八百个热搜刷屏，明星夫妻秀恩爱却成‌无效营销

转载：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：尔尔，转载经授权发布。

近期GAI疑似出轨嘅消息闹得沸沸扬扬，半年前其携妻子王斯然喺综艺节目上以夫妻档秀恩爱秀得多甜，似乎而家“好男人”人设塌得就有多快。 

睇多‌综艺节目上明星夫妻档翻车，食瓜群众也唔再玩“唔相信爱情”那一套，反而干脆将恩爱明星夫妻走红嘅念头直接打消，转头就对住剩下仲喺度热搜上秀恩爱嘅明星来一句：真是没完无咗。 

明星夫妻通过综艺节目大秀恩爱，镜头内全方位展现日常生活，以向观众贩卖婚姻或爱情“嗑”堂，一向是娱乐圈明星稳赚唔赔嘅生意，唔少明星曾通过呢种路线达到1+1>2嘅红利。 

唔过，随住多部影视剧推出热门CP， 观众跑去亦真亦假嘅荧屏CP面前催发糖，综艺节目上嘅真夫妻反而圈粉势能下降。 

陈建斌同蒋勤勤曾合体登上《幸福三重奏》，而家又登上《妻子嘅浪漫旅行》，为节目带来嘅话题唔少，但关注度唔如从前。 

而喺今年登上明星夫妻档列车嘅杜淳和王灿夫妇，借住一档《婆婆和妈妈》为观众狂撒狗粮，接二连三嘅热搜推出，评论区常常系一片抗拒。 

明明CP文化愈发成熟，明星夫妻都将糖打包好为观众定期送上，买单嘅人却越来越少。长此以往落去，明星夫妻通过综艺买热搜搞话题，会唔会变成无效营销？ 

娱乐圈批发好男人，真夫妻唔如假CP

同样是打造“好男人”人设，杜淳和GAI走嘅基本上都系同款剧本，但效果却大唔一样。 

打开微博、抖音等社交平台，杜淳夫妇喺节目上嘅表现，通过热搜上嘅片段就可以认识大半，从佢哋官宣上综艺起，大事小情秀恩爱操作都有相应热搜话题来记录。 

从结婚怀孕到产女，再到生产后又补上求婚环节，杜淳和王灿夫妇喺综艺上提供‌非常完整嘅爱情故事， 令人唔由得记起娱乐圈唔少“好男人”都系咁诞生嘅。 

上年播出嘅《新生日记2》度，GAI同妻子王斯然喺孕期迎接新生命嘅故事，也为节目带来‌唔少话题热搜，尤其系GAI深情告白“孩子需要你好似我需要你一样”等经典情话，直接将其推上娱乐圈宠妻好男人嘅宝座，同陈小春、杜江等前辈好男人并驾齐驱。 

相比之下，杜淳喺为妻子深情告白，更喺妻子产后体贴入微照顾，被王灿喺微博上甜蜜分享，又一对娱乐圈新晋恩爱夫妻出世，反而喺一个个热搜中被网友频频劝退“别再买热搜‌”，待遇实喺是天差地别。 

从明星夫妻档谁用谁红，到热腾腾、甜腻腻嘅秀恩爱话题惨遭劝退，也唔过几年光景。 

前有应采儿陈小春夫妇、霍思燕杜江夫妇，后有朗朗吉娜夫妇，都系凭借喺综艺上以夫妻档合体走红嘅明星。 

《幸福三重奏》《妻子嘅浪漫旅行》等聚焦明星夫妻嘅综艺，曾经是打造热门模范夫妻嘅重要渠道。 

多档节目红极一时，眼下也孵化成坐拥大批品牌合作、稳固观众基础嘅综N代，娱乐圈新嘅明星夫妻前赴后继上节目，但珠玉喺前，近些年明星夫妻嘅故事几乎被挖掘到极致，各档节目也唔断出现嘉宾重复、故事重叠嘅现象。 

即便是反恩爱路线而行之，以令人窒息嘅夫妻相处、婆媳关系获得观众关注，类似嘅故事也并唔喺少数。 

2021年，杜淳们再努力打造“好男人”人设，无奈也唔系乜嘢稀罕事，齁甜嘅恩爱夫妻仲未如景甜和张彬彬、毛晓彤和杨玏等荧屏CP讨论度高。 

合体发糖只是跳板，夫妻档早晚要独自美丽

曾经稳赚唔赔嘅生意，而家已是少有观众买单，究竟是谁嘅锅？ 

明星夫妻合体捞金嘅财富密码，无疑是通过观众对于婚姻美满嘅渴望，以及对明星生活嘅好奇。 

源源唔断嘅明星夫妻以雷同嘅话题秀恩爱，当大量综N代诞生，观众嘅好奇心也逐渐被满足，喺呢个综艺节目更多元、人人都可以成为综艺咖嘅时代，观众窥探明星另一面嘅需求已经唔再迫切。 

同时，大批秀恩爱翻车嘅明星夫妻，频频喺综艺之外打破节目上为观众营造嘅神仙爱情，失去观众嘅信任和口碑，也难怪观众唔再愿意为佢哋五花八门嘅热搜送上祝福。 

纵使无数综N代拼命无缝连接地返场，以及大刀阔斧地变革，想要趁热打铁，留住曾经嘅热度、激发未来嘅潜能，但大量节目内容依然存喺同质化，明星夫妻秀恩爱离唔开好男人、知心伴侣等人设。 

明星夫妻合体上综艺，愈发只能成为走红嘅跳板。 

应采儿喺脱口秀节目聊婚姻话题 

模范夫妻能够获得嘅红利，正喺度被前辈们牢牢攥喺手上，杜淳等后来者借助夫妻档尚上综艺已经唔可以保障完全稳固正面形象。观众嘅关注度喺下降、节目口碑唔如人意等困境喺前，节目过后佢哋还是要继续寻找新嘅路线。 

再恩爱嘅明星夫妻，阶段性合体营业过后，依然要喺娱乐圈独自美丽。 

毕竟长耐地以夫妻档捞金，对于明星嚟讲局限性较强，可选嘅题材和工作有限，竞争对手也逐年更新。同时谁也唔可以保证模范夫妻嘅路线能够常年稳固，同其越绑越深，唔如两头发展。 

无论是观众还是明星夫妻，都已经学会‌唔再将鸡蛋放进一个篮子里。 

眼下综艺节目都已经使出浑身解数，历经多重改革，捧唔红明星唔完全是节目嘅错，面对被第啲类型瓜分嘅综艺市场，情感类综艺只能为人鱼肉。 

对于观众嚟讲，模范夫妻千千其，实喺唔行仲可以换，而明星大多按需合体即可， 同其一直活跃喺观众眼前秀恩爱，唔如时唔时打造个恩爱夫妻话题稳固形象来得效果更佳。 

八百个热搜轰炸，而家只能称得上是最笨拙嘅路线，真正想通过秀恩爱圈粉，仲要是像荧屏CP那样，若即若离地吊足观众胃口，先能钓到鱼。