转载：本文来自微信公众号“剧焦一线”（ID:TVfocus），作者：乌苏，转载经授权发布。
《长歌行》上线嘅动静，比以往任何一次陷入争议时都小得多，但系即便咁样，《长歌行》嘅热度还是上升得好快，当然，也引发新一轮争议。
3月31日，经历“一波三折”嘅剧版《长歌行》终于上线，该剧改编自夏达嘅同名漫画，由迪丽热巴、吴磊、赵露思、刘宇宁等主演。不过，《长歌行》播出后好快再度进入话题中心，迪丽热巴同吴磊CP感不强、迪丽热巴、赵露思嘅女主番位之争等成网友们热议嘅焦点。同之相伴，猫眼数据显示，《长歌行》上线首日即站上全网剧集热度榜首位，播出至今也一直未被迫出TOP3。
值得注意嘅系，《长歌行》在整体框架上仍然延续“大IP+大明星+大制作”嘅创作套路，这也是华策曾经迅速扩张版图嘅“得利武器”。但係，行业环境变迁至今，华策影视也经历大盘颓靡、上市后首亏等波折。处在自身发展嘅低谷期，呢个昔日嘅电视剧企业龙头，也开始向“战略回归”同“版图扩张”嘅新阶段迈进。
“魔改”
《长歌行》漫改剧从2015年就开始筹备嘎啦，距今6年多嘅时间里，《长歌行》所面临嘅争议不断。
早在《长歌行》正式开拍前，便因原著漫画疑似存在扭曲历史嘅情节，被历史粉公开抵制，甚至有粉丝整理举报文件送入广电总局。
由于呢件事闹得沸沸扬扬，为剧版《长歌行》能够过审，编剧对原著中嘅敏感情节做不少改编。但係，喺呢一过程中仲曾经上演过“编剧手撕导演”嘅戏码。当时，《长歌行》编剧在微博直指导演“不懂历史乱加戏”，增加过审嘅难度。
之前，赵露思通过《传闻中嘅陈芊芊》《我，钟意你》《三千鸦杀》等甜宠剧声量渐起，关注度越来越高。《长歌行》播出后，佢嘅造型、人设、戏份等，也频频被拿来同迪丽热巴饰演嘅女主李长歌相比较，粉丝之间嘅唇枪舌战也因此愈演愈烈。
除咗剧集本身嘅争议之外，《长歌行》嘅原定男主本是屈楚萧，但由于佢嘅个人负面原因临时被撤，呢一角色后来由吴磊出演。而吴磊同迪丽热巴在年龄上相差7岁，两人之间嘅CP感并唔强，这也成为剧版《长歌行》“劝退”嘅一个重要原因。
但係，伴随嘅争议虽然让《长歌行》一路走来波折不断，但也在好大程度上意味住呢个IP炙手可热，呢一点在剧集销售上表现得相当明显。
上年8月，《长歌行》嘅出品方华策影视曾在公告中披露，2020年7月底之前，包括《有翡》《你是我嘅城池营垒》《长歌行》《亲爱嘅，挚爱嘅》《我和我喺一齐》《请和咁样嘅我恋爱吧》在内嘅6部剧都已完成预售，累计销售金额为18.58亿元。同期，正处在后期制作阶段嘅《长歌行》累计投入金额为1.2亿元，按照平均每部销售额3亿元粗略推算，《长歌行》嘅毛利润大概率在1亿元左右，但系见《长歌行》对华策影视嘅业绩贡献不俗。
“回归”
华策影视之所以对《长歌行》嘅剧集开发咁执住，关键在于IP本身嘅影响力基础。《长歌行》嘅原漫画全球单行本销量早已超300万册，网络点击量更是超10亿次，并拿下“金猴奖”、“金龙奖”两大奖项。
基于咁样嘅IP体量，以及剧版嘅阵容配置和成本投入，《长歌行》似乎仍然是“大IP+大明星+大制作”模板下嘅产物。但是，《长歌行》一来经历中途换角，二来开发周期被拖好耐，整体项目运营上嘅滞后也是其中嘅影响因素。
当然，如果细数华策以往嘅诸多作品，包括《翻译官》《三生三世十里桃花》《微微一笑好倾城》《谈判官》等，该模式下嘅作品曾经在好长一段时间内都系华策嘅业绩支柱。但同此相伴，华策出品嘅内容好快失去品质保证，例如《创业时代》豆瓣评分仅3.7，《孤芳不自赏》为3.1分，《甜蜜暴击》更是只有2.7分。
呢一模式嘅不可持续性也让华策开始尝试做出转变。从华策目前嘅内容布局方向来睇，其发展战略正呈现出“两种回归”。
一种是向影视嘅主业务线回归。之前，喺影视股疯涨嘅那段时间里，好多上市公司都喺度积极构建自身嘅明星版图和产业链。那段时间，华策影视也借艺人经纪嘅发展走相似路线，但係，无论华策系想借此靠剧集推新人、还是靠核心艺人推剧，两者其实都好难。不只是华策，而家仍倚靠呢一模式嘅唐人、欢瑞、嘉行等已经面临头部艺人断档、爆款剧断档嘅困境。
在咁样嘅发展态势下，华策不断向影视嘅主业务线回归。公告数据显示，喺其内容核心主业上，2020年华策电视剧开机17部573集，比2019年同期多112集。而其艺人经纪业务则逐渐走向养成方向，比如华策近来通过团体选秀节目捧红虞书欣，公司还同合作方成立华策嘉尚负责艺人培训业务，整体是围绕住主业务线嘅方向做延展。
此外，另一种“回归”则是跳出华策以往嘅剧集制作套路，向剧集口碑和自身优势回归。曾几何时，华策也曾推出过《倾城之恋》《雪豹》《推拿》等高口碑之作。而今，随住市场风向转变，华策也试图在“流量迷信”和内容品质之间寻找新嘅平衡点。
比如，上年播出嘅《以家人之名》、今年嘅《你是我嘅城池营垒》都表现出唔错嘅口碑，《觉醒年代》更系喺豆瓣拿下9.2嘅高分。基于新模式嘅探索，华策财报数据显示，2020年，公司净利润预计在3.75亿-4.25亿之间，不仅扭转上年亏损嘅局面，更成为今年为数不多实现盈利嘅上市影视公司。
“扩张”
当然，如果说“战略性回归”只是止损，噉么华策嘅版图扩张则是一次主动出击。
今年春节档，华策影业主控嘅《刺杀小说家》目前累计票房已经突破10亿。虽然就业内嘅普遍规律来睇，按《刺杀小说家》预估嘅6.5亿成本，目前嘅10亿票房其实并唔可以实现盈利。但是，《刺杀小说家》目前已实现国际市场发行，再加上之后嘅视频平台分销，以及华策在上映前嘅投资权分销等，预计华策在《刺杀小说家》上亏损嘅可能性唔多。
更重要嘅系，这部影片也是华策重磅布局电影市场嘅一个重要动作。经此一役，华策甚至将电影摆在同电视剧同样重要嘅位置。前不耐，华策公布一份电影片单，未来不仅将布局“小说家”宇宙，仲要将自身嘅电视剧IP向电影方向延伸，比如《翻译官》《寻秦记》等，并进一步加强同优秀导演合作，包括《刺杀小说家》导演路阳、《无名之辈》导演饶晓志、《地球最后嘅夜晚》导演毕赣等。
基于相关布局动作，华策提出嘅目标是，喺未来三年通过参同出品、发行30部+电影，实现票房突破100亿。从咁样嘅策略布局可以睇出，华策未来嘅内容核心将转变为电视剧+电影双线并行嘅新业务模型。
伴随住新业务扩张，华策嘅触角也逐渐伸得更远。喺音乐板块，华策目前已经搭建覆盖海内外一线音乐制作人及制作公司嘅21条合作渠道，所延伸方向涉及视频彩铃、影视OST开发及运营等。
此外，华策仲喺度尝试同专业团队建立合资公司嘅方式，加快进入新嘅娱乐风口。之前，华策影视曾同姚记科技成立合资公司纽泽文化，入局短视频赛道。呢一住力点好可能为公司嘅影视内容宣发提供二次创作场景，拓宽其内容核心嘅变现空间。而在直播赛道上，华策影视则同头部MCN机构网红猫一齐创立策红文化，入局网红孵化和直播电商赛道。
从剧集内容开发向品质回归，到提升电影业务为新嘅内容核心，再到音乐、短视频、直播电商等衍生业务体系筹建，当初嘅“电视剧第一股”已然迈向版图扩张嘅新阶段。
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2021-04-03 14:07:21
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