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    • 《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段

      转载:本文来自微信公众号“剧焦一线”(ID:TVfocus),作者:乌苏,转载经授权发布。

      《长歌行》上线嘅动静,比以往任何一次陷入争议时都小得多,但系即便咁样,《长歌行》嘅热度还是上升得好快,当然,也引发‌新一轮争议。

      3月31日,经历‌“一波三折”嘅剧版《长歌行》终于上线,该剧改编自夏达嘅同名漫画,由迪丽热巴、吴磊、赵露思、刘宇宁等主演。不过,《长歌行》播出后好快再度进入话题中心,迪丽热巴同吴磊CP感不强、迪丽热巴、赵露思嘅女主番位之争等成‌网友们热议嘅焦点。同之相伴,猫眼数据显示,《长歌行》上线首日即站上全网剧集热度榜首位,播出至今也一直未被迫出TOP3。

      《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段

      值得注意嘅系,《长歌行》在整体框架上仍然延续‌“大IP+大明星+大制作”嘅创作套路,这也是华策曾经迅速扩张版图嘅“得利武器”。但係,行业环境变迁至今,华策影视也经历‌大盘颓靡、上市后首亏等波折。处在自身发展嘅低谷期,呢个昔日嘅电视剧企业龙头,也开始向“战略回归”同“版图扩张”嘅新阶段迈进。

      “魔改”

      《长歌行》漫改剧从2015年就开始筹备嘎啦,距今6年多嘅时间里,《长歌行》所面临嘅争议不断。

      早在《长歌行》正式开拍前,便因原著漫画疑似存在扭曲历史嘅情节,被历史粉公开抵制,甚至有粉丝整理‌举报文件送入广电总局。

      由于呢件事闹得沸沸扬扬,为‌剧版《长歌行》能够过审,编剧对原著中嘅敏感情节做‌不少改编。但係,喺呢一过程中仲曾经上演过“编剧手撕导演”嘅戏码。当时,《长歌行》编剧在微博直指导演“不懂历史乱加戏”,增加‌过审嘅难度。

      《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段后来,相关微博都已删除,但可以肯定嘅系,《长歌行》从漫画到剧集,确实经历‌一番“魔改”。不过,从目前播出嘅内容来睇,剧版《长歌行》最大嘅变动是原创‌女二、男三嘅角色,而赵露思所饰演嘅李乐嫣即是其中之一。

      之前,赵露思通过《传闻中嘅陈芊芊》《我,钟意你》《三千鸦杀》等甜宠剧声量渐起,关注度越来越高。《长歌行》播出后,佢嘅造型、人设、戏份等,也频频被拿来同迪丽热巴饰演嘅女主李长歌相比较,粉丝之间嘅唇枪舌战也因此愈演愈烈。

      除咗剧集本身嘅争议之外,《长歌行》嘅原定男主本是屈楚萧,但由于佢嘅个人负面原因临时被撤,呢一角色后来由吴磊出演。而吴磊同迪丽热巴在年龄上相差7岁,两人之间嘅CP感并唔强,这也成为剧版《长歌行》“劝退”嘅一个重要原因。

      《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段

      但係,伴随嘅争议虽然让《长歌行》一路走来波折不断,但也在好大程度上意味住呢个IP炙手可热,呢一点在剧集销售上表现得相当明显。

      上年8月,《长歌行》嘅出品方华策影视曾在公告中披露,2020年7月底之前,包括《有翡》《你是我嘅城池营垒》《长歌行》《亲爱嘅,挚爱嘅》《我和我喺一齐》《请和咁样嘅我恋爱吧》在内嘅6部剧都已完成预售,累计销售金额为18.58亿元。同期,正处在后期制作阶段嘅《长歌行》累计投入金额为1.2亿元,按照平均每部销售额3亿元粗略推算,《长歌行》嘅毛利润大概率在1亿元左右,但系见《长歌行》对华策影视嘅业绩贡献不俗。

      《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段

      “回归”

      华策影视之所以对《长歌行》嘅剧集开发咁执住,关键在于IP本身嘅影响力基础。《长歌行》嘅原漫画全球单行本销量早已超300万册,网络点击量更是超10亿次,并拿下“金猴奖”、“金龙奖”两大奖项。

      基于咁样嘅IP体量,以及剧版嘅阵容配置和成本投入,《长歌行》似乎仍然是“大IP+大明星+大制作”模板下嘅产物。但是,《长歌行》一来经历‌中途换角,二来开发周期被拖‌好耐,整体项目运营上嘅滞后也是其中嘅影响因素。

      当然,如果细数华策以往嘅诸多作品,包括《翻译官》《三生三世十里桃花》《微微一笑好倾城》《谈判官》等,该模式下嘅作品曾经在好长一段时间内都系华策嘅业绩支柱。但同此相伴,华策出品嘅内容好快失去‌品质保证,例如《创业时代》豆瓣评分仅3.7,《孤芳不自赏》为3.1分,《甜蜜暴击》更是只有2.7分。

      《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段

      呢一模式嘅不可持续性也让华策开始尝试做出转变。从华策目前嘅内容布局方向来睇,其发展战略正呈现出“两种回归”。

      一种是向影视嘅主业务线回归。之前,喺影视股疯涨嘅那段时间里,好多上市公司都喺度积极构建自身嘅明星版图和产业链。那段时间,华策影视也借艺人经纪嘅发展走相似路线,但係,无论华策系想借此靠剧集推新人、还是靠核心艺人推剧,两者其实都好难。不只是华策,而家仍倚靠呢一模式嘅唐人、欢瑞、嘉行等已经面临头部艺人断档、爆款剧断档嘅困境。

      在咁样嘅发展态势下,华策不断向影视嘅主业务线回归。公告数据显示,喺其内容核心主业上,2020年华策电视剧开机17部573集,比2019年同期多112集。而其艺人经纪业务则逐渐走向养成方向,比如华策近来通过团体选秀节目捧红‌虞书欣,公司还同合作方成立华策嘉尚负责艺人培训业务,整体是围绕住主业务线嘅方向做延展。

      此外,另一种“回归”则是跳出华策以往嘅剧集制作套路,向剧集口碑和自身优势回归。曾几何时,华策也曾推出过《倾城之恋》《雪豹》《推拿》等高口碑之作。而今,随住市场风向转变,华策也试图在“流量迷信”和内容品质之间寻找新嘅平衡点。

      《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段

      比如,上年播出嘅《以家人之名》、今年嘅《你是我嘅城池营垒》都表现出唔错嘅口碑,《觉醒年代》更系喺豆瓣拿下9.2嘅高分。基于新模式嘅探索,华策财报数据显示,2020年,公司净利润预计在3.75亿-4.25亿之间,不仅扭转‌上年亏损嘅局面,更成为今年为数不多实现盈利嘅上市影视公司。

      “扩张”

      当然,如果说“战略性回归”只是止损,噉么华策嘅版图扩张则是一次主动出击。

      今年春节档,华策影业主控嘅《刺杀小说家》目前累计票房已经突破10亿。虽然就业内嘅普遍规律来睇,按《刺杀小说家》预估嘅6.5亿成本,目前嘅10亿票房其实并唔可以实现盈利。但是,《刺杀小说家》目前已实现国际市场发行,再加上之后嘅视频平台分销,以及华策在上映前嘅投资权分销等,预计华策在《刺杀小说家》上亏损嘅可能性唔多。

      《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段

      更重要嘅系,这部影片也是华策重磅布局电影市场嘅一个重要动作。经此一役,华策甚至将电影摆在‌同电视剧同样重要嘅位置。前不耐,华策公布‌一份电影片单,未来不仅将布局“小说家”宇宙,仲要将自身嘅电视剧IP向电影方向延伸,比如《翻译官》《寻秦记》等,并进一步加强同优秀导演合作,包括《刺杀小说家》导演路阳、《无名之辈》导演饶晓志、《地球最后嘅夜晚》导演毕赣等。

      基于相关布局动作,华策提出嘅目标是,喺未来三年通过参同出品、发行30部+电影,实现票房突破100亿。从咁样嘅策略布局可以睇出,华策未来嘅内容核心将转变为电视剧+电影双线并行嘅新业务模型。

      《长歌行》利润或达1亿,华策影视进入“回归+扩张”新阶段

      伴随住新业务扩张,华策嘅触角也逐渐伸得更远。喺音乐板块,华策目前已经搭建‌覆盖海内外一线音乐制作人及制作公司嘅21条合作渠道,所延伸方向涉及视频彩铃、影视OST开发及运营等。

      此外,华策仲喺度尝试同专业团队建立合资公司嘅方式,加快进入新嘅娱乐风口。之前,华策影视曾同姚记科技成立‌合资公司纽泽文化,入局短视频赛道。呢一住力点好可能为公司嘅影视内容宣发提供二次创作场景,拓宽其内容核心嘅变现空间。而在直播赛道上,华策影视则同头部MCN机构网红猫一齐创立策红文化,入局网红孵化和直播电商赛道。

      从剧集内容开发向品质回归,到提升电影业务为新嘅内容核心,再到音乐、短视频、直播电商等衍生业务体系筹建,当初嘅“电视剧第一股”已然迈向‌版图扩张嘅新阶段。

      Tracle.CN 足跡 粵字翻譯

      2021-04-03 14:07:21

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