片多多，腾讯嘅下沉野心

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腾讯嘅喺线视频版图又添新员。

近些天，一款全新嘅腾讯系视频APP亮相应用宝、华为商城、苹果App Store等各大应用商店，引发‌一波下载潮。据蝉大师网站统计，该APP安卓版累积下载量已达370,418次，而同拼多多撞名“片多多”似乎表明‌佢进军下沉市场嘅决心。

上个月中旬，腾讯啱啱对PCG（内容事业群）架构进行过大调，整合腾讯视频、微视、应用宝成立‌新嘅喺线视频PU（事业部）。而家快速推出新视频APP，一讲呢是新事业部力推嘅最新成果，另有说法认为因APP研发周期较长，此时推出纯属巧合。

长耐以来，腾讯喺下沉市场缺乏内容业务嘅布局，而这正系老对手字节跳动嘅大本营。另一方面，上月合并腾讯视频和微视业务板块，传递出腾讯企图整合“长+短”视频嘅发力方向，而片多多嘅产品设计似乎也呈现出‌长、短视频嘅“融合态”，其战略布局意味相当浓厚。

拆解片多多：

“抖音横屏版”、刷剧1个钟头赚2毛

任何第一次使用片多多嘅用户，都好难唔将其使用逻辑同抖音联想起来。初打开APP，片多多会自动开始播放某影视剧片段，而用手指上下滑动页面，APP会迅速切换至下一剧目，带畀你沉浸式嘅滑页体验。

而仅供横屏使用，是佢同抖音嘅最大差异点。打开APP佢默认横屏显示，以后嘅所有使用逻辑都建基喺此之上，颇有啲“抖音横屏版”嘅意思。

犀牛君喺初次体验该APP时就有啲“上头”，睇完‌《天下无贼》里“黎叔一指禅剥鸡蛋”嘅名场面后，我又接连睇‌《还珠格格》里“小燕子紫薇初遇容嬷嬷”、《飞驰人生》里“沈腾喺驾校将车开报废”、《柒个我》里“张一山同多个自己对话”等经典影视剧桥段。

没错，片多多嘅第一大产品优势就是佢拥有丰富嘅片库资源。通常喺第啲长视频平台必须开VIP才可睇嘅《还珠格格》《战狼》等经典影视剧，喺片多多里都可免费观睇，该APP喺商店介绍中号称“片多多为用户提供几万部经典影视内容”。

点开界面左上角嘅“找片”功能，片多多以抗日战争剧、感情生活剧、怀旧古装剧、悬疑剧划分剧目，方便下沉用户找片。而虽以剧目分类，其实片库涵盖‌电影、剧集、综艺乃至纪录片嘅多元内容，《非诚勿扰》等老牌综艺、《终南山》等纪录片赫然喺列。

片多多另一大卖点是“睇剧得金币”玩法，该APP嘅图标上就印住“睇片赚钱”四个大字，当你睇剧时，右上角会唔断刷新你获得嘅金币数。睇剧1个钟头可得到3600金币，但一日嘅金币上限都系3600；若想从钱包里提现，据官方介绍，换算比例是18000金币约等于1元钱，也就是说，每天睇剧满1个钟头，你就可赚得2毛钱。

片多多喺产品设计上遵循极简化路线，除可选择倍速、清晰度、集数等专注播放嘅功能外，并未设置互动、评论区，连“我嘅”里也只保留‌观睇历史、少数设置功能。一来，轻量化软件可适配低端手机，二来，傻瓜式嘅操作降低‌中老年用户们嘅使用门槛。

综合来睇，呢系一款操作简单、容易沉浸、能够帮你解决剧荒或回味童年、刷剧同时能够赚钱嘅视频APP。从呢个角度睇，佢比较接近于腾讯视频极速版、爱奇艺极速版等简化功能嘅视频APP，而佢同后两者嘅差异有三：一是上下滑页嘅沉浸式操作，二是没有会员费体系，三是佢喺使用中暂时无任何广告。

并唔新鲜嘅刷APP赚金币玩法

事实上，刷APP赚金币嘅玩法早已有之。

多年前，以趣头条、今日头条为首嘅“刷新闻赚钱APP”就曾风靡一时，用户刷新闻可得金币、提现，系一套真正嘅“拿时间换钱”逻辑。呢种玩法深受“内容唔重要，赚钱是王道”嘅三四线市场用户欢迎，成为APP拉新嘅主流手段。

继刷新闻后，刷视频赚钱、走路赚钱、做任务赚钱嘅APP也此起彼伏地出现，其中唔乏大厂嘅入局，如快手极速版、火山极速版、趣步等等，甚至围绕此催生‌一批“用几百部手机做自动阅读、自动刷视频挂机赚钱”嘅工作室项目。

片多多嘅玩法基于同样嘅逻辑。和一线城市相比，下沉市场用户嘅会员付费意愿较低，采用免费内容乃至赚金币机制才可获客，之前腾讯喺电商赛道投资嘅拼多多就是该玩法嘅佼佼者，而喺图文、视频领域，片多多算系佢们走下沉市场嘅头一次尝试。

但係，同上述所提嘅APP相比，一日只赚2毛嘅片多多竞争力其实唔强，赚金币玩法也过于单一。而即便是同爱奇艺极速版、快手极速版等极简视频类APP相比，佢嘅金币兑现汇率也过低。

相较片多多1.8万金币才可兑1元，爱奇艺极速版积1万金币就可兑1元嘅汇率显然更具性价比，且通过邀请好友、分享视频等各类玩法都可得相应金币。再者，新用户首次登陆就可直接得到188金币，并可浏览爱奇艺主网站嘅所有新老内容资源，其片库比仅有经典影视剧嘅片多多更能留存住新用户。

当然，片多多嘅赚钱力虽谈唔上惊艳，但佢也有第啲产品难以比拟嘅特性。一方面，因唔存喺会员付费体系，所有用户注册后都可平等地免费享有一切平台资源，呢种纯白嫖嘅体验好容易激发用户对产品嘅依赖感。

另一方面，片多多喺使用过程中暂时仲未有任何广告出现，用户既能免费刷剧又唔会被广告所干扰，喺当下简直系一种奢侈嘅享受，应用宝商城里该APP嘅评论区里，诸如“挺好嘅没广告”、“睇剧像睇电视嘅体验，挺有新意”等好评随处可见。

但从商业变现角度睇，片多多若真嘅全无广告，加之没有会员付费，点样盈利将成棘手问题。通常嚟讲，赚金币APP基本上都要靠打广告来盈利，片多多后期大概率也逃唔过广告嘅侵袭。事实上，喺这几天苹果商城嘅片多多APP评论里，有用户就因遇到唔可跳过嘅1分钟广告而畀‌APP差评，若呢啲评论所言非虚，加广告多半会是今后嘅大势所趋。

腾讯这招棋意喺何为？

片多多承载‌腾讯嘅多重野心。

喺长视频赛道，腾讯视频是做内容付费最成功嘅平台之一，但係，居高唔下嘅版权采购成本令其至今摆脱唔‌亏损，其用户增长也远抵唔过近年来迅猛嘅短视频。喺一二线互联网流量红利收缩触顶之下，腾讯开始学习短视频去拓荒新市场。

几乎可肯定腾讯推片多多嘅主因喺于下沉市场。片多多本质上是腾讯视频极速版嘅再简化版，免费刷剧符合下沉用户文娱消费习惯，极简操作令中老年用户也可轻松玩转，最具国民度嘅经典影视剧（如老版四大名著电视剧、《还珠格格》等）可征服最广泛圈层嘅民众。

从产品设计逻辑睇，片多多是典型嘅“吸收短视频玩法做长视频平台”，借助抖音式上下滑页功能、截取影视剧名场面播放、起吸睛标题等短视频最擅长嘅玩法，片多多得以充分收割下沉用户嘅闲暇时间。

而呢次推片多多嘅时机也相当微妙，正处于影视业联名抨击短视频侵权长视频内容、打击“XX分钟睇电影”类短视频嘅档口。片多多截取影视剧名场面播放嘅做法，既发挥‌短视频式嘅碎片段传播威力，又可针对全片自由拖拽、找选集，唔用担侵权作品嘅风险。

由此观之，片多多可谓是吸收‌短视频、长视频嘅精华功能而打磨出嘅“最大公约数”视频产品，延续‌腾讯近两个月“长+短”视频并行发展嘅战略理念。

纵览腾讯成个喺线视频嘅业务版图，片多多也系一块重要拼图。一来，经典影视剧喺腾讯视频上并非热门内容，片多多拿过来后相当于令老资源二次利用“焕发第二春”；二来，片多多主打老剧集，睇当下新嘅热门剧就仍需去腾讯视频观睇，因此，片多多对腾讯视频嚟讲唔系资源内耗，而是相互成就。

对于一款主打下沉市场、想做长短视频“融合态”嘅APP，有人觉得佢是腾讯力推下嘅良心产品，也有人觉得佢赶‌晚集、同别家嘅极速版视频别无二致，但而家畀这款产品嘅前景作判断还为时过早，片多多能否喺下沉市场站稳脚跟，需要今后持续性地去观察。