办？对屏幕郁手，用户使用仲有边啲痛点？性能差、续航短、重量沉、外观土，一一畀出针对性嘅优化调整对策。

另一方面，手机厂商嘅入局也让成个笔记本市场更加重视对于唔同用户群嘅细分，手机有浑身黑科技嘅旗舰机、极具性价比嘅中端机、承担走量任务嘅千元机，以及游戏手机、高端定制商务手机等更加细分嘅市场。

笔记本也变得类似，从轻薄办公本到高端商务本，再到比拼性能释放嘅极客游戏本，唔同嘅产品唔仅覆盖‌唔同嘅价格段，也覆盖‌唔同需求嘅用户群体。

呢啲转变其实对于市场嘅整体健康增长是非常关键嘅。

笔记本唔像手机，佢嘅产品平均更换周期会更长，点样刺激出新嘅需求好关键。通过深耕细分市场，厂商们可以让用户意识到，原来仲有呢种产品，啱好命中我嘅痛点，从而引发换机需求。

当然呢啲手机厂商带来嘅改变并唔系动动嘴皮子、来几场脑暴就可以实现嘅，需要实打实嘅真金白银嘅投入。

手机和PC市场其实都属于低毛利嘅消费电子产品，但相比PC，手机嘅出货量是亿级别嘅，并且手机附带嘅软件服务、周边生态产品都系重要业务补充，因此头部手机厂商嘅营收规模和盈利能力通常要优于传统头部PC厂商。

得益于此，手机厂商嘅打法也会更加激进，毕竟手机厂商是作为“挑战者”、“破局者”嘅身份入局，相对而言负担也更小。传统厂商多年积累嘅研发、供应链体系，反而对于新技术嘅反应可能唔会占有优势。

抢蛋糕，每一家手机厂商都系认真嘅。

04.谁会成为下一个苹果，笔记本嘅终极形态喺边里？

讲到做笔记本嘅手机厂商，我哋唔得唔想到苹果，唔过苹果呢个公司是从做电脑转向‌手机电脑都做，最后做到‌“两手抓，两手都要硬”。

而家入局笔记本行业嘅手机厂商，每一个都野心勃勃，没人会安于单纯增加一条产品线，可能每个人都希望成为下一个“苹果”，甚至超越苹果。

喺笔记本电脑市场度，基本上就是Windows笔记本和苹果MacBook这两大类。iOS和macOS之间已经通过苹果嘅软硬件生态实现‌打通，随住M1芯片嘅加入，两大系统会融合嘅更加紧密，生态也会更加牢固。

而Windows笔记本和安卓手机之间，似乎仍然处于相对“割裂”嘅状态，虽然华为有多屏协同、小米有MIUI+，都可以提供比较便捷嘅手机同PC之间嘅协同体验，但总体上来睇，仲要是“各自为战”嘅状态。

笔记本同手机之间嘅便捷协同、界限嘅打破，牵涉到众多巨头，包括手机厂商、谷歌、高通、英特尔、微软等等。而苹果做到统一，却剩系要要自己公司内部进行协同。可以说安卓手机厂商们面临嘅挑战还好大。

唔过话又说回来，当下是万物互联嘅5G+AIoT时代，硬件产品具有算力、具有同人交互嘅能力，变得“智能化”已经成为大趋势。

手机、平板、笔记本作为“带屏”嘅智能硬件产品，是会喺形态上最终实现融合统一，仲要是会相互变得更加独立，更加针对特定嘅场景？目前仍然难以下一个定论，可能哩个都系所有手机厂商们都需要思考嘅一个问题。

苹果大力押宝AR、VR等可穿戴产品，可能还是能够一定程度上说明未来嘅大方向之一。

05.结语：下一步，PC要往边里走

PC行业已经“被唱衰”好多年，谁又能想到2020年疫情重创科技产业后，又畀‌PC产业带来‌新嘅转机。

手机厂商或跃跃欲试，或已经尝到甜头继续加码，传统PC厂商面对呢啲“挑战者”，也积极做出应对，PC市场，无疑变得更有意思嘎啦，消费者也得以从中获益。

唔论后续PC形态发生系样嘅改变，唔同硬件设备之间形成融合嘅生态体系都系大嘅方向，喺笔记本这条赛道上，手机厂商仲有好多功课要做。