《青春有你3》被停录，选秀嘅疯狂“内卷”这下到头‌？

转载：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者：套路编辑部，原标题：“《青春有你3》被停录，选秀嘅疯狂“内卷”这下到头‌？”，转载经授权发布。

前两天，马上要迎来“成团夜”嘅选秀节目《青春有你 3》，突然被官方“叫停”，唔允许进行后续录制嘎啦。

从 2018 年嘅「选秀元年」至今，选秀节目直接被叫停这还是头一遭，因此，呢件事也好快就冲上‌热搜：

唔少网友猜测，呢次「禁令」嘅起因，是前段时间嘅“粉丝为打投直接倒掉未开封牛奶”事件：

当时，粉丝为‌打投，每天至少要倒掉 64.8 万升奶，按照均价 50 块钱一箱来算，仅一日倒掉嘅奶就价值整整 90 万：

但係，呢种行为只是而家粉丝经济“内卷”嘅冰山一角而已……

01 粉丝倒掉牛奶，呢是乜嘢「骚操作」？

首先，我哋要知道，点解要将好端端嘅牛奶倒掉呢？噉就要从选秀节目们创造嘅“奶票”说起。

好多选秀节目嘅赞助商度，都有一啲乳制品公司。为‌最大程度帮赞助商攫取利益，节目规定只要购买赞助公司嘅牛奶，扫描喺产品附带嘅二维码，就能为自己嘅爱豆额外获得打投票数。

以前，赞助商一般都会将二维码印喺牛奶箱里嘅卡片上，但随住打投需求越来越高涨，却出现咗咁样嘅现象：

部分一线经销商会直接将奶箱里嘅卡片抽出来，卖畀粉丝，再将牛奶进行二次销售。

咁样，唔仅牛奶没卖出去，仲要让经销商们“渔翁得利”嘎啦。

因此，部分赞助商选择直接将投票嘅二维码印喺‌瓶盖里，要购买牛奶、打开盖子才能获得。

更过分嘅系，喺以往嘅节目度，粉丝们每天能够畀爱豆投出嘅票数都系有限制嘅，但系喺《青春有你 3》度，买牛奶扫描二维码获得嘅「助粒值」是没有上限嘅。

也就是说，只要你买‌足够多嘅奶，就可以畀自己嘅爱豆无限投票。

粉丝们为‌投票，只能大量购买呢种牛奶，并且开盖扫描入面嘅二维码。而被扫码过后嘅牛奶，粉丝们也喝唔完，所以只能被直接倒掉：

（睇住心疼）

呢种行为，直接违反‌《网络综艺节目内容审核标准细则》嘅第五十条，噉就是“花钱买投票”：

更绝嘅系，呢个细则当时还是《青你 3》嘅主办方爱奇艺参同制定嘅……

02 粉丝经济到底有多「内卷」？

上年疫情期间，美国出现咗奶农因为牛奶滞销，而唔得唔将牛奶倒掉嘅现象，但当时是因为奶农将牛奶卖掉嘅交易成本（包装、运营、销售等）比市场价格还高。

没想到，而家竟然喺饭圈出现咁样荒诞嘅场景。

说实话，当时睇到呢个新闻时，我嘅内心是裂开嘅。

但事实上，呢几年来，类似嘅粉丝“疯狂”行为并唔少见，甚至仲有愈演愈烈嘅趋势。

最可怕嘅系，呢系一场难以停下来嘅游戏。

平台、品牌、粉丝组织，原本只是「追个星」嘅粉丝们被裹挟喺三方势力度，唔得唔付出越来越多嘅时间、精力甚至金钱……

1）平台“诱导”

如果说粉丝经济“内卷”嘅原罪，微博、爱奇艺等平台嘅榜单机制绝对是首当其冲。

① 喺微博“做数据”打榜

上年 8 月，《青你2 》和《创造营303 》嘅选手，曾经因为“花 300 万搬家”问题上‌热搜。

你以为这是正常嘅搬家？唔，呢其实系饭圈喺微博嘅一个常规操作。

「搬家」指嘅系将明星从一个微博榜单，通过打投嘅方式转移到一个“更高级”嘅榜单。

比如 300 万搬家呢个事，就是有 4 位爱豆都想从“新星榜”进入“内地榜”，但只有前 3 名才能“搬家成功”，因此 4 家粉丝展开‌激烈嘅角逐。

最后，第四名嘅爱豆后援会花‌ 300 多万「做数据」，仲要是能没进入前 3，因此“搬家失败”，粉丝们也因为呢件事闹起‌内讧。

而咁样嘅榜单，唔过是微博明星流量体系嘅冰山一角。

比如粉丝们最睇重嘅“明星势力榜”，除咗内地榜、新星榜之外，仲有港澳台、亚太、欧美、韩流榜等地区榜，甚至有应选秀热潮诞生嘅练习生榜。

如果想要自己嘅爱豆榜上有名，粉丝唔仅需要刷微博、发微博、发评论，仲系要要送鲜花。

当然，喺整改之下，微博嘅鲜花机制已经做‌“优化”，曾经需要粉丝 2 元 1 朵花真金白银刷出来嘅「爱慕值」，而家变成会员专属福利。

（左，调整前；右，调整公告）

但是从评论区也可以睇出来，微博呢种行为压根治标唔治本，无非是将明面上嘅充钱买花，变成‌充会员。

② 选秀节目花式“诱导投票”

除咗微博之外，呢两年因为选秀节目成功切入粉丝经济赛道嘅腾讯视频和爱奇艺都系罪魁祸首。

比如曾经火极一时嘅腾讯视频嘅《创造101》，普通用户每天能投 1 票 pick 爱豆，而腾讯会员每天有 11 票。

此外，官方还会引导粉丝购买多份“定制会员卡”，粉丝买一张定制卡可以直接畀爱豆增加 121 张票，平台甚至鼓励粉丝以“送会员卡”为噱头拉票。当时，出现咗好多粉丝为‌投票，大批量买会员卡嘅现象。

除咗《创造 101 》，爱奇艺嘅《青你 3 》普通用户每天可以帮助 1 次，VIP 可以帮助 2 票；腾讯视频嘅《创造营2021》都系咁。

当然，用呢种「差异投票权」嘅手段来引导粉丝冲会员，也只能算常规操作。

而家，除咗出道投票之外，选秀节目还会有各种权益打榜，比如拍摄某某品牌嘅广告，比如解锁 App 嘅开机大屏，比如登上一线城市地标户外巨幅联屏等等。

而粉丝想要帮爱豆拿到呢啲权益，好简单，要么拉人头，要么真金白银买产品。

之前，甚至仲有一啲专门嘅打投 App，帮助粉丝刷量。

比如星源App，可以让开发团队唔到一年获利近 800 万，好喺已经被相关部门下线嘎啦。

2）品牌盯上购买力

当然，盯上粉丝钱包嘅唔剩只是平台，仲有各大品牌。

平台各类榜单注水嘅情况，品牌难道唔知道吗？

当然知道，而且甚至可以说是喜闻乐见。

对于品牌嚟讲，粉丝既然能够将榜单刷起来，噉样产品嘅宣传数据和销量数据，都系唔喺话下嘅（哩个都系粉丝们要刷榜单嘅核心原因）。

以肖战为例，虽然几乎成为全网黑，但是粉丝嘅战斗力还系等品牌“真香”嘎啦。

比今年 3 月 5 日，陌森眼镜官宣肖战为品牌代言人，1 分钟主推款售罄，2 个钟头全店销售额超过 2600 万元，赶超上年全年。

仲有前段时间新疆棉花事件后，李宁宣布肖战为代言人，虽然呢一行为喺知乎被喷为“作死”，但是官宣之后，微博话题#李宁官宣肖战#讨论量超过 10 亿；

20 分钟内，肖战系列嘅女款鞋、T恤等商品嘅小码、中码全售罄。

类似嘅事件数唔胜数，品牌何乐而唔为呢？

但是荒谬嘅系，原本明星接代言，可以扩大个人影响力，增加个人收入，系一个正向循环。

而而家，爱豆接嘅代言全部变成‌粉丝买单，粉丝为‌让爱豆接更多代言又唔得唔刷更多榜单，冲更多销量来“维持人气”，简直太卷嘎啦。

3）后援会“操纵”粉丝

平台制定‌规则，品牌提供“奶票”，最终爱豆能否出道，就睇粉丝“卷唔卷”嘎啦。

但是，圈内朋友讲畀我，如果每一个粉丝都充 VIP 会员，每天都雷打唔动上线投票，甚至请全家人喝奶……ta 们嘅爱豆唔仅唔可以出道，反而好快就会被淘汰？？？

因为，想要送哥哥出道，靠个人嘅力量是卷唔动嘅！只有庞大嘅粉丝组织，先能送爱豆走上至尊王座。

呢啲组织就是粉丝后援会，粉丝后援会往往由大粉（有一定影响力嘅粉丝）号召成立，利用自己和工作室之间嘅联系，为粉丝提供一手物料，甚至是艺人行程信息……

① 分工明确嘅「粉丝后援会」

一个管理完善嘅后援会，好似一家层级分明嘅公司一样「严格」。

嗰啲大粉和粉头们就相当于「公司高层」，佢哋可以直接对接艺人嘅经纪公司，对底层粉丝制定近乎苛刻嘅打投目标。

比如，余景天嘅后援会会要求粉丝，喺 11 分钟内集齐 11 w 团建资金。

如果目标没有完成，后援会还会对粉丝提出惩罚，呢惩罚包括但唔限于为爱豆刷数据和打钱。

没错，就是直接往后援会里打钱。

同时，像公司有各个部门一样，后援会里还细分‌各项业务，比如数据组（为艺人打投刷数据）、反黑组（为自家艺人澄清黑料）和美工组等……

喺呢啲业务里，人数最多规模最大嘅系数据组，蔡徐坤嘅数据组人数曾经一度高达数万人，呢啲人喺蔡徐坤比赛期间疯狂打投，最终让他以远超第二名嘅优势出道。

影响最大嘅系财务组，财务组专门负责对粉丝进行集资并管理。

呢啲钱大部分用来为爱豆进行宣传，比如唔少明星嘅后援会就曾为佢哋租下纽约时代广场嘅广告牌，可谓一掷千金。

② 后援会嘅“骚操作”

点解粉丝们能全天候待机，帮爱豆们集资打投呢？

讲真，除咗热爱，仲有因为后援会会用各种“骚操作”让粉丝们「动力满满」。

第一，利诱。

后援会常常会制定一啲略有难度，但是加班加点都可以实现嘅目标，只要粉丝完成目标，就可以收获爱豆嘅新款海报或者第啲物料。

对于好多粉丝嚟讲，唔需要花一分钱，只是熬夜打投，就能得到各种爱豆周边，呢种诱惑是巨大嘅。

第二，虐粉。

好多后援会里，都会有专人负责发布信息，激起粉丝嘅保护欲。

比如“他没有资本喺背后撑腰，能走到今日全凭自己嘅努力和粉丝嘅追随”、“他因为呢个舞台落下‌一身嘅职业病，呢系佢最后嘅机会嘎啦。”

喺呢啲话语嘅激励下，粉丝们会深深地觉得爱豆处境艰难，于是卖命花钱打投。

此外，圈内嘅朋友讲畀我，后援会也唔系你想进就能进嘅，你花住钱出住力，仲要得经过重重筛选才能成为一个普通嘅数据女工，比如：

微博系咪发布过足够多和爱豆相关嘅内容；

超话等级系咪满足佢哋嘅要求；

买奶和集资嘅金额系咪能达到标准等等……

更唔用说后援会各部门招聘嘎啦，唔仅要有极强嘅文案美工能力、超高嘅忠诚度，甚至对学历都有好高嘅要求，放眼望去，重点本科只是起步标准，硕士学历简直一抓一大将。

（肖战后援会副会长嘅候选人）

认识以后，我忍唔住吐槽，呢年头，追个爱豆都卷成咁样‌？这应聘难度，大厂也唔过咁嘛！

03 结语

粉丝和爱豆本来就是平等嘅，喺追星呢个过程里，粉丝收获‌快乐和正能量，爱豆得到‌关注和星途，呢本来是互利双赢嘅事。

但是，如果为‌送爱豆出道，毫无底线地去浪费资源，恶性竞争，唔仅触及到‌做人嘅底线，也伤害‌自家爱豆嘅形象。

参考资料：

无冕财经，《肖战“复活”：舆论动荡，粉丝疯狂，品牌“真香” || 深度》

世界灯火，《唔可以让我一个人眼瞎，花300万搬家、争吉尼斯纪录、化身宗教，饭圈仲有乜嘢唔魔幻嘅？》